人民优选直播大赛网络营销培训课统一考试
一、判断题---来源《网络直播营销行为规范》、《广告法》
1、《网络直播营销行为规范》中明确禁止刷单、炒信等流量造假以及篡改交易数据、用户评价等行为，商家不得发布产品、服务信息虚假宣传，欺骗、误导消费者。（√）
2、网络直播营销活动应当认真遵守国家法律、法规，坚持正确导向、诚实信用、信息真实、公平竞争原则，活动内容符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。（√）
3、网络直播营销活动中所发布的信息不得包含其他危害社会公德或者民族优秀文化传统的内容。（√）
4、主播以机构名义进行直播活动的，主播机构应当对与自己签约的个人主播的网络直播营销行为负责。（√） 5、社交平台类的网络直播营销平台经营者可以在社交群组进行线下交易。（×） 6、网络直播营销平台包括电商平台、内容平台、社交平台。（×） 7、在网络直播活动中可进行销售电子烟。（×）
8、不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。（√）
9、广告中可以使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽。（×） 10、医疗、药品、医疗器械广告不得表示功效、安全性的断言或者保证。（√）
11、商家与主播之间约定的责任分担内容和方式等，应当遵守法律、法规规定，遵循平台规则。（√） 12、用户在参与网络直播互动时，可以利用直播平台发表不当言论，只要不侵犯他人合法权益。（×） 13、线下导购转行做直播带货，最核心的优势就是专业度。（√） 14、店铺直播中，直播间定位比主播定位更重要。（√） 15、经营“私域流量”的核心正是与粉丝的信任关系。（√）
16、MCN机构从四个方面考核达人，一是工作时间，二是团队更新频率，三是数据层面，四是粉丝数量。（×）17、直播间邀请官员，可以让官员介绍某一品牌。（×） 18、主播不能轻易给消费者承诺，要对选品负责。（√） 19、保证货品质量是所有直播主体要承担的责任。（√）
20、主播在比较产品时要有理有据，说别的品牌是“假货”有法律风险。（√） 21、直播过程当中不能展示吸烟，不要谈及涉性等三俗话题。（√） 22、酒水推荐过程当中，可以出现喝酒，可以介绍年份酒三个字。（×） 23、保健品有“蓝帽子”证明，就可以说明有一定的效果（×） 24、转赞量是点赞数与播放量的比例（√）
25、涨粉率是发布当天涨粉数加第二天涨粉数与播放量的比例（√）
二、单项选择题--来源《初赛培训课程》、《大学生培训课程》
1、在直播新的场域、流量环境下，“_______”作为直播的核心要素，是新零售的三大要素。（C）
A、主播 B、货品 C、人货场 D、场地
3、在网络直播营销中发布商业广告的，应当严格遵守______的各项规定。（C） A、《中华人民共和国电子商务法》
B、《中华人民共和国消费者权益保护法》 C、《中华人民共和国广告法》 D、《中华人民共和国产品质量法》
4、用户需求加上对商家的信任，再加上氛围的营造，都可以通过“________”来实现。（B）
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A、场地 B、场+景 C、货品 D、主播
5、从社会网络的理论来看，只有在强连接之间，才更有利于________的分享或者有利于价值观的分享。(A)
A、观点 B、信息 C、心情 D、感官
7、人际交流的时候，交流双方的关系或者所处的空间有前区、______、后区三个区域的划分。（D） A、客厅 B、中方 C、公共 D、中区
8、在直播带货过程中，和你的受众、消费者保持怎样的距离，这个时候我们可以运用传播学里面的________（C）。
A、距离理论 B、带货理论 C、刺激理论 D、大众理论
9、主播是指在网络直播营销活动中与________直接互动交流的人员。（B）
A、消费者 B、用户 C、网友 D、受众
10、通过________，按照属性、地理等对货的垂度进行分类，销售有形产品，辅助以无形产品，如知识类产品，吸引粉丝参与直播活动。（A）
A、垂直化选货 B、间接拿货 C、中间商供货 D、随意选货
11、直播带货归根到底也是________和人际交流行为。（D）
A、交友行为 B、特殊行为 C、卖货行为 D、传播行为
13、一场体量为三小时左右的直播，前20分钟适合用来___。（A）
A、热场 B、上产品卖货 C、上爆款产品 D、上盈利、高利润产品
14、商家销售药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等特殊商品时，____取得相应的资质或行政许可。（B）
A、不需要 B、应当依法 C、最好 D、无所谓
15、不得以网络直播形式发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品和_________等法律、法规规定应当进行发布前审查的广告。（C）
A、烟草制品 B、酒类 C、特殊医学用途配方食品 D、化妆品
16、不得利用不满_____周岁的未成年人在网络直播营销活动中开展广告代言活动。（D）
A、十六 B、十四 C、十二 D、十
20、介绍产品卖点的第一个阶段是（C）
A为什么有这个卖点
B让顾客相信我说的都是真的
C消费者最考虑的最在意的问题是什么 D这个卖点对消费者有什么好处/必要
21、针对“几号宝贝，主播可不可以试一下”这个问题，主播最恰当的做法是（B） A提醒顾客看信息牌以及留言加关注。
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B围绕这款产品进行有针对的讲解。 C耐心引导和讲解。 D安抚粉丝情绪。
