电影论文

近年来，随着我国国家经济实力的提升和在经济全球市场中地位的提升，中国的国际地位和国际影响也在日益扩大，这对中国文化提出了严峻的历史挑战——中国文化软实力能否与经济硬实力一起，推动中华民族的伟大复兴。简而言之，文化软实力对内是凝聚力，对外是影响力。电影作为一种特殊的文化产品，在国内国外传导效应和影响效应巨大。

电影“走出去”战略目标的实质是通过电影的对外贸易，实现对外文化传播，塑造一个国家良好的文化形象扩大一个国家的文化在国际上的影响力，即提升文化软实力。提升国家软实力、实现由电影大国向电影强国的转变，如今这样电影产业快速发展的大环境成就了电影“走出去”战略机遇期。中国电影如何“走出去”，在“走出去”的过程中出现的问题，应以什么样的策略来应对？是我们值得考虑的。 中国电影“走出去”现状

和国内电影票房的不断创下新高相比，中国电影在海外市场的境遇可谓“冰火两重天”。近几年，中国电影的高速发展的确令人欣喜，但在这欣喜的背后，中国电影的国际影响力与我国在政治、经济方面的国际影响力相比，还很不相称。

国内电影市场虽然很热闹，但是在国外市场上知名度较高的无非是冯小刚、张艺谋、李安等几位大导演的作品。国产电影缺乏品牌化的包装，忽视国外市场上差异性的文化理解与艺术判断，不论是商业电影，还是文艺片，甚至一些主旋律的民族电影，在国外市场上最多只是昙花一现。核心竞争力的缺失,造成了国产电影的现状，我们只能跟在别人后面亦步亦趋，到头来不仅浪费了巨大的文化资金，也制约了电影“走出去”的步伐。 中国电影“走出去”的困难

一是中国电影面临一个能见度低的问题，很少可以进入海外市场，只有少量合拍片可以被外国人看的，整体上来说在国际市场上的竞争力偏弱。二是由于我国电影没有自己的国际发行体系，仅有个别小公司在探索国际发行渠道方面稍有尝试，国家层面对此的支持力度太小，再加之中国电影的海外营销能力较弱，缺乏自有的营销渠道及团队，造成纯国产电影进入海外市场的机会罕有，而合拍片获得发行优势基于海外公司的直接投资并拥有电影的海外发行权。部分中国电影人还在很大程度上停留在为完成项目而拍电影的阶段，对国际市场缺乏了解和关注，甚至连符合国际惯例的预告片都拿不出来。三是电影是一种文化产品，而任

何文化产品都源于文化，由于文化差异的理解和认知程度不同，人们在接受不熟悉的东西时，兴趣、理解能力等都会大打折扣，这是文化产品的特殊性，语言、文化背景、历史背景、历史传统、社会道德都会使文化产品的文化价值大打折扣。而我国电影人由于市场定位等原因，往往不能兼顾到对于这种对于文化折扣现象的补救，一方面来说这是一个需要从剧本本身考虑的问题，补救十分困难，另一方面过分的包装往往容易丢失影片本身的含义。四是走出国门的中国电影的字幕翻译存在严重缺陷，已经成为外国观众接受的极大障碍，深深影响外国观众对中国电影的理解和认知，这个重要的信息也从对中外电影都非常精通的外国电影专家那里得到了普遍的印证。而且中外电影翻译过来的外文种类很少，一些对英文不能完全掌握的国家的观众观看有困难，还有现有的字幕翻译水平很差，直接影响到影片的观看结果。 中国电影“走出去”的应对策略

中国电影“走出去”既涉及微观的电影创作、制作、发行、营销等环节，又涉及宏观的国家文化政策、外交政策、国家发展战略。它既受遗留的历史积习影响，同时又是一个与国际电影强国博弈的过程。中国电影想要在国际市场上立稳脚跟，还需从多方面进行考虑。

1.中国电影在“走出去”的过程中必须从内容、题材、创意等方面入手，多融入本土传统文化，向世界展现中国这样一个具有悠久历史的文明古国在文化上的博大精深。越是民族的，越是世界的，真正能吸引外国人兴趣的东西恰恰是那种本土风采。但纯本土文化表达对外国人来说也许会产生一些文化折扣，所以这就需要中国电影人巧妙地采用“中国题材、国际化表达”，用心去打造质量过硬的电影品牌。这就要求应强调话题、主题的共同性和视角的差异性，将中国主题与世界元素进行有机结合。同时，也应注意去规避企图吸引西方眼球的、电影节导向的东方主义展示，从丰富的传统文化以及广袤的社会现实着手，打造具有中国气派的影片。此外，在表现中国题材的同时，适度加入环保、反恐、科技发展等一系列全世界关心的话题，会有利于中国电影的“走出去”。不仅如此，从价值层面来说，应将通行世界的价值观注入影片，如在影片中加入爱情至上、生命至上、个人的价值和尊严、平等、自由等当代普世理念，以吸引国际观众。

