南昌红色旅游发展现状及新模式构建

南昌红色旅游发展现状及新模式构建

□龙

[摘

婷龚云

要]南昌有着得天独厚的红色旅游资源，具有优秀的革命历史传统文化。然而，其旅游业发展却远远落后于中部其他省会

城市。大力发展红色旅游，有助于旅游业从实际出发，顺应南昌旅游市场的发展趋势，从根本上解决红色资源严重浪费的问题，推动南昌旅游经济的全面发展。本文从分析南昌旅游资源的现状出发，结合南昌旅游经济发展现状，分析南昌在发展红色旅游中存在的问题，从而构建南昌红色旅游发展新模式。

[关键词]红色旅游；发展现状；构建；新模式[中图分类号]F592．7[作者简介]龙

龚

[文献标识码]A

[文章编号]1006－5024(2012)09－0145－03

婷，江西旅游商贸职业学院外事处处长，教授，硕士，研究方向为旅游管理、应用语言学；

云，江西旅游商贸职业学院国际教育分院讲师，硕士，研究方向为旅游管理。（江西南昌330100）

Abstract：Nanchanghasuniquenaturalresourceconditions，withexcellentrevolutionarytraditionsofthehistoryandculture．However，

thedevelopmentofNanchangtourismhaslaggedfarbehindothercentralprovincialcapitalcities．Vigorouslydevelopingtheredtourismcancontributetothedevelopmentoftourismtobebasedonreality，complywiththedevelopmenttrendsofthetourismmarketinNanchang，givefundamentalsolutionstoseriouswasteoftheredresources，andpromotetheoveralleco-nomicdevelopmentoftourisminNanchang．StartingfromtheanalysisofNanchangtourismresources，thisarticlecombineswiththedevelopmentstatusofNanchangtourismeconomy，analyzestheproblemsinthedevelopmentofNanchangredtourismandfinallyestablishesthenewdevelopmentmodeloftheNanchangredtourism．

Keywords：redtourism;developmentstatus;establishment;newmodel

一、南昌旅游资源分析（一）红色旅游资源丰富优势

南昌是一座有着光荣革命历史的英雄城。作为“军旗升起的地方”，红色旅游资源十分丰富，仅南昌市内就有八一起义纪念馆、八一广场、贺龙指挥部旧址、朱德军官教育团旧址、花园角2号朱德旧居、叶挺指挥部旧址、新四军军部旧址、江西革命烈士纪念堂、小平小道、方志敏烈士墓等著名的红色旅游景点。南昌拥有两个世界级旅游景点：

“小平小道”。是南昌市和全国红色旅1．“小平小道”游资源的一大亮点，是爱国主义革命传统、改革开放和邓“小平小道”小平理论教育基地。所代表、所承载的小平同志百折不挠的精神是中国的，更是世界的！

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2．八一品牌。八一南昌起义这段光辉的历史是南

“军旗升起的地方”昌的独有资源，是南昌市独有的红色“八一”品牌是历史给予南昌无与伦比的馈旅游品牌。

赠，南昌最具个性、最有影响的文化和品牌就是“八一”。以八一南昌起义纪念馆为核心，包括八一南昌起义总指挥部旧址、朱德军官教导团旧址、贺龙指挥部旧址、叶挺指挥部旧址、朱德故居和新四军军部旧址等在内的红色旅游资源，以及由此衍生出的军乐节、红歌会是全国范围内具有唯一性、垄断性的旅游资源。

（二）环境优势

南昌的红色旅游不仅有丰富的自然资源映衬，而且有深厚的人文资源做后盾，为其深度发展提供了坚实的“城在湖中，南昌是一个典型的湖在城中”的江南基础。

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“八湖两河”都市，环境整治和全市的美化、亮化、净化建“一江两岸”设不断深入，改变了城市生态环境，形成的“物华天宝、“落霞与孤鹜齐飞，人杰地灵”，秋城市格局。

