新湖南客户端的创新与传承

慌划Ｓｐｅｃｉｐ　ｅｃｉａｌａａ　Ｐｌｎ■　－　新湖南客户端的创新与传承　文／颜斌　发展移动新媒体，是当前的大趋势。在拥　抱移动新媒体这波浪潮中，媒体应该是先知先　觉的一个行业。全国省级党报集团基本上都有　了自己的ＡＰＰ，可见，传统媒体在新的媒介环　境中，都在纷纷寻求转型之道。　与全国各省级党报集团一样，湖南日报报　业集团迈出了融合发展的坚定步伐，确立“移　动优先”战略，精心打造自主研发的新湖南客　户端。从党报到党端，决定叫“新湖南”，既　是创新，也是传承。　一“新湖南”是什么？　“新湖南”是湖南日报报业集团新闻客户　端的名称，也是集团全新升级“一端三微”新　媒体矩阵的统一标识。２０１５年８月１５日，新湖南　客户端正式上线，目前累计下载量已超过１７５０　万，日均点击量突破６２０余万次；最高峰值时位　居苹果Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ免费新闻类排行榜第２６位，　是中部地区唯一进入该榜单前３０名的新闻客　户端。　当时，为了新湖南客户端的定位和名称，　集团领导参考了一些同行的做法，如上海报业　集团客户端为“澎湃”，南方报业传媒集团客　户端为“并读”，但总觉得缺乏地域色彩，也　缺乏母报品牌的延续性。最终，集团领导决定　使用“新湖南”为客户端命名。　因为，１９４９年８月ｌ５日《湖南日报》创刊　时还不叫《湖南日报》，叫《新湖南报》，报　名是毛泽东主席取的，报头“新湖南报”４个字　是毛主席亲笔题写的。在移动互联网时代，从　《新湖南报》到新湖南客户端，既是传承，也　是创新；既是新媒体，又是新平台，更是新常　态；既能紧密联想到《湖南日报》，但又不止　于《湖南日报》，更能展现出引领湖南新媒体　的格局和担当。　从“新湖南”名字就可以看出，新湖南　客户端的定位更加精准，就是深耕本土：不做　“新湖南”　“高大全”，只求“精且强”。湖南本土生活　是湖南日报报业　的人口近７３００万，这比欧洲一些国家的人口还　集团新闻客户端　要多，这还不包括在外工作的湖南人、关心湖　的名称，也是集　南发展的人，如果将这些人口加进来，保守估　团全新升级“一　计都超过了ｌ亿人。因此，能将这些人服务好，　端三微”新媒体　就很了不起了。　矩阵的统一标　新湖南客户端突出“湘”字特色，在频　道设置上，有“湘政”“湘财”“湘江”“湘　识。２０１５年８月　人”“湘评”“湘影”“湘品”“湘旅”等２４　１５日，新湖南客　个湖南特色鲜明的频道，几乎涵盖了湖南省经　户端正式上线，　济、政治、文化、社会、生态五大文明建设。　目前累计下载量　这种区域性的定位，与一些强调全国视角的新　已超过１７５０万．　闻客户端有显著区别，更加精准、更接地气，　日均点击量突破　也牢牢抓住了湖南人民的心。　６２０余万次；最　高峰值时位居苹　＿“新湖南”靠什么？　果Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ免费　移动互联网的本质是连接的平台，靠什么　新闻类排行榜第　连接用户？靠数据。靠哪方面的数据？新湖南　２６位，是中部地　客户端给出的答案是：资讯数据、政务数据、　区唯一进入该榜　本地生活数据。