广告公司网站策划书

广告公司网站策划书

前言

网络是企业进行形象宣传，产品展示推广，与客户沟通，信息互动的阵地，建立自己的网站有利于企业树立自己的网上品牌，对企业的长远发展，企业文化，企业品牌建设都有非常重要的意义。互联网正改变着经济，改变着人们获取信息的方式，企业如果不及早投身网络经济大潮，必将被淘汰。

项目简介

本公司网站主要内容包括：企业介绍、项目介绍、企业员工、企业风采等内容，企业网站主要定位于企业形象宣传、企业介绍、项目介绍等内容。随着公司经营的不断深入、规模不断的扩大，对企业风站的需求不仅仅满足于对企业形象的宣传，如何通过企业网站为企业的准客户、客户提供更多、更好的服务、如何实现与客户信息的交互、如何更多的让准客户通过企业网站了解到更快捷、全面的项目信息，将是本次网站建设的目的之所在。

二、市场目标概述

（一）目标市场

本公司作为一个广告公司，以帮助企业宣传为己任，只有充分了解了客户企业的需求，在行业中的地位，优势资源，优势产品，销售状况和一些不足等各方面的信息，才能真正地做到帮助客户企业宣传的目的。鉴于行业竞争压力大，本公司企业暂且面向中小型企业，帮助他们做宣传，逐渐形成自己的优势，最后吸引大型企业。 （二）目标客户

目标客户初期主要定位在各中小企业、商铺、经营生产门面业主，各大门户网站论坛、企事业老板、企事业宣传部门、以及其他。

三、项目优势及特点简介

（一）项目优势：

广告行业是我国的新兴行业，随着经济的发展，中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比，差距极为巨大。我国西部地区的经济及广告与东部相比差距仍然很大，这一点在短时间内不会有大的变化。

公司的优势在于投资小，只需要进行适当的宣传，不需要外出跑业务，随着互联网的发展，可以做到线上交流，线下运行，成本低，利润高。 特点简介：

公司集广告设计、印刷、制作、户外广告、楼顶广告、招牌、标牌、于一体的，致力于广告开发，创意设计，成本低，效率高，并拥有多年的广告制作经验和市场开发经验，能根据企业的要求寻找到潜在的客户，由于信誉度高，在广大客户中树立了良好的口碑。

四、项目运作的可行性

（一）竞争分析

国内市场成型的，大规模的广告公司网站并不多，竞争力不大。但是，网络消费现在并不能取得消费群的高度信任，而且，现今生活中，广告的目标消费群更依赖于实体的广告店，

而不是广告公司网站。 （二）设立网站的优势

1、互惠，便利，是目标客户不需出门便可表达自己的诉求

2、打破地域条件的限制，使得公司的产品和公司本身有更加宽广的渠道被全国各地的客户认识，足不出户就可以让自己的产品在全国推广，增加公司的知名度。公司自身形象也得到进一步提升。

五、网站建设宗旨及商业模式

网站建设宗旨是：“服务企业，发展自身。” 商业模式则分为以下几个部分 （一）组织结构

客户部：主要负责对外寻找客户目标，承揽广告业务，负责营销流程的管理以及客户服务。 市场部：负责市场的调研，策划与推广，并为广告业务的运作提供指导。 设计制作部: 主要负责提供广告相关作品的设计与制作。 媒介部：负责媒体的选择和运营发布，以及广告媒体的运行情况跟踪以及广告投放效果的监测。

人员配置与考核

总经理和财务总监由公司内部进行多次讨论后，从高层进行选举并指定

其他人员（含客户经理、策划、设计人员）均从社会招聘，按照广告行业的惯常做法签订合同并计酬。

绩效考核：采取半年一考核的制度，优胜略汰。对于业绩高的员工进行一定的资金奖励，并提出表扬，对于业绩差的员工则进行培养。

六、网站发展规划与建设进度

发展规划

作为一家广告公司显然要朝着多方面发展，在现有基础之上，发展成为一家集户外广告、电视广告、建筑景观布展、LED电子、布展、影视摄制与制作、大型策划为一体的综合性公司，或拥有更多自己的项目。同时要有自己稳定的签约客户群，不仅是大的客户一些中小客户也要正确对待，保证客户群的稳定性。同时拓展自己的客户范围，不仅仅局限于省内本地，更要向周边地区渗透性扩展。 公司发展一体化