水共长天一色”给南昌留下了丰富的古色旅游资源。自“豫章十景”明代以来，南昌就有著名的，进入21世纪，

“新豫章十景”“新豫章南昌市人民政府向公众推出了。十景”吸引了大量游客，也促进了南昌红色旅游的发展。

（三）季节优势

纪念物、纪念活动为承载物，受红色旅游以纪念馆、

季节影响较小。南昌属亚热带季风区，气候湿润温和，雨花卉量充沛，四季分明，春秋季短，冬夏季长，适合植物、“花园城市”的理想地区。生长，是营造

（四）政府支持优势

在国家专项资金的引导下，南昌积极筹措资金，围绕打造红色旅游精品，不断创新展陈内容，加强革命历史文化遗产保护，景区交通等基础设施建设得到明显改善，展陈水平和革命文物保护能力得到明显提高，服务南昌加大投入，维护修缮了水平和接待能力显著提升。

一大批红色旅游资源遗存。八一南昌起义纪念馆、小平小道、朱德旧居、朱德军官教育团旧址、叶挺指挥部旧址、贺龙指挥部等红色景点都进行了修建、扩建等工程。尤其八一南昌起义纪念馆，融入了现代科技元素，2007“公众最喜爱的中国十大红色景点”年被评为之一。

二、南昌旅游业发展现状

现在，旅游业成为南昌国民经济的支柱产业和经济发展新的增长点。2011年南昌接待国内旅游人数同比增长39．76%，接待入境旅游人数2093．67万人次，

同比增长18．68%，合计接待旅游总人数14．36万人次，

2108．03万人次，同比增长39．6%；国内旅游收入同比增长45．43%，外汇旅游收入4650万142．52亿元，

合计旅游综合收入145．54亿美元，同比增长16．25%，元，同比增长44．38%。但是，综观全国其他城市旅游业的发展情况，南昌旅游业明显还处于落后水平，就是与同处中部地区的长沙、武汉相比，也处于落后地位（见下表)。

由上表可以看出，在3个省会城市中，2011年南昌旅游各项指标均属倒数第一，差距甚大，旅游总收入只相当于武汉的13．80%，长沙的25%；接待游客总人数只相当于武汉的17．94%，长沙的35．19%，接待海外旅游者人数仅为武汉的12．39%，长沙的17．20%；旅游外长沙的7．5%。为此，发展南汇收入仅为武汉的7．67%，

昌红色旅游业已不再是停留在喊口号的层面上，而应该要有实际行动和切实可行的措施。

三、南昌红色旅游发展存在的问题（一）产品功能单一

红色旅游产品开发形式单一，与科技结合程度不目前，南昌红色旅游市场的开发多以遗址考察、博物够。

馆式展览、专人讲解的被动形式来进行，各红色旅游景点景区的特色不突出，甚至出现雷同，运用科学技术改进旅游形式不够。过重强调红色旅游教育意义的灌输，缺乏参与式、互动式、体验式、立体多维式的旅游形式。产品开发方式简单化、程序化，没能融入南昌特定的历史文脉及地域文化中。大部分红色旅游景点陈列品表现形式多为文字加图片的平面介绍，陈展方式单一，表现手段落后，内容较为枯燥，未能充分体现历史内涵、文化科技手段。对革命事件和事迹历史意义的揭示、说含量、

明不够充分，主要以参观游览为主，缺乏体验性、参与性的产品，对游客很难产生震撼力和穿透力。与同一地区的科技馆、博物馆、海洋馆相比，其总体技术含量并不很高，难以形成新奇感和震撼力，很难满足现代旅游消费者日益上升的审美观念和消费诉求。

（二）资源组合程度不高，缺乏产品链

一些红色旅游区，目前还存在着革命遗物量小陈旧、分散零乱等局限性，旅游产品的组合程度和丰富程度不够，产品链短。目前，南昌红色旅游以八一南昌起义纪念馆、小平小道为主要吸引物，以参观游览为主要旅游方式，游客停留时间短。休闲、度假综合性旅游产品发展不成熟，尚未成为吸引中远程游客的红色旅游目的以红色文化为内涵的红色资源没有转化为有地。同时，

竞争力的旅游产品，文化价值没有得到深度挖掘和充分展示。随着红色旅游由事业型向产业型的转变，由计划到市场的转变，红色旅游产品的开发必然要遵循和适应“红色”市场规律。所以，南昌不能仅靠吃老本，红色旅游在产业化的过程中，必须注重与当代其他特色资源的整合。再者，南昌红色旅游与上下关联产业联系不紧密，未形成产业链。红色旅游与生态旅游、乡村旅游、历史古迹游等未形成互动，产业化水平低。虽说在一个旅游企业

