浅析新媒体的发展现状

浅析新媒体的发展现状

作者：贺剑

来源：《考试与评价》2018年第03期

【摘 要】随着社会的不断进步与发展，新媒体逐渐进入了人们的生活，同时，其自身存在的问题也在传播过程中渐渐凸显出来，这些问题产生的负面影响已经被越来越多的人诟病。笔者结合自己多年的教学经验与研究内容，在本文中对新媒体的特点、其在发展中存在的问题以及解决策略进行了分析，并在最后论述了新媒体在现代传播环境中的发展趋势。

【关键词】新媒体 传播 信息审核

一、引言

新媒体一词是1967年由美国学者戈尔德马克率先提出的，它也叫第四媒体或网络媒体，是指在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体而言，新媒体被形象地称为“第五媒体”。自概念的提出到如今的新媒体时代，新媒体呈现出几个鲜明的特点：（1）消解能力强，新媒体将四大传统媒体联系在一起，消解了传统媒体之间的边界，也消解了国家与国家之间，各产业之间的边界。（2）个性化，随着新媒体的逐渐发展，其市场竞争也愈演愈烈，各种

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新媒体的投资商、技术开发商、设备生产商、信息传播运营商、内容生产商和广告商等为了获取商业利益开始逐步更新新媒体的媒体理念及技术，力争体现出个性化的特点。（3）分众性与交互性，“分众”一词来源于传播学的“分众传媒”，指的是相对于大众媒体而言，媒体信息针对的是某一特定受众，其受众在享受信息所带来的愉悦的同时也在扮演着信息传播者的角色。

二、新媒体的发展现状

1.新媒体的发展优势

新媒体在近年来发展势头十分迅猛，在短短的几年时间内，其影响力涵盖了社会生活的各个层面，取代了传统媒体数十年中占领的市场地位，而它之所以具有如此强大的市场竞争力与它本身的优势是分不开的。相对传统媒体而言，新媒体具有明显的优势：

首先，新媒体的传播效率高。有了手机、IPID等电子技术产品，一条信息的传播只需要数秒钟的时间，这比传统媒体的效率高出了许多倍，并且信息传播的门槛降低了许多倍，这是传统媒体做不到的。一个普通大众想要通过新媒体发布一条信息，只需写好或拍好，到相关平台上直接发布就是，前后只需要数秒钟，不得不说，这个传播效率是新媒体大受欢迎的重要原因。

其次，新媒体的传播成本低。只要有手机，有网络，人人都可做记者，人人都可当作家。新媒体的运作成本之低超越了以往任何一种传播方式，大量“民间记者”的涌现便是得益于它的这一优势。

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然后，新媒体的传播方式多。相比于报纸通过文字传播，广播通过声音传播，电视通过画面和声音传播的单一性，新媒体的传播方式可谓是“丰富多彩”，它几乎囊括了所有传统媒体的传播方式，并将它们很好地融合在一起，体现出了它自身的包容性。

最后，新媒体的搜索便捷。大到笔记本电脑，小到手机，只要有互联网信号的地方，只要装上了搜索引擎，随时随地都可以启动搜索，这种便捷程度在传播史上是前无古人的，这也是新媒体迅速获得市场认可的一大原因。

总的来说，新媒体的优势体现在它充分调动了大众的积极性，实现了一对一的传播模式，让大众在互动中获得了深刻的认同感和依赖感。

2.新媒体的发展劣势

目前，新媒体的发展可谓如日中天，但它并非没有后顾之忧，我们不可否认其中存在着一些不尽如人意的地方。了解新媒体所面临的问题，以客观的态度解决这些问题对于新媒体的发展至关重要。那么新媒体目前面临着哪些问题呢？

第一，低成本和高利润促进其自身发展的同时，也驱使着供应商通过传播不良信息牟利。受新媒体巨大市场利益回报的驱使，一些供应商则以“人为财死鸟为食亡”的心态去追求眼前的利益，向网络中传播大量的不良信息。以楼宇电视为例，其媒体发展空间广阔，成长环境优越。但是它的一个致命弱点就是其目前没有播放新闻等其他节目的资质，广告是它的唯一内容，单一的播放商业广告会对网络形成一种污染，但动作成本低使得运营商趋之若鹜。而目前我国对于新媒体的管理，法律法规制度还不够完善，这就导致