基于此，新湖南客户端的定位　单前３０名的新闻　是一个平台型产品，是移动资讯平台、移动政　蓉产瑞。　务平台与移动生活平台的合一。　关于移动资讯平台。新湖南客户端是湖南　日报报业集团推动传统媒体和新兴媒体融合发　展的重要抓手。作为湖南日报社的电子版、升　－　ａｎ　频道，首次开启同步直播模式，有效整合地市媒体报道资　源。湖南省委、省政府的宏观部署通过新湖南客户端及时　级版，抢占舆论阵地，争夺话语权，这是湖南省委、省政　邵阳、怀化、湘潭、娄底、永州、益阳、常德等９个市州　府赋予集团的职能，也是党报新媒体的责任与优势所在，　湖南日报报业集团有人才、队伍、经验优势。　体采取了以下５方面的做法。　一新湖南客户端的首要目标是把资讯、新闻做好，具　发布，时时刷新，进一步体现了客户端的移动传播优势。　截至７月８日，关于抗洪救灾的各专栏图文发稿４０００余条，　四是做精选与精准推送。在信息爆炸的时代，一方　面，资讯是海量的、是无限的；另一方面，用户每天停留　是依托湖南日报报业集团旗下的党媒、都市报以　专栏专题总点击量逾１．６亿次。　及网站优势做整合。以“新湖南”为融合创新引擎，把　集团所属ｌ５家媒体在时政资讯、新闻影像、文艺副刊、　新闻评论及来信来访等报道领域完全打通。当天的新闻　在手机上的时间又是有限的。如何帮助受众筛选信息、挑　资汛，首先发布在新湖南客户端；若是如“深读”“好　选信息，然后精准推送信息，这应该成为主流媒体应当思　文”等深度、独家新闻和重要评论内容，则由纸媒先　考的问题。２０１６年，新湖南客户端推出《新闻早餐》《新　发，客户端转发。　二是做原创、做深度。有句话说得好，在现在这个信　闻６点》《今Ｈ视点》等栏目，效果非常好。　五是创新表达方式。新湖南客户端在作品呈现方式　息爆炸的时代，资讯没有办法独家，但是思想、观点永远　上不断尝试视频、Ｈ５、ＶＲ等新媒体技术，凸显新媒体　是独家的。湖南日报报业集团有持证记者５００余名，全部　特色。在２０ｌ７年全国两会报道期间，新湖南客户端以　都是新湖南客户端的兼职记者，能够做深度、做原创，这　也是党媒人才队伍聚集的优势。　“每天一爆款”的速度推陈出新：《这些年，我为您代　言》Ｈ５轻杂志，用电影胶片呈现代表委员这些年的履职　三是做直播。今年６月底湖南发洪水，湘江超过了历　故事，让人耳目一新；《湘亲们，给习总书记寄张明信　年以来的最高水位。在抗洪救灾中，大家都在一线，报纸　片》回顾总书记在湘足迹，向总书记报喜；前方记者在人　不能及时送达，电视无法收看，但手机却时时在身边。　民日报“中央厨房”作业，多省联动，打造《您又有６位　新湖南客户端发挥移动传播优势，打破传统媒体内容组　亲友来电……》这款用乡音音频电话形式聊发展变化的新　织机制的框架，由新湖南客户端编辑部联合长沙、岳阳、　媒体作品；还推出了《客官，你有一张四省通用提货券，　（上接１６页）入驻媒体自己的记者采集、自己的编辑签　优质内容进行同步推送，集纳精选ｓ０场优质直播进行可视　发，报道页面带自己的标识，可以在自有的网站、两微一　化加工，制作了Ｈ５专题进行推广展示，还在新华社客户　端落地，　此完全体现了入驻媒体的自主｝生。　“现场云”可以实现跨平台、跨终端多渠道分发。其　客户端等新华系新媒体终端，三是其他大型互联网平台。　端开通“现场云”频道，集中展示媒体报道。　