泰安市文化旅游深度发展研究

旅游规划Tourism Planning泰安市文化旅游深度发展研究随着创新、协调、绿色、开放、共享理念的提出和贯彻实施，我国经济结构不断优化与升级，各地旅游业发展迅速。泰安市作为拥有泰山文化、封禅文化、大汶口文化、水浒文化等丰富文化旅游资源的城市，具有发展文化旅游的独特优势。近年来，泰安市文化旅游得到了大力发展，但仍然存在文化旅游资源利用不充分、开发力度不足等问题。因此，本文通过综合运用实地调研和文献资料等方法，对泰安市发展文化旅游的条件、优势及存在问题进行分析，从旅游形象、特色产品、旅游线路等方面，探讨了泰安市的文化旅游资源深度发展的路径，以期为泰安市文化旅游持续发展提供决策参考。李 阳 董 彬引言文化旅游指经过游览活动感知、理解、体验人类文化，了解人文资源。文化旅游产业因其高度的相关性、广泛的相关面、强大的辐射力、强烈的带动性已经变成经济社会发展中最具有活力的新兴产业。泰安市作为国家历史文化名城，拥有促进文化与旅游协同发展的天然优势，具有优秀的文化资源禀赋和较高的旅游发展水平，可积极发展当地的文化旅游业，建设特色景区。但是泰安市的文化资源并没有很好地转化为旅游资源。文化资源与旅游发展耦合勉强协调，旅游发展滞后。因此，研究泰安市文化旅游资源及发展旅游的条件，明确泰安市文化旅游发展方向，对泰安市文化旅游的全面快速发展具有重要意义。一、泰安市文化旅游发展条件（一）区位条件泰安市坐落于鲁中地区，紧靠济南与曲阜，共有泰山区、岱岳区、新泰市、肥城市、宁阳县、东平县6个区、县和县级市，总面积为7 761平方千米。泰安位于环渤海经济区和长三角经济区连线的中点区域，作为连接北京、上海、天津、杭州、南京的重要交通枢纽，泰安市内公路、铁路纵横交错，以鲁中通道和京沪通道为主。京沪高速铁路在泰安设立停靠站，大大缩短了到达北京和上海等地的时间。随着泰安高速公路网的完善，到达全国各地的便捷程度不断提高。（二）文化旅游资源条件1.文化旅游资源特征泰安市的自然旅游资源包括地文景观、水域风光、生物景观，人文旅游资源包括遗迹遗址、建筑与设施、人文活动。泰安市的自然旅游资源约有24个，人文旅游资源约有100个，人文旅游资源的数量远远多于自然旅游资源的数量。泰安市共有山东省重点文化资源12种，独有文化类型11种。截至2019年，泰安市拥有泰山、京杭大运河、齐长城3处世界文化遗产，15个国家重点文物保护单位，77个省级文物保护单位，144个市级文物保护单位。泰安市各县区省级以上文物保护单位分布比较均衡，其中，泰山区省级以上的文物保护单位在全市最多，共有24个。泰安市文化旅游资源单体密度高，文化旅游资源丰富。泰安市文化旅游资源单体密度为0.95个/百平方千米，共有74个单体文化旅游资源，其中，泰山、大汶口文化遗址、岱庙等文化旅游景区知名程度高，发展时间长，可以带动其他景区的发展。泰安市文化旅游资源储量丰富，截至2019年，泰安市拥有1个国家级文化产业示范区（东平水浒旅游开发有限责任公司），13个省级文化产业示范园区（如泰山景区、泰安泰山方特欢乐世界旅游发展有限公司、中华泰山封禅大典大型演艺有限公司、山东金彩山文化科技有限公司、中京文化艺术旅游景区、泰山汉辰文化创意产业有限责任公司等）。2.文化旅游资源价值（1）历史文化价值泰安市拥有23种类型的文化，其中，既有大汶口文化、运河文化、齐长城文化等全国知名的文化，又有蟋蟀文化、商圣文化等独特的文化，文化内涵丰富。