以重大主题宣传为契机推进媒体融合——以广东广电全国两会报道为例

业者探索Ｐ　ｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌ　Ｓｔｕｄｙ　２０１　７／０３　＿ｌ　以重大主题宣传为契机推进媒体融合　一一以广东广电全国两会报道为例　文ｌ徐婉玲　【内容提要】传统媒体做新媒体，到目前为止，成功的经验不多，原因值得我们深思。广东广播电视台在　２０１７全国两会中“深度融合做好两会报道”是一个有益的探索。本文结合最近传媒圈的一件“趣事”，谈　谈传统媒体究竟应该怎样做新媒体，或者说，新媒体时代，传统媒体应该持何种心态、何种战略７　【关键词】融合发展；新兴媒体：新华社；两会报道　近两年，对传媒业来说，“未来已来”。与传统媒　个新平台。“新”在技术、在思维、在渠道，但是它的内　体经营环境日趋困难相比，以移动智能端为代表的新　容、影响力、公信力，甚至它的人员、设备、资金等都继　媒体在资本助推下发展迅猛。可以说，与新媒体发展　承自原有平台。这也是新华社公众号这条“沙特废储”　的最初形态相比，新媒体不再只是一个“狼来了”的　消息短时间收获１（）万＋阅读量的主要原因之一。“把地　担忧。而中央对此也早有预见，习总书记在党的新闻舆　球管起来”“国家通讯社”这些头衔侧面证明了新华　论工作座谈会上，再次吹响了传统媒体打造新型主流　社这个平台的价值，新华社的权威性和受关注度毋庸　媒体的号角。广东广播电视台积极按照省委宣传部推　置疑。　进媒体融合大发展、建设新型媒体集团的战略部署，　所以，对于我们传统媒体来说，要两手抓：一边．　近年来在融合产品、融合传播、融合产业三个方面深　利用好党中央推进媒体融合大发展、建设新型媒体集　入推进媒体融合工作，构建起了广东广电媒体融合发　团的战略机遇，积极打造媒体融合拳头产品，构建正　展的新格局，强化了全媒体环境下的舆论引导和正面　媒体发展新兴媒体已经没有养兵的时间，必须是“以　打代练”，在日常采编播特别是重大主题宣传中检验　我们媒体融合发展的成果。本文以广东广播电视台在　月新华社在微信公众号上一条“沙特废储”短消息引　起的争议，谈谈传统媒体发展新媒体如何既有姿势又　有实际．　．面舆论宣传的融媒立体网络；另一边，利用好传统媒　是在内容制作方面的核心竞争力，提升我们的新媒体　产品的发展起点。　在２０１６年的全国两会报道中，广东广播电视台与　宣传Ｔ作。俗话说“养兵千日，用在一时”，但是传统　体作为党的喉舌的权威性和长期形成的影响力，尤其　２０１７年“深度融合做好两会报道”为例，结合２０１７年６　互动阅读平台ｚａｋｅｒ共同打造的“ｚａｋｅｄ￣－东”表现突出，　新媒体报道实现了“弯道超车”，引起海内外媒体的关　注。