宁欢赵锦华
（湖南应用技术学院，湖南常德415000）
［摘要］乡村振兴战略是**在党的十九大报告中提出的重大战略。基于此，本文研究农业电子
商务对湖南省乡村振兴的意义，在阐述湖南省农业电子商务发展现状的基础上，找到当地农业电子商务在发展中存在的问题，并提出相应的发展策略。
［关键词］乡村振兴；农业；电子商务；湖南省［中图分类号］F327
［文献标识码］A
［文章编号］1674-7909（2020）18-78-2
1农业电子商务对湖南省乡村振兴的意义乡村振兴战略是解决农业、农村、农民问题的有效途径。本文从以下3个方面阐述电子商务对湖南省乡村振兴的意义。
1.1推进农业现代化
电子商务的出现在一定程度上改变了传统的农业生产方式，农户对相关农业信息更加了解，能够根据市场需求生产出适销对路的农产品，且销售渠道更加多元化，促进了农业现代化体系的建立和完善。同时，电子商务
［1］
2湖南省农业电子商务发展现状
近年来，电子商务在湖南省蓬勃发展，涌现出一大批如安克创新、御家汇、兴盛优选等在内的优秀电商企业。数据显示，2018年，湖南省全省电子商务交易额为10623.1亿元，首次突破万亿元。借助电商快速发展之力，湖南省逐渐完善农村电商公共服务体系，并大力打造全国电子商务进农村综合示范县，截至2019年，湖南省共有电子商务进农村综合示范县38个。同时，湖南省搭建了针对企业的服务平台（如“一站通”）以及针对农户农村的“特色湖南”服务平台，以此助推农产品交易与销售。根据《湖南日报》消息，2019年，湖南省农产品B2C、C2C零售额为188.91亿元，同比增长39.73%，电子商务促进农产品上行的效果十分显著。尽管如此，湖南省农业电子商务发展依然存在诸多问题。湖南省相关部门应该在抓住农业电子商务发展机遇的同时迎接挑战，为实现湖南省乡村振兴提供动力。
3湖南省农业电子商务发展存在的问题3.1农户电子商务意识薄弱
目前，村民文化素质普遍偏低，接受新事物的能力差，无法将电子商务与农业发展联系起来，更无法理解电子商务为农业发展带来的巨大商机。另外，多数农户受到传统观念的制约，对电子商务的信任度不高，并且对网络交易安全心存怀疑，对农业电子商务望而却步。有些农户可能想要尝试以电子商务带动农业的发展，但是受到资金和技术等的限制，主动参与意识不够，没有形成强烈的电子商务意识。
3.2农产品市场竞争力不强
目前，湖南省农村大多采取农户自主经营的方式进
与农业的深度融合重组了农业产业系统，提高了农业生产效率，降低了生产成本，提高了农产品附加值，进而推动了农业现代化进程［2］。
1.2助力贫困村打赢脱贫攻坚战
近几年，湖南省加大了电商扶贫力度，为了进一步满足贫困村农户农产品销售需求，湖南省设立了电商扶贫特产专区和湖南电商扶贫小店，重点聚焦于农产品上行。2019年，湖南省51个贫困县的农产品销售额达到了83.64亿元。可以看出，农业电子商务在一定程度上满足了农户的销售需求，带动了部分贫困群体脱贫致富，为实现乡村振兴、打赢脱贫攻坚战提供了重要保障。
1.3改善农户生活水平
以往农户生产的农产品只能通过当地的农贸市场或批发市场销售，销量十分有限，遇到特殊情况时，更是会出现产品积压和滞销问题。电子商务的出现很好地解决了这个问题，农产品的销售不在受制于时间和空间，农户能够根据市场供求状况生产产品，并通过互联网将产品源源不断地销往大城市甚至海外，农户收入水平得到提高。同时，电子商务还能够帮助农户挖掘农村特色优势，进一步拓宽了农户的增收渠道，农户经济生活水平得到改善［3］。
作者简介：宁欢（1994—），女，硕士，助教，研究方向：电子商务；赵锦华（2000—），男，本科在读，研究方向：电子
商务。
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Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.行农业生产。这种家庭联产承包责任制下的生产模式使得农业生产并不集中，农特产品没有形成规模生产。在生产环节，农产品生产过程中的每个步骤都没有统一的质量标准可以遵循，品质检测技术也很落后，使得农产品质量参差不齐，食品安全更是无法得到保障。在加工环节，由于加工技术刚刚起步，农产品附加值并不高。缺乏规模生产、没有统一质量标准、附加值低下的农产品无法形成有竞争力的品牌，影响了农业电子商务的长期发展。
