湖南动漫产业分析

湖南十大动漫企业

2010-4-29 15:33:11 来源： 网友评论: 条 湖南十大动漫企业宏梦卡通传播有限公司成立于2004年5月，注册资金6000万元，是“国家动漫游戏产业振兴基地””、“国家动画产业基地”和“湖南省文化产业示范基地”。宏梦卡通年产原创动画1.5万分钟，连续三年居全国首位。

宏梦卡通传播有限公司自成立以来，先后组建了湖南宏梦传媒有限公司、湖南宏梦信息科技有限公司及宏梦(上海)卡通实业有限公司，拥有了一条集动画片创作——出版物发行——衍生产品授权——品牌连锁店于一体的完整产业链。

宏梦卡通传播有限公司与美国英特尔公司合作成立了全球第一个电脑动画技术发展中心，引入美国风投红杉资本，与三辰卡通实现国内两大卡通集团战略整合，形成了“资源整合、优势互补、独立运作、共赢发展”新局面。

2009年12月16日，文化部、财政部、国家税务总局公布了全国100家企业第一批通过认定为动漫企业，湖南有10家，占全国总数的十分之一。它们分别是：湖南宏梦卡通传播有限公司、湖南蓝猫卡通传媒有限公司、湖南山猫卡通传媒有限公司、湖南金鹰卡通有限公司、湖南哆咪七彩影视文化传播有限公司、湖南互动传媒有限公司、湖南九天星文化传播有限公司、湖南浩丰文化传播有限公司、湖南盈博数码卡通产业发展有限公司、湖南金鹿梦场影视传媒文化有限公司。

一、湖南宏梦卡通传播有限公司

目前，一座包括创意中心、原创中心、加工中心、培训中心和卡通商业街等在内的宏梦卡通城已在长沙星沙经济开发区建成。依托宏梦专业卡通制作经验与强大品牌号召力，宏梦卡通城将成为以卡通节目制作、形象展示、互动娱乐、卡通产品开发和销售为基础，集观光旅游、休闲娱乐、学习体验、购物消费于一体的创意产业园。

宏梦卡通传播有限公司投资3000多万元，引进目前国内最先进的二、三维软硬件设备，吸纳了一大批高科技专业人才，开发了“艺术家网上合作平台”，这个平台是世界上最大的无纸化电脑动画生产平台，该平台已经完成并投入使用，具备了10万人在网上同时进行生产的能力。

宏梦卡通传播有限公司制作的《2005虹猫蓝兔闹新春》全动漫春节晚会，获得中国电视文艺学术奖春节文艺晚会一等奖；武侠动画长剧《虹猫蓝兔七侠传》获得2006年度“优秀国产动画片一等奖”；三维原创动画片《奇奇颗颗历险记》获得2006年度“五个一工程奖”，并被国家广电总局评为2006年度“优秀国产动画片”；中华传统文化系列动画片《神厨小福贵》获得2007年度“优秀国产动画片一等奖”；三维原创动画片《丛林奇遇》被评为2007年度“优秀国产动画片”。《虹猫蓝兔阿木星》、《虹猫仗剑走天涯》、《西母霸龙家族》，被国家广电总局推荐为2008年“优秀国产动画片”。《虹猫蓝兔光明剑》被国家广电总局推荐为2009年“优秀国产动画片”。2009年9月，在文化部、吉林省人民政府主办的第四届“中国吉林国际动漫大展”上，《神厨小福贵》获得“最佳电视动画片奖”和“最佳创意奖”两个单项大奖。2009年10月，《虹猫仗剑走天涯》、《神厨小福贵》双双荣获湖南省第十届精神文明建设“五个一工程”奖。

二、湖南蓝猫卡通传媒有限公司

湖南蓝猫卡通传媒有限公司是中国最早、规模最大的动漫企业之一，专业从事动画节目制作、动画软件开发、动画产业经营、动画人才培训。企业自1999年成立，现增资到注册资金2个亿，历经十年的发展，成功缔造了中国第一个动漫品牌——蓝猫，生产的节目不仅刷新了世界吉尼斯最长动画片的记录，并带着中国动漫的骄傲，输出到了全球36个国家和地区，创造了中国动漫的诸多奇迹。先后被文化部授牌国家动漫游戏产业振兴基地、国家动画产业基地、国家文化产业示范基地。

湖南蓝猫卡通传媒有限公司有企业职工总1200人，大专以上学历占总数的86%，其中动漫技术人员792人，占职工总数的66%。2008年实现总收入1460万元，其中经营动漫产品的主营收入为1460万元，占总收入的100%，而且100%为自主开发生产的动漫产品，用于动漫产品研发经费共220万元，占当年总收入的15%

动画片《蓝猫淘气3000问》已制作达1700集，是目前全球最长、最宏大的动画片。《蓝猫淘气3000问》取得了一系列辉煌的成绩，经中央电视台初选、国家广电总局终选，被评为2005年优秀国产动画片。《蓝猫淘气3000问》先后在两岸四地1020家电视台播出，包括中央电视台等12家卫视台以及香港亚洲电视台和台湾东森卫视等，随片广告宣传每天达30小时，拥有4亿观众群，1亿蓝猫迷的庞大目标消费群。宣传覆盖大中华区99%的地区，具有强大的品牌号召力。另外企业还生产了其他产品包括蓝猫快乐活动幼儿园系列、青春号、平安出行、消防大本营、运动小子、蓝猫快乐天地、希望家园等等