同时，泰山景区在2017年获得“港澳青年游学基地”“十大游学景区”称号，成为青年人文化交流和开展青少年爱国教育的重要平台。随着“中华泰山成人礼”项目的不断成熟，吸引了众多来自国内外的学生，使泰山文化更好地被各国人了解。近年来，随着对革命遗迹的普查，泰安市逐渐形成了以徂徕山为载体的红色文化，积极建设爱国主义教育基地，对于宣传以爱国主义为核心的民族精神具有重大意义。基金项目：2019年临沂大学创新创业教育示范课程；2017年临沂大学创新创业教育示范课程。通信作者：董彬90Tourism OverviewCopyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.Tourism Planning旅游规划（2）艺术观赏价值泰安市拥有省级及以上文物保护单位92个，文化资源丰富且优质。以泰山景区为例，泰山作为诸多封建君王举行封禅大典的场所，不仅受到历代帝王的敬仰，还为古代的文人墨客所称赞。关于登泰山、观日出、游灵岩等诗歌数量众多，形成了独特的泰山文学。随处可见的泰山石刻展示了中华书法的变迁史，米芾、郭沫若、邓颖超、赖少其等人都曾在泰山上题过字。泰山上的石刻以自然石刻为主，碑碣只有少量，目前还有500多个碑刻、800多处摩崖题刻，石刻数量是中国名山之最，历史、研究、欣赏价值极高。（3）科学考察价值以泰安市民俗文化为例，泰安拥泰山剪纸、泰山道教音乐、泰山编织画、汶河大鼓、宁阳斗蟋、宁阳木偶戏、宁阳弦子戏、东平“摔二鬼”、天贶节、泰山东岳庙会等特有民俗，涉及民间乐舞、民间工艺、民俗节庆等。泰安市民俗文化种类丰富，数量众多，对于研究泰安市乃至山东省的民俗文化和地域文化具有重要意义。（三）客源市场泰安市拥有广阔且平衡持续的客源市场。2014-2018年，泰安市国内旅游人数从5 275.2万人上升到7 549.4万人，上升趋势明显，国内旅游人均花费从922.4元上升到1 046.4元，国内旅游收入从486.6亿元上升到790亿元，收入呈明显的增加趋势。2019年春节期间，泰安主要景区共接待游客超过136万人，旅游收入共6 157万元，游客主要来自周边省份，如北京、天津、河南、江苏等地，中青年游客占比最多，超过43%。2019年，泰安市推行“资源”走出去及“客源”引进来政策，先后向郑州、合肥、徐州、天津等地推介泰安。同时，加大了向韩国、日本、新加坡等周边重点入境客源国家的宣传力度。（四）经济、社会和环境旅游条件2018年，泰安地区生产总值达到3 651亿元，旅游总收入超847亿元，占GDP的近25%。2018年，泰安市国内旅游人口数达到7 549.4万人，比去年同比增长10.1%，国内旅游收入达到790亿元，同时来泰安旅游的国际人数也在增加。2010-2018年，泰安市旅游总收入增加明显，2018年较2010年同比增长234.4%。2019年，泰安市建设了60多个“三个一批”项目，完成投资超60亿元。2019年前三季度，泰安市接待市外游客超3 200万人次，消费总额约407亿元，分别增长超过27%和37%。泰安市文化旅游对泰安市的经济带动作用明显，已成为泰安市的支柱产业。山东省是一个人口大省，2018年山东省年末总人口超过1亿人，位于全国第二，城镇人口高达 6 147万人，泰安市年末人口超过500万人，城镇人口约300万人，为泰安市文化旅游发展提供了庞大的潜在客源市场。从省内看，泰安市的文化旅游发展的客源市场充足，具有较大的发展潜力。