媒体融合背景下电台主持人的转型探讨

媒体融合背景下电台主持人的转型探讨

梁照斌

（娄底市广播电视台，湖南 娄底　417000）

随着互联网、移动通信技术的快速发展，以微博、微信等自媒体为特色的新兴媒体，不仅开摘　要：

创了媒介传播的新潮流，也深刻影响、变革了传统广播。作为广播电台主持人，更应该顺应媒介融合时代客观形势，积极探索电台主持人职业能力提升和角色转型路径。

关键词：

媒体融合；电台主持人；转型策略中图分类号：G222.2󰀁文献标志码：A󰀁从媒介传播渠道和传播平台来看，以互联网、现代

移动通信技术为支撑的自媒体，对广播电台主持人的角色定位、艺术风格等提出了更高的要求。广播电台作为传统媒体，要想留住听众、聚合听众，在多种媒介竞争中赢得一席之地，就必须顺应时代发展需求，积极探索和打造广播电台的传播优势，提高广播电台的收听率，扩大广播电台的吸引力。事实上，受互联网、自媒体等新兴媒介的冲击，广播电台主持职业面临颠覆性的生存危机。广播电台主持人要敢于迎接挑战，塑职业角色风格。

［1］

重

一、媒体融合背景下广播电台主持人面临的挑战与机遇

在媒体融合背景下，传统媒体行业面临的挑战更为突出。广播电台主持人作为驾驭广播节目发展的，其自身的新闻选题能力、素材采集能力、节目编播制作能力，成为衡量广播节目特色的重要构成要素。广播电台主持人只有凭借自身的专业化特征和个性化风格，重建广播节目品牌，才能提高节目收听率。随着以互联网、移动终端为载体的新兴媒体的快速崛起，传统广播媒体在多元夹击中明显存在弱势，广播动态节目主持人的角色转型也迫在眉睫。同样是传统媒体的电视，利用其直观的画面，辅以电视技术来增强核心竞争力，而广播电台节目最大的不足是缺乏娱乐性、互动性与商业性。很多电台主持人在长期的广播岗位上，虽然具有很高的专业素质，但因思维模式的局限，放不开手脚，导致节目活泼不足、严肃有余。相反，网络媒体、自媒体等媒介传播中，以“观众为王”为传播目标，更是从商业化转型中来抓住受众。广播电视节目则显得吸引力不足，商业价值不显著。不过，广播电台节目并非没有生存空间，广播电台自身作为传统媒体，在人员选拔、节目制作等方面都有严格的标准体系。与新兴媒体低门槛相比，广播电台主持人的新闻采、写、编、播及节目策划、制作能力更为强势，且广播电台节目主持人大多为科班出身，具备较高的播音主持专业素养，具备较强的随机应变能力。另外，与传统电视主持人相比，广播电台媒体传播不需要准备个人形象和画面素材，电台主持人可以将注意力更好地集中于节目，二、媒体融合背景下电台主持人的转型路径提升节目编播质量。

（一）做好四项转变，重塑电台主持人角色面对媒体融合带来的新挑战，广播电台主持人要从角色转变上重新定位。

一是转变传播理念，突出受众在节目中的中心地位。广播电台作为传媒生态的一部分，其节目的策划、

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文章编号：1674-8883（2019）11-0104-01制作与播报正受到其他多元媒介的挤压，在与诸多媒

体的竞争中，其自身的生存空间被压缩。因此，对于广播电台节目，要最大化地发挥“声音传播”的价值，就需要电台主持人能够积极关心听众需求，顺应听众的收听喜好与审美品位。

二是转变自身角色，突出电台主持人的节目主导者地位。媒体融合背景下的广播电台主持人，其角色已经发生变化，不再局限于广播节目的串联，更重要的是，在节目播报中能够引领节目的发展，成为主导者。事实上，广播电视主持人不仅仅是“当事人”，还是“记录者”，要通过声音将新闻传递给听众，激发听众的情感共鸣。单纯依赖过去照本宣科的播报方式，无法塑造广播节目特色，更难以赢得听众的认同。

