美加净分析报告

一、产品调查

1、美加净护手霜

二、调查地点分析

1、各建材超市、各类生活超市、药店及卖场

三、确定产品定位类型

1、美加净护手霜产品——已有品牌的重新定位

四、产品市场调查

 美加净护手霜分析： 1、美加净保湿滋养护手霜

保湿滋养护手霜特别添加高原藏红花等天然活性物质，补充手部营养成份，明显改善手部肌肤干燥粗糙状态，令双手更加细润柔滑；更富含天然保湿因子，能迅速为皮肤吸收，及时补充并锁住水份，令双手细嫩有弹性。专业呵护，令双手细嫩柔滑

2、美加净多效修护润手霜

该品富含多种修护滋养精华，其中小麦蛋白修护精华明显淡化手部细纹、干纹，改善皮肤粗糙，紧致手部肌肤，增加肌肤弹性。天然乳木果油、凡士林、维他命E等天然保湿滋养成分有效抵抗干燥，真正保湿滋养，防止手部肌肤干裂，有效预防手部倒刺产生。更有特别的阳离子抗静电配方，防止静电在皮肤表面堆积，避免了冬天手部产生静电的尴尬。

3、美加净凝脂倍润护手霜

令双手仿如凝脂般细滑, 富含双倍玫瑰果油活性成分，深层滋养，明显舒缓肌肤干燥状态，双手持久丝般柔滑，时刻展现娇嫩柔润，焕发润泽光彩。突破性凝脂技术，将多种天然润肤脂凝聚成丰润柔滑的霜体，使其更易于吸收，没有油腻感，给双手带来润而不腻的滋养感受。

美加净护手霜消费者：以女性为主，专为女性肌肤而研制的护手霜

同类产品 产品特色分析 卡尼尔深层滋养护手霜 采用来自加拿大的天然植物能量配方，从质地清爽不粘腻。具有持久舒缓作用，能有效锁水保湿功效，温和不刺激。 产品包装分析 产品价（容器结构，装潢设计） 格 包装以红，白色调为主色彩大气,包装上标明的产品功能性显著 包装定位：品牌与产品结合 17-20元 消费者特性 消费者习惯 都市女性，工作压大多消费者愿力大，劳动力多，意为健康买单 熬夜的女性（理想消费群） 屈臣氏骨胶原护手霜 屈臣氏水溶性骨胶原护手霜是屈臣氏的明星产品哦，滋润效果都是大家公认的，最可贵的是连我们的指甲也保护得到。 修护指甲，长效保湿，不油腻 以金色色调的包装为主包装简洁，大气以英文为主要logo 包装定位：品牌与产品结合 8-10元 男女老少都是适用。适合皮肤容易干燥的人，中低端市场消费者。 性价比很高 曼秀雷敦 护甲护手霜 以红色为主的包装，在包装的正中上写着修护指甲，长效保湿，不油腻，功能识别性强 包装定位：品牌与产品结合 采用包装白色为主色调，瓶身细长，类似高端流水 12-15元 中低端市场消费性价比高，能为者，以女性为主，爱美的女性为专为女性护指为主。 主。 亲润豆乳滋养护手霜/孕妇护肤品/ 有效地抵抗外界损伤，防止水分流失，另双手肌肤保持娇嫩。 191元每瓶 孕妇化妆品/ 为保护妈妈的天然保湿 孕妇身体肌肤的健康满足消费者专用 肌肤营养价值需求

五、从新定位

不足之处：

1、产品特色不够直白

2、画面不能与同类产品较为突出，包装简单无个性。

重新设计定位：

1、调整为活力营养护肤品类-----持久时间，设计上加入时间的概念 2、采用产品与消费者相结合的方式进行重新诉求； 3、针对所有人的肌肤 4、瓶身缩小，且方便携带

5、包装大气，简洁，特性突出。