中国各大城市形象标识(logo)案例

城文化背景 设计元素 市 1、东莞是广东历史文化名城，是岭南文明的重要发源地、中国近代史的开篇地和改革开放的先行地，也是是著名的侨乡。2、莞香是东莞特有的，包括东莞城市的名称也是从莞香莞草来的。 以莞香花作为核心设计元素。1、反映东莞独有特色。2、寓意东莞发展轨迹。3、符合莞人气质。4、体现莞人精神。5、代表东莞开放贸易传统。6、提升东莞都市化品味。 以绿、蓝、红、橙四种颜色作为东莞城市的主色彩。绿色表明东莞是一个宜居的绿色生态城市。蓝色体现“海纳百川”的城市精神，也表达东莞经济社会双转型、推动自主创新的未来发展方向。红色体现东莞的城市活力，展现莞人的热情和进取。橙色表达东莞城市的温馨，传递了莞人对未来多彩都市化生活的期待。 该标识以东莞特有的莞香花为核心设计元素，花簇的组合形式和五花瓣的造型充分体现了莞香花的特征；花瓣造型在莞香花清新柔美的基础上进行了突破，糅合了“”及其拼音字母“Ｄｏｎｇｇｕａｎ”等设计元素，造型刚柔并济、充分张力，寓意东莞的多元发展和无限活力。 东莞城市标识设计以绿、蓝、红、橙等四种颜色作为东莞城市的主色彩，以“活力”作为东莞城市核心价值，东莞有三个最核心的内容需要通过“活力”来演绎和传递。“活力”准确反映东莞的发展轨迹，充分提炼东莞的城市精神，有效引领东莞的未来方向。 “每天绽放新精彩” 以“活力”为核心价值进行创作，活力东莞，充满活力，活力每一天，绽放活力每一天，每天绽放活力，每天绽放精彩，每天绽放新精彩。语言富有诗意和感召力，代表东莞城市面貌日新月异的活力，对不同目标群体均具有吸引力。 色彩运用 LOGO释义 宣传口号 Logo

1、杭州是我国东南沿海开发开放的重要窗口。也是中国最著名的风景旅游城市之一。包括西湖这样的世界遗产2、七大古都之一，文化底蕴深厚，历史遗产丰厚。 1、以汉字“杭”的篆书进行演变，将城市名称与视觉形式合二为一。2、强调江南建筑元素，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥、水等特征。 以中国传统山水画的青绿色作为其标准色，表达了杭州优美的自然人文环境特征和山水景观的灵秀气质。 杭州的城标，历史文化与现代时尚相结合，地域特色和国际潮流相结合，抽象符号和现实形象相结合，直观美感与实际应用相结合，体现“生活品质”城市发展核心理念，体现“精致和谐、大气开放”城市人文精神，体现“生活品质之城”城市品牌。 标志整体像航船，运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了杭州的地域特征。微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州的城市特征。标志用特别设计出来的中、英文字体表现杭州的城市名称，强调了字体的独特性、易识别性，与图形相结合，浑然一体。 “生活品质之城” 1、在杭州方言中，“生活”既包括日常生活，又包括工作创业，“生活品质”也是创业品质、工作品质。2、“生活品质之城”中的“之”可以理解为“之江”，把杭州坐落在“之江”江畔这一地理位置表达了出来，并展现出以钱塘江为中轴线的城市发展新格局。

三亚地处海南岛最南端，濒临南海，著名旅游城市。 1、取材“凤舞天涯”的理念，突出“凤凰”文化，以“天涯”汉字为原型。2、突显三亚拥有着以高品质海湾、沙滩为核心的热带海滨度假资源。 标识采用彩虹渐变色彩，色彩绚丽夺目，反映滨海城市的自然结构形态，让人联想到阳光、沙滩、海浪、椰树、洁净的空气等热带海滨度假天堂的独特自然风光。 整个标识造型借鉴中国书法笔意表现手法，将三亚拼音字母“Sanya”与中文名称“”、“天涯”的书法字体等元素巧妙组合，突出了三亚东西方文化荟萃的特点。标识图形取材于“凤舞天涯”之理念，突出三亚“凤凰”文化，突显三亚作为旅游度假胜地的地域特征。标识下方以流畅的笔触造型与上部分中英字体相应，构图形似滨海、沙滩、海湾的美丽自然景观，突出表现三亚“三湾”（亚龙湾、三亚湾、海棠湾）地域形象特征。 整体是一条从左至右飞行的中国龙，龙身是由香港的中英文名称组成。飞龙的流线型姿态给人一种前进感和速度感，象征香港不断蜕变、不断演进的进取精神。飞龙富有动感，充满时代气息，代表香港人勇于冒险创新、积极进取的精神，以及不达目标绝不放弃的坚毅意志。 标题“亚洲国际都会”，正“美丽三亚、浪漫天涯”、 “Forever Tropical Paradise”1、“天涯海角”作为三亚的品牌和标志已得到广泛认可。2、“浪漫”突显三亚作为滨海旅游城市的价值。 香港是一座不断更新变化的城市。二战后香港成为制造业中心，70年代起发展成为亚洲区域强大的商业中心，八十至九十年代1、以“龙”象征香港不断蜕变、港人积极进取的面貌。2、香港品牌的品牌定位：亚洲国际都会 1、在色彩应用上，主色系透过美术设计和色彩带出澎湃的动力和不断前进的感觉，而黑色的选用则体现中国书法的神髓。一如主副色系，主副字款起互相呼应的作用，象征“继“亚洲国际都会”涵义包括：拥有强大和 国际化的服务业、及掌握专门知识和技术的人才，从而吸引其它人才及资源。此外，国际都会均拥有优良的的基础建设，以

