旅游纪念品设计的品牌化问题探究

・高等教育・　青年时代　ＹＯＵＴＨ　ＴＩＭＥＳ　２０１５年第ｌ１期　旅游纪念品设计的品牌化问题探究　林师师　海南职业技术学院艺术学院海南海口　５７０２１６　摘要：随着社会经济的快速发展，旅游业也随之突飞猛进，旅游纪念品的需求量与规模也在不断扩大。根据实际调　查显示，当前我国旅游业中的旅游纪念品所占比例只有２５％，远远低于４５％的国际普通水平。旅游纪念品作为旅游业的重要构　成部分，其品牌的构建十分关键，因为市场品牌概念对现代化消费者的影响至深，优秀的品牌形象能够占据更多的市场份　额，从而提升企业的效益与利润。基于此，本文就旅游纪念品设计的品牌化问题进行深入的探究。　关键词：旅游；纪念品；设计；品牌化　旅游纪念品主要是广大游客在某地旅游的过程中所购买　种情况造成产品的大量重复以及艺术价值大大降低。　的物品，通常情况下，旅游景点都会销售有当地特色或者代　（三）专业人才缺乏　表性极强的旅游纪念品。其中，旅游纪念品能够作为自己旅　相当一部分旅游纪念品企业属于中小规模的手工化企　游的纪念、收藏品或者赠送好友及亲人的礼物，这为广大旅　业，对于专业＾、才的吸收力度不够，也没有定期的培训或锻炼　游景点以及相关企业带来了良好的发展机遇与商机。　等。专业人才的缺乏使得相关企业无法构成规模化的生产。　一、旅游纪念品与品牌的关系　三、旅游纪念品的品牌设计策略　（一）概念　（一）强化品牌设计意识　旅游纪念品主要是指地方文化特色突出、纪念性较强的　纵观市场上的旅游纪念品，可谓是千篇一律，这就使得　旅游商品。与普通的商品不同，旅游纪念品能够直接反映出　相关旅游景点强化旅游纪念品品牌设计意识显得十分迫切。　旅游当地的部分特色，是旅游地所独具的，在市场中具有一　在旅游纪念品设计的过程中，以景地的主要特色文化为依　定独占性特征的商品，同时还具有艺术、收藏、礼品等一系　据，发散设计具有统一品牌风格与形象的旅游纪念品，易于　列价值与意义。　游客产生清晰明确的“景地印象”，从而在众多同类景地旅　品牌属于一种标记、设计、名称或者符号，目的是为了　游纪念品中占据重要的有利地位。　辨认某种产品或者相关服务等，从而使得这一产品与竞争对　（二）突出地域特色设计　象得以区别开。　设计是任何产品的内在与灵魂，成功的设计能为产品带　（二）关系　来高额的附加值。作为旅游纪念品，因其地方特色的强烈代　当人们提及某种旅游纪念品的同时，脑海中的直接反　表陛，使得其设计紧密结合本土的文化特色、风土人情等显　射就是具有代表性的产品形象，旅游纪念品是商品的一种，　得尤为重要。将旅游景地的地域特征、文化内涵、审美取向　且是有自身特质的一种商品，品牌和商品有着诸多方面的联　等融人到旅游纪念品的设计之中，促使纪念品包涵有丰富的　系，商品不一定是品牌，但品牌一定包含着某种或某些商　地域文化特征，刺激游客的购买欲，更要让观者感受到地域　品。旅游纪念品是直观的、具体的，不但为市场提供所需，　的显著特色，实现旅游纪念品价值的最大化。　而且能够满足消费者的特定需求；品牌是概念的、抽象的，　（三）满足市场的多层需求　是消费者对某种商品的整体感受与评价。旅游纪念品建立品　不同景地的旅游纪念品应该严格按照市场的不同消费　牌之后，其内涵不仅局限于消费者对该商品的感受，而且还　人群，设计出不同层次、类别与用途等的产品，特别是要按　包涵着企业在打造品牌时所赋予其的价值、文化等。　照高、中、低端这三个层次，制定不同的产品设计与生产计　二、旅游纪念品设计的品牌发展现状　划，从而迎合消费人群的各种需求。同时，还要紧跟时代的　（一）地方特色较差　发展变化，以及消费者的心理、审美等特殊需求，灵活设计　当前市场上流通的旅游纪念品定位普遍偏低且简单，对　产品，促使纪念品与时俱进，保持旺盛的生命力，以满足市　地方文化的内涵挖掘不够深人。很多旅游地有大量的传说、典　场的多层化与多样化需求。　故、手工等特色，但是这些珍贵的元素罕有融入到产品之中的　情况，多数产品只不过是对物体形态、传统工艺的简单照搬或　参考文献：　模仿，地方文化特色并未得到挖掘，也没有与先进的消费观念　［１】王力本．四川省首届优秀旅游纪念品设计大赛暨四川省旅游商品　相结合，因此，无法适应游客以及市场的发展需求。　博览会取得圆满成功【Ｊ】．四川旅游（成都），２００３（０５）．　（二）艺术价值不高　［２】陈梅菊．试论黎族传统图案在少数民族地区建设中的装饰作用［Ｊ］．　诸多旅游纪念品企业过于重视生产而轻视设计，照顾短　北京：民族出版社，２００８．　期利益，对未来的长远发展缺乏规划。市场上的很多产品都　［３】高泽强，文珍．海南历史文化大系．民族卷～海南黎族研究［Ｊ】．海口：海　比较类同，尤其是畅销产品，更会引来大量企业的模仿，这　南出版社倩方出版社，２００８　基金项目：本论文为海南省２０１５年度哲学社会科学规划课题“纪念品式景区门票设计革新提升海南旅游文化品牌中作　用实证研究”，项目编号：ＨＮＳＫ（ＺＣ）１５．３０和海南省２０１５年度哲学社会科学规划课题“三沙等南海岛屿建筑外观设计中　的国家主权形象提升问题应用研究”，项目编号：ＨＮＳＫ（ＱＮ）１５－１０８的阶段性成果。　作者简介：林师师（１９７７一）研究生，海南职业技术学院艺术学院副教授，主要研究方向：广告设计。　１８６