影视旅游产品研究以横店影视城为例

第一节横店影视城生命周期的阶段划分及其表现形式………………………………２７第二节横店影视城生命周期的影响因素分析…………………………………………３２第三节探索延长横店影视城生命周期的动力转化机制………………………………３８结语……………………………………………………………………………………………………………………．４０注释………．．：………………………………………………………………………………………………………………．４１参考文献………………………………………………………………………………………４３后记…………………………………………………………………………………………………………………………．４８唧川ＩＩｌＩｉｍｒｉ…ｉ¨ｉｉ洲Ｉｉ¨ｍ１１ｍ１１ｍｔ㈨１１咖ＩＹ１９６８４６１中文摘要影视旅游，是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动，是影视创作与特色旅游的结合，是一种新兴的旅游文化概念，是一种主题化的旅游模式，它属于专项旅游的一种，并与影视作品存在着密切的联系。本文首先对影视旅游的一些基本问题进行了研究和探讨，在整理国内外研究资料的基础上，界定了影视旅游的概念，分析了影视旅游的特点，并对影视旅游产生的原因和动机进行了初步探索，认为影视旅游顺应了休闲时代人们的需求，满足了人们求新求奇的心理需要。其次，在理论研究的基础上，本文对我国影视旅游发展历程进行了详细分析，对我国影视旅游的发展状况进行了较为全面系统的梳理，同时指出我国影视旅游开发、经营中存在的问题。再次，文章分析了具体的案例——横店影视城。在旅游产品生命周期理论的指导下，在对横店的影视旅游产品和外部环境进行分析的基础上，本文对横店影视城的旅游产品生命周期各阶段进行划分，并提出了延长其生命周期的策略。最后，文章的结语部分总结了本文的主要观点，反思了本篇论文的不足，并且对未来旅游研究提出了自己的看法，以期实现影视旅游的可持续健康发展。关键词：横店影视旅游主题公园产品生命周期中图分类号：Ｆ５９０文献标识码：Ａｓｕｒｒｏｕｎｄｉｎｇｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．ｔｈｉｓｐａｐｅｒｄｉｖｉｄｅｓＨｅｎｇＤｉａｎＷｏｒｌｄ’ＳＴｏｕｒｉｓｔＡｒｅａＬｉｆｅＣｙｃｌｅｉｎｔｏｓｅｖｅｒａｌｐａｒｔｓａｎｄｐｒｏｖｉｄｅｓｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ，ｉｎｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆＴｏｕｒｉｓｔＡｒｅａＬｉｆｅＣｙｃｌｅｔｈｅｏｒｙ．Ａｔｌａｓｔ，ｓｕｍｍａｒｉｚｉｎｇａｎｄｐｒｏｓｐｅｃｔｉｎｇ．Ｔｈｉｓｐａｒｔｓｕｍｍａｒｉｚｅｓｔｈｅｍａｉｎｖｉｅｗｓ，ａｎｄｔｈｉｎｋｓａｂｏｕｔｔｈｅｓｈｏｒｔ－ｃｏｍｉｎｇｓｏｆｔｈｉｓｔｈｅｓｉｓ．Ａｎｄｉｔａｌｓｏｅｘｐｒｅｓｓｅｓｉｔｓｏｗｎｏｐｉｎｉｏｎｏｆｆｕｔｕｒｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｓｔｕｄｙｉｎｇｍｏｖｉｅ．ｉｎｄｕｃｅｄ－ｔｏｕｒｉｓｍ．ａｎｄｉｓｔｏｒｅａｌｉｚｅｔｈｅｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｍｏｖｉｅ．ｉｎｄｕｃｅｄ．ｔｏｕｒｉｓｍ．ＫｅｙＷｏｒｄｓ：ＨｅｎｇＤｉａｎＷｏｒｄ，ＭｏｖｉｅＩｎｄｕｃｅｄＴｏｕｒｉｓｍ，ＴｈｅｍｅＰａｒｋ，ＰｒｏｄｕｃｔＬｉｆｅＣｉｒｃｌｅ．２．导论第一节研究背景及研究意义今天，收看电视已经成为公众的一种日常休闲方式，而在看电视的行为中观众受影视剧的影响来选择旅游线路及旅游目的地的行为越来越突出，由此派生出一种全新的旅游形式——影视旅游。就性质上而言，影视旅游是一种专项旅游，是一种新兴的旅游形式。相对于传统的观光旅游而言，影视旅游属于深度旅游。传统的浮光掠影式的观光旅游浅尝辄止，往往不能使旅游者得到深层次的享受。影视旅游则不同，成熟的影视旅游产品可以带给旅游者全身心的放松和享受，并使得旅游者自我价值得到较好的体现，可以预计影视旅游在中国有着巨大的市场前景。影视旅游在我国还属近十几年来新兴的事物，在发展规模上与旅游发达国家还存在一定的差距。虽然自从无锡影视基地获得成功之后，全国掀起了一股铺天盖地的影视基地兴建热潮。然而，由于缺乏统一规划和理论指导，许多影视基地最终惨淡收场，造成资源的极大浪费。进入新世纪以后，伴随电视剧、电影摄制的繁荣而产生了浙江射雕影视文化城、安吉生态影视基地、大理天龙八部影视城，陕西西部影视城，北京中影生产基地１等，影视基地之间的竞争日益加剧。同时，原有的影视城也面临着游客锐减、利润下滑的残酷现实。因此，无论是从理论上还是实践上，加强对影视旅游发展的理论关注迫在眉睫。２００６年中国影视旅游产业高峰论坛于同年７月在浙江横店影视城举行，这标志着影视旅游无论从时间上还是理论上都已经引起了相关专家学者及业内人士的充分重视。一、理论意义影视旅游，西方又称为“电影引致旅游（ＭｏｖｉｅＩｎｄｕｃｅｄＴｏｕｒｉｓｍ）＂１，在国外研究刊物中也出现过“媒介旅游（Ｍｅｄｉａ－ｒｅｌａｔｅｄｔｏｕｒｉｓｍ）”的提法，均体现了影视与旅游的密切关系。影视旅游是影视创作与特色旅游的结合，是一种新兴的旅游文化产品。国外对于影视旅游的研究主要是侧重于影视作品给当地旅游业的发展带来的作用，而对于影视基地的研究基本上是纳入了主题公园的研究范畴。由于影视旅游的兴起在我国还是近二十年来的事，目前国内有关影视基地研究的文献很有限，且大多是沿用国外的资料对本国影视城发展状况泛泛而谈，缺乏创新性和启示性。从旅游产品生命周期理论的角度对影视旅游产品的演化路径加以考察的就更是几乎没有了。本文拟在旅游产品生命周期的理论视野下，在对横店影视城发展状况进行充分考察、调研的基础之上，通过定性、定量分析，指出其在生命周期曲线中所处地位以及控制策略，预测其发展方向。并试图构建研究影视旅游产品演变的理论体系，同时为研究其他类型旅游产品的演变规律和特点提供理论依据，填补相关理论空白。二、现实意义多元化的社会投资为影视城的蓬勃发展创造了条件，但同时也带来了一系列问题。投资商急功近利，盲目跟风，致使在同一地域内出现了多家影视城，而且“大同小异”，很多影视城都有广州街、香港街、秦王宫等。据不完全统计，目前国内已有影视城１００多个。中央电视台就拥有“太湖影视城”、“南海影视城”、“涿州影视城＂等诸多影视基地。浙江省内与影视拍摄基地相关的就有杭嘉湖古镇系列拍摄基地、宁绍的古迹场所、新昌的山水拍摄基地、舟山的海岛风情基地等。影视旅游产品在我国属于一种新兴的旅游产品，其经营管理缺少可遵循的模式，不少影视城由于经营不当很快走向衰落。如无锡影视城中欧亚双城早已宣告破产，而像南京影视城那样“人去楼空＂、破烂不堪的拍摄外景在风雨的侵蚀下开始荒废的现象也不在少数，影视城的建设面临着严峻的考验。在２００６年夏举办的首届中国影视旅游产业高峰论坛上，评选出我国的十大影视城，分别是横店影视城、长影世纪城、上海影视乐园、涿州影视城、象山影视基地、中山影视城、北普陀影视城、焦作影视城、镇北堡西部影视城、同里古镇影视拍摄基地。而其中的横店影视城开始得最早，经营得也最为成功。因此，对此地的影视旅游产品进行研究，具有一定代表性和借鉴意义。本研究期望能够通过对横店影视城生命周期的研究，对本地乃至国内其它影视旅游基地的发展提供一定的借鉴意义，并试图对影视旅游产品未来的发展走向做出预测，提出延长影视旅游主题公园生命周期的若干可行性措施。第二节研究综述一、影视旅游的研究１．国外的研究影视旅游始于影视产业的兴起。１８９５年１２月２８日，近代电影在法国诞生。１９５５年，美国人ＷａｌｔＤｉｓｎｅｙ建成的迪斯尼乐园，被公认为现代第一座主题公园，因其融入了影视艺术，故被公认为影视旅游的萌芽。影视旅游的正式开端则始于１９６３年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园——好莱坞环球影城的建成。当初是影界巨擘卡尔·拉梅尔为了扩大片厂的需要，将他的影厂从好莱坞迁至洛杉矶。最初是拍摄场所，后逐渐演变成参观游览地。至２００４年，全球共有环球影城主题公园５个，其中美国３个、日本１个、西班牙１个。它们都是以美国２好莱坞出品、风靡全球的热门电影作品为主题背景的主题乐园。旅游者能够身临其境地体验到美国好莱坞风格的电影场景。