艺术设计开题报告(包装设计)

本科毕业生毕业设计

开 题 报 告 书

饮料系列包装设计——运用传 题目：统元素进行现代包装设计的探索 学生姓名：＿＿＿＿ 学 号： 专业班级： ＿ 指导教师：＿＿＿ 职 称：＿＿＿

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本科毕业生毕业设计（设计报告）开题报告书

姓 名 拟定题目 专业和班级 开题时间 2 运用传统元素进行包装设计的探索 一、选题来源及研究的理论与实际意义 （一）选题来源 现代饮料的品类越来越多，而且深受人们欢迎。但是很多饮料的包装，受到国外包装的影响，所以我选择运用传统元素来进行涉及饮料包装。我认为利用中国元素来设计饮料包装，更具有民族特色，既容易被国人接受，又能走向世界。我以中国京剧脸谱为设计元素，设计破除传统整齐划一的格式，多样化的色彩形式，具有中国传统特色的国产品牌饮料的系列包装。 我选择的品牌是健力宝。1984年，健力宝诞生于中国三水成为中国民族运动饮料的奠基者。由此在民族运动饮料历史上写下了浓墨重彩的一笔。现健力宝公司旗下拥有健力宝、第五季、元动力等知名系列品牌。健力宝正向成为多元化专业运动饮料制造商大幅迈进。主打运动牌，与体育精神和民族荣耀感紧密联结在一起的健力宝始终倾心中国体育。在国人心中也有极高的知名度和美誉度。 所以我选择了健力宝这个品牌，决定在现有系列品牌中，创立一个新的品牌——力。不单是取了健力宝其中的一个字，更是因为力和运动之间存在千丝万缕的关系。没有力气还谈什么运动？而且“力”也是现在比较流行的一个子，“很给力”、“不给力”、“给不给力”。年轻人说的比较多，比较上口更容易被人接受。所以后期的宣传海报，会围绕这几个词设计。 （二）研究的理论与实际意义 以现代设计研究运用传统元素进行包装设计的探索。 民族的就是世界的，传统文化在包装上的应用，更能够表现地方特色和被国人接受。中国传统文化源远流长，中国元素的应用能让产品有更浓厚的中国气息。利用中国悠久的历史文化，让国有产品走出国门，占领世界市场。 1

二、国内外相关研究成果及研究动态综述 1984年，健力宝诞生于中国三水成为中国民族运动饮料的奠基者！由此在民族运动饮料历史上写下了浓墨重彩的一笔！ 沿着时光的长河，追本溯源。上世纪80年代初，中国广东体育科学研究所研究员欧阳孝教授发明出一种“能让运动员迅速恢复体力，而普通人也能喝”的促超量恢复合剂用以消除运动性疲劳。历经曲折，直到1984年，一种橙黄色的可口饮料在三水酒厂开发出来。渗透着运动基因的健力宝能量配方横空出世。与碳酸饮料的本质区别是——健力宝的问世填补了国内含碱性电解质运动饮料的产品空白，含气是它为优化口感而特设的表现形式。 生于1984年的健力宝喜逢第23届洛杉矶奥运会这一体育盛事，在深圳百事可乐公司代工下，第一批易拉罐装健力宝面世。凭借精良的包装、无可挑剔的口感及功能，健力宝披荆斩棘成为中国奥运代表团首选饮料，伴随中国体育代表团参加第23届美 国洛杉矶奥运会。 在这届奥运会上，中国奥运代表团凭借许海峰的射击实现了金牌“零的突破”，并最终夺得15枚金牌，金牌数仅次于美国、罗马尼亚、联邦德国，位居第四。这一年，健力宝在奥林匹克科学大会上获得国际认可，国际举联主席公开建议全世界运动员不要使用兴奋剂，只饮用健力宝。 蕴含神奇力量、可迅速恢复体力的“中国魔水” ——健力宝在此后稳居“民族饮料第一品牌”。健力宝还被指定为人民大会堂国宴饮料，并曾连续十年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。问世至今，健力宝创造的“中国之最”达60项之多。在国人心中享有极高的知名度和美誉度。 历经商海沉浮，时代变迁。广东健力宝集团有限公司目前已经成长为一个以生产销售饮料为主导产业，并涉足制罐、塑料、包装等多种行业的大型现代化企业集团。健力宝公司总部设在广东三水，拥有现代化厂房26万多平方米，是国内最大的饮料生产基地之一。公司在全国拥有5个装瓶厂，年产能可达160万吨。 健力宝公司旗下拥有健力宝、第五季、元动力等知名系列品牌。2008年，健力宝营养素饮料——元动力的问世有力扩充了运动饮料阵容。健力宝正向成为多元化专业运动饮料制造商大幅迈进。主打运动牌，与体育精神和民族荣耀感紧密联结在一起的健力宝始终倾心中国体育。 2

三、主要研究内容及设计构想 一、主要研究运用传统元素在包装设计上的运用，京剧脸谱是中国宝库中的重要一脉。研究如何把脸谱运用在包装中，从内容到形式，从色彩到版式，都有一个创新。 二、从设计上，包装有听装、瓶装、礼品套装等形式。并且可以从外形上加以改进和创新。 三、从展现形式上采用新的表现形式。打破传统的四四方方很规整的瓶贴方式，利用边角和切割的原理进行设计。 四、在色彩上利用脸谱强烈的色彩对，结合运动来创意。脸谱本身色彩对比强烈，很符合运动型饮料的设计，和现代人的需求。 3

四、设计研究的关键创新点、研究方法、研究进度计划和完成时间 （一）关键创新点 利用传统元素京剧脸谱的特有的含义和表现形式，结合现代包装设计理念，打破传统，打破旧的包装理念，把京剧脸谱和运动型饮料有机的结合。 （二）研究方法 通过查找相关的文献，深入的了解脸谱，和现代传统元素在包装设计中的应用。到个地方超市，考查现有的运动型饮料包装。通过网络了解国内外知名运动型饮料品牌的设计方案。 （三）研究进度计划和完成时间 2月份前完成设计初稿、论文初稿和开题报告 2月初到4月中旬完成实习和毕业设计以及论文的拟定稿 4月底返校让老师进行修改并完成 5月布展和答辩

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五、主要参考文献 [1] 潘鲁生.民艺学概论[M].济南:山东教育出版社,2002 [2] 左汉中.中国民间美术造型[M].长沙:湖南美术出版社,2006 [3] 周旭.中国民间美术概要[M].北京:人民美术出版社,2006 [4] 孙建君.中国民间美术[M].上海画报出版社.2006 [5] 杨学芹、安琪.民间美术概论[M].北京:北京工艺美术出版社.1994 [6] 田自秉.中国工艺美术史[M].上海:东方出版中心.1985 [7] 杨琪.艺术学概论[M].北京:高等教育出版社.2005 [8] 邓福星.中国民间美术学导论[M].黑龙江美术出版社.2000 [9] 吕胜中.再见传统[M].三联书店,2000 [10] 王受之.世界平面设计史[M].北京:中国青年出版社.2002 5

六、指导教师意见 指导教师签名： 年 月 日

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