十多年卡通制作经验奠定中国最大的国家级卡通生产基地和具有国际水准的动画制作管理平台，形成了数字艺术制作的“梦工厂”，目前基地日产动画片180分钟，年产量达65000分钟。

湖南蓝猫卡通传媒有限公司依托品牌、技术以及运营团队、运营经验等得天独厚的优

势，致力于电信增值服务、教育娱乐网络游戏、数字电视等多个平台互动业务的开发，努力打造成中国最大的动漫数字互动服务提供商，并以此为基础，凸现中国儿童动漫增值业务第一品牌的优势地位！

三、湖南互动传媒有限公司 ----湖南拓维信息系统股份有限公司 全资子公司

湖南互动传媒有限公司于2004年4月23日注册成立，注册资金1176万元，是一家基于现代信息传播技术手段的、专业从事移动数据增值服务应用领域的动漫企业。公司参与承担了国家863项目—《基于网络的数字卡通的数字卡通动画制作及传播应用平台技术-交互式卡通动画节目制作和游戏播出平台》，2005年11月被国家数字媒体技术产业化（长沙）基地授予-手机动画技术中心，于2005年5月评为“高新技术企业”，2005年8月评定为“软件企业”，公司是湖南省、市政府重点支持的动漫企业；2007年被省文化体制改革办公室授予“湖南省文化产业示范基地”；2008年被湖南省文化改革小组授予“湖南手机动漫基地”，主要围绕手机动漫平台的研发和推广、手机动漫作品创作和传播、手机动漫业务深入应用三方面来开展；2009年获得文化部、财政部、国税总局联合认定为动漫企业资质；2009年1月承建了中国（湖南）手机动漫公共技术服务平台，该平台由国家文化部、财政部共同投资建设，向公众提供集创作、存储、版权管理、分发、运营于一体全方位高效服务的综合服务体系。项目总投资金额3000万元。

企业08年实现总收入8891万元，其中经营动漫产品的主营收入为5974万元，占总收入的67.2%，而且100%为自主开发生产的动漫产品，用于动漫产品研发经费共998万元，占当年总收入的11.2%。

湖南互动传媒有限公司共有员工389人，其中博士5人、研究生25人，本科生296人，大专59人，其中动漫技术人员185人，约占总人数的47.6%。

按照传统动漫行业的导演制管理，公司组成了185人的手机动漫制作专业人员团队，是目前国家内最大的手机动漫制作团队，进行手机动漫前沿技术开发。主要核心产品包括手机动漫超市、手机动漫杂志、真人动漫秀、手机动漫游戏、手机动漫频道、WAP动漫产品和动漫彩信等，其中2009年生产的60部手机动漫电影《美丽人生》，片中集中了著名作家梁晓声的《我和橘皮的往事》，著名作家、漫画家钱海燕的《冬天的树》为代表的诸多优秀作品，围绕“中国，我爱你”的主题，分别用60个平凡生活中的感人故事，生动阐述中国人性格中最具代表、最值得宣扬的耐心、宽容、谦虚、信义、仁慈、善良、孝顺、勇敢、感恩等12种个性特质和优良品质，同时为国庆六十周年献礼，此片得到文化部领导的高度评价。

企业发展愿景是创建一个能够维系手机动漫品牌持续发展的平台，把公司打造成为国内手机动漫第一品牌。

四、湖南山猫卡通有限公司

湖南山猫卡通有限公司成立于2003年8月，注册资金400万元，是一家从事影视手机动漫制作、游戏开发、音乐录制，以及卡通衍生产品研发、销售的大型高科技文化企业。公司拥有自营进出口权，出口以“山猫吉咪”品牌卡通形象为主的动漫衍生产品。

公司注册有“山猫”、“山猫吉咪”、“山猫兄弟”、“山猫功夫”等商标，商品类别品种达到30000余种，其中“山猫吉咪”被湖南省工商局认定为著名商标。

公司目前拥有员工人数333人，大专以上学历超过90%，其中动漫专业技术人才284人。公司累计实现销售收入过亿元，均为原创动画节目收入和自主品牌衍生产品收入。

2009年3月，公司制作的首部大型魔幻娱乐动画片《山猫吉咪历险记》入选美国纽约国际独立电影电视节，并获得“最佳动画影片奖”，成为美国纽约国际独立电影电视节自创办以来，第一部获奖的中国原创动画片，该片已在美国纽约大剧院公映并在美国新泽西州电视台播映。

公司制作365集3G手机动画作品《奇志碰大兵》荣获第二届中国原创手机动漫大赛“最具动漫潜质奖”；同时我司还荣获“优秀企业组织奖”。365集《红色动漫经典》和《奇志碰大兵》双双获得第十三届上海电视节白玉兰奖“最佳中国动画片创意奖”提名。