河南、江苏、安徽等地是泰安市重要的客源市场，第六次人口普查中，河南、江苏、安徽的人口数分别位于全国第三、第五和第八，可以为泰安市提供庞大的客流量。2010-2018年，泰安市旅游总人数不断增加，2018年较2010年同比增加148.7%。泰安市文化和旅游局不断提高对泰安市文化旅游发展的重视程度，在2019年期间积极宣传新时代泰山“挑山工”精神，宣传泰山景区，适时降低泰山景区的门票价格。积极完善市区交通网络、改造厕所和停车场等公共服务设施、建设集中餐饮区等，进一步提升旅游服务质量。积极开发文旅项目，如建设特色小镇、打造新的旅游品牌等。泰安市政府还推出了“慧游泰安”小程序，可以了解景区信息，进行智能导游服务，随时随地进行景点介绍。泰安市拥有道教、佛教等宗教信仰；浴佛节、皮影戏、民间乐舞、吹糖人等种类丰富的民俗文化；作为第一批对外开放的城市，泰安市社会开化程度高，政府支持力度大等，使泰安市具备较好的发展文化旅游的条件。此外，泰安市旅游环境容量较大。以泰山景区为例，泰山景区的最大日游览人数为11.468万人。2019年，泰山景区游客数为567.9万人，平均每日游客数为1.555 9万人，远远低于日环境容量。二、泰安市文化旅游存在的不足（一）泰山品牌形象利用不当泰山是泰安市传统的旅游品牌，一直以来以“五岳之首”进行宣传，没有突出泰山的文化内涵。随着对景区泰山文化、封禅文化及摩崖石刻的开发，泰山的品牌形象并没有随之更新，弱化了人们对景区内文化资源的关注。泰山景区的客流时间分布不均，2019年国庆黄金周期间游客数达到38.6万人，其他时间则游客数量较少。此外，景区生态环境容易遭到破坏，景区文物古迹保护的压力增大。（二）旅游资源整合不到位除泰山区外，泰安市文化旅游资源在各县、区、地级市中分布较分散；文化旅游资源数量多但规模小，文化旅游企业以中小型为主，大型文化旅游企业少；众多文化旅游资源知名度低、宣传力度小、对游客的吸引度低，整体实力偏弱。Tourism Overview91Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.旅游规划Tourism Planning（三）游客参与度低如泰山景区的封禅大典、诗歌节、东平县的水浒旅游文化节以及皮影戏等著名的节庆，游客只是观赏，并没有参与其中，互动率低，给游客留下的印象不深刻。还有泰山景区的遗迹遗产等，游客只是进行观看或者收听讲解，无法以更加积极主动的方式融入情境中，体会当时的文化情感，而且由于遗迹遗产的历史久远，很容易让游客感到景区历史文化的厚重感，产生一定距离感，无法理解其中的文化内涵，不能放松心情，导致景区的吸引力低，存在价值流失的危险。（四）周边地区旅游业崛起，竞争激烈泰安周围的济南和曲阜等地的文化旅游业的发展，使来泰旅游的游客被分流，旅游市场竞争压力增大。2019年国庆期间，曲阜三孔景区接待游客超过47万人，济南市接待游客数为泰安市全年接待游客数的17%，超过1 288万人。2018年，济南市接待了24.7万名的外国游客，济宁市接待了18.9万名的外国游客，泰安市接待了16.4万名的外国游客，低于济南和曲阜。济南和济宁文化旅游的发展对泰安市文化旅游产生了一定的影响。贶节以及各个庙会等，利用节庆吸引人们的注意力。