三是转变语言环境，突出广播节目的多元化表达。从新兴媒体的发展来看，视频网站、社交媒体所带来的媒介多元化生态环境，相对于广播节目市场而言，其受众的选择空间更大。广播电台主持人要以听众为目标，构建多元化话语环境，避免过于“专业化”，无法贴近和满足听众的多元化新闻表达诉求。

四是转变传播方式，突出双向互动在电台播报中的优势。从受众的传播思维方式来看，媒体越来越关注受众的感受。因此，广播电台主持人要确立媒介传播的平等地位，要善于发现受众需求，尊重受众情感，鼓励受众参与节目互动、评论与转发，营造多向互动媒介传播氛围。

（二）重视电台主持人角色转型，提升其专业职能媒体融合是大势所趋，广播电台媒体要立足自身特点，积极参与媒体融合。一方面，要重视广播电台节目转型，从制约广播电台收听率的因素入手，探索听众喜欢、受捧热度高的节目形式。比如北京文艺广播《演艺群英会》节目，围绕影视娱乐明星动态，探析影视剧制作风格，颇受听众的喜爱与追捧。这类电台节目善于发现听众的娱乐诉求，能够在节目中为听众送上，顺应了“得综艺者得天下”的娱乐时代。另一方面，广播电台主持人并不一定要做到“说学逗唱”样样精通，但要能够以媒体融合为契机，着力提升自身专业职能。第一，放下“身段”。过去的播音主持人因行业的强势，往往注重播音单向灌输，不重视或者缺乏

对听众声音的关注，［2］

而媒体融合背景下的广播电台强调播音主持人与听众之间的多向互动，且将主持人与听众置于平等交流地位，这就要求电台主持人必须放下“身段”，以平等的姿态面对听众。第二，强调“专业”。广播电台主持人在内容输出上趋于“窄播”模式，也就是说，电台主持人在节目播报中要（下转第107页）

“领头羊”“笑果”第10卷第11期 2019年06月

Vol.10 No.11June 2019

只是过于强调光明与黑暗使得《沙家浜》整部戏的类型化明显，且使戏剧的时间有些混乱，诸如胡传魁的婚礼选择在夜里举行，这是一个常识性的错误。但这是创作于特定的政治环境下的作品，全剧洋溢着高昂的战斗精神，“光明”与“黑暗”，也是特定时代的产物，具有特殊的意义。

三、《沙家浜》在舞台布景上的创造《沙家浜》的舞台布景属于写实外景，运用一些元素营造出一个真实的环境，如为了表现芦苇荡，选用一些植物摆在布景前，使得整个环境看起来尤为真实。在《沙家浜》中，对于背景幕布的使用十分出色。《沙家浜》的幕布是芦苇荡湖面，微风吹过，水面微微荡漾，幕布是静景，是如何表现出来动态的呢？原来背景的幕布使用的是写实的画面，只要让幕布稍稍晃动，自然就有水面波动的错觉。再加上舞台上设置的植物和后面的幕布相呼应，动静结合，远远看来，仿佛演员身在芦苇荡一般，观众也仿佛身临其境了。

在《沙家浜》一开场，是夜色下阿庆嫂等群众掩护伤病员进入沙家浜的场景，舞台上使用植物隔出了一条小路，演员从小路的入口处进场，在小路延伸的远方出场。这些植物不仅营造出了月光下的小路，在敌人来袭时，也可以用来掩护新四军的踪迹，可以说是独具匠心的设计。

随着科学技术的发展，一些科技手段被运用到传统戏曲中，如使用LED屏来表示场景所在，利用舞台上的升降梯来表示一些“升仙”“登天”的场景等等。

但同时戏曲中的现代因素又不能过多，过多则会破坏

［3］

戏曲的整体性与原有的“意味”。随着社会的进步，“快餐文化”博人眼球，观众的审美需求发生了很大的变化。而在剧院演出整本戏时，如何更好地使用现代科技去表现传统戏曲的场景依旧是一个任重而道远的课题，而这个课题有待戏曲艺人去探索解决。

