服装产业发展新模式论文

服装产业发展新模式

摘要：在激烈的市场竞争中，品牌效应正日益影响着我国服装产业。区域品牌是服装产业集群发展的新内涵，是集群地服装企业的整体形象，有利于资源合理配置，促进企业间竞合创新，增强服装产品质量和品牌形象，从而增强服装产业竞争力，提高品牌知名度、顾客忠诚度和企业美誉度，扩大服装区域品牌市场占有率，促进服装产业可持续发展。

关键词：服装产业；区域品牌；产业集群 一、中国服装产业发展概况

服装产业是中国的传统支柱产业，优势明显。自改革开放以来，我国服装产业承接全球服装产业转移，成为名副其实的纺织服装制造大国。到“十一五”期间，我国纺织品服装出口占全球纺织品服装贸易比重逐渐增加，保持着高额的贸易顺差；服装产业链整体竞争能力提升较快，服装出口竞争指数较早年有了明显提升。 2008年末全球性金融危机，国际服装市场需求疲软，直接影响我国服装企业产量。另外人民币持续升值，劳动力成本上升，原材料、能源价格持续攀升，导致中国服装的价格优势经受了巨大考验。很多中小服装企业就此濒临破产，企业利润率一路走低。2009/2010年，被称为是我国服装产业转型年,在外需持续低迷、内需低开稳升（尤其是二三线城市消费回暖）的情况下，规模以上企业实现小幅增长，行业整体效益水平呈现转好迹象，从2010年2月起呈现了明显的复苏趋势，如图1所示。

图1 2007年2月-2010年4月规模以上服装企业产量同比增幅 “十二五”是新形势服装产业转变增长方式的关键时期。如何实现服装产业转型升级，增强产业竞争力，占据全球价值链的制高点，是服装业界最关心的问题。国家通过出台《纺织工业调整与振兴规划》等方式，为服装产业提供了良好的软环境。 二、产业集群对服装产业发展的影响

我国服装产业的繁荣，要归功于产业集群的发展，它已成为服装产业发展的重要形式。纺织工业协会自2002年集群试点，已由最初38个县镇发展到现在170余个，占全国纺织经济总量的40%以上。服装产业集群主要在广东、江苏、浙江、山东和福建的东部沿海一带。

同时，伴随成长的专业市场也非常活跃。“十一五”期间，我国纺织服装专业市场在管理模式、公共服务平台建设、交易规模等方面都迈上了一个新的台阶。服装市场是专业市场的主力军，从图2可见，无论是经营面积、店铺数量还是市场成交额，服装市场由于高额的价格利润和附加价值，在各项指标中都占据首位。 图2 2009年纺织服装专业市场的指标对比

产业集群，可以为服装企业降低交易费用和社会成本，获得外部规模效应，为企业品牌建设提供资金保障；专业化分工，提高生产效率；促进技术创新，实现产品差别化。同时服装产业集群形成了区域产业特色，实现服装产品差别化，优化了服装产业结构。通过产业集群提升服装品牌形象、区域吸引力和竞争优势，使得企业

整体实力提升。。

三、区域品牌——服装产业转型升级的新途径

面对激烈的市场竞争和多变的消费者需求，服装产业转型已从技术、设备等创新，更多地转向品牌塑造。2008年11月，“中国区域品牌发展论坛”在广东虎门召开，区域品牌作为产业集群发展的高级产物被正式提出，它是服装产业竞争优势的最大资产，引起了业界的高度关注，成为了新格局下服装产业转型升级的新途径。在“十二五”期间，服装纺织产业的“百千万工程”，就是指塑造百家区域品牌、千家品牌企业。

区域品牌体现的是区域的整体品牌形象，是产业集群的无形资产，有利于改变集群企业竞争意识。通过公共品牌效应，提升当地服装企业的美誉度、市场消费者的忠诚度，促进服装企业产品和品牌的推广，获取市场占有率和销售利润。

基于产业集群的服装区域品牌有资源、资金、人才等生产要素的聚集功能，它能吸引产业配套企业，如供应商、中介服务机构、专业技术人才在区域内聚集，从而提高企业的专业化程度和协作水平，增强企业创新能力，降低企业交易成本，提升企业乃至区域整体的竞争优势，提升区域竞争力，最终实现服装产业转型升级，促进区域经济发展。 【参考文献】

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