２０１６年底，广东广播电视台顺势推出了自有知识产　权的ＡＰＰ“触电新闻”，这款产品的客户端在２０１７年两　会期间共推送全国两会报道接￣４ｏｏｏ条，总阅读量超　一、平台是基础　不同于传统媒体，传统媒体的新媒体产品是一个　５７００７Ｊ，￣Ｌ２０１６年全国两会报道增长ｌ２倍，其中广东台　原创报道超１２００条，总阅读量超３ｏｏｏ７Ｙ！《广东新闻　全新的平台；但是这个新的平台和原有的平台之间又　联播》最终获得两会省级卫视新闻联播融合力总榜冠　有着千丝万缕的联系。传统媒体的新媒体产品作为一　军。省委宣传部和省领导对广东广播电视台在今年两　业者探索　会报道『ｆ】的　定…　、＿『亡　融媒体ｈ　的成绩　爪肯定；巾　、　部　’　．ｆ　Ｉ　？　９　ｆ　扬Ｊ　包括广尔　ｌ』、Ｊ的广尔媒体“深俊　融　做Ｉ『＿ｌｌｊ会报道”这　丽成－￣ｔ　Ｆｊ　ＪＫｆｉ　…然　ｊ“触电新Ｉｉｉ　这　个新Ｊ　平台的他搔，Ｊ’　创新仃火，ｆＩ｝　ｒ播ＩＵ视台这个付　台的　ｉ　ｌ，　ｔ力、公　ｆ０播　Ｊ，　足“触电新　”能ｆ＇Ｅ２０１７￣ｔＬ　会ｊ１４道ＩｆＩ　ｆｌｉ＇￣　优异　锨的，１ｉ　ＪｉＬ－．ｆｉｌＩ　二、产品是关键　传统　ｆ小　Ｊ　！ｒｆ　¨、１　的『　，１０　：ｆ）Ｌｆ￣０，　ｌＪ了　媒ｆ小、｝￡ｆ　ｌ　，这些以Ｉ１　『Ｊ划分的　窬结构需　¨做，Ｉ～容性顷、制作形』　新的ＩＩ、ｊ容　ｆ，Ｊ　水　为融　发展的ｊ　维２０１７ｑ￣６，Ｉ１２ｌｌｌ，新　华｝１：公众５　发１１　＿ｒ・杀消息≮Ｉ￣ｊｉ１１４ｉＪ．沙特ｌ　腹＿ｒ》，细心ｆｒ，Ｊ　葵　金发　，　ｊ　ｔ吖ｊ‘・　“议战发ｎ　”的ｆ，ｊ；题　“仪威发　’　小』　址新华｝Ｉ：　众　Ｉ　Ｉ，Ｊｊ　Ｉ＾之一　２０１６ｆｌ：，　尔　播ＩＩｚ，ｂ４￣ｆ；，接连拊…的“掳枝　摘”“触电新『１｛＝Ｊ”　ｌＩｉｊ大融媒体　ｒ　成为２（）１７　会、广尔竹党代会等　火　题　：传　ｊ盟的Ｉ　１是“　枝Ｉ　１　播”“俐ｌ咀新问”　多址　平台Ｊ　：　．Ｉ～　产　ｌ　ｍ　Ｊ￣　ｔ］分　￣，ｉ，ｌ．ｊＪｊ　ＪＪ　２０１７年　ｌ　两全，Ｊ、‘尔　Ｊ　捕『ｌｉ　ｆ　个　ｆ小传播规律　以ｉｌ！ｆｉ￣　“　”为裁体，　ｌ　端ｆ『】新　端“ｍ』　新闻”推…多个刨新　。　以更年轻化、　拨地气的　２－’ｔ：ｆ＃－打ｉ；ｌｌＩｊ会内外热点　息：　剃ｔｔｉｘ会　厅》　邀ｉＩｌ｝也　｛　Ｊ、消　、　源ｉｔｉＫ　『Ｊ、Ｊ的多似个＝　人人代表，完成了１（）场总　¨、¨　超过・　Ｉ　ｌ　Ｊ￣ｌｌ１『ｆ１，ＪｌｌＩｊ公什ｉ父内容　　Ｉ播，　１　万人在线参　ｊ　播　，　动；《趟纵　＇１１ｊ　十　Ｊ　造了－辆装，ｆ　５邴（　Ｊ　Ｒ（）干¨・　Ｉ　播ｒ－ｆＪＬ的趔缎录　１：，邀　尔，ｌ　、・　ｌｌＪｌ　Ｊ￣：、１，　１１１，［＂琳、　晓枷　代　委员ｌ　．　ｊｆ￣ｚｆ＇ｉＪ　ｊ　离拨｝｛ｊＩ　，热　Ｉ、深．ｔ￣．２ｉｘｑ会热　话题；　－起　ｉ蚶　ｑ．