产业升级对文化产业竞争力的影响及提升策略研究

二０一五年第三期（总第２９０期）ｌ　２０ｌ５年３月１０日出版Ｉ　牢稚协　产业升级对文化产业竞争力的影响　及提升策略研究　荣鹏飞，苏　勇　【摘要】产业升级是促进文化产业发展的战略选择，对文化产业竞争力的培养提出了更高的要求。在　构建文化产业升级“汽车”动力模型的基础上，分析了产业升级对文化产业整体创新能力、市场拓展能力、　成本控制能力和可持续发展能力的影响，提出了产业升级中文化产业竞争力的提升策略：加大对文化产　业创新人才的培养力度；实现文化产品和文化服务内容丰富化；促进文化产业资源的合理整合优化；提高　文化产品和文化服务的科技含量。　［关键词】产业升级；文化产业；竞争力　［作者简介】荣鹏飞，上海师范大学法政学院讲师，复旦大学工商管理博士后流动站博士后，上海　２００２３４；苏勇，复旦大学管理学院教授，博士生导师，管理学博士，上海２００４３３　［申图分类号】Ｇ１２４　【文献标识码】Ａ　【文章编号】１００４—４４３４（２０１５）０３—０１３１—０５　级的内生驱动及其企业持续创新本质挖掘［６１。　文化产业是许多发达国家的支柱产业，也是　随着国民经济的发展，资源要素禀赋结构急　剧变化，传统的比较优势正逐渐消逝，给我国产业　发展和整体经济的持续、健康运行带来严重影响。　产业升级是提高产业竞争力，实现产业结构合理　化与高度化，促进产业可持续发展的重要途径，也　是推动区域经济发展的重要手段【ｌｌ。Ｐｏｒｔｅｒ（２００２）认　为，产业升级是国家资本、技术禀赋优于土地、劳　发展中国家改变落后面貌、促进经济发展的重要　产业。《文化及相关产业分类》统计标准将文化及　相关产业界定为“为社会公众提供文化、娱乐产品　和服务的活动。以及与这些活动有关联的活动的　集合”啊。经过数十年的发展，我国文化产业目前高　速增长，高新技术的融人和民间资金的进入，以及　动力等资源禀赋时，要素比较优势促进资本、技术　密集型产业向前发展的过程［２］（Ｐ６９－７２）：吴彦艳和丁志　卿（２００９）认为，产业升级是改善产业结构和提高　国内、国际文化产品生产一体化．推动我国文化产　业结构深刻变革阎：同时，在追求文化产业效益的　过程中。文化产业发展战略不明确、文化企业经营　效果普遍较差等问题也开始显现。在科技进步的　产业的素质与效率【３］。产业升级反映了产业结构从　低附加值状态和低技术水平向高附加值状态、高　新技术演化的趋势。是现代经济发展的主题，也是　学者们研究的热点。朱卫平和陈林（２０１１）以广东　产业升级为例，研究了产业升级的内涵与模式　；刘冰等（２０１２）分析了基于全球技术链的中国产　业升级路径同；李宇和林菁菁（２０１３）分析了产业升　作用下，改善文化产业结构，提高文化产业素质和　效率，促进文化产业升级，已成为进一步推动文化　产业发展的战略选择。而产业升级也会对文化产　业竞争力提出新要求。影响文化产业竞争力的提　高。本文将研究焦点对准产业升级中的文化产业　【基金项目】国家社科基金重大项目“推动文化产业成为国民经济支柱性产业的战略层面及支撑体系研究”（１２＆ＺＤ０２４）；　国家社科基金青年项目“企业社会责任视角下的人力资源管理模式创新研究”（１４ＣＧＬ０１７）；教育部人文社会科学研究青年　基金项目“ＨＲ部门顾客关系管理与组织绩效关系研究”（１１ＹＪＣ６３０２１３）；上海师范大学校级一般项目“跨文化管理视角下高　管团队自反性对企业创新绩效的影响研究”（Ａ－０２３０－１５－００１００４）　１３１　竞争力。