关于新闻标题的制作(笔记)

范瑞先

新闻学专家对标题的论述很多，还有不少专著。他们围绕标题提出了这样一些观点： 标题要以最精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者。 标题要醒目、抢眼，要把新闻拎出来，把亮点亮出来。 标题要突出个性，张扬个性，切忌将个性淹没于共性之中。

标题要把新闻中有趣的事实，用生动的语言表现出来。要运用多种修辞手段。 标题要言简意明、通俗易懂，大众化、人性化、口语化。

标题是帮助受众选择新闻信息的向导，标题是新闻的“眼睛”和“广告牌”。 “读题时代”的新闻标题，更短、更新、更活了，应当更有表现力。

一、标题的作用(主要有5个)：

“读报先看题”是很多读者的习惯。现在，报纸越来越厚，标题的相对独立性更为明显。读者阅读报纸的时间有限，对报纸上内容的了解多数靠浏览标题来完成。标题，成为读者与报纸新闻之间的媒介，影响着读者的兴趣。读者根据自己兴趣的浓淡确定进一步细读的内容，放弃不愿花时间阅读的内容。

一条新闻很有价值，但因为标题没能将其精要标出，读者很可能会将这条新闻跳过去了。经过那么多环节，经过那么多人的劳动，一条新闻才成为报纸上的文字，如果因为标题的劣质而影响其作用于受众，也是一种令人痛心的浪费。

1、提示稿件内容：把稿件中最主要的内容作到标题上。 2、评价稿件内容：比如：“中国获得金牌数居首”、“她被称为微笑天使”，都是对新闻内容的评价。

3、吸引读者阅读：标题把最精彩、最吸引人的东西用简洁的文字表达出来了，当然就会起到“抢眼球”的作用。

4、帮助读者理解：例子：《婚姻登记条例9月1日实施》各报不同，但对这个新条例从不同角度进行里解释，帮助读者理解。

5、提升稿件价值：有的稿件内容不错，但写得不好，文字、写法都在不及格之列。但有一个很好的标题，把新闻作到了题里，而且精彩，就有可能挽救了这篇稿件。

标题制作是一种创造性劳动。我们的通讯员应当有这样的一个意识，制作好的新闻标题不仅仅是报社编辑的事，每一位作者都应当在新闻标题上下工夫，研究标题的创作技巧，力争让自己的新闻标题更有个性、生动，不但能吸引人，还有助于新闻价值的张扬。

二、制作标题的几个主要原则：

l、准确

如果说新闻标题的要求是准确、简洁、生动，我觉得准确是第一要素。

如果按100分分配，准确占60分，简洁和生动各占20分。新闻标题不准确，再简洁、生动也不算及格。不准确，就是文题不符，传达的就是有误的信息？因此，我们对每一个细节、数字都不能忽略，稍不经心就会作出有误的标题。

《修改后的工会法今起实施》(见2001年l0月28日《工人日报》一版)标题所宣布的实施时间(10月28日)与文中宣布的实施时间(10月27)不符，差了一天。这大概就是在使用“今”这个时间代词时没搞清代的是哪一天。

准确，还应包括抓准了新闻事实。

把文中最重要、最突出、最新鲜、最生动、最有趣的新闻事实或观点标出来。1979年有一个很有名的新闻标题“错批一个，误增三亿”，是报道经中共中央批准，北京大学作出

为马寅初先生平反的决定的新闻。国内一般报纸的标题(主标题)多为“为马寅初平反”，只有《光明日报》用“错批一个，误增三亿”。八个字让人刻骨铭心。这八个字，生动地概括了最重要的新闻内容：由于错误地批判了马寅初的“新人口论\"，延误了中国实行计划生育的国策。而把平反一事，放到副题里去了，也没有丢。

准确，还应包含言之有物的意思。 报纸上常见的“成绩斐然”、“成果喜人”、“效果良好”、“稳步推进”、“又上新台阶”，等等。词汇的概括性越强，具体的内容越少，有效的信息越少。我们尽量不用空洞的词汇。