虽然传媒和旅游业都认同优秀的影视作品有利于旅游吸引力的提高，但有关这方面的学术研究并不多。国外学者也是到了２０世纪９０年代才介入这方面的研究，且很少把影视基地作为一个单独的对象来考察，常常是纳入主题公园研究范畴的。Ｕｒｒｙ２（１９９０）在他的《旅游的乐趣》（ＴｈｅＴｏｕｒｉｓｔＧａｚｅ）中指出：“游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想以及参与的愿望，而愿望却可能是由电影、电视、文学作品和杂志等非旅游因素构成的”３。通过大量的实证研究，国外学者一致认为，影视剧是一种有效的旅游促销手段，这种营销方式能以独特的效应把人们吸引到银幕上见过的地方去旅游，而且，影视作品引致人们进行旅游的吸引因素并不是单一的，而是多种吸引因素综合的结果。一般说来，影视作品对旅游活动的影响不只限于自然景观的吸引力，其象征意义、故事情节、人物关系、出演的明星、惊险场面和激动人心的结局也一样引起人们旅游的兴趣。甚至一些没有外景拍摄的卡通片，如《美女与野兽》、《狮子王》、《巴黎圣母院》等也吸引很多游客到动画片的拍摄现场进行参观。Ｒｉｌｅｙ和ＶａｎＤｏｒｅｎ４（１９９２）探讨了电影作为一种旅游促销手段的特性和优势，以美国影片和澳大利亚影片为例说明了电影对旅游者到访拍摄地的推动作用。Ｔｏｏｋｅ和Ｂａｋｅｒ５（１９９６）就英国的电视剧对旅游业的影响进行了一系列调查。被调查的４部电视剧在播出后，拍摄地的客流量均有大幅度上升。Ｒｉｌｅｙ和Ｂａｋｅｒ（１９９８）６收集了大量的数据，对１２部知名的美国电影进行数据处理，以这些影片放映前的１０年期间和放映后的５年期间拍摄地游客接待量为样本，建立线性趋势曲线，进行定量研究。从而得出结论认为，影片对拍摄地旅游的影响至少历时４年，使游客量增长了４０％．５０％。值得一提的是，文中所选的１２部影片遵循了以下４条原则：ｌ、所选影片是否获得票房上的成功，这是电影吸引大量观众到拍摄地去旅游的先决条件；２、影片本身是否具有与可进入的拍摄地相关的显著的吸引力；３、能否获得拍摄地有关游客接待情况的数据，这些数据是否易于分析；４、拍摄地是否记录了影片放映前有关该地的游客接待情况的数据，因为将影片放映前后的数据进行比较是非常必要的。这些原则增强了有关电影促进旅游的定量研究的说服力和可操作性，也成为今后进一步研究的可借鉴之处。此外，还有一些学者通过实证研究指出电影效果使得造访该地的游客增加，如Ｗｏｒｋｍａｎ，Ｚｅｉｇｅｒ＆Ｃａｎｅｄａｙ（１９９０），Ｃｏｕｓｉｎｓ＆Ａｎｅｒｅｃｋ（１９９３），Ｃｒｏｙ＆Ｗａｌｋｅｒ（２００１），Ｂｅｅｔｏｎ（２００１）以及Ｂｕｓｂｙ＆Ｋｌｕｇ（２００１），使得以目的地形象来看待受欢迎的电影影响逐渐受到重视。近年来，电影产业的兴盛对于发展影视旅游的作用，无论在研究、报道或者坊间旅游书籍方面都有逐渐增多的趋势，国外如关于纽西兰作为《魔戒》拍摄景点的探讨（Ｂｒｏｏｋ＆Ｊａｍｅｓ，２００２），对于电影古墓骑兵的景点选择的反思（Ｗｉｎｔｅｒ，２００２），电影对目的地形象的影响（Ｋｉｍ＆Ｒｉｃｈａｒｄｓｏｎ，２００３）以及英国旅游局为游客设计《哈里３波特地图》（Ｈａｒｍｏｎ，２００３）等等。２．国内的研究１８９６年８月１１日在上海徐园内的“又一村’’，中国第一次放映电影，当时被称为“西洋影戏＂。ｌＯ年以后，北京丰泰照相馆拍摄了戏曲片＜定军山》，则标志着中国国产电影的开始。而中国影视旅游的产生，在此以影视城的建设作为标志。１９８７年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这标志着中国影视旅游的正式兴起。无锡影视基地建成后，随着《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、《：水浒传》等电视剧的热播，在国内掀起了一股热潮，吸引了众多游客前去观光游览，促进了无锡地方旅游业的发展。随后，国内兴起了投资建设影视城的热潮，先后有多家影视城投资兴建落成，如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城等，影视旅游进一步发展。其中最为成功的要数浙江东阳市的横店影视城。然而，我国对影视作品的旅游价值认识并不深刻，这方面的理论研究更是与国外存在较大的距离。国内学者很少就旅游对旅游业的宣传促销作用做过学术上的探讨，更不用说对某一拍摄地的旅游发展状况进行数据收集和分析．因此，目前我国的研究水平还处于定性研究的起步阶段，很少有专门的著述，理论研究还处在由个体特征向一般规律归纳，由分散性质向统一体系整合的过程中。目前国内对于影视旅游的研究大致可以分为以下几类：第一类主要是从文化内涵的角度探讨旅游与影视之间的关系，特别是影视作品在宣传方面给发展旅游带来的贡献及其原因。如孙是炎７（２００１）通过分析浙江横店影视基地的发展模式，探讨了影视文化这一影视城固有属性的功能。侯越８以“韩流＂为研究背景提出，影视作品借助影星、人文、自然景观等形象策略在旅游市场中扩大了自我展示的空间，以影视为主题的影视旅游使得影视作品所描绘的世界延伸到屏幕之外的现实世界中，延伸到观众／游客的个人世界中。蔡文（２００７）９在研究影视文化内涵的基础上分析了影视旅游者的旅游动机，并且从案例出发，提出如何利用影视对旅游目的地的影响来进行影视营销的构想。第二类研究主要是通过收集影视城实证资料、借鉴国内外相关研究等，对我国影视旅游发展的现状及趋势进行简单综述。如刘滨谊，刘琴１０（２００４）的《中国影视旅游发展的现状及趋势》以及付冰、周申立（２００５）的《我国影视旅游发展规划探析》¨。赵蕾、黄猛１２（２００６）对影视旅游的五种模式进行了归纳。第三类是对于目前国内影视城进行个案剖析。其中不少学者对于中国最早建设的无锡影视城进行正反两方面经验教训的总结，如孟华（１９９８）《无锡影视城的启示》，张乐（２００４）的《长三角三大影视基地透视》以及陈怡君（２００５）《影视基地营销策略初探一一以中央电视台无锡影视基地为例》。此外，还有黄雅芬（２００７）对乔家大院和横店影视城进行实证分析，探讨了我国影视旅游发展过程中存在的问题和相应对策。４最后一类是通过大量实证的调查分析，集中归纳了影视作品对旅游业发展的促进作用以及产生这种关联性的原因。如周晶（１９９９）通过对国外的实例收集，论证了电影对外景地发展的影响；周慧颖、黄远水”（２００５）在分析了影视作品对旅游业发展的促进作用的基础上，对我国旅游业发展提出建议；台湾静宜大学旅游观光系廖嘉瑜、李君如１４（２００６）透过对韩国政府以韩剧作为推动观光策略的作法进行分析，并以曾赴韩的旅游为深入访谈的对象，以探讨媒体所造成的观光效应以及旅客受到“吸引”后的旅游经验。二、主题公园的研究１．国外的研究主题公园（ｔｈｅｍｅｐａｒｋ）是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划型活动方式的现代旅游目的地形态１５。１９５２年荷兰微缩景观“马都拉丹＂问世，开创了世界微缩景观的先河。自从１９５５年７月迪斯尼乐园（Ｄｉｓｎｅｙｌａｎｄ）在美国加利福尼亚诞生以来，主题公园作为一种概念化的旅游形态很快被大众认同和接受，并逐步推广到了全世界。到８０年代末，北美每年超过１００万游客的主题公园有３０个撕，除一个在加拿大外，其他都集中在美国；欧洲有２１个大型主题公园１７；至１９９０年日本已有１４个大型主题公园开业１８。到１９９０年，世界上已经有２２５个大型主题公园，吸引了３亿多的游客，创造了７０亿美元的收入；到２０００年所有数据几乎翻了一倍１９。北美地区游客接待量高于全球其他地区，２０００年达到２．２６亿人次，占全球５．４５亿人次的４１．４７％；单体公园平均游客接待量为２０２万人次。欧洲游客接待量２０００年为１．Ｏｌ亿人次，占全球份额的１８．５３％；单体公园平均游客接待量为１２２万人次，较１９９０年６３个主题公园和６０００万人次的游客接待量，单体公园平均游客接待量增长了２８．１％，其中占欧洲游客接待量１２．５％的法国迪斯尼乐园对此做出很大贡献。２０００年亚洲游客接待量为１．８８亿人次，占全球份额的３４．５％；单体公园平均游客接待量为１５８万人次。２０２０世纪８０年代之后，国外一些学者开始对主题公园的发展历史和过程做综合性研究，如ＬｙｒｏｎＲ（ＴｈｅｍｅＰａｒｋｓ１９８７），ＡｄａｍｓｉｎｔｈｅＵＳＡ，１９８７），ＢｒｏｗｎＪ，ＣｈｕｒｃｈＡ．（ＴｈｅｍｅＰａｒｋｓｉｎＥｕｒｏｐｅ，ＪＡ２１（ＴｈｅＡｍｅｒｉｃａｎＡｍｕｓｅｍｅｎｔＰａｒｋＩｎｄｕｓｔｒｙ，１９９１），ＭｉｌｍａｎＡ．