探讨产业升级对文化产业竞争力的影响　及提升策略，以期弥补产业升级领域内的文化产　业竞争力研究的不足，指导文化产业升级实践。　一、文化产业升级　文化产业是一个面向市场、以创意为开端，用　内容满足消费者需求的服务性产业，文化产业升　级本身是一个复杂的系统工程，引起学者们的广　泛关注。顾江和郭新茹（２０１０）测算了我国文化产　业与高新产业的融合度，提出了推进文化产业业　态创新、加强政策扶持等促进文化产业升级的选　择路径　；蔡一帆和童昕（２０１４）分析了全球化背景　下产业链动力机制演变对产业链与产业结构、雇　佣关系和劳动者身份，进而对整个产业转型升级　的推动与影响　；朱蓉（２０１４）构建了基于产业融合　的文化产业升级演化路径模型，并以浙江省为例，　分析了文化产业融合发展的现状和问题，提出了　实现浙江省文化产业升级的实施路径ｆ１ｌ】。　史征（２０１２）认为，学者们对文化产业升级的　研究目前还停留在较为狭窄的视角中，尚未形成　针对文化产业升级的具体分析框架和成果【１２１。本文　认为，文化产业升级是影响文化产业的多种因素　综合作用的结果，这些影响因素从总体上可以被　划分为文化产业的内在动力机制和外在作用机制　两种类型。其中，内在动力机制主要包括文化市场　需求（Ｄ）、知识与技术（Ｋ＆Ｔ）、文化产业创新（Ｉ）、文　化市场供给（Ｓ）等因素；外在作用机制主要包括文　化产业政策（Ｐ）和经济体制（Ｅ）等因素。据此，本文　提出构建文化产业升级的“汽车”动力模型。如图１　所示　图１　文化产业升级“汽车”动力模型　根据文化产业升级“汽车”动力模型，本文建　立文化产业升级数学模型：ＣＩＵ＝ｆ（Ｄ，Ｋ＆Ｔ，Ｉ，Ｓ；Ｐ，　Ｅ），其中，ＣＩＵ代表文化产业升级；Ｄ代表文化市场　需求，是引导文化产业升级的“方向盘”，指引着文　１３２　化产业升级的方向；Ｋ＆Ｔ代表知识与技术，是推动　文化产业升级的“后轮”，发挥基础性作用；Ｉ代表　文化产业创新。是推动文化产业升级的“前轮”。发　挥驱动作用；Ｓ代表文化市场供给，是连接前后轮　的“车轴”，负责将知识与技术转化为文化产业创　新的现实生产力；Ｐ代表文化产业政策，是影响文　化产业升级的外在政策性因素；Ｅ代表经济体制，　是影响文化产业升级的外在体制性因素。　二、文化产业竞争力　文化产业竞争力是基于文化产业需求和供给　活动的内在发展能力，包括文化内容的竞争力与　文化产业活动的竞争力ｆ】３１。文化内容的竞争力表现　为每项文化产品或文化服务都建立在本民族文化　立场、文化资源和文化传统的基础上，具有自身的　文化创意和内涵，无法进行简单模仿；文化产业活　动的竞争力表现在每项文化活动都有深厚的文化　底蕴，体现出丰富的文化内涵．并具有足够的文化　吸引力，难以被超越。文化产品、文化服务以及文　化活动通常都具有非物质性、难以批量生产、不可　替代性等特点，导致文化产业具有一定的特殊性，　由此学者们对文化产业竞争力的理解也有所不　同。花建（２００５）认为，文化产业竞争力由整体创新　能力、市场拓展能力、成本控制能力和可持续发展　能力构成㈣；顾乃华和夏杰长（２００７）认为，文化产　业竞争力是在政府创造的商业环境下，文化产品　的生产经营者掌控文化资源，开发文化产品和服　务，在文化市场上表现出来的比竞争对手更强的　市场吸引力㈣；高东新（２ｏ１２）认为，文化产业竞争　力是国家或地区文化企业形成产业形态．通过生　产和销售文化产品，提供文化服务，占有文化市　场，为国民经济创造价值并获取企业集合利润的　能力【垌。　虽然学者们对文化产业竞争力的理解存在认　知偏差。但文化产业竞争力的研究仍然取得了一　定的研究成果。