一家广告公司的发展最基本的模式是：承揽业务—设计制作—广告发布—后期管理（广告维护与广告效果测评） （二)建设进度 广告公司由筹建、准备到实施预计将花费数月的时间。其中第一个月将与本地广告公司进行联系及商务谈判，建立初步的合伙人关系。从第二个月开始，我们将用一个月的时间，同时从硬件与软件两方面建设公司，在完善公司建设的同时，将联络一些广告装潢公司，以及目标顾客群相对集中的广告装潢门面，争取与它们建立商业伙伴关系。

七、网站推广

网站的推广可以从以下几个方面入手： (1)博客与微博营销推广

公司的营销可以通过比较知名的博客和微博进行营销，比较知名的博客如新浪博客，网

易博客，微博中国等，比较知名的微博有新浪微博、腾讯微博、搜狐微博。博客与微博营销除了可以将信息传递给房客和粉丝，还可以提高搜索引擎对企业信息的收录数量。公司应专门叫企业营销方面的员工开设企业微博和企业博客，每天在9:00,12:00，16:00(微博的高浏览量黄金时间段)这些时间段更新企业的微博与博客，发布关于本公司的信息。博客这方面发布的内容文字不受限制，每天按时按量发布信息，以期达到网络营销的目的。 (2)域名营销推广

域名，对网站来说至关重要，它不仅是指引人们找到企业网站的唯一地址，更是企业在宣传推广网站，特别是进行网络推广的时候会发挥重要作用的一环。一般来说一个易记，逻辑性强，从字面意思上能够反映网站服务内容或宗旨的域名更能提升网站的形象，人们也更容易记住这个网站，并愿意向朋友介绍这个网站。 本公司要形成自己独特的地域名，若是发现域名被他人注册，应当尽量购买回注册使用权并将这些网址链接至本公司的企业网站的主页，如果域名是本身注册的，应该将这些网址链接到企业网站的主页中而不是无法打开或者出错的页面。企业域名站点宣传时，在产品宣传期间通过发布的传统媒介、发布新闻等在其后标明企业网址，并告知顾客可通过企业网站了解企业的产品信息和提供在线咨询服务，方便更省时。 (3)信息发布营销推广 要实现网站推广，要让企业的潜在用户能够发现并找到你的企业信息——不只是企业官方网站的信息，也可以时发在其他的第三方网站的信息，这样可以增加企业的网络曝光度，间接实现企业网站访问量的增加。及时掌握具有新闻性的事件将新闻发送到企业的行业站点或在其他新闻媒体上，如报纸、杂志等，进行企业网站推广。 (4)搜索引擎优化推广

提高网站对搜索引擎的友好性，使网站中尽可能多的网页被搜索引擎收录，并且在搜索结果中获得较好的排名效果，从而通过搜索引擎的自然检索获得尽可能多的潜在用户。在知名搜索引擎上进行注册，如在百度推广中出价进行关键词营销，让企业产品在搜索结果中能显示在前列。对不同的产品选择不同的模式，通过用户调查将企业的产品分类进行推广，部分产品推广地域选择全部地域，部分推广地域选择部分区域，以节省企业网站的推广经费。 (5)直邮广告推广

在人气较旺的商业街或潜在客户集中的交通枢纽中心(如广州的体育西，岗顶)，投递人员直接将DM发送给客户;寻求快递公司、小区物业管理公司，按每个月发一次的频率将DM直接投递到客户的信箱。 (6)软文推广

公司的市场策划人员撰写“文字广告”，软文的标题需要响亮，生动，传神。让读者一看到标题就被吸引过来，促使读者产生浓厚的阅读兴趣，需要保证软文的内容和质量，然后将软文投放到网站、报纸、杂志等媒体中。 (7)电子邮件推广

电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一。每周给网站注册者发送电子邮件通讯。整理相关文档，制作网页相关主题的电子书然后在电子书中融入推广广告，然后把电子书放到网站中让广大受众免费阅读，同时宣传企业网站。

广告141邝亚洁 时间：2016/4/10