3.3农村电商市场秩序不够规范
随着电子商务行业飞速发展，国家出台了《中华人民共和国电子商务法》等一系列法律法规来规范整个电子商务市场的市场活动，但是农村电子商务市场仍存在很多问题。一是还没有形成系统的市场网络，缺乏统一的销售渠道、统一定价和统一管理，市场秩序规范化不足。二是传统电商中的虚假交易、市场竞争规则模糊等现象同样存在于农村电子商务发展中，并且缺乏良好的市场监管机制，市场秩序混乱。另外，快递市场也存在垄断经营、收费标准不一致、赔付数额不明确等问题，快递市场秩序不够规范。
3.4缺乏电子商务专业人才
为了推进乡村振兴的进程，国家积极号召大学生和专业人才返乡创业，但是相比于一二线大城市或经济发展较好的乡镇，农村的基础设施落后、收入水平不高等现实原因使得高素质的专业人才进乡村创业或落地扎根工作的意愿并不强烈，农村人才需求得不到满足。同时，电子商务发展不仅在销售、运营、设计、美工、客服等岗位上需要大量不同专业人才，更是缺乏既懂市场经营又懂企业管理的高端复合型管理人员。这使得农业电子商务的发展难上加难。
4湖南省农业电子商务发展策略4.1进一步增强农户电子商务意识
政府应加大对农业电子商务发展的宣传力度，如定期举办电子商务下乡宣讲活动，除了教农户关于电子商务的知识之外，还要为农户详细讲解电子商务能为农业发展带来的各类好处，让农户更加了解电子商务。另外，政府可以尝试在每个乡镇建设一个电子商务模范示范村，起到带头作用，以增强农户的电子商务意识，推动电子商务进农村。政府还应该加大对当地农业电子商务资金、政策、技术等的支持力度，积极引导农户发展电子商
务，并定时组织专业人员对农户进行培训，鼓励农户积极参与，进一步强化农户的电子商务意识。
4.2建立有竞争力的农产品品牌
首先，当地政府应该引导农户进行规模化农产品生产，为打造农产品品牌打下物质基础。其次，农户应该树立品牌经营意识。在打造农产品品牌时，农户要深度挖掘当地的特色农产品，围绕“绿色”“有机”“健康”等主题，创立有强烈辨识度的特色品牌。最后，要在产品的生产、加工、销售、打包、配送等环节建立相关的质量标准体系，以保证产品的品质，进一步增加农产品的附加值，从而创立有竞争力、独具特色的农产品品牌形象。
4.3完善农业电子商务法律法规
我国的农业电子商务发展尚处于起步阶段，因此建立健全法律法规十分有必要。在规范市场方面，应出台相关的政策，保证农产品的价格制定、质量检测等有统一的标准，并加强市场监管，确保电子商务市场不混乱。同时，进一步完善农产品网络销售的法律法规，保障农产品交易安全、信息安全、消费者隐私保护、交易监督等有法可依。此外，应进一步细化电子商务市场交易、支付、物流等领域的法律政策，建立完备的电子商务法律支撑体系，为农业电子商务市场健康、平稳运营提供法律保障。
4.4培养电子商务复合型专业人才
针对目前农业电子商务用人难的问题，要加强对本地区现有电商人才的培养，并按照实际情况提高其薪资水平，留住人才。政府和有关机构应该制定有吸引力的人才引进政策，加大返乡创业的人才补贴力度，鼓励更多的专业人才投身到农业电子商务发展之中。对于引进的电子商务专业人才，农业电商企业应该定时定期举办各类专业技能培训，让其具备熟练的农业电商运营能力，成为实战型电子商务专业人才。此外，企业还可根据自身的实际需要，为这些专业人才培训农产品种植知识，让其成为既懂电商运营又懂农产品种植的复合型人才。
参考文献
［1］田起钞.大田县特色优势农产品电子商务发展研究［D］.福州：福建农林大学，2018.
［2］时炳艳.基于农业电子商务的智慧农业发展探析［J］.电子商务，2019（5）：12-15.
［3］林禄苑，王子飞.乡村振兴战略背景下广东农村电子商务创新发展对策研究［J］.湖南工程学院学报（社会科学版），2019（2）：4-7.
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