2009年，公司在全球金融危机的大背景下，抓住机遇，大力引入全球高端动漫人才。一举签下迪斯尼韩国总导演、多位海归动画专业研究生以及一大批优秀的经营、技术人才，为山猫卡通的持续发展奠定了坚实的智力基础。

2009年，公司精心制作的108集每集15分钟共1620分钟的《山猫和吉咪》原创动画故事片，已于2009年11月23日在中央电视台少儿频道黄金时段首播。播出期间，深受小朋友的喜爱，以其寓教于乐的特征受到了家长们的热烈欢迎，收视率在中央电视台少儿频道所有播出栏目中排名第一。同时，该片已经出口到中东等几十个国家。

公司制作的儿童动画《山猫9000原创MTV》、《山猫吉咪历险记》、365集大型动画故事片《山猫和吉咪》，以及成人动画100集相声双簧小品《奇志碰大兵》均被国家广电总局评为“优秀国产动画片”。这不仅体现了我司拥有一支技术过硬的优秀团队，更体现了我司对作品质量精益求精的作风、对观众需求的精准理解和把握能力。

公司自主品牌“山猫吉咪”系列衍生产品如背包、碟盘、童装、鞋类、农副产品等出口到美国、日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚、加拿大、英国、法国、德国、巴西、阿根廷、

泰国等世界80多个国家和地区，累计出口创汇超过2000万美元。

2009年11月，公司再次被国家商务部、国家文化部、国家广电总局、国家新闻出版总署联合评定为“国家文化出口重点企业”。这也是公司自2007年度起连续被评定为“国家文化出口重点企业”。

2010-2011年是公司重要的战略机遇发展期，我司将始终坚持在各级领导的正确领导下，不断提升公司核心竞争力，努力抓住内外部机遇，实现公司健康快速发展。

公司的终极目标是：不要做中国的“迪斯尼”，要做世界的“山猫吉咪”！

五、湖南金鹰卡通有限公司

湖南金鹰卡通有限公司与金鹰卡通卫星频道同步成立，为事业企业单位，注册资金3000万元，业务范围涉及原创动画片生产、手机动漫创作、动漫舞台剧的制作、动漫衍生产品的研发及销售。自2004年公司成立以来，公司全面拓展媒体产业和卡通产业，08年实现总收入7777余万元，用于动漫产品研发经费共5540.81万元，09年总体创收突破1亿元，目前在原创动画片生产、衍生产品研发和销售方面都走在湖南乃至全国动漫企业前列。

截止到09年8月底，金鹰卡通共有员工107人，其中研究生5人，本科生66人，大专36人，其中研发人员63人，约占总人数的59%。

2005年—2009年，金鹰卡通共生产了11部10000多分钟原创动画片，具体包括《美丽人生》《越策越开心》《超女娃娃》、《智慧乐园》、《大话月牙船》、《哼哈百乐门》、《水木讲堂》、《罗米的故事》、《精灵世纪》、《咪咪羊》等等，其中2008年年产量3945分钟，跻

身全国十强，排名第七位。2009年推出全国第一部手机动画电影《美丽人生》、104集《越策越开心》动漫版共2028分钟，2010年将推出52集国际合拍原创动画项目《呆家家》，是第一个湖南“引进来、走出去”的国际合作项目，另外将推出公司原创品牌动画大片90集《快乐麦咭》。

公司战略规划：做大平台，强化产业，启动广告、玩具、幼教、乐园和动漫产业运营平台五大战略，三年内实现3个亿以上的销售规模，目前动漫与教育的产业融合、动漫与体验乐园的打通，动漫与玩具的互动都已经完成布局，将于2010年蓬勃发力，迎来新的跳跃式发展。

六、湖南哆咪七彩影视文化传播有限公司

湖南哆咪七彩影视文化传播有限公司成立于2003年，注册资金1000万元，是一家集动漫内容提供与制作、动画节目及其他影视节目的发行、动漫图书和音像制品的制作与发行、动漫衍生产品的设计与开发以及动漫品牌授权为一体的大型综合性文化企业。2006年，国家动漫游戏产业振兴基地、湖南省科学技术厅分别授予公司“原创制作中心”和“湖南省高新技术企业”称号。2007年11月，公司首次被团中央光华科技基金会主办的中国创意产业年度大奖评为“中国创意产业100强”；2008、2009年，公司连续两年被该年度大奖评为“中国创意产业高成长企业100强”。

哆咪七彩采取全新的发展理念和经营管理模式，组建了一支精干的团队。企业本部员工总人数20人，其中研究生4人、本科生10人，占总人数70%。公司将动画制作的中间环节全部外包。在制作流程中，公司本部只负责前期策划、创意和后期制作、包装；集中精力，把力量全部投入到节目创意和产业经营环节上来，并可通过后期制作环节，对节目质量进行有效控制。