四、结语

《沙家浜》作为一部特定时代政治环境下的产物，歌颂了军民鱼水情以及高昂的战斗精神和革命乐观主义。由于时代的局限性，这部戏曲存在一些问题，但瑕不掩瑜，它的舞台布景仍旧有可圈可点的地方。《沙家浜》是一部京剧电影，它的布景一定程度上借鉴了话剧的布景。近代以来，很多戏曲被拍成电影保存下来，使得我们有机会一睹名家的风采。尽管人们对这些戏曲电影褒贬不一，但其舞台布景对电视电影的拍摄都有极大的借鉴意义，非常值得研究。参考文献：

［1］ 亚里士多德.诗学［M］.上海：新文艺出版社，1953：21.［2］ 鲁道夫·阿姆海恩.色彩论［M］.云南人民出版社，

1980：40.［3］ 张爱民.浅谈当今戏曲舞台布景的发展及应用［J］.

戏剧之家，2018（4）：23.张杨肖（1995—），女，山西临汾人，硕士在读，研作者简介：究方向：戏剧戏曲学。

（上接第104页）具备丰富的与节目相关联的专业知识。人要认真、细致使揣摩听众的消费意识、习惯和诉求，

电台主持人通过言语来表达内容，其对言语的把控力、

言语内容的丰富程度，往往关系到其播报能力。因此，电台主持人要深入了解、挖掘所报道的知识内容，炼造自己独特的播报风格。比如时政新闻电台主持人，要能够综观国内外时事，并具有自己的独到见解；音乐类主持人要能够统领乐坛信息。只有做到专业化，才能成就电台栏目的独特口碑。第三，恰当的语速、语调。在媒介融合背景下，广播电台的播音员不能再字正腔圆地解说节目，而是通过调整语速、语调，以更日常化的言语状态与听众展开交流及思想碰撞，消除与听众间的言语隔阂，也就是说，电台主持人在言语表达上不能采用教科书般的标准化言语方式，而是要亲身感知主持环境，以平易近人的言语来表达自身亲和力，拉近与听众的距离。

（三）融入互联网思维，打造电台主持人个性风格媒体融合作为大环境，广播电台主持人的转型要从互联网思维入手，以用户为本、以互动为媒、以节目为纲，重新审视传播生态，调整自我角色，打造个性主持风格。一方面，电台主持人要加强自身的信息筛选、整合能力。面对媒体融合性的新闻信息事件，电台主持人不再是“读稿人”，更是观察者、解读者、亲历者，要以敏锐的眼光、深刻的观察和反思，了解事件始末，表达自己的观点与评论，带着听众深入探究真相。另一方面，电台主持人要确立受众意识，具备互动传播能力。在电台节目的策划、制作、播报环节中，电台主持

真正实现广播节目“受众为王”，让内容服务受众，为

受众提供多元化的互动渠道，密切节目与受众的关系。再者，电台主持人要积极学习并主动利用新媒体技术，来拓展广播节目传播渠道和扩大广播节目的影响力。电台主持人还要熟练掌握微博、微信等社交平台，接触和学习新媒体，并利用新媒体来拉近与受众的互动距离。比如，利用微信公众号推送节目，做好微博“粉丝”管理，多渠道地与受众进行多维交流。

三、结语

媒体融合对广播电台的冲击是深刻的，电台主持人要抓住机遇，敢于迎接挑战。要立足电台，分析广播媒体的优劣势，从电台主持人角色转变、专业职能培养、互联网思维的转变上，修正自身不足，打造核心竞争力，从而提高电台节目质量，展现个人魅力，实现电台节目社会效益与经济效益双丰收。参考文献：

［1］ 任敏卿.全媒体时代传统广播的转型之策［J］.新媒

体研究，2018，4（17）：87-88.［2］ 季文龙.媒介融合下广播电台节目的推广与发展［J］.

新闻前哨，2018（04）：36-37.梁照斌（1981—），男，湖南娄底人，西南大学播音作者简介：主持专业，主持人一级播音员，就职于娄底市广播电视台广播新闻频道，研究方向：主持人驾驭各类型节目的风格定位。

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