创新驱动 品牌引领 推动中国经济高质量发展

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创新驱动 品牌引领推动中国经济高质量发展

◎ 中国品牌建设促进会理事长 刘平均

准。一年后我协助国务院领导协调，由于达不成一致意见，工信部的创新科研成果已不是国际领先水平，大量的投入在不停的争吵中付之流水。平潭创新论坛正是立足于科研成果与产业化的对接，对落实*总书记“推动中国制造向中国创造转变”极为重要。创新驱动发展，品牌成就未来。在这里，我从品牌的角度谈以下几点：2014年5月10日，*总一、发挥品牌引领，推动经济高书记指出“推动中国制造向中国创质量发展造转变，中国速度向中国质量转变，为了贯彻落实*总书记“三中国产品向中国品牌转变”。这一重个转变”重要思想， 2017年，国务要思想为我国质量经济阶段指明了院批准将每年的5月10日设立为“中品牌经济的发展目标，质量、创新、国品牌日”，中国迎来了品牌建设的品牌是推动我国经济高质量发展的新时代。今年5月10日，国家发改核心，企业只有拥有自主知识产权委等7个部门及上海市政府联合主的核心技术才能走上世界一流产业办了首届“中国自主品牌博览会暨的高端。中国品牌发展国际论坛”。李克强总我国知识产权专利总量世界第理作出重要指示，胡春华副总理出一，而创新成果实现产业化的数量席开幕式并作题为“发挥品牌引领，却寥寥无几。根本原因在于我国部推动中国经济高质量发展”的主旨门科研与产业化脱节。2005至2008演讲。年我担任国家标准委主任期间，遵2017年，李克强总理在政府工照国务院领导的批示，负责协调原作报告首次提出中国进入质量发展广电总局与工信部关于“手机电视”阶段。我国经济实现高质量发展具发明专利与产业化的衔接的国家标备了四个方面的基础：一是历史上14 2018.10

我国拥有三大民族品牌：茶叶、丝绸、陶瓷，通过丝绸之路走向世界，风靡全球，具有广泛的国际影响。二是经过30多年质量管理工作的不断加强，我国的产品质量抽查合格率从80年代的70%稳步提升到现在的90%以上，中国质量总体水平已经达到中等发达国家的水平。三是我国拥有一大批具有国际一流水平的企业和品牌，如中国高铁，拥有三大核心技术：轮轨技术、列控技术，电气自动化技术全球领先；350公里/每小时的速度世界第一。还有中国消费类电子产品等都居全球领先水平。四是我国在产品品牌、地理标志区域品牌以及旅游目的地品牌等方面具有较为明显的国际优势，如我国的贵州茅台酒产品品牌；武夷岩茶、五常大米等地理标志区域品牌；黄山、武夷山等世界自然生态和历史文化“双遗”旅游品牌等，分别居世界前列。二、提升品牌竞争力，推动企业拓展市场国际市场20%的国际知名品牌拥有80%的市场份额，全球经济已进入品牌经济时代。我国经济处在质量经济阶段，但中国消费者已进入品牌消费时代。品牌的知名度已成为消费者选购商品的首要条件。论坛

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美国通过几十个甚至上百个企业的强强联合，做大做强企业集团，美国的企业集团平均经历了二十二次合并，平均拥有的品牌数量2百个左右，可口可乐公司拥有275个品牌。几十年来，美国走出了企业快速拓展全球市场、垄断国际品牌经济的成功之路。在世界品牌百强榜中，美国一直拥有一半以上的国际知名品牌（去年52个）。而我国仅有两个企业入围，华为列第70位，联想列第100位。这与我国世界第二经济大国、进出口贸易第一大国的地位极不相称。一方面反映出我国与发达国家的品牌发展还有一定差距，另一方面也反映出掌控国际品牌评价发布话语权的重要性。三、中国品牌评价取得国际突破2012年，中国会同美国、德国共同创造了品牌价值由“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”组成的“五要素”理论，得到世界各国的认可与支持。在此基础上，中国和美国向国际标准化组织年，提案分别经过了国际标准化组织162个成员国家为期3个月和15个技术局成员国为期1个月的投票，分别以95.6%、100%的赞成票获得支持。2014年1月，ISO中央秘书处正式批准成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC289）”，中国担任秘书国，秘书处设在中国品牌建设促进会。我本人荣幸当选为顾问组主席。今年6月，ISO/TC289在意大利召开了第五次全体会议，取得两个重大收获：一是由中国和奥地利牵头，会同12个成员国家共同研究制定的，以“五要素”为核心，以五个维度开展评价的品牌评价国际标准（ISO 20671）已顺利通过，计划于今年正式颁布实施。这将填补国际领域品牌评价标准的空白，为全球品牌价值评价的科学性、公正性、标准一致性发挥重要作用。二是会上介绍了中国政府高度重视品牌建设，将5月10日设立为中国品牌日并组织开展相关的活动，世界各国代表对中国品牌日一致表示赞同与支持，经讨论，建议将5月10日这一天同时设立为“国际品牌日”或“世界品牌日”，以进一步推动全球品牌意识的提升和国际品牌经济的发展。我国成功推动国际标准化组织成立了品牌评价技术委员会并担任秘书国之后，国务院明确要求推动形成具有“中国特色的品牌价值评价机制”。在国家领导人、国家相关部门的支持下，遵循“品牌要在市场竞争中产生，品牌最终要被消费者认可”的基本准则，中国品牌建设促进会于2013以来连续开展了5次公益性的品牌价值评价发布工作，品牌价值评价以国家标准为评价准则，目前已颁布22个品牌评价的国家标准。初步形成了“科学、公正、公开、公认”的品牌评价发布机制，得到了社会各界的充分肯定和大力支持。今年，“中国品牌日”期间首次发布了“中国品牌百强榜”。腾讯、阿里巴巴、中国工商银行位居前三名，品牌价值分别为3千亿元左右。而美国发布的“世界百强榜”前三名的品牌价值分别为1.2万亿元左右，显示了不同经济体制国家采取同一种评价发布模式的差距和不合理性。这也是我国培育品牌集群的主要目的和深远意义。四、我国品牌走向世界的优势2016年，财政部批准设立了经济类重大研究项目“品牌价值提升工程”。经过三年的研究与实践，我国品牌评价和品牌培育已取得阶段性的成果。我们将按照中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游和中华老字号这五个原则，重点培育我国具有国际优势的品牌：一是具有世界绝对优势的地理标志区域品牌。二是具有国际一流技术水平的产品品牌。三是培育50个左右具有国际优势的中国特色产业品牌集群，这也是今后一段时期，我国品牌建设工作的重点。欧美企业集团通过几十年的强强联合、收购、兼并不断做大做强，形成了世界级的跨国集团。中国及多数发展中国家的体制机制与美欧不同，大型国有企业很难实现强强联合，要通过集群合力，提升整体实力，参与国际竞争。企业集团、产业集群是不同体制国家培育品牌的路径，有利于全球经济一体化和世界品牌经济的共同发展，最终要实现品牌集群和集团品牌的相互认可、共同发展。四是培育中国特色的旅游品牌，包括地级城市、特色小镇、历史文化景区和自然生态景区等。五是具有历史文化、民族特色的中外的老字号品牌。通过“一带一路”国家战略，推动我国老字号品牌的国际影响力。我们计划通过4年时间，打造1000个左右国内外知名品牌，提高中国品牌竞争力和知名度，从根本上改变我国品牌弱国的形象。到2021年（第一个一百年），推动我国经济2018.1015