２２（ＴｈｅｍｅＰａｒｋｓａｎｄＡｔｔｒａｃｔｉｏｎｓ，１９９３）以及石崎肇士和音哲丸（《主题公园在日本》，１９９１）都是其中的代表之作。区位选址对主题公园的成功与否影响很大，这方面的研究也受到重视２３。此外，在新主题公园的市场定位和需求研究２４以及主题公园在本地经济和居民闲暇活动中的作用２５等方面，也有学者涉及。２．国内的研究１９８９年９月，我国第一座主题公园“锦绣中华’’建成开园，因其当年即回收ｌ亿元投资的轰动效应而引发了国内主题公园的建设热潮。据不完全统计，至２００３年，国内主５题公园累计超过２５００个，资金总投入超过３０００亿元２６。主题公园的迅猛发展引起了社会的广泛关注，也成为国内学术界研究的焦点问题之一。１９８９年中国主题公园出现之前，就有学者撰文介绍国外游乐园（文章所论述的实际是主题公园）的发展２７。通过中国期刊全文数据库（ＣＮＫＩ，１９９４ｍ２００８）对关键字“主题公园＂进行检索，我们不难得出结论：伴随着主题公园的建设与发展，自１９９４年以来的１５年内，国内主题公园研究取得了大量的学术成果，有效论文达到２８０篇之多，特别是２００３年以来的相关学术论文更是占到其中的半数之多。国内这些主题公园的研究文章，大致可以分为三类，一类是以介绍国内外的发展规划情况、研究成果、介绍规划建设管理经验为主，如保继刚２８（１９９４）在回顾国内外主题公园发展历史的基础上，提炼了主题公园的概念和特点，分析了主题公园布局的影响因素，为兴建主题公园提供了理论依据；李海瑞和王兴斌２９（１９９５）从客源市场、景区规划、经营管理和人员结构四个方面总结了深圳华侨城３个主题公园的成功因素，提出了其他主题公园应根据自己的现实条件，择其可行者而借鉴之的忠告。第二类主要是面对主题公园建设热潮，进行深层反思，如姚昆遗３０（１９９８）通过比较上海、深圳和无锡的主题公园建设条件，评析了上海主题公园的发展方向；董观志３１（１９９９）通过实地调查，对深圳华侨城旅游客源市场分异规律进行了量化研究，分析了华侨城主题公园客源市场的基本特征，提出了华侨城旅游经营模式的创新途径。第三类从主题公园发展的具体细节出发，微观探讨规划布局、活动设计、营销管理等各个层面的问题，例如保继刚３２（１９９４）对深圳、珠海市大型主题公园的布局做出研究，以及（１９９７）３３对影响主题公园发展的客源市场、交通条件、区域经济发展水平、城市旅游感知形象、空间集聚和竞争以及决策者行为等主要因素的系统分析。在这些与主题公园研究相关的论文中，与影视旅游直接相关的有《中国影视旅游发展的现状及趋势》（刘滨谊，刘琴，２００４），《我国影视旅游发展与规划探析》（付冰，周申立，２００５），《影视旅游资源与开发探析》（余娟，２００７）３４，《国内影视主题公园的现状与前景分析》（戚超，２００８）＂以及《影视型主题公园旅游开发“共生＂模式研究及其产业聚落诉求——以央视无锡影视基地为例》（郭文，王丽，２００８）３６等：运用“旅游产品／旅游地生命周期＂的理论对国内主题公园的发展状况及对策进行研究的有《杭州主题公园的经营现状与发展对策》盯（孙优萍，２００１），《主题公园生命周期的控制与调整》３５（汪锋，２００２），《现代主题公园的竞争焦点及创新对策分析》３９（马勇，王春雷，２００４），《主题公园生命周期的演化》柏（王志稳，黄家美，２００４）以及《旅游者关系生命周期与目的地关系营销策略一以主题公园为例》（邵隽，２００７）４１。国内主题公园研究近十几年来发展较快，也取得了不少成果，为后续研究奠定了一定的基础。但也存在学科背景单一、分析工具简单、研究范畴狭窄、技术研究薄弱４２等方面的问题，有必要进一步的开拓、完善和发展。６旅游地生命周期理论的研究１．国外学者对于ＰＬＣ和ＴＡＬＣ理论的研究从市场学角度讲，产品是“能够提供给市场以引起人们注意，让人们获取、使用或消费，从而满足人们某种欲望或需要的一切东西。４３’’“产品生命周期”（ＰＬＣ）是市场营销中的一个概念，早在上个世纪二三十年代就出现了。它将工业产品视为有生命的物体，得出一个产品从投入市场到被淘汰退出市场的全过程可以分为五个时期：产品开发期（ｐｒｏｄｕｃｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ），引进期（ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ），成长期（ｇｒｏｗｔｈ），成熟期（ｍａｔｕｒｉ押），衰退期（ｄｅｃｌｉｎｅ）。以时间和销售额为坐标系，标准的产品生命周期是一条变化呈Ｓ型的曲线“。旅游地生命周期理论产生于上个世纪６０年代，国外学者经过研究发现，旅游地与工业产品一样，其发展演进存在着一定的规律，于是将产品生命周期理论（ＰＬＣ）引入旅游地发展研究，提出了旅游地生命周期的概念和理论。有关旅游地生命周期的概念，最早可以追溯到１９３９年Ｅ．Ｇｉｌｂｅｒｔ发表的《英格兰岛屿与海边疗养胜地的成长》一文。但是一般认为，旅游地生命周期理论系统的提出，产生于１９６３年德国地理学家Ｗ．Ｃｈｒｉｓｔａｌｌｅｒ发表的论文《对欧洲旅游地的一些思考：外围地区——低开发乡村——娱乐地》４５。在论文中，Ｃｈｒｉｓｔａｌｌｅｒ通过对欧洲旅游地发展的研究，发现了他所观察到的旅游地大都经历一个相对一致的演进过程，他将这个演进过程划分为显露（ｄｉｓｃｏｖｅｒｙ），成长（ｇｒｏｗｔｈ）和衰落（ｄｅｃｌｉｎｅ）三个阶段，初步确定了旅游地生命周期演化的基本框架。其后，美国学者ＳｔａｎｌｅｙＣ．Ｐｌｏｇ发表了论文《旅游目的地受欢迎程度起落的原因》一文，提出了一种获得普遍认可的生命周期模式，即根据旅游者中占比例最大的心理类型，将旅游地生命周期划分为五个阶段。１９８０年，加拿大学者Ｒ．Ｗ．Ｂｕｔｌｅｒ发表了《旅游地生命周期概述》（ＴｈｅＴｏｕｒｉｓｔＡｒｅａＣｙｃｌｅｏｆＣｏｎｃｅｐｔｏｆＡｃｙｃｌｅｏｆＥｖｏｌｕｔｉｏｎ）一文，文中提出“旅游地发展周期＂（Ｔｏｕｒｉｓｔａｒｅａｅｖｏｌｕｔｉｏｎ）的概念，提出旅游地演化经过六个阶段：探查阶段（ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ）、起步阶段（ｉｎｖｏｌｖｅｍｅｎｔ）、发展阶段（ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ）、成熟阶段（ｃｏｎｓｏｌｉｄａｔｉｏｎ）、停滞阶段（ｓｔａｇｎａｔｉｏｎ）、衰落阶段或复苏阶段（ｄｅｃｌｉｎｅｏｒ蛹ｕｖｅｎａｔｉｏｎ），并给出每个阶段旅游地的特征４６。Ｂｕｔｌｅｒ提出的这一理论完整的描述了一个旅游地从未被发现到失去吸引力的演变全过程，将旅游地生命周期理论引入系统化的理论阶段，很快被国内外学者公认并广泛应用。尽管对旅游地生命周期各个阶段的划分有不同提法，但都源于产品生命周期理论。目前，国内外学者在引述和研究旅游地生命周期理论是一般都使用Ｂｕｔｌｅｒ的六阶段周期模式。１９９４年，英国学者对旅游地生命周期理论作了系统的综述评价，发表了《旅游地生命周期理论的更新》，Ｄ．Ｃ．Ｂｏｊａｎｉｃ（１９９３）将这一理论应用更大范畴的旅游区，即旅游区７生命周期。同时对于ＰＬＣ在旅游领域的实证研究，多集中于旅游地，如Ｃｈｏｙ（１９９２）对太平洋岛的研究，Ｄｅｂｂａｇｅ考察了ＰＬＣ与Ｂａｈａｍａｓ的关系，Ｌｏａｎｉｄｅｓ（１９９２）研究Ｃｙｐｒｕｓ的生命周期，Ｆｏｓｔｅｒ和Ｍｕｒｐｈｙ（１９９１）探讨了Ｖａｎｃｏｕｖｅｒ岛东海岸海滩的生命周期。Ａｇａｒｗａｌ（１９９２）从供需双方的角度考察认为旅游地是具有不同生命周期的各种旅游产品的综合，是具有独特性的自然、历史和人种特征的地区，能够吸引本地居民以外的人，即所有分析的基本假设是旅游地是一种旅游产品的综合。ＭａｒｔｉｎＯｐｐｅｒｍａｎｎ（１９９８）研究认为ＰＬＣ理论在旅游中应用的最大遗憾在于定量分析的不足，提出重游率是研究旅游产品生命周期的重要指标。２．国内对于ＰＬＣ和ＴＡＬＣ理论的研究从国内的文献检索中，较早的是谢彦君４７（１９９４）将这一理论引入国内旅游研究领域，对影响旅游地生命周期的因素进行归纳，认为需求（消费者或者潜在消费者的行为或者期望结果）、效应（度假地运行引发的社会、经济和环境效应）和环境（旅游地内部组织环境、外部经营环境和外部大环境）这三种因素以不同的方式、作用强度和作用时间，对旅游地生命周期施加影响。杨森林（１９９６）提出“旅游产品生命周期论＂质疑以来，余书炜、李舟、徐春晓等人或赞同或质疑，一时间争论不休；雷卫中４８（１９９７）从旅游需求角度出发研究ＰＬＣ，并提出开发具有特色的旅游产品；朱晓杰、张斌４９（１９９９）则以西安秦兵马俑为案例将ＰＬＣ理论加以实证分析；保继刚在编著《旅游地理学》时，将Ｂｕｔｌｅｒ提出的“旅游地生命周期理论”引入国内学术界，并认为这个理论可以为我们提供研究旅游地演化过程的理论框架。