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市场良好的经营秩序难以得到维系。

第二，门槛低是网络媒体的一大优势，但在网民素质偏低的整体环境下，这一特点也使得新媒体成为网络暴力滋生的土壤。每个人都有自己的言论自由权，但在网络中，部分用户超越了言论自由的警戒线，在网络中对自己的“对手”（特定对象）发起言论攻击，造成被攻击对象的人身、名誉等权益的损失。这种行为使得言论自由产生异化，每个人都认为自己拥有言论自由，不管说什么都可以。全世界死于网络暴力的人每年都在增长，网络，成为了杀人者的帮凶。

第三，大众隐私难以维护，新媒体的网络方面存在着“人肉搜索”，而“人肉搜索”成了部分用户的泄愤途径，大众的隐私难以得到保障。例如，在胡伊萱一案中，孕妇谭培培诱杀送其回家的善良少女胡伊萱，谭培培固然可恨，可谭培培仅仅只是谭培培，不能代表着其他人。而愤怒的网民们却曝光了谭培培家人的个人信息进而对他们的正常生活造成影响，甚至会对他们造成严重的精神伤害，该行为严重侵犯了谭培培家人的隐私权。在“人肉搜索”的时代下，大众的隐私难以得到维护。

第四，网络制度的不完善，侵权事件频发，前面提到，版权问题是新媒体的一大缺点，侵权事件一直难以得到遏制。版权是法律对创作者的一种肯定，并赋予创作者对其作品的控制权。然而，网络世界庞大，审核范围有限，并且网络为一种虚拟的世界，难以在现实中找到本人，所以一些人为了牟取利益开始侵犯创作者的版权，未经创作者的允许随意转播其作品或者制作该作品的盗版作品。由于网络上复制粘贴及其方便，所以侵权现象已基本成为了人们默许的行为。

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三、新媒体发展问题解决策略

由上述问题可以看出，新媒体的主要问题在于网络安全方面，大众在行使言论自由权的同时可能会发生言论失控的事情。如何看待这些问题、研究有效的解决对策，对于新媒体的发展有着重要的意义。

对于上述问题，本文结合笔者多年的教学和研究，总结出了几种解决措施：第一，借助广大用户的社会监督进行控制，健全信息审核平台。在信息出口处就做到严格把关，绝不放松是解决问题的根本途径，只有将不良信息的不良影响扼杀在摇篮里才能最大程度上控制其对社会的恶劣影响，从根上保证网络语言环境的清洁。实名制是目前较为行之有效的一种方式，它很好地扼制了不良信息的传播范围，并对某些素质低下者随意传播信息起到了一定的威摄作用。第二，信息审核是筛选网络信息是否适合被广泛传播的第一道门槛，所以建立健全的信息审核机制是优化网络环境的一个很有效的措施，该机制有利于从源头上遏制不良信息的大面积传播。但是，由于技术和人文素质的影响，其真正实施起来的时候却不尽如人意，这时候就需要借助大众的力量，一起阻止不良信息的传播。由于大众可以很快观察到不良信息，一旦发现就可以通过个人信息反馈等各种手段将该信息反馈给相应的平台，然后平台对信息的发布者和传播者进行制裁，这样便可以以“公众利益”和公约力量来制约网络虚假信息的发展。第三完善网络法律法规。新媒体的发展迅速，其相关的法律法规建设却没有紧上脚步，这些年随着技术和经济的发展，新媒体涌现出诸多与法律法规打擦边球的问题，给社会发展造成了十分恶劣的影响。因此，有关新媒体的法律法规当然急需完善。但是，据目前的资料来看，这方面的法律法规并不健全造成了很多社会问题和网络犯罪无法可依，无意中为犯罪分子提供了保护伞。因此，加快法律法规的建设已经刻不容缓了。

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四、总结

自1967年新媒体这一概念被提出到现在，这一新兴的传播形式已经发展到了一个繁盛时期，其影响力已超过以往任何一种媒体形式。作为21世纪传媒界的独宠一方的媒体形式，它在许多方面都呈现出传统媒体所无可比拟的优势，前所未有的低门槛、低成本、高效率、高互动让它在市场竞争中所向无敌，赢得了超高的市场认可度，但这并不能让我们对它完全放心，听之任之。 它在运作过程中所体现出的种种缺陷也给我们以往洁净的传播环境造成了不可忽略的损失。任何事情都具有双面性，新媒体的发展也不例外，它低门槛、低成本、高效率和高互动的优势同时也成为网络犯罪和网络暴力的肥沃土壤。因此，在利益高速增长的同时，加强网络把关，重视信息审核，完善法律法规都是保持第四媒体持续发展的有效措施。

参考文件

[1]汪星辉.浅析新媒体技术对信息传播的影响[J].西部广播电视，2016（20）

[2]李芾.浅析当代中国新媒体技术及对新生代自我意识的影响[J].中国校外教育，2017（08）