李卫强（２０１２）对北京市文化产业　竞争力进行实证分析，发现了北京市文化产业竞　争力的优势和不足，提出了相关政策建议　；张文　珍（２０１２）针对山东文化创意产业发展存在的问　题，提出用创意提升区域文化产业竞争力的具体　对　’ｓ］；高莉莉和顾江（２０１３）研究发现江苏文化产　业竞争力呈现时序递增性、空间差别性、因素差异　性和显著层次性四大特征，并提出了提升文化产　业创新能力和竞争力的有效措施Ｉｌ９】。上述研究表　明，学者们主要从文化产业竞争力的影响因素、文　化产业竞争力评价和文化产业提升路径等方面研　（二）产业升级对文化产业市场拓展能力的影响　文化产业竞争力的大小最终由市场决定，市　场对文化产品和文化服务需求旺盛，文化产业竞　争力就越强；反之，文化产业竞争力就越弱。市场　拓展能力是文化产业开拓和扩展市场空间的能　力。文化产业的市场拓展需要调查、分析文化市场　究文化产业竞争力，忽略了文化产业升级这一宏　观因素的影响。在经济全球化进程中．文化产业竞　争力在国家和地区综合竞争力中的地位逐渐提　高，成为影响国家和地区综合性竞争实力的主要　因素之一，尤其是在当前文化产业转型升级的宏　观背景下，提高文化产业竞争力已成为推动文化　以确定市场需求，根据市场需求进行文化产品和　文化服务的市场定位，并通过详细的市场推广策　产业发展和繁荣的核心。　三、产业升级对文化产业竞争力的影响　根据文化产业升级“汽车”动力模型，文化产　业升级要改变以往单纯追求经济增长、盲目投资、　忽略资源环境保护等的简单粗放型发展模式。实　现文化产业的健康、协调、可持续发展．必然会对　文化产业结构作出调整，改进文化产业的素质和　效率，从而对文化产业竞争力的培养提出更高要　求。本文按照花建（２００５）的观点，就产业升级对文　化产业整体创新能力、市场拓展能力、成本控制能　力和可持续发展能力的影响分别加以研究。　（一）产业升级对文化产业整体创新能力的影响　创新能力是运用知识和理论，在科学、技术、　艺术和各种实践活动中不断提供有价值的新思　想、新理论、新发明和新方法的能力。文化产业的　整体创新能力反映了文化产业有效吸收、掌握和　改进现有技术，创造出新技术的知识和技能水平，　是文化产业持续发展的源动力，决定了文化产业　发展的水平和高度。　文化产业对创新的依赖远甚于对技术的依　赖，文化产业升级的关键在于创新能力和创新水　平的提高　。就文化产业创新能力而言。深入挖掘　和充分利用各种动态的、非独占的、可再生且不受　时间与空间限制和约束的文化资源，是提高文化　产业整体创新能力的有效途径。文化产业升级需　要以开放的视野和兼容并蓄的胸怀。整合和利用　国内外过去和现在的各种文化资源，以文化传承　为基础实现文化产业的整体创新。而就文化产业　创新水平而言，营造宽松、自由的文化环境。吸引　文化产业创新人才，鼓励各种异想天开的创造，是　提高文化产业整体创新水平的重要手段。创新人　才是文化产业升级过程中最有活力、最具创新性　的个体，其创造性的发挥将有助于提高文化产业　的整体创新水平。　划方案，借助于宣传媒体、展销会等方式，提高文　化产品和文化服务的市场认知度和影响力，获取　更大的文化市场份额。文化产业的市场拓展既包　括在现有市场上占据更多份额，又包括率先开拓　新市场，开启文化消费新空　。因此，文化产业的　市场拓展能力不仅影响文化产业自身的发展和完　善，而且关系到文化市场的维护与拓展。　中华民族积累了灿烂的历史文明．