“应用这个理论框架去分析各种不同旅游地的具体生命周期特点及规律、剖析形成这些具体的生命周期特点的规律的内在因素，可以有效的指导旅游地的规划、建设和管理∞＂另外，保继刚从旅游市场的角度，将旅游地划分为具有广域旅游市场的旅游地和具有区域旅游市场的旅游地，并分别以颐和园和广东肇庆七星岩为例，分析了这两种类型旅游地的生命周期特点。周年兴孔（２００１）在旅游地生命周期的基础上，从旅游者的心理特征出发，初步探讨了旅游目的地形象的形成过程和生命周期，提出了目的地形象的生命周期问题并将目的地形象的生命周期分为八个阶段；徐红罡５２（２００１）从系统动力学的角度提出ＰＬＣ的一般性系统动力模型，利用软件提供的模拟环境加以构建；俞万源５３（２００１）对旅游地ＰＬＣ理论模型作为预测工具的作用和难点进行分析，并就表征旅游地ＰＬＣ理论模型的两个要素——生命强度和周期阶段进行了初步的理论探讨；黄以超５４（２００２）则将ＰＬＣ理论引入微观领域，指出餐饮产品生命周期的描述性指标，如销售量、座位周转率等定量指标在餐饮产品ＰＬＣ分析中的工具作用。查爱苹”（２００３）运用定量的方法，推导了旅游地生命周期产生的内在过程，建立生命周期需求模型；刘泽华、张捷（２００３）等弱分析了不同类型旅游地生命周期与产品生命周期的关系，区分了由界定指标不同而呈现的两种旅游地生命周期类型，提出一种新的可能作用机制：旅游地——８旅游产品生命周期复合模型，完善了旅游地生命周期理论体系。第三节研究方法及研究创新点一、研究方法１．理论与实际相结合的方法理论与实际相结合是社会科学研究中的一个很重要的方法。本研究将通过对横店影视城的实例分析，将“旅游产品（旅游地）生命周期理论＂运用到旅游产品的规划和发展之中，并得出适用于影视旅游主题公园生命周期的一般结论和相应对策。２．定性分析和定量分析相结合的方法定性分析是探索和确定事物本质特征的方法，定量分析则研究了量的变化对事物本质的影响。本论文将同时运用定性和定量分析的方法，对于影视城的发展现状进行定性的阐述，同时又用定量方法给出和验证描述旅游产品生命周期演变的模型。３．文献资料法查阅旅游和影视的相关理论书籍如《区域旅游规划原理》、《主题公园管理原理与实务》、《中国影视游》等，并通过借助校内电子资源查阅了相关的论文，还通过大量的网站检索了解影视旅游的相关知识和信息，如游记、旅游评论等。一方面，从主题公园、影视旅游、旅游地／旅游产品生命周期等多个不同研究角度对已有的国内外研究资料深入研读，对前人研究成果批判继承，找到能为本研究所利用的理论支持并力图有所创新。另一方面，对国内各个影视城（旅游公司）官方网站进行检索，尽可能找到比较权威可信且全面的官方资料。４．综合分析法２００６年７月１０－－１３日，首届中国影视旅游产业高峰论坛在横店召开，会上影视界和旅游界相关专家和学者就我国影视旅游的产业化发展问题进行了探讨。笔者掌握了会议宣传资料和现场录制的光碟，通过聆听专家的讨论和建议，对所获资料与信息进行了分析剔除，进行了综合处理，避免了认识的片面。二、研究创新点由于影视旅游形成规模的时间不长，目前影视旅游的相关学术研究还处于初始阶段，大多停留在现象的研究上。特别是针对影视旅游产品生命周期的研究更是几乎没有。本文在旅游产品生命周期的理论背景下，通过比较系统的研究，明确影视旅游的概念特征，探讨影视旅游的产生、发展和作用。同时结合横店影视城的实证分析，形成影视旅游产９品开发、营销的有关内容，提出一系列延长影视旅游产品生命周期的措施。第一章第一节一、影视旅游产品的定义影视旅游概述影视旅游的概念１．影视旅游影视旅游，西方又称之为电影引致旅游（ｍｏｖｉｅｉｎｄｕｃｅｄｔｏｕｒｉｓｍ），体现了影视与旅游的密切关系。主要指的是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动５７。影视旅游不同于传统的旅游方式，与主题公园的旅游既有区别也有联系。主题公园的旅游客体完全是人造景观，旅游者在这一具有特定主题和特定空间内进行休闲娱乐活动。广义的影视旅游面对的客体可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹，只要与影视相关的任何事物都可以成为影视旅游资源，其内涵和外延比主题公园更广更丰富。如在电影《哈利·波特》热映之后，英国开辟了哈利·波特旅游线路，将影片的拍摄地开发成为旅游景点。这种利用电影来开发旅游项目在美国也早有所为。当电影《廊桥遗梦》风靡全球时，电影拍摄地麦迪逊立即引来无数游客。影片中摄影师和农妇坠入爱河的廊桥还成为许多新人的婚礼举办地，每个影片拍摄地都有许多剧照和宣传册，当地的农民也搞起了旅游。而狭义的影视旅游客体则主要指影视主题公园。２．旅游产品旅游者以花费金钱和时间为代价，到旅游目的地获得满意的经历和体验，这种经历和体验从经济学的角度看就是旅游产品。广义的旅游产品是指旅游经营者所经营的对象，即准备销售给旅游者的物质产品和服务产品的总和。旅游产品由旅游吸引物、设施和接待三大部分组成；旅游吸引物的地位和作用是首要的，因为它是引发旅游需求的凭借和实现旅游目的的对象；而设施和接待，主要是辅助实现旅游目的的手段。中义的旅游产品是指旅游吸引物和设施构成的集合体。狭义的旅游产品，可以仅仅指旅游吸引物，有时也可以等同于旅游景区（点）。３．影视旅游产品影视旅游产品是影视旅游经营者生产并且准备销售给影视旅游者消费的全部产品和服务的总和。它是旅游产品的其中一个类型，它以影视旅游资源为中心吸引物，通过对各种因素的整合，形成具有较高欣赏游览价值的整体，既体现了影视艺术作品的文化内涵，又具有观赏性、娱乐性、体验型等旅游产品所具有的一般特点。ｌＯ二、影视旅游的特点影视旅游与其它类型的旅游产品既有区别又有联系，由于其与影视文化和影视艺术紧密相连，大多又以主题公园的形式表现出来，因此最突出的特点表现为：１．表现形式紧跟潮流，迎合游客求新求异的普遍心态影视作品具有一定的流行期，与影视密切相关的影视旅游产品也应与时俱进，紧跟潮流。现代旅游者旅游需求丰富多样，但求新求异却是不变的主旋律。１９７７年电影《第三类接触》获得成功后，俄亥俄州的魔鬼谷成了２０世纪７０年代美国家喻户晓的名字，借助电影的播放和其后电视的重播，吸引了大量的游客。在电影放映后的一年中，游客人数上升７５％，但到了今天，由于它地点偏僻又缺乏当地政府的支持，早已不再是旅游点了。取而代之的又是另一批新的影视旅游探访地。２．活动内容高度浓缩，极大地丰富了游客的视觉体验活动内容高度浓缩与空间分布高密度是影视旅游的又一大特征。影视主题公园将古今中外、上下五千年的文化以实物和活动场景的形式浓缩于有限的空间中，带给旅游者的是强烈的视觉冲击力和情感震撼力的游览环境。旅游者在影视主题公园内的活动内容是高密度的、浓缩化的。如横店影视城内有十几个拍摄基地，远到秦汉唐宋，近至明清民国；上到皇宫官府，下至民居街肆，旅游者一天之内可以从秦王宫走向明清宫苑，从江南水乡走到广州街、香港街，获得不同时空范围的体验。３．实现时间空间的异化，使游客获得高层次的精神享受影视本身就是一门时空艺术，因此影视旅游也具有时空性，它将时空变幻的艺术发挥到极致。影视旅游的主要载体是影视主题公园，它将时间、空间分割并经过艺术重组，制造出现实以外的虚幻时空，模糊了过去、现在以及未来的界限，使游客在欣赏、游览的过程中忘却自己的时空感应和身份，并由此捩得最高层次的精神享受。影视作品对旅游业的作用１．借助影视作品发掘旅游景区。人们总能在优秀的影视作品中发现一些绚丽夺目的自然风光，生动逼真的生活场景，这些场景在特定的故事情节或背景音乐的衬托下能激发起观众的共鸣并心向往之。由此，原本一些不为人知的自然景观、古镇村落或历史遗迹在摄影机的艺术加工下变成了一个个融合了人文风貌与自然景观的、充满想象力与艺术魅力的旅游新“景点＂。影视艺术此时正担当着伯乐相马、卞和识玉的职能，发掘出一批优秀的旅游景区景点。电影《卧虎藏龙》的取景地从承德的避暑山庄一路延伸到新疆的戈壁沙漠，把中国美景几乎一览无余；章子怡、刘德华领衔主演的电影《十面埋伏》将重庆永川翠绿无边的茶山竹林渲染得美仑美奂、令人神往；电视连续剧《似水年华》将观众带进了浙江乌镇的小桥、流水、石桥、乌篷船那如诗如画的景致中，令人不由产生与恋人一同前往古镇的冲动，去体验那水景交融的古朴和宁静。２．借助影视作品宣传旅游活动。２００６年初，香港中旅重金打造的在线旅游电子商务平台——芒果网正式宣布与冯小刚０６大片《夜宴》合作，启动《夜宴》里诸多明星参加的安吉、戛纳、内蒙古等外景地的电影之旅，引领了２００６年旅游界的新风尚，芒果网的这一营销策划活动将企业时尚新锐的品牌形象成功地展现在人们的面前，吸引了众多眼球，同时也扩大了在线旅游网站的影响力，加深了人们对在线旅游网站的认知。