23、在直播带货中发生纠纷最多的就是_____________。（D）
A、胡说报道 B、功能不符 C、价格 D、虚假承诺
24、直播销售假冒伪劣产品，这是违法行为，侵犯了别人的_________________。（C）
A、名誉 B、隐私 C、知识产权 D、名声
25、主播有披露信息的义务，必须把商品的功能介绍给客户，满足消费者的_________。（D）
A、好奇心 B、需求 C、求知欲 D、知情权
26、信息泛滥的时代，主播不需要做过多的强刺激，应该与目标受众保持必要的_______。（C）
A、关系 B、感情 C、距离 D、暧昧
27、据前区、中区、后区理论，直播带货要尽力建立类_______氛围。（B）
A、公园前区 B、客厅中区 C、卧室后区 D、庭院轻松
29、直播带货中，卖货本质上是一种_______行为，卖货在理论上讲约等于卖观点。（B） A、讲解 B、传播 C、营销 D、教育
30、经营食品的商户要有食品_______ 许可。特殊的商品还应具备更严格的资质标准，例如销售药品，医疗器械等，需要办理特殊的资质并取得相应行政许可。（C）
A、营销 B、传播 C、经营 D、教育
31、主播入驻时向平台提供必要的基本信息外，在自己的直播间内向用户，也就是我们常说的“粉丝”展示的内容也要_______。（C）
A、合情合理 B、真实有效 C、符合法律和道德标准 D、积极向上
32、主播在进行直播间布置的时候应考虑到商业广告展示需要符合_______。（D） A、电商法规 B、工商税务规定 C、市场规律 D、广告法
34、MCN做内容定位时，场景+模式+人设的运作模式虽然存在一定的局限性，但是针对原生内容，可以实现 的效果。（A）
A、以小博大 B、触类旁通 C、举一反三 D、对应
35、直播带货中，卖货本质上是一种 行为（A）
A、传播 B、销售 C、解说 D、教学
37、宏观上看，营销是一个内循环，营销不是卖产品，而是 (B)
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A、教学过程 B、创造需求 C、讲解过程 D、说服过程
38、直播的中枢是什么_____________。（C） A、主播 B、平台 C、货品 D、功能
39、直播分为_____和____，建议新手前期可以用_____。（B） A、手机直播、平台直播、PC端 B、手机直播、PC端直播、手机 C、PC端直播、手机直播、助手 D、手机直播、PC端直播、亲友团
40、“_______”的模式，在线上获客成本高于线下获客成本的时代突破线上获客转化瓶颈，省去了拉新、促活、留存的步骤，直接卖货。（A）
A、直播+电商 B、直播+推广 C、电商+链接 D、电商+主播
41、场景+模式+人设的运作模式虽然存在一定的局限性，但是针对原生内容呢，可以实现________的效果。（B） A、互动 B、以小博大 C、深入人心 D、增强粉丝体验
42、规划个人的IP，要有_________________思维。（B）
A、爆款思维 B、长线思维 C、营销思维 D、网红思维
44、打造IP前，下列哪一个不是要弄清楚的三大重点。（A） A、口碑 B、兴趣 C、优势 D、方向
45、分析研究优秀的个人IP，有四大特点，具体是_______________（C） A、有用、实用、有情怀、有逻辑 B、有颜值、有口碑、有粉丝、有话题 C、有用、有趣、有爱、有共鸣
D、有颜值、有话题、有爆品、有传播
46、直播带货的底线是___________。（C）
A、功能介绍 B、不能说“最” C、遵纪守法 D、谈吐清晰
47、经营食品的商户，必须有_____________。（A）
A、食品经营许可 B、试吃的表演 C、线下店铺 D、商品品牌
48、主播在直播间布置氛围的时候需要考虑商业广告______________。（B） A、美观度 B、符合广告法 C、流量 D、影响力
49、营销是创造需求，就是将人们对____________的需要挖掘、展现出来。（B） A、人生 B、美好生活 C、工作 D、价值
50、中国广告协会2020年6月推出了_____________,进一步规范了网络直播销售行为。（A） A、网络直播营销行为规范
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B、电商销售规范 C、主播语言规范 D、电商直播购物规范
51、在网络直播营销的过程中，需要为消费者提供保护机制，根据_____________规定，商品在外包装未破损的情况下15天之内应当无理由退货。(B) A、网络直播营销行为规范
B、中华人民共和国消费者权益保护法 C、电商经营规范
D、网络直播消费者权益规范
52、除了各种监管和规范之外，各个网络直播营销平台的主题也需要坚持_____的原则（C） A、自强 B、自知 C、自律 D、自驱
53、原生内容是以_________，重点在于打造人物魅力。（B）
A、故事为主 B、人格化为主 C、资金实力为主 D、主播形象为主
54、MCN机构挑选达人的第一条件或首要条件是什么？（C） A、上镜效果 B、性格和态度
C、根据既定目标的匹配度来挑选达人 D、表达能力
55、美妆类主播主要看上镜的妆容，体现_______。（C） A、影响力 B、辨识度 C、时尚度 D、复古感
56、随着达人和网红已经职业化，挑选的达人一定是要_________的人。（B） A、有影响力 B、三观正确 C、有基础粉丝 D、有销售经历
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