公司始终秉承弘扬优秀文化、传播科学知识的理念，致力于为广大青少年儿童提供最美好的精神食粮。公司斥巨资打造的中国首部原创大型科幻历险动画片《天降小子》（第一部，52集）被国家广电总局评为“优秀国产动画片”，并获得中国动画成就奖、中国创意产业自主创新优秀成果等荣誉。该片于2006年8月起在中央电视台少儿频道《中国动画》栏目首播，市场份额高达4.8，居同类节目前列。其后，《天降小子》在全国各省市县电视台全面播出，强势打造天降小子动漫品牌。

2008年，公司在剧本为王思想的指导下，集中力量主抓《天降小子》后续节目的创意策划、剧本创作及产业经营。企业08年实现总收入约24万元，100%为自主开发生产的动漫产品，用于动漫产品研发经费共107万元，占当年总收入的451%，体现了企业超前投入的决心和信心。2009年，《天降小子》第二至四部156集投入制作，预计将于2011年5月底前完成全剧的制作任务，2011年6月起首先在国内播出，相关产业开发销售工作同步开展。

在注重动画节目品质的同时，哆咪七彩也十分重视动漫品牌的知识产权保护和产品开发。2009年10月，《天降小子》在国家工商总局完成18大类199小类9216种衍生产品的知识产权保护和商标注册。《天降小子》第一部的图书、音像产品、“天降小子”系列毛绒玩具以及木制玩具，取得了良好的销售业绩。2011年《天降小子》208集节目全部制作完成后，自节目首播之日起的两年内，可预期收益超过2亿元，将为推动原创动漫产业的健康发展，作出积极贡献。

七、湖南浩丰文化传播有限公司

湖南浩丰文化传播有限公司成立于2007年，注册资金200万元，秉承“诚信，品质，创新”的经营理念，凭借公司核心骨干团队在动漫行业多年积累的经验和资源，迅速发展成为拥有长沙、深圳、北京三处基地，业务涵盖动漫制作、动漫无线增值服务、动漫培训、

手机动漫软件研发等几大类的综合型企业。

公司现有员工100多人，其中本科学历员工占总人数的78.8%，动漫专业人员43人。2009年度营业总收入273.2万元，其中动漫产品占到总收入的67%，这些动漫作品有88%都为自主原创。

在近三年的成长历程中，公司先后与北京水晶石数字科技有限公司等实力动漫企业结成合作，参与了《奥运福娃漫游记》、《宇航鼠》、《迷雾》、《蚂蚁战士》等项目的制作，《加油宝贝》、《蒸汽战机》等新项目也已进入前期，同时公司还开始制作自己的原创项目《小宝系列》手机动画以及四格漫画等。2009年公司投资200多万元研发了一款适用于中国移动90%机型的动漫作品展示终端，包括企业客户端和个人用户客户端，目前已初见成效。预计正式商用后，将为我国动漫企业展示和销售动漫产品提供一个成本低廉、快捷方便的新平台。

在迅速拓展动漫制作业务的同时，公司也看中了动漫培训市场的前景，投资创办了湖南浩丰职业培训学校，开展动漫设计等创意专业的培训，目前学校已具备年培训动漫设计等各类人才500余人的规模和实力。

2009年，公司被湖南省商务厅列为19家省重点外包服务企业之一，并获通过成为国家首批认定的百家动漫企业之一。

八、湖南盈博数码卡通产业发展有限公司

湖南盈博数码成立于2004年5月，注册资金200万元，是一家在原有着计算机软件开发、多媒体制作、网络、远程创新教育、出版等多年经验的基础上创建的一家民营企业。

公司新创建于2004年，现有员工410人，年制作量3000分钟二、三维动画节目。2005年与小星新原创的100集动画片《咪咪羊》获得国家广电总局评为年度国产动画片一等奖。公司主营业务以原创影视动画、电影、手机动漫为主并涉及到国内外动画外包服务业务，年销售额2200万元。

在未来两年公司计划原创节目，电影、影视动画达到5000分钟的原创节目，并建立起面向国内外的动画、游戏外包加工制作实业基础服务平台，两年内实现制作人员规模1000人以上，完成动画资源库的网络化服务建设，实现公司年销售收入达8000万元，经营利润3600万元。在此后的三年内，在夯实动画、游戏原创设计外包服务平台的同时，不断创新技术，开拓服务市场，实现年销售收入1.5亿元，经营利润7600万元，为企业的长期发展建立起良好的国内外资源环境，培育一大批优秀技术人才和管理人才，提升企业管理水平。

总体目标将公司建设成为国内面向全球的规模最大，承接能力最强的影视动画、电影特效、游戏开发制作业务为主的外包服务企业。同时实现面向全球的二维、三维动画、特效、特技原创模型资源库的网络营业务，将“湖南盈博”打造成中国卡通动漫知名品牌企业，争取2012年公司实现国内创业板上市。