在当前文　化产业升级过程中，要维护现有文化市场的发展　规模和范围，既要对历史文化给予重视和保护，又　要继承和发扬文化产业中诞生的各类优秀文化成　果，实现用优秀文化感染人和用先进文化激励人　的文化产业发展目标。而要拓宽文化产业发展领　域，实现文化市场空间扩大化，则要在继承和发扬　优秀历史文化的基础上，吸收和借鉴世界各国的　优秀文化成果，实现“古为今用、洋为中用”的文化　产业发展目标，引领文化市场发展．激发群众对文　化产品和文化服务的新需求，推动文化产品和文　化服务出口，拓宽国内和国际文化市场空间。　（三）产业升级对文化产业成本控制能力的影响　文化产业发展要付出一定代价，这种代价即　为文化产业成本。在文化产业发展过程中，成本控　制得越好，文化产业成本就越低，文化产品和文化　服务的市场竞争力就越强：反之，则导致文化产业　成本上升，给文化产业发展带来经济负担，并降低　文化产品和文化服务的市场竞争力。阻碍拓展文　化市场。文化产业的成本控制能力是文化产业内　部通过组织合理化，有效配置资源，促进有效竞　争，不断降低成本。获得和利用规模经济效益的能　力【　。成本控制能力对降低文化产业经济负担，提　高文化产品和文化服务的市场竞争能力具有重要　影响，也关系到文化产业能否有效拓宽市场空间。　促进文化产业发展。　产业升级改变了文化产业现有结构和发展模　式，使得文化产业短期成本快速增加，甚至给文化　产业短期发展带来沉重的成本负担。因此，产业升　级对文化产业的成本控制能力提出严格要求，迫　１　３３　使文化产业采取各种成本控制措施，降低文化产　业成本，提高文化产品和文化服务的市场竞争力。　为此，在文化产业升级过程中，既要制定科学、合　理的成本控制预算，严格按照预算金额控制成本　项目开支，又要注重“开源节流”，增加文化产业收　入来源．降低各种成本项目支出，提高文化产品和　文化服务的性价比，使文化产业在经济合理的前　提下快速向前发展。　（四）产业升级对文化产业可持续发展能力的　影响　可持续发展是人类对传统发展模式反思后建　立在尊重自然、追求环境与发展相协调基础上的　发展观［２１１。文化产业的可持续发展能力是文化产业　与社会、资源、生态环境等相协调，从而获取可持　续发展的能力【　。文化产业不是独立运转、自我维　持的封闭系统，需要不断获取资金、技术和自然资　源等的支持，同时要尽量避免消耗不可再生的人　文资源和自然资源，避免为获取短期效益对历史　文化遗产进行掠夺性开发，破坏人文资源和自然　资源。因此，提高文化产业的可持续发展能力，既　有助于实现文化产业自身的发展和繁荣，又能够　促进文化产业与社会、自然资源和生态环境等的　相互协调，实现文化产业持续健康发展。　产业升级是对文化产业进行结构调整和产业　素质、效率上的改进，涉及国民经济发展的各方　面。产业升级对社会、自然资源和生态环境等具有　重要而深远的影响．对文化产业的可持续发展能　力提出更高要求。在产业升级过程中，文化产业要　实现与社会发展、自然资源和生态环境保护等的　协调进步，需要开发和利用网络技术、智能资源和　数字技术等现代科技手段，加大节能环保型文化　产品的开发力度，提高文化产品科技含量，整合与　优化各种文化产业资源，在保护自然资源和生态　环境的同时提高文化产业资源的综合利用率，推　动文化产业扩大再生产，实现文化产业与经济社　会、环境保护等同步协调发展的良性互动过程。　四、产业升级中的文化产业竞争力提升　策略　文化产业发展是调整产业结构、转变发展方　式、促进产业升级的有效途径。