成为亚洲金融中心，时至今日香港已跃为亚洲区域的信息科技枢纽。 往开来，创建明天”，显现香港这亚洲国际都会璀璨的未来。 2、由飞龙延伸出来的蓝，绿彩带，分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境;红色彩带则勾划出狮子山山脊线，象征香港人“我做得到”的拼搏精神。彩带飘逸灵动，代表香港人应变灵活。而缤纷的色彩则代表这个城市多元化，富活力。 好点出香港所担当的重要角色。 “香港品牌”更新后的形象标志设计保留了原来的飞龙图案，但看起来更富现代感。带有神话色彩，充满力量的飞龙，把这个城市的历史背景，动力和时代气息结合起来，并巧妙地嵌进了香港英文名称的缩写“”。 及对持续发展的承诺。顾名思义，国际都会具有国际特色，并以此吸引资金、企业和专才， 使之成为环球性的商业中心。

无锡自古就是我国著名的鱼米之乡，被誉为“太湖明珠”。 突显无锡是“鱼米之乡”，太湖元素。 整个标识以三个不同颜色的弧形构成主图案，蓝色代表太湖的自然风光，绿色代表无锡的园林风光，不同颜色的圆点寓意“太湖明珠”。 整个标识以三个不同颜色的弧形构成主图案，下方配有“太湖明珠甜美无锡”的字样。三个弧形巧妙地将无锡两个字的首个拼音字母W、X藏身其中。弧形元素的灵感汲取于波光粼粼的太湖、圆润的太湖珍珠、古运河之上的拱桥、阿福阿禧的甜甜笑脸、古文物玉飞凤的优美身姿、江南传统花窗、宜兴紫砂壶等无锡特色文化载体；弧形勾勒出一张张笑脸，具有欢乐、圆满、和合的精神内涵，既寄寓了无锡人美好甜蜜的生活理想，也展示了无锡作为江南水乡、祥福之地的地域特色。 “太湖明珠、甜美无锡，无锡是个好地方”强调 太湖山水、古运河、吴文化、佛教文化和工商文化等“很无锡”的元素。

汨罗 汩罗历史悠久，是世界四大文化名人之一屈原怀沙自沉以身殉国的地方。汩罗的端午节是湖南省的文化遗产。 济南素以泉水众多、风景秀丽而闻名天下。泉城，成为中国山东省济南市的别称。 汩罗的端午节是湖南省的文化遗产，“龙舟”便成了汩罗极具地方特色的标志。 绿色有成长和久远的含义。暗喻汩罗市做为一个新兴的城市，承载着悠久而沉重的历史文化，不断奋进，勇往直前。 汩罗的端午节是湖南省的文化遗产，龙舟便成了汩罗极具地方特色的标志。此标识以龙舟为主体，以表现汩罗人民积极奋进的精神。整个标志从图案到字体，都运用了一种古朴的风格，符合城市的个性。 “端午源头，龙舟故里”。 近两千年来，汨罗江两岸人民，这种端午纪念屈原的习俗不曾改变，代代相传，生生不息。 1、泉水是济南市的血脉，济南的城市发展、历史沿革、民风民俗也与泉水密切相关，形成了独特的泉水文化。2、济南地处古东夷文化发源地，东夷文化特征之一就是“鸟的崇拜”。 标识设计为浅蓝色，代表泉水的颜色，给人以清爽开朗、宁静深远的感觉，符合济南创新和谐的城市精神。 形象标识的设计概念源于“趵突神韵甲“山泉河湖城”的泉城自然景天下，济南潇洒观特点，反映了人与自然的和胜江南” 谐统一，同时表现了泉城济南充满现代节奏的时尚气息。标识图案上半部分的山形，又是一只鸠鸟的变形。济南地处古东夷文化发源地，东夷文化特征之一就是“鸟的崇拜”。标识图案下半部分的设计概念源于趵突泉的主体形态。泉水的形态中还融合了鸟、荷花、柳树，在突出济南地域特色的同时，寓意着和谐、美好的祝福。 标识辅标设计概念来源于趵突泉的主体形态，体现“家

家泉水，户户垂杨”的地域特色。整体标志造型气韵生动，活泼的人形和泉水的完美融合，体现着人与自然的和谐统一，同时表现了泉城济南充满现代节奏的时尚气息。泉水的形态中还融合了鸟、荷花、柳树的形态。 ，一座具有历史文脉、文化价值和丰富旅游资源的城市，富有个性的地域人文和大山大水孕育出宽广的胸襟。 1、该标识展现重庆“以人为本”的精神理念。2、突出重庆的“巴渝文化” 红色代表刚强，黄色代表这个城市的时尚。 “人人重庆”，两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“ 以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀，和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎向未来。 “激情重庆” “激情”是最能代表重庆个性特征的独特资源，