（二）整合优势旅游资源，提高市场竞争力将地方建筑（如岱庙、齐长城、泰安古城、津浦铁路泰安火车站旧建筑等）、地方曲艺（如青州挫琴、汶河大鼓、柳子戏、宁阳弦子戏等）、地方饮食（如泰山火烧、泰山豆腐宴、牙栆、泰山豆腐面等）、民俗节庆（如泰山东岳庙会、宁阳端午彩粽习俗、天贶节、泰山国际登山节等）、历史渊源（如封禅文化、石敢当文化、大禹治水传说、泰山传说等）民间工艺（如泰安剪纸、皮影戏、宁阳木偶戏、泰山泥塑等）等文化旅游资源进行整合，建立文化资源库；将旅游资源主题化，建立特色小镇、文化旅游度假村、主题园、特色街区、主题文化村等；对相同或相近类型的旅游资源进行整合，进行集中且针对性强的宣传。（三）提高游客参与度，打造文化旅游特色产品满足游客的多元文化需求，积极发展文旅产品，开展参与性高的娱乐活动，增强文化旅游的吸引力。打造“动态观光”形式，通过多层次的旅游感受丰富游客体验，使游客在直接参与和自主体验的过程中，获取多元文化信息，感受别样的泰山文化魅力。适当建设文化体验馆，如封禅大典体验馆、皮影戏体验馆，三、泰安市文化旅游深度发展的建议（一）提升旅游形象，加大宣传力度宣传传统文化的同时也可以给游客留下深刻的印象，对于泰山景区，从文化角度创新品牌形象，突起到宣传的效果。还可以在著名的遗迹遗产景区中建出泰山文化内涵，改变人们对泰山景区的认识，宣设文化长廊，如可以在大汶口文化遗址中建设分区传泰山文化与自然双遗产的形象。对于泰安市，积文化长廊，介绍新石器时代的文化，播放相关纪录片，极开发文化旅游新品牌，如泰山区上高庄园打造“游拍摄模仿当时人们生活场景的短片，增强游客的代学上高”品牌等。适当增加各个景区的休息座椅，提入感。向故宫博物馆学习，打造独具特色的旅游小高游客游览的舒适度。改造破乱街道、建立专门的商品，如在泰安高速服务区中，通过将泰安的古城、小吃区与商品区、完善城市交通网络，提升泰安市街道、方言刻成印章供游客使用，既推出了新商品，整体城市风貌，树立良好的旅游新形象。又吸引了游客。进一步加强国际国内市场宣传，提升泰山旅游（四）开发全新旅游线路的国际化程度。通过手机、电脑、自媒体等积极宣利用全省推出的“一山一水一圣人”旅游路线，传泰安市的文化旅游资源，利用微信公众号、微博积极宣传泰安市的文化旅游。可以推出泰安市县区旅发放一定数量的门票。政府可以与几个购票网站进游，将各个县区的文化旅游资源打造成单独的一条行合作，推出特惠门票，吸引游客，提高景区知名度，旅游线路，使游客可以根据景点数量决定旅游天数，还可以与知名度较高的自媒体人合作，让他们对景如泰山区的景点数量众多，可以打造“泰山区三日区进行宣传介绍，吸引客流。完善“慧游泰山”小程序，游”旅游线路。可以推出红色旅游线路，充分利用增加景区介绍、在线购票、公交线路以及景区大众评282处革命遗迹，如“陆房战役遗址—泰西抗日武装价功能，实时掌握游客动态，及时解决游客反映的问起义旧址—辛亥滦州革命旧址—范明枢墓—冯玉祥题。完善与地图应用程序合作的“泰安•泰山一键智墓—徂徕山抗日武装起义旧址—新泰龙延革命旧址”慧游”项目，开展并深化与各个地图应用软件的合作，线路；推出研学旅游线路，如“陆房战役遗址—大打造泰安市自己的“智慧文旅”产品，积极宣传泰安汶口文化遗迹—岱岳区大陡山村石敢当文化—徂徕的文化旅游。提高对民间习俗和现代节庆的重视程山—泰山”线路。（作者单位：临沂大学资源环境学院）度，如泰山诗歌节、泰山国际登山节、浴佛节、天92Tourism OverviewCopyright©博看网 www.bookan.com.cn. 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