2022年618电商与品牌营销数据报告:非传统优势类目渗透率提升_百度知 ...
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618大促期间，各电商平台展现出了新的发展态势，商品结构的异同与品牌营销的创新，成为本届618的亮点。
大促前夕，淘宝天猫、京东等头部平台通过大额满减优惠形式刺激消费需求，带动热度增长，抖音和快手则以稳定的增长势头保持直播电商的主力军地位。
抖音的“全域兴趣电商”概念和快手的“新市井电商”战略，有效促进了非传统优势类目商品的渗透率提升。抖音在本次618好物节中，生活娱乐充值、购物提货券等虚拟充值和本地生活类目成为热门赛道，而快手则在教育培养、文娱类目上表现出较大的市场消费意愿。
小红书作为新生代消费者的聚集地，其内容种草在品牌营销中占据重要地位。小红书的笔记热度呈现出明显的“营销前置”特征，品牌多在大促前1-2个月进行主推产品卖点确认、优质笔记积累、核心关键词抢占等营销行为，以打透用户心智。例如面部美容仪品牌「雅萌」通过精准种草和丰富玩法，实现了声量销量双增长。
老牌家电巨头在618期间也展现出了强大的消费能力，尤其在家居用品、生活电器、个护保健/护理生活等小家电商品上，消费需求旺盛。以「格力」「海尔」「飞科」为代表的老牌家电巨头，通过直播间丰富的营销活动，如「格力」的“台地两用风扇”成为爆款，单品预估销量超过2.8w，推动了品牌在高端价格带商品的动销率提升。
综上所述，本届618电商与品牌营销数据报告揭示了各平台的新业态、商品结构的异同、品牌营销的创新以及家电市场的消费趋势，为行业参与者提供了宝贵的数据参考与战略启示。