依据文化产业升级　“汽车”动力模型，结合产业升级对文化产业竞争　力的影响，本文提出以下几点产业升级中的文化　产业竞争力提升策略：　１３４　（一）加大对文化产业创新人才的培养力度　创新人才既有创新意识、创新思维和创新精　神，又有创新能力、创新知识和创新人格，能够通　过创造性劳动取得创新成果，作出创新贡献。培养　创新人才是一项长期而艰巨的任务，关系到我国　创新型国家建设宏伟目标的实现和各行业、各产　业的快速发展．并成为推动国民经济长期有效运　转的驱动力。创新人才培养体系是国家创新系统　建设的基础和核心．具有重要的战略意义。　提高文化产业创新人才培养力度，既要改革　文化产业创新人才培养机制，将文化产业创新人　才培养纳入国家的创新体系建设，又要重视文化　产业创新人才培养的基础性研究，增加对文化产　业相关科研机构和高等院校的科研投入，促进高　校、科研机构和企业的深度交流。通过开展文化产　业领域内的“产学研”合作，促进文化产业创新人　才的开发和培养。同时，加大文化产业创新人才引　进力度，通过开展文化研究领域内高水平的学术　交流活动，加强文化产业项目科研合作等途径，吸　引世界各国优秀的文化产业创新人才投入我国文　化产业升级过程。　（二）实现文化产品和文化服务内容丰富化　随着物质产品日益丰富，人民群众对文化产　品和文化服务的需求越来越多样化，不仅在需求　量上相对以往有大幅度提高，而且对文化产品和　文化服务的种类与内涵也提出更高要求，迫使文　化产业提供更加多样化的文化产品和文化服务。　实践表明，只有实现文化产品和文化服务内容丰　富化，才能有效满足人民群众日益增长的多样化　的文化产品和文化服务需求，并在产业升级过程　中不断提高文化产业竞争力。　实现文化产品和文化服务内容丰富化，既要　深入挖掘优秀传统文化的深刻内涵，不断总结中　华民族光辉灿烂的文明史，从中汲取更多的有益　成分，提炼成值得当代人学习和借鉴的优秀文化　成果加以宣传和推广，又要结合当今社会的最新　发展趋势，不断推陈出新，创造出人民群众喜闻乐　见的优秀文化产品和文化服务，为群众提供更加　丰富的可选空间。同时，不断吸收和借鉴世界优秀　的历史文化成果．把握人类社会先进文化的前进　方向，开发出能够充分满足人民群众多样化需求　的文化产品和文化服务，实现文化产品和文化服　务内容丰富化。　（三）促进文化产业资源的合理整合优化　资源投入是推动产业升级不可或缺的重要因　素，资源优化配置能够带来高效率的资源使用，包　括对企业内部人力、物力、财力等资源使用的优化　和社会范围内人力、物力、财力等资源配置的优　化。文化产业升级既要加大各种资源投入的力度。　又要合理整合优化各项投入资源，使其尽可能地　被综合利用，推动文化产业转型升级。　在长期发展过程中，我国文化产业表现出产　业结构布局不合理、区域文化产业资源分配不均　衡、许多地区文化产业发展滞后等现象，使得文化　产业发展资源浪费，阻碍文化产业升级和提高文　化产业竞争力　。因此，合理整合优化文化产业资　源，既要充分发挥市场经济这只“看不见的手”对　文化产业发展过程的调节作用，又要制定和完善　文化产业政策．按照国家和地区文化产业政策和　制度的要求，促进各地区各种文化产业资源流动。　逐步实现文化产业资源的合理整合优化。此外，还　要调动各类文化企业参与文化市场竞争的主观能　动性，通过文化企业间的交流与合作，合理调配各　种资源。　（四）提高文化产品和文化服务的科技含量　科学技术是提高文化产业竞争力的关键。提　高文化产品和文化服务的科技含量。