今年５月１０日一ｌ３日，　“一带一路”国际合作高峰沦　落地渠道主要有三类：一是各媒体自有终端，二是新华社　坛在京举行之际，新华社新媒体中心与全国ｌ３个省区市的　ｌ６家媒体开展了“一带一路”联合直播活动。１６场直播共　“现场云”汇总各个渠道的浏览量，快速提升报道的传播　涉及采访点位１１４个，投入编辑记者２７９名，投入渠道１０２　力。在实际运行过程中，各入驻媒体充分调动本地推广资　个，浏览量达￣１Ｊ４６００万次，初步探索了“平台＋产品＋渠道　源，结合报道主题进行线上线下推广活动，直接推动浏览　＋报道”的立体式服务新模式，有效建立了平台和用户、　量的增长。　用户和用户深度互动的新型“媒体生态　”，创新了“现　从新华社客户端上线，到“现场新闻”实践，再到　“现场云”平台拓展，新华社在新媒体领域改革步伐蹄疾　而步稳，系列新媒体产品以实战性的产品属性、系统性的　“现场云”上线以来，业界高度关注，入驻媒体用户　场云”服务模式。　持续攀升，现场新闻报道显著增加，浏览量等传播力指标　快速增长，发展势头迅猛。截至２０１７年５月，共有２４９家媒　体和党政机关入驻“现场云”，进行了８５３次直播。　２０１７年全国两会期间，新华社新媒体中心以“现场　刨新品质、融合性的思维方式和平台化的协同特征，将继　云”平台建设为载体，协同１００多家主流媒体展开“现场　续引领主流媒体共同将融合发展推向纵深。　新闻”联播，并通过新华社客户端对用户生产的两会报道　优质内容进行多层次分发，在首页要闻区对媒体机构用户　作者系新华社新媒体中心一部主任　特划ｅｃｉ　ａ　ｌ　ＰｌａｎＳｐｅｃｉａ　Ｐｌａｎ■　－　ｊ　ｌｊ　竹ｆ　墨　！发炎　』“　／＼过　『ｊ『啦蕾技术的　．真　ｌ’１９馍　伯：Ｌ　ｆ　『　“ＪＬ）之　≯　｝Ｊ　仓ｌＪ，　：．Ｉ＾．掬思工了　．ｆ　意义㈨０“移动Ｉ《《Ｊ　ｆ　２ｄｊ、　川　指…　Ｉ　Ｉｊｌ　Ｊ＾　士：　、　】Ｉ仃儿二　Ｊ　体，　刨ｌ　Ｉ【Ｊｊｌ【Ｊｊ“Ｉ（｝万＋”的　。　１｝　关于移动政务平台。　能　关于移动生活平台。做　问、　做　政努ｌＪ｝｛务之　．女¨ｆ，ｉｉ｛１１１　，、ｔ端　ｆＩ　－，　紧惭联系，　人ｒ找以后天　斩洲　』Ｊ、’Ｊ　．　端Ｉ　政，，丘公川：ｆｌｌ政务　ｆ　ｆ１…　，之川桃仃ｒ黜性　天十ｒ　它、　一　、Ｉ＝击它、ｆ止｝｝】，　？　新洲ｍ客户端的炒　址１　把　１１ｔ，能…刊ＪＩｊ技术优协．ｉｌ：撕湖南　，’，端ｆ戍　湖Ｉ灯竹　级政ｆ什政努公开　的、ｒ台．　乃个竹岂　政务办事的　对岂“姓仃…需的政努　ｌｆ敏　嫁接　到埔ｌ　求．岂百　需　政￣ｆ．ｆｄＪ、。　了　卜俞，　厶Ｉ　Ｉ　政啊相ｌ琶　ｔ　ｉＡＪ通的　端　ｊ　竹　Ｊ：局、　懈政７　公Ｊ　ｆ．ｊ　’　、，部能通过　湖南　端　观．此外　通过¨　Ｊｆ发技　洲ｍ　Ｉｉ　Ｉｌｆ＿　、高　、企、『Ｉ，　作．在新　道　ｋ　ｌ　Ｊ戊“　术，他　小地的吃　玩乐　ｉ　０功能　能通过　比『』ＪＪ．　纳于饥ｉ　端实　新湖ｉ订　』　端　，ｒ以缴　、爸　交通处　ｆ．’ｉ．ｇ、、查　，接下求还嘤推　≤院　ｊ　Ｉ订　Ｊ、，　Ｉ　』　洲　’ｒＡＰＰ．　Ｉ辱“斩湖ｌ钉”　级为　“新＿＇ｌＩ【ＩＪＩｆ』ｌ　“　＾ｆＪｆ　”ｊ　以　ｊ叫Ｉ钉　户端　）　ｉｌｆＪ人　ｆ　哦Ｈ　ｒ二、　集　湖Ｉ订竹【ｉ　县（　十　ｌ　／Ｉ－ｉ，ｒ，－　ｊＪＲ务功能　比奠¨，新湖ｌ“　户端发　ｊ书地　级收　伦ｌｌ，　端　端、盯　ｊ政努　厂ｌ端及　端　的撕媒体ｑ｜态　俞　以新湖　吃、穿、　、行、游、蚴　仆　。