利用影视作品广泛的公众性和社会影响力来宣传旅游企业、旅游产品或旅游线路已成为当前旅游营销的一种重要于段，一些地方政府组织及机构也开始积极参与此类营销活动，期望通过举办电影的“开机庆典”或“首映式”来营销某景区乃至城市。如加拿大艾伯塔省作为０５年奥斯卡金像奖得主《断背山》的拍摄地，借助《断背山》的知名度，利用各种媒体大力推介“旅游艾伯塔”并在全球各地围绕《断背山》的放映举办各种特别活动。例如在美国，１２名加拿大牛仔和２０名扮装成牛仔的演员为行人表演“玩牛仔绳技巧＂，并向行人分发宣传艾伯塔省旅游的小册子，取得了较好的效果。３．借助影视作品策划旅游项目。近年来，国内的一些景区景点出现了“景区秀’’的现象，也就是以秀美的山水风光或历史遗迹为背景，通过知名导演、编剧的精心策划，将一些影视作品中的故事情节或场景在旅游景区里艺术再现，形成了一种全新的旅游项目。这种旅游项目具有很强的感召力。自然景观在各种现代光影技术的渲染下显得格外绚烂多姿，景区的人文气息也被震撼人心的场景烘托出来，使游客在一个新的审美视角下对景区通过获取一种与众不同的直观感受。最为成功的案例当属张艺谋策划的漓江“印象刘三姐＂，这场演出将漓江的水、桂林的山、广袤的天穹、渔船的篝火以及刘三姐的山歌等多种元素融合在一起，带给所有游客的是强列的视听冲击、高雅的艺术享受以及民族精神的震撼力。继《印象刘三姐》之后，陕西华清池旅游有限责任公司于２００６年“五一”期间推出了一台以华清池为背景、以李杨爱情故事为主题的大型实景演出，通过旅游与影视艺术联姻，开发了夜市旅游市场的潜力。这些旅游项目将旅游景区作为一个“超级大秀场”，使之成为文化艺术的最佳的表演舞台、表演背景、表演道具。在艺术大师们的妙笔生花下，景区的自然山水风光之美不断被发掘，景区的历史人文气息不断被发扬，为游客们在观光游览的过程中增添了一种视听新体验。第二节影视旅游的发展１２一、影视旅游的兴起１．国际影视旅游的兴起１８９５年１２月２８日，近代电影在法国诞生。１９５５年，美国人Ｗ出ｔＤｉｓｎｅｙ建成的迪斯尼乐园，被公认为现代第一个主题公园，因其融入了影视艺术，故而也可以称之为影视旅游的萌芽。影视旅游的正式开端的标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影城的建成。当时，影视界巨擎的卡尔梅拉出于扩大片场的需要，将他的摄影厂从好莱坞迁至洛杉矾。最初是把这里作为拍摄场所，后来逐渐演变为参观游览地。２．中国影视旅游的兴起１８９６年８月１１日在上海徐园内的“又一村’’第一次放映电影，当时被称为“西洋影戏＂。１０年后，北京丰泰照相馆拍摄了戏剧片《定军山》，则标志着中国国产电影的开端。１９８７年，中国最早规划建设的影视拍摄基地在无锡的太湖之滨落成，标志着中国影视旅游的正式兴起。二、影视旅游的发展１．国际影视旅游的发展以影视主题乐园闻名于世的洛杉矾环球影城，不但有许多宛若电影场景重现的游乐项目，与环球影城毗邻而居的ＣｉｔｙＷａｌｋ，各商店、餐厅、电影院都以色彩鲜明、造型活泼的巨型招牌吸引游客，让游客一踏进环球影城，立即享受到视觉感官的强烈刺激。截至２００４年，全球共有环球主题公园５个，其中美国３个，日本一个，西班牙一个，他们都是以美国好莱坞出品的风靡全球的热门电影为主题背景的主题公园。在这里，旅游者能够身临其境地体验到美国好莱坞风格的各种电影场景。沃尔特迪斯尼公司是目前世界上第二大传媒公司，同时在全球经营多家迪斯尼主题公园，每年收入超过２５０亿美元。迪斯尼的特点在于，把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合。１９６４年人们开始筹建一座更大规模的游乐公园，这就是奥兰多“迪斯尼世界＂。经过５年的打造，迪斯尼世界终于１９７１年ｌＯ月向公众开放了。被誉为亚洲第一游乐园的东京迪斯尼乐园，依照美国迪斯尼乐园的样式修建，是目前世界上最大的迪斯尼乐园，于１９８３年开放。１９９２年初，巴黎迪斯尼乐园开始运营。２００５年９月１２日，香港迪斯尼乐园正式开业。在主题公园迅速发展的同时，国外的影视旅游线路也发展迅速，多年前，电影《廊桥遗梦》风靡全球，电影拍摄地麦迪逊立即引来无数游客，影片中男女主人公坠入爱河的廊桥还成为许多新人的婚礼举办地。每个影片拍摄地都有许多剧照和宣传册，当地农民也开办了旅游业务。电影《哈里．波特》热映后，英国开辟了哈里．波特旅游线路，将影片的拍摄地开发为旅游景点。韩国影视剧的迅速发展也顺势推出了一系列影视旅游产品。《蓝色生死恋》、《冬日恋歌》等韩剧的热播，使这些影视作品的外景地人气飙升，成为韩国旅游的新亮点。２．中国影视旅游的发展１９８７年的无锡影视城建成后，随着《唐明皇》、《武则天》、＜三国演义》、《水浒传》等电视剧的热播，在国内掀起了一股热潮，吸引了众多游客前去观光游览，促进了无锡地方旅游业的发展。随后，国内兴起了投资建设影视城的热潮。２０世纪九十年代后，我国影视旅游服务业的发展逐渐引起了人们的关注。人们将影视文化与旅游景点相结合，发展成一个新兴的经济产业，吸引了众多国内外资本的进入。而目前最为成功和知名的影视城则是浙江的横店影视城，本文也将以横店影视城为例对影视旅游产品的生命周期理论加以阐述。表一；我国主要影视城（基地）一览表所在地区浙江省东阳市名称横店影视城情况介绍公司下属有秦王宫、清明上河图、明清宫苑、广州街／香港街等影视拍摄的丰要影视作品‘英雄》、＜无极》、《满城尽带黄金甲》等拍摄基地和景区，被美国《好莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”江苏省吴江市同里影视拍摄基地具有得天独厚的水乡风貌，又保存了大量完整的明清建筑，古朴的小镇，宁静的深宅和长长的石板路。‘红楼梦》、《戏说乾隆》等河北省涿州市涿州影视基地建于１９９０年１２月，总占地２１９７．３＜唐明皇》、《武则天》等亩，是中国影视城规模最大的，投资３亿多，体现了唐、汉、清时代的风格特点。广东省中山市中山影视城浓缩了孙中山在中国和世界各地从事革命活动纪念地建造而成，有按原样建筑物建造的南京总统府、孙中山故居等＜孙中山》、‘走向共和》等浙江省宁波市象山影视城使用面积５５０亩，完全按照宋代风《渔光曲》等格设计建造，建有全国最大的人造榕树林。１４吉林省长春市长影世纪城集好莱坞环球影城与迪斯尼游乐园精华于一身，集激光悬浮电影、动感球幕电影、三维巨幕电影、４Ｄ特效电影、立体水幕电影等当今世界经典特效电影于一园的“世界特效电影之都”。宁夏自治区银镇北堡西部影是宁夏集观光、娱乐、休闲于一体＜红高粱》、＜大话西川市城的重要旅游景区，以古朴、原始、游》等民间化为特色。在此摄制影片之多，获得国际、国内影视大奖之多，皆为中国各地影视城之冠，被誉为“中国～绝”。上海市上海影视乐园拥有近代上海和明清江南特色景‘神话》、《情深深雨观，是华东地区乃至全国一流的大朦朦》等型电影制作基地。河南省焦作市焦作黄河文化集中体现了华夏文化在春秋战国＜孙子》、《卧薪尝胆》影视城时期的历史风貌，再现了东周夯土等筑台之风。北京市北普陀影视基继中央电视台无锡影视城、涿州影＜大宅门》、＜康熙微地视城之后新崛起的以明、清建筑风服私访记》等格为主调的第三大影视外景基地。资料来源：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｃｎｇｄｉａｎｗｏｒｌｄ．ｃｏｒｎ／Ｐａｒｋ／ｓｐｅｃｉａｌ／ｓｐｅｃｉａｌ／ｉｎｄｕｓｔｒｙ／２００６首届中国影视旅游产业高峰论坛三、影视旅游产品开发中的主要问题１．产品单一，还停留在静态观光的层面上目前，我国绝大多数影视旅游产品还停留在传统的观光层面，大多数影视拍摄景点只是简单立牌表明此地拍摄剧目、参演明星、导演等情况，仅限于图片展示，不能使旅游者产生身临其境的感觉，更难满足游客渴望参与其中体验的旅游需求。与此同时，一些临时搭建的剧组拍摄外景地，由于仅仅是为了满足拍摄需要，建设缺乏统一规划，制作粗糙，设计水平不高，文化内涵体现得不充分，难以对旅游者产生吸引力，更难说吸引回头客了。２．重复建设、遍地开花，缺乏精品意识１５在最初无锡影视基地获得一定成功之后，很多投资者看到影视旅游产业有利可图的一面，在缺乏充分市场调查的前提下盲目跟风，一哄而上。致使在同一地域内雨后春笋般地出现了多家影视城，而且他们的内容、形式基本雷同。例如，很多影视城都有广州街、香港街、秦王宫等。据不完全统计，目前国内已有大大小小、规模不等的影视城上百个。