汇源品牌提升企业形象的活动案例

汇源品牌提升企业形象的活动案例

饮料节汇源文化活动方案一-橙色 时光健康行 我们为汇源量身订做的是一次温馨的健康之行

橙色的意境充满活力与生机

以爱心与关心相伴

聆听自然界最本质纯粹的音调

那是透明亮丽、活泼健康的春之声，

是我们赖以生存的星球行驶于宇宙

最优美的轨道与航线

“喝汇源果汁，走健康之路”，汇源果汁的品牌形象宣传沿健

康之路已然倡导多年，在广大消费者中拥有良好口碑。然而，伴随大量国外同类型果汁饮料进入中国市场，面对有限的市场生存空间，汇源将面临越来越大的生存压力;伴随饮料产品“天然、健康、回归自然”的大众化宣传口径的传播，“健康”这一概念以不足以支撑汇源整体品牌塑造的厚度与广度，因此汇源急需从“健康”的单一品牌概念中摆脱出来，挖掘健康这一主题的内在价值，将健康的内涵拓展至人类对生命本质的尊重，人类对自然生灵的尊重，进而推广延伸，达到一种万物和谐的健康新境界。

本策划案将在公众面前重点塑造汇源关爱生命的公益形象，以尊

重生命为主题，将汇源善待生命、关爱自然的新品牌形象全方位、更直观地展示于观众面前，同时配合首届中国国际饮料节制定行之有效的促销活动，将汇源已有的广告宣传模式融入到全新的健康概念中，最终藉由本次活动完成汇源品牌形象得以顺利提升、过渡的目标，将一个全新汇源形象呈现于市场。

契机

1、汇源在新的市场条件下，面临如何适应市场经济需求，整合企业资本和资源，实施现代化企业制度，扩大企业核心竞争力等战略发展问题。饮料节将搭建一个学术交流的平台。

2、适应我国加入WTO的需求，汇源将和国内企业品牌一道开发饮料市场，共享中国市场资源和利益势在必行，中国国际饮料节将搭建一个资源共享的平台

3、汇源作为高速成长和发展的行业，中国国际饮料节将搭建一个推波助澜，激励各企业蓬勃发展的平台。

汇源一橙色时光健康行总体介绍

中国国际饮料节是中国饮料行业首次举办的一次大型饮料盛会。

饮料节由中国饮料工业协会主办，突出“国际性、专业性、群众

性”，以“饮料的奥林匹克盛会”为口号，是集文化、时尚、经贸、

科技为一体的新世纪饮料盛典。

首届中国国际饮料节包括产品展销、饮料品饮、文体娱乐、科技

交流等版块内容。期间还将推出大型开幕仪式.邀请国内外知名演艺

团体演出，并举办一系列群众参与性的活动，展现饮料发展历史，展示饮料产品文化，装饰- -新的饮料文化展示活动区域和风格各异的百余个饮料展位，将更为有效提升名牌企业品牌形象。