－‘》≮两全观察　≮ｔｌ／饬　ｆ：晚　会大数据》　掳　ｌ　行　全　“真人版　坜枝姝行嗍会”　十　Ｉ　Ｈ　ｒ　，通过多　制作深入　溃　会热　ｒ　荻得丫　『《《】友　刚　ｆ　新闻Ｉ　新＿，ｆ通的“｛ｌ１　起　ｒ政绛　“６８６　Ｉ　厂”等・　卅Ｅ制　『乜号，【｝　址Ｉ　新　ｒ１ｌ　、Ｊ一播　Ｉ１｛＝Ｊｌｆ１心技ｉ　力‘ｆＪＨ：＂－￣个　怵集　下辖　Ｌｌ为了第…ｔｌ¨　利川新　体平ｆｉ＇ｆ＃捕　会　Ｉｒｒｉ４７．Ｉ、川‘造的新媒体产．５『ｌＩ　三、内容是核心　面对新兴　的　速发眨．“Ｉ』、Ｊ棒　为Ｉ　”的观念越术越收划冲　｛　ｆ々媒｝鑫１　燃行“浆通为　“　台　ｌｉ”“形　弋　’，共至仃人Ｉ喊…“　动为｝　，这　种种新的　‘法ｌｌｆ』；仃一定的道理，但址　传统媒体发腮新　体，　恨小、　扬长避短，不能　ｒｉ４窬制造的优势　新华礼公众　发ｎｊ“沙特睃储”消息的　同时，≮　约ｌｆＩｆ十ｆ｛　小ｆＩ『　样以最怏速　度发ｍ＿ｒ报道，　￣ｆｌ！ｉｔ］：ｌ　足这豁ｆｔ卜一个　将　ｉ已　完ｂ　，Ｊ｛１４进　配　、仃背景分　析，，ｆ　纵深、仃　链拨．以』支对荚　的影响分忻，　ｌ　敞刽ｆ　戚媒体的怏、　』’。、深，只有这　，受众　大　件发　，ｔｉｔｌｅ　４　会第一ＩＩ、ＪＩ＇ＩＩ］想划你　２０１７全刚　会！　Ｉ１＿ＩＪ，厂一尔广播电视　台以“触电新　”为栽ｆ小，掀起Ｊ　』　一电　系统中产流　ｌｉｔ：造的　犬变革从ｌ｛ＪＪ　步的采编开始．刈’　的处　姚要求　｛＇＿ｊ＝＝合新媒体ｆ々播，ｉｔｌ采编人　一次牛　成既符合电　捕…，　能　新媒体端　发　的说频，啦　成１；＝ｆ减少通过新媒　体编辑进行　玖ＬＩｉＩ　１　的ｆ　统步骤，实　后台，　提ｌ　ｒ新Ｉ　传播的时效　一ｌ＂ｌ　平丌准确丰，　ｔＩ　｛动Ｊ　传统媒体　者的　令媒转犁，荐』：　ｒ『Ｕ　资源的　媒　怠，为¨造新，　ｊ：流　定ｒ　ｒ　戈的　城础父键　，　一般的新兴媒体　ｆＨ比．触电＋、：Ｊｒ　Ｉ、；ＩＪ／；ｇ（７　ｒ味ｌ眯地维持了权　戚｝＿Ｕｉ　新闻　Ｉ　Ｊ　：ｆｉ０¨寸、Ｊ　、效，对新　Ｉ　业者探索　ｌ・一．．　ｌ　ｉｌ　２０１７　０３　　一事件的报道角度全面、内容丰富、分析到位。与很多　新兴媒体一味强调速度、标题标新立异、评论千奇百　怪相比，触电新闻更有“干货”。　推进媒体融合发展是为了巩固这个阵地。传统媒体　从业人员在向全媒体记者转型的过程中，一定要坚守　线上线下一个标准，严格要求自己，不断提升业务素　质。正是由于新媒体平台的快速传播和高频互动，全　媒体记者甚至需要具备更高的素质。在２０１７年全国　两会报道中，广东广播电视台电视新闻中心时政部记　者全部实现了全媒体转型，仅１０天时间就在其触电号　“撸起袖子政经干”上发布数百条两会报道，许多稿　四、坚持“有效互动＂与“统一标准＂　新华社公众号“沙特废储”事件折射出传统媒体　在转型发展过程中存在的一些问题，带来了新的启示。　首先，互动要为内容服务，要有效互动。新华社　公众号发布“沙特废储”这条消息引起了不少的讨　件均突破１０万＋成为爆款。