仅中央电视台就拥有“太湖影视城＂、“南海影视城”、“涿州影视城”、“北普陀影视城”等多个影视城。各家都争抢“第一城”的名号，一时间出现多个第一并存的尴尬局面，缺乏个性和精品意识。３．建设无序，经营不当不少影视城由于经营不当很快走向衰落，如无锡影视城中的欧亚双城已宣告破产，而象“南京影视城＂那样“人去楼空＂、破烂不堪的拍摄外景在风雨的侵蚀下日渐荒废的现象也不在少数。目前，影视旅游业在中国属于朝阳行业，但我国的影视城绝大多数都处于亏损状态。究其原因，一方面在于目前影视城泛滥成灾、竞争激烈，另一方面也与影视城内部权责不清、决策缓慢、缺乏危机意识等管理弊病有很大关系。４．投资巨大，成本回收期较长这些影视基地大多都缺乏充分的前期市场调研，且影视城建设本身就投资巨大，成本回收期较长，一旦市场形势发生转变，则很难随之发生迅速转变以及时规避风险。５．影视剧拍摄对旅游资源和环境的破坏由于影视剧对旅游目的地日益突出的宣传作用，各地政府和旅游企业纷纷邀请影视剧组进入当地景区取景拍摄。然而伴随着影视剧的拍摄，全国各地出现了一些掠夺性开发的现象，大量的旅游资源遭到破坏，其教训是相当深刻的。如电影《无极》剧组在云南香格里拉拍摄期间，不仅遍地丢弃饭盒、酒瓶、塑料袋、雨衣等垃圾，还在天池里打了一百多个桩。天池边的禁伐区中一片高山杜鹃被推平，用沙石和树干填出一条简陋的公路，一座破败木桥将天池劈成了两半。影视剧组的拍摄活动破坏环境的事件在国内引起了极大的反响。针对这种混乱情况，建设部紧急下发通知，要求各地区风景名胜区管理机构要严格禁止和限制在风景名胜区内进行影视拍摄和大型主题演艺等活动，不得在风景名胜区内批准可能会影响或破坏地形地貌和自然环境的拍摄活动。影视旅游产品在开发过程中对区域经济、社会文化、地方环境产生～系列影响，付冰、周申立等曾对此做出归纳，如下表所示弼：表二：影视旅游的积极影响和消极影响对照表主要影响区域经济积极方面消极方面造成重复建设和自目投资促进当地旅游业及其他行业的发展提供就业机会，保障社会稳定吸引更多的投资，增加利税吸引力程度低造成的客源市场萎缩影视产品及附带产品形式单。一１６促进经济多样性，有利于保持经济基础的稳定社会文化经营思想和规划管理落后文化内涵体现不足促进地方公共服务事业的发展提高当地居民的素质接待服务能力较差景区社会秩序混乱造成交通拥挤加剧环境污染景观建造粗糙、闲置破坏整体环境促进地方的社会和文化交流地方环境促进居住地环境的改善为建筑物及自然环境保护提供资金在活动过程中增强人们的环保意识资料来源：付冰，周中立．我国影视旅游发展规划探析【Ｊ】．北京第－－夕ＦＮ语学院学报，２００５（３）：１０２．１０４．四、影视旅游发展前景预测１．国际影视旅游的发展前景国际影视旅游大鳄迪斯尼乐园的利润多年来一直在保持稳步增长。截至２００４年３月的公司第二财季，迪斯尼主题公园的运营收入上涨了２ｌ％，达到１．８８亿美元。尽管主题公园的利润受到雇员高成本的压力，但是公司认为随着主题公园游客的不断增加，这一成本压力将逐渐减轻。同时，迪斯尼公司的媒体网络（包括ＥＳＰＮ、ＡＢＣ和迪斯尼频道）的整体运营利润上升了７６％至７．０４亿美元。迪斯尼财务总监ＴｏｍＳｔａｇｇｓ说：“我预计公司在本财年剩余的两个财季的利润相比上年同期将会增加５０％，其中还不包括迪斯尼连锁商店的销售收入，Ｓｔａｇｇｓ同时预期这种增长将会持续到２００７年，并且到２００７年将会实现两位数的增长”。２００５年１２月第一财季中，迪斯尼公司的收入增长了７％。截至到２００６年第四财季，该公司第四财季营业收入为８７．８４亿美元，同比增长１４％。２００７年１１月，迪斯尼公布第四财季盈利上升１２％，各项业务全面增长，丝毫未受到美国当前经济形势担忧的影响＂。而西方其他影视旅游的发展正走向成熟，将会进入稳定营运的成熟期。韩国影视旅游正处于发展上升期，势头迅猛。２．中国影视旅游的发展前景随着中国改革开放和社会经济的进一步发展，中国政府也越来越重视丰富人民的闲暇生活，不断增加闲暇时间。据吴必虎∞（１９９７）对上海市民近程出游力与目的地选择评价研究可以发现，人们利用闲暇时间的主要方式是看电视；俞晟在２００１年对上海游憩设施利用现状的调查研究发现，在家看电视依然是市民闲暇时间利用的主要方式。这些广大的电视迷是影视旅游产品的潜在消费者。而随着休闲时代的到来，旅游将成为人们生活中重要组成部分。２００６年７月中国影视旅游产业高峰论坛的顺利召开，标志着影视旅游作为一项产业受到的充分重视。可以预计，影视旅游在中国有着巨大的市场前景。１７第二章第一节一、知名度横店影视城旅游总体状况横店的知名度与旅游形象浙江横店影视城有限公司是横店集团成员企业，专业从事影视旅游经营，拥有总资产３０亿元，其中固定资产２０余亿元，公司下属影视拍摄基地、旅游景区、饭店、营销公司、制景装修公司等２ｌ家子公司，影视旅游从业人员２０００多人。横店影视城被美国《好莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞＂，国内影视界更是把横店影视城赞誉为“中国第一＂。经过十多年的艰苦创业，横店影视城已成为目前国内拍摄场景最多，配套设施最全，历史跨度最大的影视拍摄基地，是国家４Ａ级旅游景区。２００７年，共有８３部中外影视作品在横店影视城拍摄，另有２０个中外著名品牌广告在横店影视城拍摄。２００７年，论影视剧组的接待量，横店影视城堪称第一，在全国众多影视拍摄基地中一枝独秀。其中《功夫之王》、《投名状》、《黄石的孩子》、《自鹤功夫传》以及好莱坞主流影片《木乃伊３》等国际大片的相继拍摄，引起了国内外知名媒体的广泛关注，大大提升了横店影视城在国际影坛中的知名度。自１９９６年以来，横店影视城已累计接待了５０００多部中外影视作品的拍摄，创下了一个令海内外影视界为之瞩目的奇迹。影视拍摄的兴旺，有力地推动了旅游产业的发展。２００７年，共有４７８万人次的中外游客赴横店影视城度假休闲旅游。“影视旅游’’这一全新的旅游概念，也因横店影视城的丰富实践而收到业界的广泛关注，称之为“横店传奇”。２００７年，横店影视城被国家人事部、国家旅游局评为“全国旅游系统先进集体”，是浙江省唯一获此荣誉的民营企业；在第十届上海国际电影节上被评为“中国最具特色影视基地’’：在中国会议旅游经济发展高峰会上荣膺中国十佳会议旅游企业金鸥奖；入选由省旅游局、省旅游协会等单位主办的以“品质景区、品质旅游、品质生活＂为主题的“浙江最值得去的５０个景区’’。＂二、旅游形象３０多年前，横店仅仅是一个总人口１．９７万、建城面积２平方公里的半山区乡。交通不便且自然资源匮乏，尽是延绵不断的荒山荒坡，没有什么影视拍摄和旅游资源。但正是在这样一片荒芜的土地上，由于经营者的大胆创新，“没有旅游资源，创造旅游资源，开发旅游产品＂，经过十余年的艰苦创业，横店影视城已成为目前国内拍摄场景最多、配套设施最齐全、历史年代跨度最大的影视拍摄基地、享誉中外的影视旅游胜地、１８最具活力的影视“试验田＂。无论是历史、战争、革命题材还是现代生活题材，都可以在这里拍摄。横店影视城在影视界、旅游界均颇具影响，并荣获多项“全国之最”：最大规模的影视城，是目前全国乃至亚洲最大的影视城：最大规模的旅游景点，横店影视城下辖的秦王宫、清明上河图、明清宫苑影视旅游基地气势宏伟，此３个基地的建设规模均居全国同类拍摄基地（景点）第一；最大的殿堂佛像，横店集团修复的大智禅寺主殿大雄宝殿高４５．０５米，殿内释迎牟尼佛高２８．８８米，室内佛像高度居全国第一；拍摄影视剧最多的影视城；群众演员最多的影视城，据统计，长居横店的有一定表演技能的“横漂一族”配角演员２００３年已达１２００多名，参加拍摄的注册群众演员１１００多名６２；最大规模室内摄影棚，横店影视城内有两座高科技摄影棚，其中一座为１９４４平方米、高２３米，是目前国内规模最大的室内摄影棚。”随着国家级的横店影视产业实验区三年成功的运行，横店影视城在全国乃至国外的影响逐渐扩大，影视作品生产要素的日益集聚和为影视界提供的各种配套服务不断改进与完善，使得横店影视城的发展空间得以不断扩大。不久前，意大利威尼斯电影节主席马克·穆勒造访了横店影视城，对有“中国好莱坞＂之盛誉的横店影视城所取得的不俗业绩感到相当惊讶，表示将与横店开展深层次的合作。美国、德国、奥地利、瑞典、法国、加拿大、韩国、日本等国家媒体记者也频频采访横店影视城，对它的未来发展前景看好。横店对外宣传的旅游形象为：中国超大型影视旅游主题公园，娱乐休闲之都。第二节横店的影视旅游产品横店的旅游景区与影视拍摄基地柏重合，可同时提供的静态与动态的旅游产品，与影视艺术密切相关。静态的旅游产品包括景区的自然与人文景观、拍摄场景的观赏等，动态旅游产品的包括观看影视拍摄的过程、参与影视拍摄等。