（ISO）提交联合提案，2013论坛

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随着全球电子商务的迅猛发展，线上品牌保护也变得更加重要。经过4年的中美、中法交流，我国与法国联合成功推动成立了“国际标准化组织电子商务交易保障技术委员会（ISO/TC321）”，中国担任秘书国家，法国担任联合秘书国家。《中由质量经济阶段跨入到品牌经济时代。中国要实现由经济大国向经济强国的转变，需要再用5年左右的时间，再培育打造1000个国内外知名品牌。我国目前经济总量世界第二，进出口总量世界第一，根据专家论证，需要培育2千个左右的国内外知名品牌，才能满足市场和消费需求，才能最终实现品牌强国的目标。业品牌建设，对推动建设制造强国、实现高质量发展具有重要意义。据统计，在全球500多种主要工业产品中，我国有220多种产量位居世界第一。制造业是我国经济的根基所在，也是推动经济高质量发展的主动力。为实现制造大国向制造强国的转变，第三批将以“中国技术”为重点，培育中国高铁、中国智能电网、中国重型装备、中国消费类电子产品、中国电子商务、中国柴油动力、中国大数据、中国电动汽车等品牌集群。通过制定和执行国际先进水平的团体标准，提升行业整体水平，让全球的消费者了解中国制造、体验中国技术、享受中国产品。品牌评价国际标准于今年正式颁布实施后，我国将按照新的国际标准主导发布“世界品牌百强榜”，我国的目标是在世界品牌一百强中占三分之一，其中大部分是集群品牌。经专家初步测评，由10个左右企业组成的中国高铁品牌集群，其品牌价值将达到3万亿元，中国智能电网的品牌集群将超过2万亿，中国消费类电子产品品牌集群将超过2.5万亿。通过以“五要素”为核心，以国际标准为准则的评价机制，推动不同体制国家的品牌经济共同发展。国电子商务法》已于8月31日颁布，并于明年1月1日实施。我国将建立健全网上商品追溯、网上质量监督抽查、网上消费者维权的标准体系，实现电商贸易的高效便利和国家之间的互联互通，推动线上线下的品牌共同发展。中国品牌，世界共享。中国品牌发展需要国际合作，世界品牌发展需要中国力量。以“五要素”为核心的品牌价值发展理论将随着世界经济的发展、科学技术的进步、消费需求的变化以及品牌价值评价实践的不断深入而继续完善和发展，为全球消费者带来福音。我们将更好地发挥品牌的引领作用，推动供给侧结构改革和需求结构升级，着力提升中国品牌的知名度、美誉度和忠诚度，树立中国品牌的良好形象，遵循品牌发展的一般规律，努力走出一条具有中国特色的品牌发展道路。让我们携手共进，以“一带一路”为平台，构建人类命运共同体，培育知名品牌，满足国内外消费者的需求，共同推动全球品牌经济的稳步发展，推动人类社会的不断进步！（本文系作者在2018年中国平潭•企业家科学家金融家创新论坛上的讲话）五、培育国际优势的品牌集群今年5月9日，已宣布成立了中国茶叶、中国白酒、中国稻香米、中国养生保健等品牌集群。本月20日，首届中国集群品牌论坛在北京成功举办，宣布成立了以“中国特色产业”为重点的中国竹藤、中国葡萄酒、中国茶籽油、中国食用菌、中国调味品、中国焦煤、中国金黄米、中国建筑建材和中国运动用品9个品牌集群。9月11日，李克强总理考察新组建的国家市场监管总局时指出，中国制造和服务要迈向中高端，必须以质取胜。提升产品和服务质量，要发挥企业主体作用，弘扬工匠精神，发挥标准引领作用，加大知识产权保护力度，推动更多中国制造和中国服务的品牌享誉世界。加强制造16 2018.10