你的朋友圈是否被网易云——你的性格主导色刷屏?
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发布时间：2022-04-22 01:30
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热心网友
时间：2024-02-09 10:35
你的朋友圈被网易云——你的性格主导色刷屏。
网易云音乐和合作伙伴推出了一项测试，用户通过听音乐、做选择，可测试出自己性格的颜色，用户还可以把测试链接分享到朋友圈、微信好友、社交媒体等。该活动放置在网易云音乐APP的首页显要位置。
活动上线不久，#网易云人格主导色#就上了热搜，用户在社交平台上分享自己的测试结果，还有网友开始基于测试结果玩梗，全网热度快速攀升。
网易云“你的性格主导色”活动刷屏的原因：
1、策划H5活动网易云经验丰富
从年度歌单开始，首页banner展示—简单测试—生成结果—转发分享，这一套病毒式营销的玩法，网易云音乐早就玩得很溜了。
2、契合了用户的心理需求
从分享图文可以看到，不仅有“在中国，每x个人就会有一个人喜欢你”这样的描述，还有“你的特质”、“这些颜色会被你吸引”，文案基本上都在在夸用户，表达对用户自身存在的认知和肯定，
用户可以将测试结果分享到各个社交平台，满足了用户“炫耀”的潜在*。性格测试里的文案都是对用户的“彩虹屁”，这样的内容有助于帮助用户在社交圈给自己营造更好的“人设”。而根据测试结果，甚至可以用来寻找适合自己色彩的人，从而促进社交关系。
网易云人格色彩测试采用图文音的配合的方式，并不是那种严肃专业的测试，可以降低人的戒备心理，而且玩法简单，让人更容易参与进来。
3、个性化的再度运用
在百度、酷狗、QQ、虾米各大音乐APP竞逐的时代里，较晚加入的网易云音乐凭借真情实感的评论、精准的日推，从中突围而出，慢慢积累了网友们忠诚度。
从精准推荐歌单中网易云显然已经积累了对用户喜好的洞察、解析能力，到性格色彩测试亦是对用户一次精准的“营销”。而且收集到的用户心理数据可以反哺个性化推荐的需求，在强化自身个性化的优势。
