试析传统企业的电商化因素

电子商务ｌ　Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ　Ｂｕｓｓｉｎｅｓｓ　试析传统企业的电商化因素　ｆ－．７嘉扬　南宁职业技术学院　５３００００　摘要：电子商务行业由于其低成本、高效率等经营优势，目前在我国取得了较快的发展，这种新型的商务模式是经　济发展的必然产物，同时电子商务也引起了众多企业的重视，众多企业都希望利用电子商务达到企业新的发展高　峰。本文正是基于此，对传统向电子商务转变的原因进行详细分析，并且深入探讨未来的发展趋势，旨在进一步促　进我国电子商务和传统企业的发展。　关键词：传统企业；电子商务；原因；发展　一、影响传统企业转型的因素　（一）市场因素　随着社会经济的不断发展，消费者的消费方向和消费方式都　发生了变化，而把握市场的需求又是企业间竞争的主要手段，所　以获取客户信息并且最快提供服务以及成为众多企业的经营战　略，而电子商务在这方面可以发挥出效果，并且除了快速，还有降　低成本的作用。传统企业在以前的经营活动中，在生产、运输、　销售等经营环节中消耗大量的时间，并且最后还存在一定的滞后　性，无法满足变化快速的市场需求。因此众多企业开始尝试将业　务流程电子化，从而使自己的服务在保证质量的同时足够的及　时。举个例子，在２０１３中国经济年度人物的颁奖典礼中，小米手　机的董事长雷军说：我们没有工厂，所以我们有全世界最好的工　厂。小米手机是商务电子经营模式的典型代表，其电子商务的经　营方式避免了传统经营模式下受到的众多限制，更为及时地获取　市场消费信息并且迅速出售，这也是小米手机近年来取得辉煌成　就的重要原因。综上所述，传统企业向电子商务的经营模式转变　是看中了电子商务销售渠道广、运营成本低、生产周期短、服　务质量高的特点，就这点来说传统企业有必要进行电子商务的转　变，从而适应瞬息万变的市场经济情形。　（二）政策因素　由于电子商务对经济发展有很强的促进作用，所以我国商务　部对电子商务也提供了政策优惠。在２００９年，我国商务部出台一　系列规范，旨在利用政策扶持大型国有流通企业，并且促进一批　规范性高、品牌响、运营成熟的电子商务企业，从而增加经济产　品的种类，提高我国企业的整体服务质量。由此可以看出国家对　于电子商务的大力扶持，并且已经将电子商务发展以及传统企业　向电子商务转变作为目前工作的重点，国家机关对此的大力扶持　是为了实体经济与电子经济的良好结合，从而使我国企业发展模　式保证先进性。同时商务部还会加强对网络交易平台的支付方　式、诚信体系的建设，并引导传统企业在网络平台交易，这些针　对性的政策也是传统商业企业所没有的。　（三）企业自身发展需要　结合以上所说电子商务的优势，不难看出来电子商务的优点　是传统企业在长期发展中所需求的，传统经营模式与电子商务相　结合可以将传统经营服务的单一性向多样性转变，正如阿里巴巴　总裁马云所说：电子商务必将会战胜传统商业经营。２０１３双十一　活动中，淘宝的销售突破３００４Ｌ，这也是打响新的网络营销和传统　营销之间战斗的第一枪，但是企业一时的辉煌不如长久的发展，　电子商务在我国刚刚起步，其未来的发展趋势无法准确预估。而　传统企业发展已久，经过长期的经验累积，其成长方式显得更为　稳健，所以将传统企业和电子商务相结合，综合两者优点，才是企　业可持续发展的保障，因而，传统企业进行电子商务转变的基础　条件更为优越。　二　传统企业的电子商务改造　在明确传统企业向电子商务转变的方针之后，就要开展转　型，这个过程需要不断的尝试，并不是短时间内可以完成的，例如　国美、王牌等传统企业在向电子商务转变的过程中都受到了挫　折，而京东网的成功告诉我们，只有不断的积累转型的经验，才可　以达到预计的效果。在向电子商务转变前，需要明确电子商务的　深层内涵，如果理解不透彻产生了误区，那么也会将企业经营发　展引导向歧途，当中的误区主要有将电子商务视为简单的网络交　易或者网站宣传，但其实电子商务是一种全新的商业模式，其本　质是将企业的产品、销售、售后等服务都集中在产业链中，并不　是依据字面理解那样简单的交易方式。目前众多的企业已经搭　设了Ｂ２Ｃ（商家对顾客）的网络平台，结合我国目前网络购物的发　展情况，不难看出利用Ｂ２Ｃ建设一系列呼叫中心、网络支付体系　将是传统企业向电子商务转变的有效方式。　三、未来发展趋势及应对方式　首先，电子商务是利用电子的方式达到商务的目的，这也是　企业经营模式转变的根本，但是上文提到其转变的难度存在很多　困难，因此不转变就将在市场竞争中处于劣势，而转变又会面临　一系列的困难，所以一定程度上影响了企业自主的经营战略。　其次，传统企业向电子商务转变需要改掉以前的经营习惯，　将运营性质革新，当然伴随的也就不能保证其发展比之前更稳　健，所以传统企业在转变的过程中，需要保持高度的市场警惕力，　做好足够的准备应对市场不稳定因素给企业带来的影响。　然后，电子商务虽然具有众多经营优势，但是其也不是绝对　好的，主要还是要依靠企业自身的实际情况，例如本身盈利就不　大的产品，那么通过电子商务的方式销售出去，在短时期内也不　会带来丰厚的利润。并且电子商务涉及到专业的信息技术手段，　这与传统企业营销方式不尽相同，企业也可能因为在此方面的缺　陷不敢进入电子商务行业。　最后，时代决定了电子商务趋势的不可扭转性，企业要想发　展更为持久，还是需要应对电商化的困难，初期可以采用传统经　营为主，电子商务为辅的经营方式，使企业对电子商务有一个良　好的适应过程，待时机成熟再全面地转变，完成企业发展质的飞　跃　四、结束语　文中对传统企业向电子商务发展的必要性进行阐述，分析了　影响转型的原因，并且预测了未来的发展趋势以及企业转型途　径，望能对我国传统企业发展和电子商务的成熟提供参考意见。　四　参考文献：　［１］邓纯雅，朱丽，谢丹丹．传统企业的新电商攻略【Ｊ】．中外管　理，２０１　５（１　１）．　［２　Ｊ马佳，田艳霞．聚焦行业变革：电商革命一传统企业如何触　“电”［Ｊ］．中国黄金珠宝，２０１　３（２８）．　［　】陈钟妹．传统企业进入电子商务市场的机遇与挑战［Ｊ】．商　情，２０１　５（４２）．　［４】王向星，叶梦仙．我国传统企业发展电子商务的优劣势分析　［Ｊ］．中国管理信息化，２０１　５（１　７）．　作者简介：　何嘉扬，男　，汉，１　９７７—９，南宁职业技术学院，讲师，研究方向　电子商务，网络营销，创业教育，传统企业电商化　Ｍ０ＤＥＲＮ　ＢＵＳｌＮＥＳＳ现代商业　１８８