此外，拍摄剧组、云集于此的演艺明星也可被视为重要的旅游产品。横店还利用游客对热播影视作品的喜爱，现场表演经典的影视画面，以此吸引游客。横店首创的互动式、体验式旅游项目，在全国各旅游景点中绝无仅有，横店以其独具丰富文化内涵的旅游产品吸引着全国各地的游客。下表列出了横店影视城主要的旅游项目。表三：横店影视城主题旅游一览表旅游类型旅游产品简介龙以钢筋混凝七浇铸而成，最短的２００多米，最长的则达４００米，昂起的龙头有３５米高，龙腹内空高９米、宽１ｌ米。技艺藏品展览游九龙文化博览园１９东阳木雕博览馆“天下第一雕”横店中国竹艺博物馆“渔翁”一获得全国民间艺术人赛金奖；“香炉阁”一获１９９９年度中国优秀工艺美术作品金奖；“九狮舞绣球”一获１９９９年国际竹制晶博览会金奖摄影作品藏馆世界级的摄影艺术大师陈长芬精选其作品在横店设专馆展出。影视宫品游秦王宫明清宫见下表。见下表。内有邵飘萍纪念馆、金佛庄烈士陵园。红色旅游横店红军长征博览国防科技教育园分为六个场：阅兵馆、兵器馆、现代战争馆、太空探索馆、航天发射场、发射测控指挥中心。高科技体验游梦幻飞毯影院世界上第二个、亚洲第一个梦幻飞毯影院“怒海争风”广州街维多利亚湾，刺激壮观、诙谐幽默的警察与海盗特大型全景式海战特技节目。“夺宝奇兵”“枪战”“禁烟选秀”广州街广州街广州街广州街广州街“黄飞鸿劫法场”“超级审审审”“暴雨山洪”江南水乡景区内，国内首个融声、光、电的影视特技惊险体验性大型旅游节目。“火山爆发”江南水乡景区内，２００６年继“暴雨山洪’，后又一大型惊险体验旅游节目，即将推出。“与你同录”清明上河图景区内，电影声效现场体验。“聊斋鬼屋”清明上河图景区内，多媒体打造、绝对惊悸的神秘鬼屋。＜英雄》经典场景秦王宫景区内，棋馆比剑、秦军箭雨等场景重现。＜无极》魔幻城实景再现“梦回秦汉”大型史诗秦王宫景区内。秦王宫景区内，２００６年隆重推出。生态旅游华夏文化园绿化面积达１０万平方米，园内有金桂、雪松、香樟、银杏、紫薇、含羞、红枫，豆科、松科、槭科以及棕榈科、蔷薇科、木兰科等植物，欣欣向荣的景象构成了人与自然的和谐。花木山庄ＩＪＪ庄内有白竹园、白果园、珍奇瓜果园和植物科普长廊八面山省级森林公园，种植了２９万株树木。节事庆典游中国农民旅游节横店影视博览会至今己兴办六届。２００４年９月２７日至２９日首届横店影视博览会举行。“老红军后代聚浙江”活动重走长征路结束后，罗开富根据沿途采访的材料写成《红军长征追踪》一书，并由横店集团创始人徐文荣在横店按照此书提供的材料，用了３６８天时间，建造了“长征博览园”第八届困际儿童电影节闭幕式暨第１２届中国电影童牛奖颁奖典礼。２００６年７月举行。２００６首届影视旅游产业高峰论坛２００６烂漫六月·相约横店千名老人相亲联谊会“夕阳游’，吸引了众多的老年人参与。２ｌ“今生缘”集体婚礼庆典在香港街举办，由影视名人担任证婚人和主持人，吸引了众多的游客参加和观光。横店影视城新年喜迎家乡客——“金华人游横店”活动“香港街’，平安夜圣诞狂欢节回馈父老乡亲，金华人畅游横店。香港街内，圣诞平安夜的钟声敲响，烟花绽放，在浪漫氛围中品尝圣诞大餐，驾驶圣诞老人的马车现场赠送精美吉祥的圣诞礼物，爱神小天使飞舞在“雪山”、“森林”、化妆舞会上，还有机会和明星“相约面对面”横店大智禅寺庙会自２００３年大智禅寺举办第一届庙会以来，受到了各地游客、香客、居士的欢迎，逐渐形成了自己的品牌效应。花灯节２００４年１月２９日，首届东阳横店花灯节在横店明清民居博览城开幕。博览城内，房前屋后，树上水中，满眼都是灯笼，让人目不暇接。此后每年举办一次。资料来源：ｈｔｔｐ：／／唧．ｈｅｎｇｄｉａｎｗｏｒｌｄ．ｃｏｍ／ｐａｒｋ／横店影视城网站一主题公园表四：横店影视主题公园一览表影视主题公园旅游活动内容秦王宫秦王宫景区是１９９７年为拍摄历史巨片《荆轲刺秦王》而建，也是巨片《：英雄》、‘无极》的诞生地，景区占地面积６００多亩，建筑面积达１ｌ万多平方米。有雄伟壮观的各类宫殿２７座，长２２８９米，高１８米的巍巍城墙与王宫大殿交相辉映。主宫“四海归一殿”高达４４．８米，纵深达６００米，淋漓尽致地表现出秦始皇并吞六国、一统天下的磅礴气势。还有一条长１２０米，占地面积达２０亩，建筑面积６００平方米的“秦汉街”充分展示了秦汉时期的街肆风貌。黄尘古道，金戈铁马，燕赵建筑，秦汉文化，在秦王宫得以真实再现。在这里，拍摄完成了《荆轲刺秦王》、‘英雄》、‘无极》、‘寻秦记》、‘风云》、＜汉武大帝》等近百部影视大片．主要旅游活动：金风颁诏，与您同“录”、千里姻缘一线牵、‘无极》巡游、昆仑救倾城、秦王登基、秦王巡游、秦军箭雨、《英雄》比剑、秦王迎宾。屏岩洞府屏岩洞府素有“江南第一洞穴”之称，为道家修行之福地。沿着陡壁建有玉帝、王母、黄大仙、胡公、八仙等道家祠观。奇岩、峭壁、幽洞、红叶是景区的四大特色。典型的丹霞地貌构成了陡直的屏岩，怪异的洞穴，茂密的森林，加之栈道、亭阁、天门、洞窟、缆车等景观，风光旖旎而又自然天成。影视剧《虎啸苍穹》等就是在这里拍摄完成的。江南水乡江南水乡景区是集江浙水乡之精华而营造，于１９９９年ｌＯ月底竣工，整个江南水乡占地６４０亩，其中影视文化村占地５００亩。分为风月洲娱乐区、水陆社戏区、临河店铺区、横店老街、影视文化村五大区域。小桥、流水、人家：酒肆、戏园、茶楼：跨街楼，小井台、老祠堂。精致的场景，古朴的路桥，生动地展示了清末民初时期江南水乡的民生百态和万种风情。在这里拍摄完成了‘像雾像雨又像风》、‘人间四月天》、＜书剑恩仇录》、‘无影剑》、＜蟋蟀宰相》、‘三言二拍》等影视名片。主要旅游活动有：火把节、泼水节、暴雨山洪、草船对歌、梦里水乡、佤族风情舞、火山爆发、皮影戏、江南遗韵、东阳花鼓。广州街、香港街广州街景区是于１９９６年８月为拍摄历史巨片‘鸦片战争》而建；香港街景区于１９９８年９月建成，她们以逼真的实景建筑，艺术地再现了１８４０年前后的羊城旧貌和香江风韵。广州街占地３００多亩，香港街占地１２０亩。古朴的街巷点缀着“花城”，透出沧桑的铁轨上卧着老式机车，交错的河汉流入“珠江”，。十三夷馆”宛如万国建筑博览会，天下第一茶楼“天澜阁”则集亭台楼榭之大全，尽显华夏建筑风流。香港街以毕打街、遮打街、干诺道、皇后大道、皇后像广场、总督府、圣约翰教堂、颠地洋行和维多利亚兵营等３０多座象征往昔殖民统治的欧化建筑，真实地再现了十九世纪香港中环维多利亚城的繁华街景。在这里拍摄完成了《鸦片战争》、‘天下粮仓》、《雍正王朝》、‘小李飞刀》、＜新霍元甲》等１０余部影视剧。主要旅游活动有：异域风情歌舞秀、怒海争风、枪战、禁烟选秀、黄飞鸿劫法场、超级审审审。明清宫苑明清宫苑景区是由横店集团投资５亿多元人民币，以北京故宫为原型，按ｌ：ｌ比例兴建的一座特大型景区．占地１５００亩，荟萃了京城宫殿、皇家园林、王府衙门、胡同民宅等四大建筑系列，真实地再现了北京紫禁城原貌及老北京民居。主体建筑有太和殿、乾清门广场、乾清宫、坤宁宫、漱芳斋、承天门、午门、养心殿、军机处、西陆六宫等。在这里拍摄完成了＜天下无双》、＜皇宫宝贝》、‘英雄》、＜朱元璋＞、＜大明王朝》等多部影视剧。主要旅游活动：明星见面会、猜新娘、民族舞蹈、太平盛世、百官朝拜、巡游、狩猎。大智禅寺大智禅寺始建于南梁年间（公元５０卜５５７年），距今已有１５００多年的历史，１９９４年元月奠基修复，占地面积２８０亩。建有天王殿、大雄宝殿、药师殿、地藏殿、罗汉堂、玉佛殿、钟鼓楼等。修复后的大智禅寺古风重振，布局严谨，气势雄伟，巍峨壮观，拥有国内最高的室内释迦牟尼像，是翠枝如黛，古朴幽深的佛国净土。清明上河图清明上河图景区是依据北宋画家张择端《清明上河图》而建，其占地８００余亩，建筑面积近ｌＯ万平方米。建有房屋１２０多幢，桥梁６座，码头９个，船只６艘，牌坊１４座。景区分为外城、里城和宫城，城中有“汴河”蜿蜒，形成了城外有城、河内有河的独特格局。城内店铺林立，楼字鳞次栉比，气派的樊楼，别致的水门，精美的绣阁、府第，展示出奢华的宋代京都文化和繁华喧闹的市井文化，真正是“一朝步入画中，仿佛梦回千年”。在这里拍摄完成了《飞天舞》、《小李飞刀》、＜杨门女将》、《绝代双娇》、‘少年黄飞鸿》、＜精武英雄》等２００余部影视大片。主要旅游活动有：聊斋惊悚场景、踩街、汴河九狮闹新春、宋提刑乱点鸳鸯谱、我来当宋慈、杨门女将、虹桥断案、包公迎宾。明清民居博览城占地８００亩，由南区“桃花源”和北区“秦淮河”两大建筑系列构成。“桃花源”分秦人村、桃源村、山里人家、八卦村四大景区．从全国各地选取的具有文物价值的明清老宅就分布在。桃花源”里。这些古宅采用整体搬迁，移建修复的方法，集百幢古宅于一城。原汁原味，内涵厚重，既为建筑文化之博览，又具文物保护之意义。