首先要在文　化产品设计和研发过程中加大科技投入，开发出　能够引领时代潮流的各类科技文化产品，满足人　民群众的需要；其次要更新和改造现有的文化产　品，使其融人更多的科技元素，实现科学技术与文　化产品的完美融合，提高现有文化产品的质量和　性能：最后要将科技发展的最新成果应用于各类　文化活动和文化服务过程，使文化服务活动能够　更好地满足精神文明建设需要和人民群众的精神　需求。通过各种方法提高文化产品和文化服务的　科技含量。使现代科技能够借助于文化产品和文　化服务载体，更好地服务于人民群众，从而在产业　升级过程中实现文化产业竞争力的提升。　（本论文经过“城市治理与法治建设”青年工　作坊讨论）。　【参考文献】　［１】宁坚，张学兵．产业升级的路径选择研究——以四川省　“十二五”产业升级为例【Ｊ］．经济体制改革，２０１１，（３）．　【２］波特．国家竞争优势【Ｍ】．李明轩，译．北京：华夏出版社　２００２．　【３】昊彦艳，丁志卿．基于产业价值链视角的产业升级研究【Ｊ】．　科技管理研究，２００９，（６）．　［４】朱卫平，陈林．产业升级的内涵与模式研究——以广东产　业升级为例【Ｊ】．经济学家，２０１１，（２）．　［５］刘冰，王发明，毛荐其．基于全球技术链的中国产业升级　路径分析【Ｊ】．经济与管理研究，２０１２，（４）．　【６】李宇，林菁菁．产业升级的内生驱动及其企业持续创新本　质挖掘［Ｊ】．改革，２０１３，（６）．　【７］文化及相关产业分类【ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｅｎｋｕ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ／　ｖｉｅｗ／ｂｌ９ｃ９ｄ２ａ３１６９ａ４５１７７２３ａ３ｃ０．ｈｔｍｌ，２０１１—０２—２３．　［８】祁述裕．我国文化产业发展的几个重要特点【Ｊ］．山东社会　科学，２００９，（２）．　【９顾江，９］郭新茹．科技创新背景下我国文化产业升级路径选　择［Ｊ】．东岳论丛，２０１０，（７）．　［１０】蔡一帆，童昕．全球价值链下的文化产业升级：以大芬村　为例【Ｊ】．人文地理，２０１４，（３）．　　。【１１】朱蓉．基于产业融合的文化产业升级路径研究——以浙　江省为例【Ｊ】．改革与战略，２０１４，（１）．　［１２】史征．论文化产业成为国民经济支柱产业的有效路径【Ｊ］．　改革与战略，２０１２，（２）．　【１３】赵彦云，余毅，马文涛．中国文化产业竞争力评价和分析　【Ｊ】．中国人民大学学报，２００６，（４）．　［１４】花建．文化产业竞争力的内涵、结构和战略重点［Ｊ】．北京　大学学报（哲学社会科学版），２００５，（２）．　【１５】顾乃华，夏杰长．我国主要城市文化产业竞争力比较研　究［Ｊ】．商业经济与管理，２００７，（１２）．　［１６】高东新．城市文化产业竞争力提升策略与路径研究——　以西安市“十一五”时期为例［Ｊ］．人文杂志，２０１２，（１）．　【１７】李卫强．北京市文化产业竞争力的实证研究【Ｊ】．１国际贸　易问题，２０１２，（３）．　『１８１张文珍．创意提升区域文化产业竞争力——以山东文化　创意产业发展为中心【Ｊ】．理论学刊，２０１２，（１０）．　【１９】高莉莉，顾江．江苏区域文化产业竞争力动态分析及思　考［Ｊ】．南京社会科学，２０１３，（４）．　［２０１管宁．加快转型强化创意大力推进文化产业升级［Ｊ】．　福建论坛（人文社会科学版），２００８，（１１）．　【２１】许健．论可持续发展与经济法的变革【Ｊ】．中国法学，２００３，　（６）．　［２２】江奔东．论提高文化产业效益［Ｊ］．山东社会科学，２００９，　（４）．　【责任编辑：陈梅云】　１３５