黑龙江中职美术技能训练教案

工艺美术专业《技能实训与考核》教学设计高成

课题名称 课题范围 目 标 要 点 平面广告设计 理论知识 1、 广告的基本概念及分类。 2、 广告媒体种类特征创意及要素。 3、 广告的编排规律和艺术表现。

过 程 内 容 A概述部分 一、1、广告：广告是以付费的方式，通过一定的媒介、向一定的人，传达一定信息，以助达到一定目的的有责任的信息传播活动。(141记忆) 2、“有责任”中的“责任”包括很广，广告主、广告业和广告人都是有责任的。 3、广告分为营利性和非营利性。 二、广告设计特征：创意性特征、艺术性特征、商品性特征和实效性特征。（基本特征、最基本特征） 三、广告设计的原则：反欺骗、整体性、原创性和生活化。 四、广告设计的开发程序：广告设计是一项有整体性、集体性的有组织、有秩序的创作和执行活动。分为四个阶段，前期准备、具体创意、设计表现制作、审稿定稿。（创意活动包括文案和图形的创意与确定，是广告设计的核心部分） 五、招贴的分类：商业招贴、社会公共性招贴（广告分类：营利、非营利） B 广告策划与媒体运用 一、广告策划的意义：最终目的让消费者购买商品而不仅仅是宣传某种理念。（广告策划的基本原则） 二、广告媒介策划：在广告设计开发程序的第二步时就开始对媒介运用进行策划。 三、媒介的种类： 1、印刷媒介：报刊杂志等。2、电视媒介：最受众的广告媒介。 3、户外媒介：路牌、招贴、看板、交通广告、店面广告等。 4、直邮媒介。5、互联媒介。 6、陈列媒介：①定义：广告媒介中有的广告是以事务来吸引消费者对产品加以注意，他们往往是陈列于销售点或附近，叫陈列媒介。（两个要件：实物 销售点或附近） ②POP广告：即购买现场广告（售点广告）又被喻为“第二推销员”，它通过音乐、色彩、造型、文字、图案等多种手段向顾客强调产品具有的特质，起到很好的营造气氛的作用。

③POP广告分类： 店头POP：看板、店面招牌、站式广告牌、实物样本、橱窗展示、指示标志等。 天花板垂吊POP：广告旗帜、吊旗等。 柜台POP 陈列POP 7、非常规媒介：虽然不属于主要媒体，但却因为会出现在不同的时地而吸引消费者的注意。如电话亭广告、彩票广告、门票广告、邮政赠送广告、垃圾回收器广告、名录与黄页广告、体育竞赛场地广告、车顶广告、仿真模型广告、软式小飞艇广告等等。 C广告与招贴设计创意 一、创意在广告中的作用： 1、有助于广告告之效果的提高。 2、有益于广告的劝服活动。 3、有利于广告的提示活动。 4、为广告增添轰动效应。 二、创意的内容： 1、文案创意：广告语、主标题、副标题、正文、旁白等。 2、形象创意：人视觉接受信息的能力强于其他感官，因此视觉形象设计尤为重要。 3、媒体创意：目的是更有效地传达广告信息。 D广告与招贴设计要素 1、字体 图形 色彩 三要素 根据广告本身的产品、功能品质、行业特点、受众最关注的视觉感觉进行传神适宜的字体设计。（根据字体广告设计字体） 以强烈的视觉效果、设计 利用美术字体独特的风格特点，独特的形式传达给大众，发挥美术字体的最佳艺术功效。（根据字体设计字体） 力具象图形通过表现具体形象突出主题表达意图形求境，直观真实可信，给人印象深刻，能唤起注设计

简意力和愉悦感。 洁明快 抽象图形以抽象的形式美感反映出产品理念的深层内涵，给人以思考联想的巧妙构思。 用色概括简洁，配色组合合理巧妙恰到好处，色彩对比强烈又和谐统一，注重视觉与心理感受。 从整体出发注重色彩的对比与和谐，从分体现主题色调，色彩构成要素关系整体统一。 色彩注重色彩的象征意义，发挥色彩的联想性情感和象设计 征性情感。 注意把握色彩的黑白灰关系，主次分明有层次感。 把我色彩与时代的关系，研究不同受众对色彩的感受，注重时代变化，求新、求异，打破常规大胆探索，设计出具有独创性的时尚作品。 2、广告平面编排规律： ①可视性：视觉的合理与通常 ②逻辑性：构成要素科学合理的编排，画面统一。 ③流程规律：受心理与生理的影响，使人们的视线在画面上流动，具有总体感知和局部感知的过程。 ④视觉诱导：线性诱导方向、形状诱导方向、组合诱导方向。 3、容易混淆的方法表格 1均衡 通过协调画面要素主次强弱的差异关系来取得美感平衡。 最基本的构图形式，按照一个中轴线左右或上下相称。完全对称相对对称。 将对比的画面视觉要素尽行处理配置的构图方式 依赖于视觉形象的直觉判断的感性设计方式。 广告招贴编排方法 2对称 3对比 4自由构图法 （创意设想于画面以外的理念的） 广告招贴表现方法

通过对自然界人文符号的设计组合形成具有一定共性和个性的象征符号。（太阳、鸽子等） 根据现实生活，用丰富的想象力抓住对象的某些2夸张 特点加以艺术放大或缩小来描绘形容。 1象征

3比喻 4拟人 5幽默 6讽刺 7写实 8悬念 用某些有类似点的事物来比拟想要表现说明的某一事物的方法，以表达的更生动鲜明完美的效果 注重通俗性、愉悦性、审美性、奇特性，通过恰当的形象设计更有说服力。 以简洁的画面、喜剧、趣味、通俗、诙谐和戏谑的形象，以及典故或熟知的某些现象情感表达。 采用讽刺、影射、双关、褒贬来揭露事物现象。 按照事物实际形态直观再现其客观性真实感。 有意制造一些引发兴趣或紧张心情的变化或细节达到吸引人的目的。 运用名人效应增强可信度。 普遍的艺术表达方式，是指有目的的加以美化。 造成更强烈的心理或生理上的印象。 反向思维进行反常规的情节表现。 利用形与形之间的相似性将一种形象逐渐演变成另一种形象，也可毫不相干的两个形象渐变。 是正常图形个部分之间比例发生变化，在形色质等方面造成强烈反差，形成冲击力吸引力。 以破坏燃烧撕裂等手段形成不完整残缺的形象，产生对往事或现实的思考。 不受材料时空限制任意拼贴产生新的块面节奏 将正常的视觉点倒放成刺激人神经的手法 一个物象局部与另一个物象局部偷梁换柱移植 不同事物构造在一起呈现全新的形象和理念 9名人偶像 1装饰 2对比 3逆反 4变异 5变形 （表现应用于画面以内的具体的） 广告招贴表现手法 6残象 7拼贴 8倒置 9置换 10同构 12超时空迷幻 11卡通漫画 熟知的卡通形象来求得幽默有趣的效果 电影蒙太奇或电脑摄影合成技术来达到特殊效果 采用绘画刻板丝网等手工方式求得自然简练具有13绘画式 亲和力的鲜明个性 广告招贴作画步骤：起稿，构图，画大色调，深入整理。