举例：新华社通稿标题：浦东招商引资成果辉煌 一家报纸的总编辑改成：第六千家外商落户浦东

哪个更能让人记住？当然是后者。在标题上用具体事实说话，最有力量。 2、简洁

也是制作新闻标题时基本的追求之一。现在，有些报纸的新闻标题十分讲究，主标题很少有超过10个字的，读起来省时省眼。关于中国恢复对澳门行使主权的重大新闻，《羊城晚报》的主标题仅8个字：《今天凌晨？澳门回家》。谁能说这个标题缺失了什么？不但没缺，比一些报纸的主标题《中国对澳门行使主权》还多了一个时间要素“今天凌晨”。这就是简洁。

这里有一个技术性问题：新闻的五要素〈五个“W”〉不一定都用在标题上。在陈述新闻时，这五个“w”的作用有强弱的差别。“何人”、“何事”“何地”，这三项作用较强，相比之下，“何时”、“何因”的作用较弱。在起标题时，可以在强项中选择三个或两个就可以了。

3、讲究信息量

请看这两条新华社通稿各报的标题： 例一：《工人日报》：

南丹矿难内幕基本查清(主题) 国务院通过事故调查报告(副题) 对涉黑涉恶问题继续调查(副题) 《解放日报》：

南丹特大透水事故水落石出（引题） 查处矿主贪官（主题）

广西壮族自治区政府副主席行政记过（副题） 显然，《解放日报》的标题有更大信息量。

4、尽量选择一个好的动词 例一：勇保安掰断尖刀擒歹徒 例二：“清沌”女孩儿三番五次到影楼揩油(引题) 小偷戴着假发跑了(主题) 5、用细节增强生动性 借鉴新闻摄影、绘画、人物特写等通过细节刻画形象、塑造个性的创作方法，一些记者、编辑将新闻事件的细节用在新闻标题上，也收到了很好的效果。请看以下标题：

例：抢了手机慌爬墙挂破裤裆穿胸膛（主题）深圳一蟊贼被警民紧追慌不择路，挂在2米高铁栅上（副题）

主标题中用了“掰断尖刀”、“挂破裤裆穿胸膛”等细节，标题一下子新鲜了，有个性了，有感染力了。标题，甚至可以选取一个情节入题。

例：2002年2月18日《大河报》：

乘巧、懂事、美丽的刘楠问护士“阿姨，我的眼睛和其它器官真的可以帮助别人吗？”

(引题)

一个7岁女孩的未竟之愿(主题) 6、通俗易记

选择口语化词汇是个捷径，请看《羊城晚报》的这则新闻标题： 例一：正在修订的《药品广告审查办法》明确规定(引题) “名人吃药”广告住嘴！ (主题) “名人吃药”“住嘴”这两个词组在那个文件里并没有，消息中也没有出现过，但用在了标题中，不但准确地概括了新闻，而且创造性地使用了“名人吃药广告”这样洗练、通俗、易记的新词汇。加上“住嘴”两字自一声吼，作者鲜明的立场和感情色彩又增添了标题的感染力。这样的标题，真是给好的新闻锦上添花!

例二：再见了，“婆婆”(主题)

北大荒“放飞”千余家小企业(副题)

例三：公安部推出l0项车管改革措施征询意见的新闻：（展示剪报实物） 《京华日报》导读标题：十项车管新措施征求意见（主题）； 《京华日报》消息标题：申领驾照年限延至70岁（主题）； 《北京娱乐信报》消息标题：年过花甲也能学开车（主题）。

三题比较，名有千秋。第一个题是文件语言，有更多官方色彩。第二个题用的是规范的术语，显得准确；而第三个题使用了口语，更通俗易记。第二、三题相比较，前者将“70岁”这个重要信息写在了标题里，而后者写了“年过花甲”“70岁”这个数字更精确。但后者的“年过花甲”更具人情味，与以前的规定到“60岁”，用“年过”两字表明了年限放宽的意思。但是如果改成“70岁也能学开车”，就更好了。