2.电影行业是一个类型划分很细致的行业，分为科幻片、恐怖片、动作片、爱情片、喜剧片、战争片、灾难片等等类型。不少中国电影没有明确的受众划分、没有影片类型定位，在海外营销之前只能为电影强行地划分类型。韩国电影迅速崛起，用东方文化的样式包装，向全世界推广，其中最大的变化就是类型电影的多样化。因此，中国电影企业需要明确影片的市场定位，面对“文化折扣”障碍，打造类型电影“标准件”。

3.按照中国电影已经“走出去”的电影的经验，懂足球、功夫类型片因以动作见长，相

对其他类型影片具有较少的文化折扣去，因此一直是外销主打类型。因此，从电影类型角度来看，仍应以动作大片为主力，拓展“动作和爱情”、“动作和科幻”、“动作和喜剧”等杂糅类型，在原有基础上丰富动作类型片的样式，打造国产电影品牌。同时，也因开拓具有国际化潜力的类型片疆域，用创新的国际性视角，探索出既符合国际类型片规律又能展现我国独特文化魅力与元素的影片。从世界各国发展成熟的国际化类型片经验来看去，美国的科幻片、韩国的纯爱片、泰国的小清新青春片、日本的侦探片都独具特色，在国际市场上具有一定的票房号召力和感染力。我国电影人可以借鉴其他国家具有海外市场票房潜力类型片的经验的基础上，结合本土题材，合理综合创新，探索适于“走出去”的电影新类型。

4.建立长效机制，培育具有国际竞争力和影响力的电影制作、传播企业。目前部分电影企业在海外推广过程中主要依靠港台地区和海外机构，虽取得了暂时的收益，但从长远来看难以适应中国电影“走出去”的需求。必须从长远着眼，做好政策保障，建立长效的奖励、补贴制度。推进中国电影国际制作、传播企业资本构成的多元化，参照好莱坞经验，鼓励本土其他产业资本为中国电影“走出去”做贡献。借鉴西班牙等欧洲国家经验，设立专项引导基金，资助电影人拍摄可供输出的影片。通过税收优惠、财政补贴等经济杠杆，鼓励电影企业走出国门。

5.成立面向全行业服务的信息咨询机构，为国内中小电影企业及时掌握海外电影市场信息提供帮助。针对中国电影海外推广公司等专门的电影海外推广机构，给以特殊政策扶持，增强其整合资源的能力。在国际市场上，中国电影业至今缺乏专业化、规模化的海外发行网络，这是制约中国电影“走出去”的一大软肋。

6.加强对国际电影市场需求的调查研究，适时掌握国际电影市场需求指向，兼顾区域性市场的需求差异，完善中国电影“走出去”的市场布局。中国电影要想走向世界，必须改变只拍给中国观众看的制作形式，要符合国际电影观众对电影的品位和需求，针对不同目标市场的文化消费特点，打造有针对性的电影产品。针对亚太、北美、欧洲电影市场的文化需求差异，选择不同的产品类型，进行有重点、有针对性的宣传推广。

7.向周边电影输出强国借鉴学习。日本、韩国的电影文化产业发展远超于中国，而且我国与日韩两国文化同源，语言文字风俗等方面都极具相似性，我们的语言有别于欧美英语国家，都同属高语境国家，这就造成电影在输出时对于英语国家来说可能会产生一些语言理解差异，但日韩两国的电影输出却相当成功，这一点是很值得我们学习的。

8.培育具有国际视野的商业电影人才和具有国际票房号召力的电影明星，扭转中国电影“走出去”过程中重艺术、轻市场的现状。通过人才培育、舆论引导等各种方式，强化中国

电影“走出去”需要票房与口碑双丰收的观念。借鉴美国独立制片人协会等组织的成功经验，实现独立电影、海外获奖艺术片与市场的对接，引导、鼓励年轻电影人才成功转型。

9.中国电影要走出去，仅靠电影企业的努力是不够的，必须有政府和全社会的支持才能发展，必须培育有竞争力的国际电影产业集团。