旅游规划市场分析要遵循什么原则?

发布网友 发布时间:2022-04-23 13:16

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热心网友 时间:2023-02-09 04:12

  旅游规划市场分析要遵循什么原则?山合水易规划设计院研究,旅游规划市场分析要遵循三大原则。
  1.定性与定量结合原则。根据客观、科学、公正的原则,针对研究对象的特性,通过*统计网站、相关旅游局、互联网、实地调研、问卷调查、访谈等多种形式获取项目所需数据,可以使用如线性回归模型、非线性回归模型、ARMA模型、动态时间序列模型和PanelData模型等定量分析模型对数据进行定量分析,对研究的关键部分进行计算和预测,得出具有科学论据支撑的结果,并在此基础上为了得到更加有效的结论,可以结合自身经验和感性认识,对所得结果进行定性的研究,做到定性与定量的结合,避免单一定性带来的欠科学性和单一定量带来的欠理论性。
  2.需求导向性原则。市场与旅游产品对接,是在旅游产品实现供给的情况下,通过对旅游市场需求分析而实现的,市场需求是市场定位的前提和导向,通过对游客购买偏好,出行特征等一系列市场需求因素的分析,可以明确得出研究对象的市场需求导向,进而与旅游产品进行对接,不存在没有需求的市场,也不存在盲目的市场需求。以巅峰智业集团《潍坊市城市营销总体策划》为例,规划中对国际、国内的主要客源市场进行了以需求导向为原则的市场需求分析,通过多层次多品级的旅游产品与市场需求的对接,实现了产品差异化供给和游客多样化选择的终极目标。
  3.产品市场化原则。旅游产品的市场化评估是旅游产品进行策划、升级之后要进行的必然选择,将市场价值和市场竞争力加入旅游产品评估体系中,可以遴选旅游发展的代表性产品或者代表性产品类型,明确旅游开发的重点和旅游产品在某些特定区域的市场竞争力,同时精准化指向旅游市场的定位方向。旅游规划中的旅游产品塑造不仅仅是旅游项目的罗列和臆想,必须要脚踏实地,吃透目标市场的需求特征和产品供给情况,竞争力大且缺乏替代产品的市场要优先对接,竞争力小且不乏替代产品的市场要果断改变策略。

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