跨界视角下艺术与时尚的合作现象研究

跨界视角下艺术与时尚的合作现象研究

作者：徐诗涵

来源：《卷宗》2018年第16期

摘 要：当代社会已经转入消费为主导的社会，在消费社会中，奢侈品牌用艺术的形式将时尚品牌进行包装。本文通过研讨与分析当代艺术与时尚的跨界合作，考察艺术本体介入到社会思想所发挥的功能和作用，以达到对当代艺术跨界时尚现象的理性判断与认识。 关键词：跨界、艺术、奢侈品 一、艺术与时尚的跨界合作现象

当代艺术与时尚的跨界指的是应用艺术的前卫性和品牌的号召力与大众资金的投入去创造的混合效应。随着艺术自身形态与疆域的转变，时尚品牌逐渐意识到当代艺术与其结合的重要性，实现时尚品牌与艺术的跨界为其销售带来巨大影响和推动力。于时尚品牌而言，制造明显不是产生高附加值的环节，其主要是通过商品艺术化来贩卖高品质的生活方式，推销欲望、地位和梦想，建构起他们的价值链。时至今日，艺术与时尚品牌联姻已成为一种普遍的商业营销手段，两者的合作交融已在行业中形成一股引人注目的潮流。

全球一体化的今天，艺术跨界时尚活动愈演愈烈，跨界的方式主要有如下三种：1、时尚大牌设立基金赞助艺术活动2、品牌入驻艺术殿堂级的博物馆3、品牌直接与艺术家合作。例如：Lv牵头村上隆推出了“樱花包”；gucci在上海民生美术馆举办“已然未然”主题展览；卡地亚在四川博物院举办“艺境天工——中西方珍宝艺术展”；alexander mcqueen在伦敦的v&a博物馆举办“savage beauty exhibition”等

二、以LVMH集团为例看艺术与时尚的合作形态

奢侈品牌与艺术跨界，常见方式有三种。 一是将艺术融入物的设计之中，或是邀请艺术家参与产品设计，使物带上了艺术特征。二是将 “秀场 ”搬到 “ 艺 术殿堂 ”，各大奢侈品品牌直接将走秀的场地安排在各知名的博物馆或美术馆，通过这样的展示将品牌变成一个携带艺术意义的文本。第三种手段是奢侈品牌赞助当代艺术活动。近年来，国际奢侈品行业大都通过品牌赞助、委托创作或者成立艺术基金会等方式，与艺术圈子建立起友好合作关系。 奢侈品帝国lvmh集团是商业领域内高抗艺术大旗的急先锋。“艺术是信仰自由的最佳体现”，这是lvmh董事长伯纳德。阿诺卸载lvmh官网首页上的话。其核心的营销手段之一就是依托艺术升华奢侈品的终极审美。 lvmh集团与艺术家的合作

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村上隆（Murakami Takashi）是目前日本艺术家中最有影响力的一位，他的作 品融合了东西方的文化与传统，因“超扁平”（“Superflat”）艺术运动闻名。他将传统日本绘画风格与当代卡通人物结合，最具代表性的是结合了米奇老鼠与日本漫画特点的MR. D0B的设计形象，作品中常带有一定的娱乐性，让观赏者也变得更加开朗。村上隆曾在洛杉矶、纽约、法兰克福等多个城市举办名为“Murakami” 的大规模个人巡回展览，在业界兴起了一朝风波。如今，村上隆在日本成立了自己 的工作室“KAIKAIKIKI”，在进行艺术创作的同时培养年轻有潜力的艺术家。 2003 年，路易威登与村上隆的合作轰动全球，成为史上奢侈品与艺术家跨界合作最成功的案例。

lvmh集团将秀场搬进艺术殿堂

14年10月，Louis Vuitton 2015春夏系列在巴黎刚刚建成的Louis Vuitton 博物馆举行。该博物馆外观银白色，造型独特，非常具有未来感，当时该博物馆还没有对公众开放，却已早早借给lv当作秀场。

16年5月29日清晨，lv于巴西里约热内卢开启了2017早春度假系列大秀，这也是女装艺术总监Nicolas Ghesquière入主品牌之后的第三场早春秀。与前两场早春秀发布一样，本次仍然选择了艺术气息浓厚的地点——Niteroi当代艺术博物馆作为秀场所在地。 lvmh渗透艺术领域

Lvmh的艺术策略包括设置艺术奖项、举办展览、筹建自己的基金会。不仅如此，lvmh集团也直接渗透进艺术领域，总裁阿诺先后收购了英国菲利普斯拍卖行和法国桑塔拍卖行，又陆续收购了日内瓦德普瑞卢森堡画廊。成立于1952年，主营艺术月刊的《艺术知识》以及《艺术与拍卖》杂志是lvmh主营媒体产业集团的下属机构。 三、艺术与时尚的跨界产生的影响

通过当代艺术与时尚品牌的合作，一种新文化，正在产生，不论好坏，它都已经将自身强加于世界其他绝大部分地方。通过艺术参与产品开发、艺术价值实现了向商业价值的转换，艺术的注入增加了产品的文化价值，并通过无所不能的大众传媒递给消费者。在这个艺术普及、大众媒介高度发达的时代里，通过艺术与时尚紧密结合、交叉跨越的状态之下，建立起公众的审美高度。当代艺术跨界时尚完成了艺术的散播，成就的是大众的生活态度和精神追求，引导和塑造普罗大众对艺术文化的认知，刷新人们的视觉感知和精神体验。

法国著名社会学家让·鲍德里亚在其《消费社会》中就曾深刻指出：现代消 费社会，消费与人的真实需求之间的关系已背离的越来越远，商品及其形象成为一个巨大的“符号载体”，不断地诱惑、刺激人的欲望并驱动人们的行为选择，我们所消费的不仅仅是一个物质的产品，而

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且也是一个象征符号，这种符号在某种程度上象征着人们的身份或社会经济地位。由此，消费者更多的是在购买这个商品的同时获得的是态度、思维、身份的认同与标签。

艺术与奢侈品都具有符号性，消费者通过购买商品，获得愉悦的同时也得到了一定社会、文化的价值。“文化设计”是艺术跨界时尚成功的关键，附加在产品上的文化价值、情感体验成为当代设计成功与否的最大关键，也是设计在后现代艺术进程中发展的新趋势。当代艺术与时尚跨界以一种 新角度、新视点去审视当下的社会，重新界定当代美术在日常生活的作用，由此重新 认识日常生活。随着多领域的重叠和融合，导致新的文化价值的思考。 四、结语

奢侈品牌与艺术的关系，正如时装大师Yves Saint Laurent在一次名为“与艺术对话”的演讲中说 道：“两者之间有一层半透明薄膜。这让它们看 上去很近，其间却有叫人窒息的距离。” 在全球化经济一体化的推动下，当代艺术与时尚的跨界实践活动己成为文化的热点，并在融合中不断推进，对日常生活产生了不容忽视的影响。“有域无界”是现代社会的需求，也是艺术与时尚得以不断整合并呈现进行时态的当代性特征。 参考文献

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