｛；资　．汇聚符炎商家信　、、搬家ｌＪ｝｛努、人　，／　７　Ｉ｛１４　１、　预　、家电　川　：受便　端乃付’｝　台．１ＩＪ’ｑ一　、　客户端　每个　、　ｒ－客户　息，『』Ｉｌ千ＩＩ　端均－　Ｊ‘ｊ　替斤洲ｆ｛＿ｊ＝　碥　、政努云教　，　。　：新洲Ｉ钉客户　维修、　ｆ　逊物流千¨｝¨什¨｝乏努、／Ｊ　ｌ…＇．２，膊攻略等．　端Ｉ　７３｛ｌ　川　，．ｊ　：洲ｌ打Ｉｔ报报，Ｉｋ集川新媒体技术ｌ＊ｌ队干ｌ　捷，Ｊ　新ｆ１ｆ＝ｊ　、ｆ　编力髓眨ｆ戊　湖南　“　ＪＦｉ￣ｔ　道”“‘Ｊ　Ｊ：　ｒ１：　逋　所彳ｒ　寺子客户端义・ｌｒ嫁接　比ｃｎ１　后建设的“统战”　道、　比女ｆＩ，斩湖南　户端的“Ｉ；ｆｆ近”模块｛　打“吃喝玩　乐蚴”，乃川户提供建　、　除ｒ通过评价币Ｉ】　片ｒ　衙家，　控丽　．　端”、Ｉ　娱乐等　炎阿家信　，’－还叮以　剑商．　道　“洲　人　∥频道等．形成“　一频　息道”“‘饺‘频道”“一企一￣，ＪｉＪＥ”等垂　的吱Ｈ、Ｊ‘　』ＪＩＪ安　、放心　比　．新洲　客　端ｆｆ＇ＪＩＵ阿　块分…０　Ｊ　定圳”　“精　撕洲Ｊ｝『客，　，　。　“　Ｊ南　”的、　台ｆ媳　弋仃　种：　Ｊｌ惟　”“情准扶贫”“海外　达”　”“洲　”“：聚仵　商家　“洲．１ｌｌＩｊ＇　“湘　’端¨Ｉ：逊ｄ－ｑ也频道，允分利』ｌ　Ｊ斩湖南客，　・端１　７ＳＩ），Ｊ．１　载量　、　“　卜活”“…仃”板块　优　．　ｆ！　“，ｋ￣ｌＩＫ政务斩媒体”。　牌影Ⅱ向力；　－　ＩＩ：川步　ｉ　发　价息、搬家恨务、人‘　７／，．　Ｂ￣　、汹　预　、　家电维　“　系　’本地蚀●　ＡＰｔ　，ｌＪＪ‘住电子Ｉ１　场单独ｌ　城，　修、怏－迎物流卞ｕ｝Ｈ行Ｈ｝乏努、帐游攻略等信息，Ｊｌ：通支付ｉｒ　Ｈ｝｛务．ｉ　ｌｑ户　：受他捷　络　｛．　县委、　政柑ｒ１卞竹　，垃ｕｒ持续利　、建　的收努　’Ｆ　ｆｕ外　ｔ　｛：　道：　良　可控　强迭代ｊ－　绒本地政努敞信　“１这些　务功能逐步　＊，、　“斩　ｚ　馍』＼＝在省　公Ｉ　Ｉ，接入政务发市ｆ１ｊ　、’　力　ｆ　ｉ｝１．Ｃ，Ｉ球ｒ为“＾　湖南Ｈ报报、Ｉ　集…新媒　ｌ　Ｊ、Ｊ　ｔ￣，ｉｆｌＩ　：．　多的“新湖Ｉ－ｌ『”特包新『耳Ｊ，　：　ｆ。‘　Ｉ，　‘ｌ　’■人、　俞提供技术支持以　个　特　－ｐ　ｐ．　报“¨‘Ｊ氐色”．川时又不断突破、４￣Ｉ￣Ｊ，ｉ探索　成了它由专｝ＪＪ的ｆ世命　外．　—Ｊ‘于ｆ彳　支持本Ｊｔｌ！！，ｔＩｔ　０级新媒体Ｌ卜Ｉ心．　ｌＪＪＪ培ＩＪｌＩ运　的　户端　．　ｆＪＬ４ＰＰ　，　，端埂　软　半二、系统安　Ｕ｝｛务，　（本文系作者在第十二届中国传媒年会新闻客户端发展分论坛　Ｌ的主题演讲１　Ｊ｝：发ｊ　球　”　确　系统　洲Ｉ｛－ｉ　”　湖ｌ订ｌＩ报报、ｌｌ，集训Ｉ＇１｝－２￣Ｈ发的耕媒体　ｔ台，ｉｔ『【』为　地　、．Ｊ、　ｌＩ，单化提供系统地、　作者系湖ｆ旬日报报　世集冈福　Ｊ　勿　辑、　新媒体中心总编辑　ｆ哑　地、址人　响　Ｊ乖Ｉ　个・】，　！的新媒体　决　案　１　然，　ｒ・饥端Ｉ　个＝　政务公斤乖ＩＪ政务　、书．还彳『待一　传媒ＭＥＤＩＡ　１，ｉ　一：　１９