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中，核心旅游资源是决定某一类型旅游客源市场吸引力的决定性因素，但同时我们应该看到的是，旅游资源的经济价值与旅游活动空间基本成正比。在这种规律下，资源得不到整合就会直接减少经济价值。相比之下，国外一些类似的纪念地在“螺蛳壳里做道场”的办法值得我们借鉴。

因此，在开发红色旅游市场的过程中，要千万百计地扩展产品链，延长游客在旅游地的逗留时间，增加游客在旅游地的旅游消费。

（三）主题定位不够明确，促销力度不够

红色旅游目的地形象是公众以一个潜在或现实旅游者的眼光对一个地区的评价，是旅游者对一个地区的信仰、

印象和想法的总和，代表了大量的与地区相关的信息。从舆论宣传方面来看，受群众关注的主题不够鲜明。在调查的568名青年学生中只有34%是自发去红色旅游景点参观学习的，而63%以上是由于特殊节日学校组织才去的，对生活在和平时代的青年学生吸引力不大，难以达到教育目的。如江西省旅游局较少提出类似

“红色摇篮、绿色家园”等响亮口号，受群众关注的主题不够鲜明。在调查的群众中，知晓红色旅游主要景点之一———贺龙指挥部旧址的人不到5%，造成红色资源的极大浪费。

由于南昌红色旅游资源相当丰富，红色历史文化涉及面广，红色主题多，难以形成固定的主题定位，这既是优点也是缺点。优点在于主题多，可以根据各主题，有针对性地扩展市场面；缺点在于无法形成宣传促销合力，打造整体红色资源优势。这也导致了南昌各红色景区（点）在进行红色旅游宣传促销时各自为战，对外界的整体宣传促销尤其是对海外市场的扩展力度还不够。如何将红色旅游转化为入境旅游的优势，也是南昌红色旅游进一步发展需要解决的问题。

四、南昌红色旅游发展新模式的构建

作为一种特殊的旅游形式，红色旅游是在国家政策的有力支持下，以特殊的历史遗迹和文物、红色文化等旅游资源为依托发展起来的。在当今各种旅游形式的蓬勃发展的形势下，游客一般是不会优先选择纯粹以红色产品为吸引的旅游目的地的。因此，南昌旅游经济的发展应以红色为基础，以红色带动绿色，积极发展生态旅游，适应市场需求，形成“红色搭台，绿色和古乡同台唱戏”的“红”与“绿”、“古”相结合的发展模式。

（一）借伟人名言，实现红红连线

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周恩来的“从南昌到井冈山”，为发展南昌红色旅游找到制高点：先南昌后井冈，不仅把南昌和井冈山紧紧连在一起，而且变被动为主动，利用井冈山的名牌效应带动南昌八一红色旅游快速发展，成为一个整体品牌。

（二）依生态旅游，实现红绿联姻

以小平小道为核心，辐射梅岭风景区、象山森林公园、赣江风光带等生态资源，形成休闲度假旅游圈。

以八一南昌起义纪念馆为核心，辐射梅岭、军山湖、瑶湖形成休闲度假旅游圈。

方志敏烈士墓坐落在西山梅岭山麓，可与梅岭联合，形成休闲旅游目的地。

（三）助乡村旅游，实现红色旅游反哺农业

以

“进城下乡”活动为契机，开展乡村人到城里接受爱国主义教育活动，吸引城里人到乡村干农家活，吃农家饭，住农家屋，促进红色旅游与乡村旅游良性互动。

以令公庙爱国主义基地带动南昌县塘南镇乡村旅游发展，实现红色旅游带动乡村旅游发展的模式。

（四）城乡旅游线路互动合作

南昌应不断延伸红色旅游线路，实现城乡旅游交通互通，实现红色旅游产品与农村休闲旅游产品的对接。将八一起义旧址群与小平小道、方志敏烈士墓等景点连成一线，既突出南昌是“军旗升起的地方”这一主题，又是红色旅游与农家乐乡村休闲游结合，形成既有馆内参观，又有野外郊游的特色，使红色旅游不枯燥、不乏味。

参考文献：

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(3)．[责任编辑：李小玉]

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