电视节目《国家宝藏》的融媒体研究

目前我国的综艺分类众多，内容丰富。艾瑞咨询在去年5月发布了《2018年中国综艺行业报告》，对综艺行业进行预测，2017年综艺产业的收入大概在270出巨大的“门”的形象，给观看者一种大气、雄伟之感的同时，也暗喻了“前世今生”这一隐藏的节目主题。

VR和3D打印技术与国宝的脆弱性、新媒体宣传是选择较多的一种。《国家宝

藏》不仅在微博有专属的官方账号来发送物料，还在弹幕网站BILIBILI占有一席之地。节目组力求将“这是一档年轻的亿。报告还认为综艺节目技术的发展趋势强保护性非常互补。打破了时间空间的束是，未来会增加AI和VR、AR等技术在缚，同时也节省了对文物的运输、维护费综艺节目上的运用。可见，综艺行业的媒用和人力。一样可以完美的将文物展现给体融合将是大势。

观众。

而今天要作为研究的是文化遗产类综(二)内容：易于接受，博古通今

艺的成功案例———《国家宝藏》的融媒作为一档文化类综艺节目，《国家宝体研究。

藏》还肩负着传播文化的功能。传统文化笔者选择《国家宝藏》作为研究的原类节目需要有通俗性，但又不能过于流于因有这么几个：第一，它的影响力非常广形式而损失了文化的升华。泛，根据央视索福瑞的统计，《国家宝藏》比如林心如守护的山东博物馆藏品：收视率排名最高时达到了全国第三名。(1)罍。是稷下学宫的后厨流传出的一件食第一季和第二季节目豆瓣评分均高达9.0物器皿。内含59件餐具，包括耳杯、盘分左右，B站播放量高达300万，还有数子、碗等。这形如火锅大小的罍，能摆出次的微博热搜榜，甚至被媒体称为“爆款近60件餐具，便于携带和收纳，无疑是电视节目”；第二，文化遗产类的传播是古人在饮食上的智慧。“春多酸，夏多苦。当下国家文化建设的重点之一。2015年牛肉配稻，羊肉配黍。”以文物作为传递时，**总书记就强调，关于文物的文文明和文化的寄托，这背后讲述的是不忘艺作品应该“让文物说话、把历史智慧告初心、勤奋努力的中华民族智慧。诉人们”。因此《国家宝藏》的“现象级”(三)语言：严谨严肃，结合当下非常有研究价值。

《国家宝藏》的幕后编剧也表示，进英国著名电视节目主持人、前议员行合理的历史想象，其实是件非常困难的吉尔斯·布兰德雷斯(Gyles Brandreth)对事情：大量史料和数据要进行核实、还要挖掘出具有观赏性的故事大纲，艺术创作亲自推荐“我从业的职业生涯里能与此的表达和历史背景的叙述，都必须严苛对节目相比较的英国节目不多，我推荐大家待。对此，节目还独创“前世＋今生”的到国际性的媒体网站上观看《国家宝藏》，剧本逻辑，力求将文化断层压缩到最低。了解中国媒体人通过文物讲述中国历史中

这是一项颇为艰巨的任务。诸多有趣的故事。”②

(四) IP挖掘：长尾市场

这背后的技术支持、创意内容、周边《国家宝藏》也趁热打铁，进行文创

产品的衍生开发等等，都在彰显融媒体的产品的开发，开设了“你好，历史旗舰优势及很多启示。

店”，产品紧紧与潮流挂钩，比如唐仕女一、节目中各环节的融媒体分析

手办，采用了现在流行的“盲盒”形式，(一)技术：活泼生动，连动古今

即随机发货，随机打开。其中“仕女抱央视作为主流媒体，节目风格大气端

熊”款无疑是最抓人眼球的“隐藏款”，庄、内容严谨含蓄。但《国家宝藏》将生吊足了消费者胃口，引发满足消费者的好动化发挥到了最大：虽然舞台面积有限，奇心和购买欲。产品种类之多，囊括了面但节目组精心设置了LED开合车台、天膜、香皂、绳结、钥匙扣、橡皮、手账本轨吊装及移动设备、全息影像、巨型环幕

甚至是汉服等等。设计都跟随史料原版加以及冰屏柱矩阵等技术。③

上现代的设计，别致有趣。

当国宝讲解员001号张国立老师随着(五)宣传：弹幕互动，微博助力

威严庄重的音乐出场时，由LED屏映射

不同于之前的硬广宣传优势，当前

作者简介：

季凡琳，河北大学，传播学。70

节目”的口号发挥到极点，不仅在央视播出，在其他视频门户网站以及B站都降落，鼓励年轻人发弹幕来进行互动。

二、思考和启示

一档节目的成功应该以什么来衡量？

之处在于将融媒体与节目紧密结合，对受众的特点进行了深入的观察。首先，节目的语言符号非常新颖。

号带来的隔阂，用白话语言和生动的情节讲述文物背后的历史故事。在节目过程中也不乏一些当下流行的网络词条或者段子，给观众深刻的记忆点。其次，节目开创了综艺节目进驻B站的先河。节目想要打破次元壁，进行文化的沟通与交流，这是我们可以看得到的观念进步。无论这一举动是否引起有关

《国家宝藏》都是在进行一次宝贵的尝试，现在看来，效果非常不错，穿过次元壁，与通俗文化相拥，这也是节目理念更新的里程碑。注释：

①

《国家宝藏》中央视索福瑞收视数据② 专访

《国家宝藏》第二季主创团队：打破

“第二季魔咒”，希望节目就像维密秀。③ 王艳玲，郄新卓：

《文博探索节目〈国家宝藏〉创新特色》，《电视研究》，2018(9)。

参考文献：

[1]侯隽.专访

《国家宝藏》第二季主创团队：打破“第二季魔咒”，希望节目就像维密秀[J].中国经济周刊，2019(03).

[2]邱子敏《.国家宝藏》成功因素探微[J].传媒论坛，2019(08)：84+86.

[3]王少丹《.国家宝藏》让文物“活”起来[J].当代电视，2019(04).

[4]郑科《.国家宝藏》中文化传播的符号学解读[J].传媒，2019(08).

[5]王怡诗“.使用与满足”视域下文化综艺节目的新媒体传播研究——以《国家宝藏》为例[J].新媒体研究，2019(04).

《国家宝藏》节目的制作大加赞赏，并且《国家宝藏》作为文化类节目，它的成功《国家宝藏》用小剧场表演冲淡了语言符“文化下移”的讨论，