威海 威海市是中国著名的港口及旅游城市，是中国沿海开放城市之一。 体现威海是一座海滨城市 运用丰富鲜明的色彩，体现威海海滨城市缤纷多彩的个性。 用威海的拼音字母组合，妙趣横生的表现的一座海滨城市的美景，鲜艳的色彩吸引受众的眼球，使人记忆深刻。威海的拼音字母变换成山、海、浪 花，相互交融，形象鲜明，色彩丰富而独特。 以大山大水大文化概念结合了富阳的历史、现实和未来，超越具像物体的局限，进一步从视觉表达层面丰富“富裕阳光之城”城市品牌的文化气质。 标识以富阳的“富”字为创意点，流畅的书法体把富阳的山和水表现的淋漓尽致，山水富阳——以书法“山水”两字组成的“富阳”字型。 其中竖向流动感的线条寓意灵动富春江，象征富春江“一江两湾”运动休闲城市发展战略，右侧有动感的圆弧形笔触，寓意富春江边一颗具有活力的璀璨明珠。 千里海岸线，一幅山水画——走遍四海，还是威海 富阳，一座具有悠久历史和深厚文化底蕴的山水之城，富阳山水堪称中国江南山水资源集成经典代表作。 以“富春江”为代表的青山绿水是富阳最具有识别性的自然人文标志性符号。因此，以“山水富阳”作为富阳城市品牌的主要视觉元素。 青绿色作为富阳城市标志的标准色，表达了富阳优美的自然人文环境特征和山水景观的灵秀气质。蓝色代表清朗纯净的环境资源，绿色象征发展的活力前景。两种温润清新色彩的组合渐变交融，象征着富阳人民在新的历史时期继续前行。 “山水富阳、运动休闲” 富阳的山水不仅是杭州近郊区位优势的山水、综合集成优势的山水、文化积淀优势的山水，更是运动的山水。 富阳

扬州人杰地灵，人文资源非常丰富。扬州拥有2500年建城史、文化底蕴丰厚的历史名城。 以“烟花三月”的深远意境为主题元素。 以绿色为主体颜色，表达了扬州江南风情的幽静气质。 以扬州标志性建筑五亭桥为主体，杨柳、古城墙、仙鹤、月亮、桃花等构成。标识外形简洁、典雅大方、寓意深刻，一条美丽的风景线，将扬州“人文、生态、宜居”的城市特质活龙活现的表达出来，整个图案动静结合，通过各类元素的组合，充分表达了桃红柳绿的烟花三月美景。以及“骑鹤上扬州”、“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”的深远意境。 “诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静，还你活力”“诗画瘦西湖、人文古扬州”体现扬州旅游资源的丰富性，生态环境的秀丽和源远流长的历史资源及人文气息；“给你宁静、还你活力”则体现了扬州宜居宜游的特色。 郴州资源丰富。素有“中国有色金属之乡”、“中国银都”、“南方重点林区”、“湖南能源基地”之称。 以郴和州为创意原点，将二者创造性地融为一体。既凸显郴字的独属性，又彰显林中之城的无限活力。 标识主体采用多种色彩，给人眼前一亮的印象，绚丽夺目。寓意郴州对未来的美好愿景。 以郴和州为创意原点，将二者“林中之城，创创造性地融为一体。既凸显郴享之都” 字的独属性，又彰显林中之城的无限活力，更面向未来展示创造与享受在此深度融合的无限潜力。拼音CHEN既辅助“郴”字的识别，同时也为郴字作出全新注脚：C—Chance（机遇）、H—Hope（愿景）、E—Easy（便捷）、N—Nature（生态）。

银川自古有塞上明珠的说法，城西有著名的国家级风景区西夏王陵。城区内多穆斯林风格建筑，以鼓楼为中心，城南有大型的清真寺和承天寺塔等著名古迹。 1、凤凰形象给银川民众及外界留下了难以改变的印象。2、黄河是银川平原的命脉，自古以来就有“天下黄河富宁夏”之说。 凤凰环绕之处形成绿色清真寺顶的形状，与标志整体颜色共同体现出银川的民族特色和时代精神。蓝绿的过渡色让“塞上江南”凸显了银川的独特魅力。 标志由昂首展翅的凤凰、穿越银川平原的黄河以及回族视觉元素构成了银川的视觉符号，概括凝练了银川精神。 昂首向上的凤凰代表了银川人民锐意进取积极向上的精神风貌。其中凤凰展开的翅膀由银川的“川”变形而来；进取向上的躯干由黄河变形而来，黄河是银川平原的命脉，自古以来就有“天下黄河富宁夏”之说，黄河与银川有着深厚的渊源，故将黄河贯穿图案上下。 标志整体设计简洁大气、构图巧妙、内涵丰富、寓意深刻，具有较强的个性、民族性与时代性，具有突出的视觉张力和审美价值。 “塞上湖城，精彩银川”