九、湖南九天星文化传播有限公司

湖南九天星文化传播有限公司于2006年9月注册成立，注册资本200万。为了保护非物质文化遗产，弘扬民族文化精神，对青少年一代进行戏曲传统文化的传承，自成立起，与湖南京鹰文化传播有限公司研创戏曲动画。公司历经三年多，深入学校调研，在中国艺术研究院专家指导下，文化部、湖南省文化厅领导的关怀下，研创了符合中国青少年审美情趣的戏曲动画。2007年，作品被专家定位为中国戏曲经典原创动画。所选剧目由中国艺术研究院主持和指导。涵盖54个剧种，其中有32个剧种共72部戏，属国家级第一批非物质

文化遗产。2008年公司研发了中国戏曲经典原创动画系列京剧《徐策跑城》、《红娘》、《铡美案》、《打金枝》、《三岔口》、《戏牡丹》、《戏猪》等；晋剧《凤台关》；昆曲《十五贯》；越剧《九斤姑娘》；豫剧《七品芝麻官》；楚剧《站花墙》；花鼓戏《补锅》、《讨学钱》、《打铜锣》、《刘海砍樵》；高甲戏《门禁》等。公司08年实现总收入70万元，其中经营动漫产品的主营收入为70万元，占总收入的100%，而且100%为自主开发生产的动漫产品，用于动漫产品研发经费共16.79万元，占当年总收入的24%。

目前，公司拥有一支经验丰富的专家团和强有力的创作团队。汇聚了动画和戏曲方面的精英，推出了50多部戏曲动画,涉及17个剧种，承担着抢救濒危戏曲文化和制作原创动画的双重重任。作品思路与创作方向正确，被业内专家赞其经典、精致、精美。推出产品得到各界好评，尤其是获得直接消费者少年儿童的认可，具备创新性，社会价值的唯一性，走出国门开发衍生品的余地大。现中国戏曲经典原创动画独树一帜并连年获奖。2007年4月，《凤台关》在杭州举办的第三届中国国际动漫节原创动漫大赛中，在强手如林的三千多个优秀作品中脱颖而出，获得了“美猴王”原创动画大赛仅设的五个作品入围奖之一。2008年年底，《凤台关》再获第三届中国原创手机动漫大赛MOCA银奖。

2008年12月30日，由中国民主促进会湖南省委员会、湖南省文化厅主办，湖南九天星文化传播有限公司、湖南京鹰文化传播有限公司组织实施的“保护非物质文化遗产，弘扬民族传统戏曲文化———10万张“中国戏曲经典原创动画”DVD入校园，进农村启动仪式”在长沙市芙蓉区楚怡学校举行。赠送的戏曲动画作品受到了少年儿童和农民朋友的热烈欢迎。《新华社》、《中央电视台》一套、三套、《人民日报》海外版、《光明日报》、《中国文化报》、《中国教育报》、《中国政协报》、《中国青年报》等十几家主流媒体都作了相关报道。2009年5月26日，“中国戏曲经典原创动画”被文化部共享工程再次送进了北京农民工子弟学校行知小学。不仅如此，湖南教育研究院还以《中国戏曲经典原创动画》为教学材料，进行戏曲音乐教学实验。2009年6月3日，《中国戏曲经典原创动画》进课堂教学

研讨活动在湖南省四个市、长沙市四个区拉开序幕，老师和学生对戏曲动画这一新颖的教学题材，产生了浓厚的兴趣。

2009年六一期间，中国戏曲经典原创动画在中央电视台少儿频道播出。首播后，获得了各界的好评，较高的收视率（首播时收视率为1.8%，当时，中央电视台其他节目播出收视率最高为0.9%），并深受青少年儿童的喜爱。2009年7月6日至8月7日，再次重播。其后10月期间，应广大观众要求，又多次播出。2009年10月期间，中国戏曲经典原创动画在中国教育电视台播出整整一月。

2009年8月19日，中国戏曲经典原创动画被入选为“中国原创动漫推广计划——优秀动漫产品进西藏”作品；2009年十一前，此前多次获奖的《凤台关》等入选新中国成立60周年动画展播作品；文化部还将其京剧《三岔口》、花鼓戏《刘海砍樵》等作品入选为2009年对外文化交流礼品，派送至二百五十多个驻外使领馆。

十、湖南金鹿梦场影视传媒文化有限公司

湖南金鹿梦场影视传媒文化有限公司成立于2007年3月，注册资金1000万，企业2008年总收入6492万元，其中动漫产品收入4492万元，占总收入的69%。2008年职工总数277人，大专以上学历占总数的56%。

公司致力于发展湖南文化产业支柱——中国原创动漫，已被湖南省评定为“湖南省/长沙市两级政府大力扶持的动漫原创企业”、“拥有产/学/研/销全方位运营能力的动漫原创企业”、“湖南最具影响力的动漫原创企业”。

金鹿梦场在成立之初就奠定了企业发展战略思路：打造中国原创风格，弘扬中华优秀

文化，整合资源培育人才，领军中国动漫产业。金鹿梦场至今已累计培养动漫人才达到2000名以上，制作原创作品达800分钟，加工制作近10000分钟，为湖南乃至中国的动漫原创和制作提供了强劲的生产力和一流的技术支持。