广播记者的采访报道也不　再只局限于拿起手中的话筒和笔，而是同步用手机　拍摄视频，采访素材即时回传，推送的新媒体报道集　论，许多传媒大咖专门撰义，多数是正面的肯定，认　为新华社这次在与网民互动上做得很成功，摸到了发　展新媒体的道路：“互动”为王。新媒体产品要获得　成功，互动固然重要，但互动一定要为内容服务，而不　是片面强调“互动为王”。新华社小编和受众更多是　在“互怼”而不是互动，至于“沙特废储”这条消息的　内容本身却无人荚注了；而接下来小编的卖萌、傲娇，　读者的戏谑、嘲弄．看起来热闹，实际上双方都带着　负面情绪、传播的是负能量，而不是一些新闻圈子认　为的传播效果好。　在２０１７全国两会报道中，广东广播电视台电视新　“视频、音频、图文”于一体，根据不同平台需求做　到一篇稿件，多次编排。既激发起广播媒体的“快”，　更有了新媒体的“活”，也使广播电视记者加速向　“全媒体”记者转型。　小结　提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信　力是推动媒体融合发展的根本目的，形式上的求新求　变都应该为此目的服务。互联网强调的是平等、对话　的姿态，媒体融合转型要应用“互联网思维”，实现　自身正确表达国家话语、体现社会主义核心价值、为　１９，　心时政部、广播新闻中心、广东新闻联播、南方　财经全媒体集团分别在触电新闻开通了“撸起袖子　政经ｆ”“６８６新闻工厂”“广东新闻联播”“ＳＦＣ南方　人民群众喜闻乐见的目的，建立新型主流媒体。２０１７　年是党和国家大事要事高度集中的一年，也是广东　广播电视台全力推动媒体融合再上新台阶、打造新　型主流媒体的关键一年。经过本次两会宣传报道的　洗礼，广东广播电视台在培育融媒体拳头产品、推动　新闻生产传播流程全面改造上积累了宝贵的经验。　接下来，广东广电将加快实现媒体融合从相“加”到　相“融”的提升，向建设全同一流的新型传媒集团迈　讲　财经”等触电号，推出的作品屡屡收获ｌ０万＋、２０万＋的　『蒯读量。《二孩还没想好，　孩话题又来！元芳你怎　么看？》等话题引起了ｌ０万网友强烈互动，这些互动　部是闱绕话题中心，表达了受众的多种意见，不经意　就激发ｆ｛ｊ一个个新的话题，实现了为内容服务的有效　互动　在本次两会报道中，广东广播电视台甚至直接　通过互动形成新闻议题，如《触电会客厅》直播过程　巾主持人会就所征集的网友提问实时请嘉宾作答，强　化与受众“有意义”的互动。全国人大代表、清远市长　郭锋上线时就有ｌ４万人在线互动。广播新闻中心通过　“６８６新闻工厂”等新媒体向受众征集了１０个民生话　题，由广州、北京前后方记者互动完成，积极引导社　会热点问题的解决。　其次，要坚持线上线下一个标准，向全媒体记　者转型。新华社如此短的一条消息，动用三个编辑，　但还是把“废黜”写成了“废除”。有意见认为．正是　互联网新媒体的实时互动，使这个错误被及时发现。　但错误已经生成，如果是更严重性质的错误，就没有　纠正的余地　传统媒体作为主流思想舆论主阵地，