浅谈色彩在品牌包装设计中的应用

浅谈色彩在品牌包装设计中的应用

随着现代科学技术的不断发展与进步，人们为了能够在品牌产品竞争中，增强自己的竞争优势，不得不从各个方面着手来加强自己的品牌竞争力。色彩就是其中一个尤为重要的构成元素，因为在品牌包装设计中，对于色彩的巧妙运用不但可以突出想要表达的产品效果，与此同时还能够有效的增强视觉冲击力，最终达到吸引消费者的目的。另一方面，有效的包装色彩应用，对于企业的品牌形象塑造也有着特殊的韵意。

标签：色彩;包装设计;应用

品牌包装设计过程中所运用的色彩主要是将自己与其他产品进行区分的一种较为直观的方式，不同的产品包装会选择不同的色彩来进行搭配，在颜色的搭配上会综合多种因素进行考虑实施，优质的色彩搭配会成为品牌竞争中脱颖而出的决定性要素之一。在色彩选择之初，我们应该适当的选择发送正确的潜意识信息的颜色，来激发潜在客户来购买我们的产品，以色彩包装为媒介，达到我们品牌形象塑造的最终目的。

一、品牌包装设计的现状和发展趋势

随着现代科学技术的不断发展与进步，人们的需求也变得与日俱增起来，从最开始的简单的物质需求已经逐步的发展为复杂的精神文明的需求。这种精神文明需求就促使包装设计从最开始的简单的将产品包装起来，使其避免遭到破坏，而发展成为具有一定装饰和美化作用，并能够有效的传递一些文化信息的另一种意义上的商品。现阶段，包装设计已经不仅仅是促进商品推广的一种方式了，而是逐渐的形成一种产业文化。现今的包装设计在一些比较发达的国家已经成为一种相对来说比较成熟的产业了，但是，对于我们国家来说，包装设计仍然具有很大的发展空间，值得我们去研究和学习。

二、品牌包装设计中的色彩应用

（一）品牌包装设计中的主色调应用

在进行品牌产品的包装设计之初，首先要做的就是先对品牌企业文化进行深入的了解，掌握品牌文化的深层文化内涵，以求在色彩的应用上，能够做到色调呼应整个企业文化的内涵，并形成具体的调和统一效果。因为包装设计的主要目的是为了能够更加有效的树立品牌形象和刺激消费，所以在色彩应用上还要考虑产品在远距离的货架上如何能够通过色彩的色调关系来吸弓！消费者的眼球，并传递给消费者有效的产品讨台几急。

这也就要求我们在设计过程中，着重强调色调的整体性，并与产品本身的功能性进行呼应，例如：礼物的包装比较适合用红色调或者黄色调等能够使人感觉到温暖的色调;功能饮料的包装则比较适合蓝色调或者绿色调等使人感觉清凉动

感的色调等。色调在品牌包装设计中不仅仅要考虑色彩上的协调统一，还要着重考虑到的一点就是地域文化差异性，因为不同的地区会有不同的习俗文化，我们在做包装设计的时候一定要尊重各地区的风俗文化，避免产生不好的影响。

（二）品牌包装设计中的对比色应用

对比色顾名思义就是人们通过视觉感官所产生的一种生理现象，是视网膜对色彩的平衡作用。一般是指24色色相环上，相距120度到180度之间的两种颜色，称为对比色。对比色在包装设计中的应用已经呈现出一种趋势，并形成了一定的经典对比色，例如：黑白对比、红绿对比、蓝黄对比等等。这些对比色在品牌包装设计中的应用屡试不爽，不但可以增强包装设计的活力还可以给人.种强对比的感觉，拉开距离感，表现出特殊的视觉对比与平衡的效果，从而更好的突出产品的内涵，吸引消费者的眼球。

（三）品牌包装设计中的固有色应用

固有色是指物体在白色光源下所呈现出来的色彩，换句话说也就是物体本身所呈现出来的固有色彩。在品牌包装设计中，设计师一般会根据产品本身所固有的色彩或者产品所具有的属性来选择颜色上的高度概括或者是放大，对固有色加以提取和再创作。利用产品本身所具有的固有色在产品外包装上进行再现，这样的设计方式可以促进消费者通过色彩对产品本身产生精准的联想，从而让消费者通过外包装就能够对产品有一个基本的了解。例如：咖啡巧克力等产品的包装多为棕色，西瓜味的糖果大多是运用粉红色或者红色包装，海鲜产品一般会选用蓝色的包装等。但是在品牌包装设计中，固有色的提取一般是有局限性的，就拿日化用品和工业产品来说，它们都是通过加工而成，大多数都为白色或者是无色，所以无法提取它们的固有色，这一点也是值得我们注意的。所以在固有色的应用上，我们比较常用的就是食品类的包装设计，因为食品类基本都有其被大家所熟知的颜色属性，这一点为品牌包装设计提供了便捷。

三、结语

综上所述，品牌包装设计在现今社会已经逐渐的深入到消费者的生活，在品牌包装设计诸多元素中，色彩的地位是尤为重要的。因为色彩是传递和传播设计情感的重要媒介，是传播企业文化思想、内涵的载体，是品牌包装设计中最精彩的组成部分，也是一个决定了品牌包装设计具有怎样的视觉效果的重要因素。在品牌包装设计中，通过色彩这种语言形式，可以不断的拉近产品与消费者之间的联系，这种联系可以说是一种文化，也可以说是一种生活方式。通过色彩的巧妙运用，可以传达想要表达的情感，也可以有效的增强产品包装的视觉冲击力，对于企业形象的塑造和刺激消費起到了重要的作用。

参考文献：

[1]乔鸿雁，《论包装设计中色彩的情感传达》清华大学美术学院，2006-08

[2]郭湘黔·《品牌包装》[C].湖南美术出版社，2009-07

[3]姜则浚，《包装设计中的色彩识别》吉林大学，2012-05