公司目前拥有长沙、浏阳、苏州三个制作基地，与全国各大电视台均建立了良好的发行合作关系。2008年金鹿开发了以《彩虹宝宝》为主体的动漫作品，该项目获得湖南广电总局的批准立项，生产52集，每集13分钟，总时长676分钟。2009年金鹿梦场开始重磅推出了365集大型动画片《金鹿游中华》，该片是中国第一部原创大型旅游动画电视剧，它成功地贯彻了国家关于文化和旅游相结合的精神，并完美地实现将景点实景作为动画片的制作场景，用景点民间传说作为动画片的创作蓝本。该动画片汇集了中国最优秀的原创制作团队，采用先进的TBS、MAYA、2D+3D制作技术，计划在3年时间内打造完成，公司将依托中国第一部大型原创旅游动漫电视剧《金鹿游中华》项目，将业务成功地辐射全国。

相关链接

湖南省动漫产业转型发展十大原创特色作品

2009年,通过企业申报、观众评议、专家评选等多种方式产生了湖南省动漫产业转型发展十大原创特色作品。这十部作品是动画电影长片《虹猫蓝兔火凤凰》、60集动画短片《兔宝宝和三件神奇宝贝》、60集科幻动画片《蓝猫龙骑团》、大型动画教育片《“心能美育”动漫幼教资源库》、 60集手机动画电影短片《美丽人生》、108集娱乐动画片《山猫和吉咪》、150集娱乐动画短片《越策越开心》、《海螺岛》系列漫画、200集手机动画短片《小宝系列》、365集旅游动画片《金鹿游中华》。

两大国家技术平台支撑湖南动漫转型发展

中国（湖南）动漫公共技术服务平台和中国（湖南）手机动漫公共技术服务平台，分别于2009年3月和12月建成并投入使用，现在，两个平台正式向社会开放使用。

中国（湖南）动漫公共技术服务平台，坐落在中国卡通第一品牌的“蓝猫”基地。向社会提供原创素材服务、制作软件服务、艺术人才服务、卡通项目外包服务、卡通后期制作服务、卡通制作输出服务、声优服务、三维卡通集群渲染服务、网络卡通人才培训服务、卡通人才实训服务等十项服务。

中国（湖南）手机动漫公共技术服务平台是由拓维信息系统股份有限公司承建的向公众提供集创作、存储、版权管理、分发、运营于一体的综合服务体系。整个服务体系由创作平台、存储分发平台、运营管理平台和动漫素材库、动漫作品库、动漫信息库六大核心部分组成。

2012年01月13日13:55 来源：湖南日报 手机看新闻

产量：由连续6年全国首位滑到第11位;产值：由第1位退居第3位

2000年6月开始，三辰卡通(现为蓝猫动漫)推出《蓝猫淘气三千问》动画系列片，开中国原创动漫产业化之先河，湖南动漫产业率先崛起!该系列片首次将科普知识融入动漫节目，得到孩子、家长和老师的一致认可，成为国产动画片中耀眼的明星。该系列片先后在央视等全国1020家电视台播出，还出口到了美、韩等18个国家和地区。

后来，宏梦卡通推出了《虹猫蓝兔七侠传》，山猫卡通推出了《山猫和吉咪》。

2002至2008年，湖南省原创动漫产量连续6年居全国第一;原创电视动漫节目生产时

长，一度占据全国半壁江山。在各动漫企业年生产量排名中，三辰卡通、宏梦卡通长期雄踞全国第一、第二。2006年9月，中央领导来湘考察时指出，动漫湘军为湖南文化产业增添了亮点，并第一次把“动漫湘军”与“广电湘军”和“出版湘军”相提并论。

谈现状，则显得有些底气不足

“现在动漫产业进入转型升级阶段，不再以原创动画片播出的分钟数论英雄了，原创动画片产量的排名已不足为据。”为何会有此说法?国家广电总局公布的数据显示，自2009年起，原创动漫产量下滑，居全国第四;2010年，下滑到了第11位。

不以产量论英雄，那就以精品论英雄?

精品也确实出了不少。2011年12月27日晚，中国动漫界的最高奖——中国文化艺术政府奖首届动漫奖在天津举行颁奖典礼，来自全国动漫界的30个获奖项目中，蓝猫动漫的《蓝猫龙骑团》获得最佳动画电视片奖，湖南宏梦卡通的“虹猫蓝兔”获得最佳动漫品牌奖，拓维信息的“手机动漫公共服务平台”获得最佳动漫技术成果奖。

98个入围奖项中，湖南省有14个。其中，蓝猫动漫的“蓝猫”入围最佳动漫形象奖、最佳动漫品牌奖，动画片《蓝猫淘气3000问》和《蓝猫龙骑团》入围最佳动漫创作团队奖，蓝猫二三维制作体系入围最佳动漫技术成果奖;山猫卡通的《山猫和吉咪》入围最佳动漫品牌奖;金鹰卡通频道入围最佳动漫传播机构奖等。

