为什么假洋品牌在中国大行其道,你知道哪些卖得特别火的假
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发布时间：2024-10-24 04:39
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时间：2024-10-24 07:50
假洋品牌在中国市场大行其道，主要分为两类。第一类，通过起洋名或者误导性宣传，意图让消费者误以为是外国品牌。这类品牌多以中国品牌为名，通过包装和宣传手法模仿外国品牌，试图营造出国际化的形象。第二类，直接傍大牌，通过商标、标识等手段蹭名牌，如乔丹、新百伦等。这类品牌往往利用消费者对知名品牌的好感和信任，试图以较低成本获取市场份额。
以元气森林为例，早期包装上明确标注“日本国株式会社元気森林监制”，包装设计也充满日系元素。乳茶上的形象更是模仿了日系品牌风格，引发争议后，品牌开始转型，包装上不再强调日本元素，品牌名称和LOGO也进行了调整。知名伪日系品牌还包括名创优品、丸美、奈雪の茶等。
再如GXG，早年宣传自己是法国品牌，由来自法兰西的两兄弟创立，如今已经不再强调海外背景。欧时力曾被宣传为意大利品牌，后被证实是温州品牌的产物，通过模仿意大利风情和注册商标，试图营造国际形象。合生元也曾强调法国血统，后通过并购国际品牌，洗白了洋品牌的身份。
康是一家冒充德国百年品牌的乡镇企业，起初品牌VI设计水平较低，后调整设计，通过广告轰炸和明星带货，品牌逐渐走红。随着销量提升，康也开始洗白，不再强调德国品牌身份。
威露士则通过极其精致的品牌包装和国际化形象，成功误导消费者，成为市场上的知名品牌。慕思则通过包装成法国品牌的形象，误导消费者，后通过IPO过程揭露真实情况，承认使用了普通老外的头像进行宣传。
运动品牌中，乔丹、新百伦等品牌也遭遇了类似问题，通过商标纠纷和法律手段，逐渐洗白了洋品牌的身份。总的来说，假洋品牌之所以盛行，是因为消费者对外国品牌的盲目信任和国内品牌自信的缺乏。随着时间推移，随着消费者对品牌认知的提高和国内品牌质量的提升，假洋品牌的现象会逐渐减少。