湖南动漫尽管依旧活跃，但在动漫市场上，似乎难现往昔无限的风光。

湖南省文化厅市场处副处长曾秋甫透露，以产值计，2010年，我省动漫产值20亿元，

居全国第3位。

而兄弟省份制作的一些动画节目影响日广，如电视节目《喜羊羊与灰太狼》播出已突破500集;2009年初上映的电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，一举打破国产动画片的票房记录，收入上亿元，树起了国产原创动漫电视播出的又一个高峰。配套推出的喜羊羊与灰太狼玩具、图书、舞台剧、手机游戏等相关衍生产品也大受欢迎。1月10日下午4时，在长沙市蔡锷路上看到，长沙师范一附幼的小朋友，蹦蹦跳跳地跑出幼儿园后，羊群般地涌向玩具店。一个小女孩磨蹭了半天，妈妈拗不过，买了一个喜羊羊卡通电子琴。

1月12日，动画电影《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》来袭。

产量、产值下滑，为什么不少企业尚未找到有效的赢利模式，地方政府支持乏力

洋动漫一统天下，仍然是眼前的事实

日、 美、韩都是动漫大国。2004年以前，美国的蜘蛛人、变形金刚、忍者神龟、超人、唐老鸭和米老鼠、狮子王，日本的一休、铁臂阿童木、奥特曼，韩国的流氓兔、黑白猪等，占据着我国电视台动画片播出时段的90%，不仅卷走大量真金白银，更在思想文化上影响着一代青少年。

中国，成为全球最大的动漫产品输入国

2003年，国家开始大力扶持国产动漫。当年，国家广电总局要求，国内各电视台播出进口动画片比例不得超过40%。2006年，国务院转发财政部等10部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，明确指出，力争在5至10年内，使我国动画产业创作开发和生产能

力，跻身世界动画大国和强国行列。2008年，国家广电总局规定，国内各电视台所有频道不得播出境外动画片的时段，由原来的晚7时至8时，延长至晚7时至9时。

动漫产业商机无限，兄弟省份纷纷发力，千帆竞渡。

湖南省动漫企业在这一轮增长中，尽管也在向前迈进，步伐还是显得有点慢。

湖南省一些动漫企业仍旧唯我独尊，沾沾自喜，至今对《喜羊羊与灰太狼》还不屑一顾。采访中，有人指出，这个片子画面粗糙，而且是二维动画，企业制作的都已是三维了，做得比人家的精致得多，水平高多了。

其实，动漫是典型的创意产业，有创意，有吸引人的故事才是最重要的;不吸引人，画面再精美，片子也难卖。

缺乏有效的赢利模式，是当前动漫产业的通病。目前国产二维动画片的制作成本为6000元至8000元/分钟，而电视台的收购价格，以央视为最高，也不过约1000元/分钟，有些地方台的价格只有几十元/分钟，甚至是免费播出。绝大部分动漫企业，电视播出几乎是收回成本的唯一途径。制作一集，亏损一集，如何持续?

近年，政策鼓励催生了国产动画片生产的爆发性增长，总产量由2004年的2万分钟迅速向4万分钟、8万分钟、10万分钟迈进。预计2011年将达到22万分钟。但能在电视台播出的只有3万分钟。据文化部副部长欧阳坚2010年3月份透露，85%以上的动漫企业仍在亏损的泥潭中苦苦挣扎。我省一些实力不强的动漫企业，更加难以支撑。

地方政府扶持力度不同，也导致了动漫产业发展现状的差异。一些兄弟省份的市、县

政府建设动漫产业园，设立专项扶持资金，支持力度很大。据省内一位动漫公司的负责人介绍，江苏某市的书记、市长带队来湖南省招商，优惠供地，动漫企业只要去当地，就给予几百万元的开办费、安家费，每集动画片补贴1000至3000元。不少企业反映，不少省市的动漫扶持政策还在升级，已经实施的政策条件比这个还要优惠。

天平开始倾斜。原来，人们说三辰卡通是湖南动漫的“黄埔军校”，长沙以及其他市州绝大部分动漫人才均出于此;现在，人们说三辰卡通是中国动漫的“黄埔军校”，几乎全国各地的动漫产业园里，都有来自我省的动漫人才。

湖南省大部分的动漫公司在外省都设立了分公司，三辰卡通设立了天津、辽宁分公司，宏梦动漫设立了杭州、上海分公司，天闻设立了广州、杭州分公司，银河设立了常州、昆山分公司。昆山的动漫产业，几乎全部由我省的动漫公司支撑。这些分公司的产量，归属当地。

再领动漫产业风骚

3个知名品牌，湖南省2个;16个全国重点动漫企业，湖南省6个。湖南动漫实力依旧强劲。

不论是来自政府部门的领导，还是蓝猫、山猫、金鹰卡通这些湖南省知名的动漫企业，对湖南省动漫产业的明天，都心存希望。

实力犹存。湖南动漫还有“鹰”——金鹰卡通频道，中国第一家动画专业卫星频道，现已覆盖19个直辖市、省会城市的161个县市、1.5亿人口，广告收入2009年已过亿元。

湖南还有中国动漫第一股——深交所上市的拓维信息和以其为代表的新媒体动漫，以及浩丰文化、长沙无双等多家知名的行业新锐。

全国3个知名动漫品牌“蓝猫”、“虹猫蓝兔”、“喜羊羊”，我省就占2个。经国家首批认定的重点动漫企业16家,湖南省就有6家,占全国的1/3。

全省150家动漫企业，原创人员1.3万多人，相关从业人员5万多人，人才集群优势无与伦比。

更重要的是，一些企业经过市场中摸爬滚打，在赢利模式上进行着成功的探索。这些企业已跨过单纯注重规模的扩张阶段，走上了质量效益型道路。产量居全国第11位而产值居第三位，也从一个侧面说明，在全国，我省动漫产业的附加值是相对较高的。

2011年12月26日，蓝猫动漫公司副总经理徐海说，公司正在赶制国内三维优秀动画片《蓝猫龙旗团》第三季，该动画片在央视已放到184集，预计春节前播完，第四季已在筹备中。公司衍生品的开发也进入了良性循环。今年，预计可赢利3000万元以上。

山猫卡通的《山猫吉咪历险记》、《山猫和吉咪》之快乐篇、《山猫和吉咪》之嘉年华等动画节目已经出口到美国、中东等10多个国家和地区。该公司连续两个年度被国家商务部、国家文化部、国家广电总局、国家新闻出版总署联合评定为“国家文化出口重点企业”，开发的图书、音像、玩具、文具、服装、鞋帽、餐具等跨越10多个行业的几千个衍生品，90%以上出口。

金鹰卡通频道在推出品牌卡通节目的同时，进入动画片制作领域，“小飞猪”、“企鹅仔仔”以及“超女娃娃”已经小有名气。

拓维公司正在参与筹备新一届的原创手机动漫游戏大赛。该大赛已在湖南省举办6届，得到广泛好评，产生了良好的效益，大赛收入呈几何增长，由2006年的240多万元增加到去年的7000万元，去年参赛各方总收入超过3亿元。

动画制作、电视播出、衍生产品良性对接，形成完整产业链，动漫产业才能持续发展

盈利模式，是当今动漫产业最关注的核心问题

业内人士认为，文化创意产业必须有创意，打造活泼可爱的动漫形象，生产出喜闻乐见的动漫精品。年产22万分钟动画片，播出只有3万分钟，大量动画片杀青之后就进入库房，无疑是极大浪费，这也是规模扩张的沉重代价。重视创意，创精品，动画作品才能脱颖而出。

打造精品，只是动画产业链上的第一个环节。金鹰卡通频道总监雷瑛认为，必须更加重视播出和营销。广东原创动力打造《喜羊羊与灰太狼》，正是由于有了上海文广、北京优扬一起参与推广，才真正火了起来。她介绍，市场上比《喜羊羊与灰太狼》好的片子还有很多，为什么都不见踪迹，这与电视播出的力度、营销有关。

衍生品开发也十分重要。山猫动漫总经理吴晖说，按国际标准衡量，收回成本，动画片播出只占其回报的20%至30%，衍生品开发回报应占70%至80%。《狮子王》票房3.5亿美元，加上音像等衍生品，利润总和竟达10亿美元。在电视上播火了，不进入衍生品开发，等于白白浪费了无形资产。

不仅要走完动画制作、电视播出、衍生品3个环节，更要使这3个环节良性对接，形成完整的产业链，才能赚钱。

国外成熟的动漫产业发展模式可资借鉴

一、先设计一个动漫形象，如米老鼠、蝙蝠侠，然后为动漫形象创作故事，在动画杂志上刊发。如果市场不认可，这个形象就会无疾而终。

二是如果反响好，再做一两集动画片，邀请投资商、媒体和营销中介、衍生品生产商一起看片。反响不好，这个片子就放下了。

三、片子反响好，投资商、媒体和营销中介、衍生品生产商就会共同投入大量资金，与动漫制作企业一同打造动漫产业链。这样，产业链上的合作者，包括制片商、发行商、电视台、出版社、游戏制作公司、玩具公司、食品公司同步参与，只有真正有市场前景的片子才能通过这样的筛选。《海底总动员》早在上映前，相关动漫卡通形象的玩具、服饰、出版物等衍生品就已经制作好。

动漫产业是一个战略性新兴产业，发展还有赖于政府的引导和支持。不少企业建议，要进一步加大对动漫产业的扶持力度。

一是要集中有限的资源扶大扶强。做强大企业，带动产业集群的发展。蓝猫动漫目前大部分精力专注于研发，是国内不多的可以持续提供三维动画片的公司，副总经理徐海说，现在就有两家省内企业专为蓝猫动漫做代工产品。蓝猫做得好，这两家企业也跟着红火。

二是要引导创意。政府补贴不能补产量，要像风险投资一样进行市场化运作，投到真正有市场前景的项目上去。在撬动项目开花结果之后，退出，再投入，形成越来越多的资金，扶持发展进入良性循环。

其他行业企业也可与动漫产业共赢。雷瑛介绍，雪佛兰汽车与动漫公司合作开发《变形金刚》，随着影视播出，雪佛兰在全球赢得了更广泛的知名度。我省发达的工程机械行业，可否与动漫企业尝试合作?