文化村占地５０亩，该园通过对中国历史社会中儒、佛、道文化，各族习俗风情的民族文化、氏族文化的姓氏文化、历代帝王的本纪文化、历史古塔古碑的塔文化和碑文化等精选置景，以构成博览华夏历史文化的大观园，展示中华民族五千年的优秀文化成果。已开放的景点有中国神话荟萃园，选民间传说盘古开天、十二生肖、天堂、地府（十八层地狱）、八仙过海等１５个神话故事，采用人物仿真、配以声、光、电展现神话传说之原貌；封神宫系根据我国古典名著‘封神演义》分１２个场景展现故事情节；赏月园里设有水上舞台、四喜茶馆、明清古建筑、邵飘萍纪念馆、木雕博览馆、国画展览馆、山羊擂台赛、公园垂钓；石亭公园是以石亭为主体的亭廊风景园，设有迷你高尔夫球场，弓箭狩猎场：影视灯城荟萃我国传统工艺，收入各式名灯、宫灯、彩灯、民间工艺灯一千余组（盏）；跑马场、古城楼、文化街、宾馆等。浦江神丽峡景区占地面积约５０００余亩，建筑面积约７０００余平方米。神丽峡景区属典型的自然峡谷型景观，山峦起伏、巨石嵯峨、瀑布跌水层出不穷，资源较为丰富，尤其是成千上万只天然放养的鸟类，可与游客嬉戏。自然梦幻谷于２００７年９月２７日对外开放，堪称国内规模第一的大型夜间影视体验主题公园。具有很强的互动参与性，拥有多种游乐设施，以火山爆发、暴雨山洪等各种自然现象及自然风貌展示为主要内容，雨林城堡”、“人猿之家”、。鹰王神瀑”、。风尘雅丹”、。金色胡杨”、。蓝月亮门。、。远古行宫。、”香格里塘”、”吉祥树王”、”夜雨栈桥”、“巨灵之屋玎、“西双小站”等景观，均以神秘奇幽见长。而”海盗沉船”、“地震摇屋”、。芝麻开门”、”藏金秘窟”、’勇探火山”等等奇谲诡异、动感十足的体验项目，使游客印象深刻，难以忘怀。设于。了了城堡”内的博彩游乐区，则给参与者带来开心快乐的刺激。《梦幻太极》是梦幻谷景区中的“魂魄”．在这场４５分钟的全球最大火山实景演出中，仅演员就多达２３０人。它以”太极、五行、八卦”为主要视觉元素及贯穿全剧的理念，生动地表述了人与自然、人与人、人与自我既相互对立又和谐统一的关系。资料来源：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｅｎｇｄｉａｎｗｏｒｌｄ．ｃｏｍ／ｐａｒｋ／横店影视城网站一主题公园表五：２００７年横店影视城景区门票价格一览表１、景区各票类价格景区明清宫苑广州／香港街秦王宫清明上河图大智禅寺屏岩洞府挂牌价８０元／人－ｌＱ元７入８０元／人９Ｑ元ｆ人２０元／人６０元／人备注含上下索道费，单购门票按３０元／人计２００７年９月３０日前价格和冬季价格梦幻谷６０元ｆ入１５０元｛ｋ浦江神丽峡２、联票景区挂牌价２００７年ｌＯ月１日起３０元／人备注３、联票加梦幻谷景区挂牌价正常价备注联票加梦幻谷３３０元｝入２８０元ｉ人冬季价资料来源：ｈｔｔｐ：／／ｖｎ哪．ｈｅｎｇｄｉａｎｗｏｒｌｄ．ｃｏｍ／ｐａｒｋ／横店影视城网站～主题公园第三节一、集团优势横店影视城的旅游外部环境与国内其他影视城相比，横店影视城应该说是借助于一种特有“横店模式”，除企业自身的内部管理之外，其外部优势主要源于横店集团。横店影视城因拥有强大的资金后盾而保持稳定的发展。目前国内各种影视拍摄基地达到了１００多个，在如此激烈的竞争中，横店影视城能保持不败之地，归根结底是由于横店影视城所依托的集团优势。其所属的横店集团控股有限公司在２００６年的中国企业５００强中位居２１３位６４，在浙江省企业１００强中列居第１２位６５。２００６年横店集团的营业收入和资产总计均在５亿元以上，从业人员达至Ｕ４３９０８人的。在中国众多影视基地都出现亏损的情况下，横店影视城却能运转自如，正是由于横店的影视产业链提供了巨大的资金支持。二、地理优势横店镇位于浙江中部的南江盆地，四面环山，为熔岩型地质，半山半坡，搞种植业成本高，得不偿失。不同的资源都具有自身的秉赋优势，横店人将这些不适宜耕种的荒山坡加以改造，建成适合拍摄各种影视剧的影视基地、宾馆以及各种工业建筑物，则具有天然的成本价格优势。横店如此巨大规模的影视基地基本都是开山劈地建造而成的。在其他地方尤其是城市郊区建造影视城，每亩土地的价格需要十几万甚至上百万，在横店则花不了多少钱。三、交通状况及接待设施１．交通状况横店影视城位于浙江省东阳市境内，地处浙中旅游黄金线中心，距杭州１８９公里，距金华市９０公里，距义乌小商品城３６公里６７，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。乘飞机、火车或走高速公路均可直达，交通便利，可进入性强。截至２００５年，东阳市境内公路里程达１５１４．１２公里，其中包括高速公路３３．４９公里诣。这一数字已能基本满足到达横店的公路交通需求。２．接待设施横店影视城相关配套接待设施比较完善。截至２００５年，横店的宾馆床位数已突破１００００个。横店影视城拥有星级宾馆１０余家，涉外星级宾馆ｌ家，总床位达８０００多个６９，游乐园、夜总会、桑拿中心、演艺中心、健身中心、保龄球馆等设施配套齐全。集团影视旅游业的发展，给横店的住宿、餐饮、百货、理发等行业带来无限商机。目前，横店个体工商户已达１４００多户，从业人员达５２００多人。现横店有餐馆４００多家，街边的小餐馆、大排档很具特色。横店的书店、音像行生意兴旺，许多游客购买横店旅游图和介绍旅游知识的书籍。横店理发美容店有１３０多家７０，各具特色的店名招牌成为一道独特的风景，也为游客提供了便利。第三章第一节横店影视城生命周期分析及对策横店影视城生命周期的阶段划分及其表现形式一、旅游产品生命周期的阶段划分及其特征自从旅游地生命周期理论被提出以来，对旅游地演化现象的研究主要不在于对各阶段划分上，更多的是集中于对各演进阶段的社会、经济特征的研究（Ｍｅｙｅｒ－Ａｒｅｎｄｔ，１９８５）。对于阶段特征的研究加强了生命周期理论对旅游地演化现象的描述力，同时也是周期理论运用于实践的基础。想要在实践中运用周期理论，首先需要能够判断旅游地所处的周期阶段，而要做到这一点，就必须先明确各阶段的特征。事实上，关于旅游地生命周期各阶段的特征，Ｂｕｔｌｅｒ的生命周期理论给予了很好的描述。有学者以此为依据，从旅游产品的社会、经济和文化的角度来考查旅游产品的特征，并将其分为酝酿、起步、发展、成熟、停滞、衰退或复苏等六个阶段７１。１、探索阶段：是指旅游地正在创造旅游吸引物，并将旅游产品推向市场的前期，即旅游地的开发初期，这一时期只有少数的探险型游客进行冒险旅游活动，少有或没有旅游基础设施，只有自然或文化的吸引物。这一时期旅游业基本没有形成，更没有效益和知名度，旅游产品尚未进入市场。旅游开发规划是这个阶段的标志性工作。而市场调查和资源评价则是旅游地市场定位的主要依据。２、参与阶段：指旅游产品进入市场，销售缓慢增长的阶段，也是旅游地初步形成的阶段。此时旅游地开始参与旅游业的投资，并进行旅游广告宣传活动，明显的旅游季节形成，公共部门积极投资旅游基础设施的建设。在这一阶段，旅游地政府及其旅游主管部门开始注重旅游在区域经济发展中的作用，对旅游业的发展注入大量人力、物力、财力，是政府主导战略实施的最佳时期，但支付费用高，产出小。这一阶段是高投入、低产出的阶段，并开始出现竞争对手。旅游地形象的营销成了这一阶段不可忽视的重要环节。３、发展阶段：是旅游地生命周期比较旺盛的时期。此时，旅游接待量迅速增长，游客数超过当地居民数，游客类型逐步呈现大众化，有明确的客源市场地，外来投资逐步占据控制地位，人造景观出现，并取代自然的或文化的吸引物，旅游产品逐步被市场所接纳，旅游地的认知形象逐步清晰，旅游产业规模得到膨胀，旅游经营部门利润达到最大，很多竞争对手介入。这一阶段是高投入、高产出的阶段。４、成熟阶段：经过较长时间的经营发展，旅游地进入成熟期。此时，客源市场进一步得到巩固，市场定位明确，旅游地形象更加鲜明。但是，旅游者人数增长速度减缓，且多为“自我中心型”游客，旅游市场增加缓慢，旅游业竞争激烈，旅游地原有目标客源市场定位会出现分化现象。为了继续占有市场份额，必须重新对旅游地吸引力系统进行深层优化或创新。５、停滞阶段：游客数量达到顶点，旅游地容量已达最大，旅游地形象与环境相脱离，旅游地不再时兴，且严重依赖于“回头客＂，旅游地出现了低客房出租率，旅游收入开始下降，一些竞争对手开始退出，旅游地企业所有权经常更换。６、衰退或复苏阶段：处在停滞阶段的旅游地，如果不能够进行自身的调整转型，或没有认识到自身问题的存在，就会使旅游地陷入衰落的困境。一旦落入衰退阶段，旅游者人数迅速减少，客源市场逐渐缩小，外来企业对旅游业的投资开始减少，当地投资逐步取代撤走的外来投资，旅游基础设施破旧，可能被代以其它用途。如果旅游地进行深度开发，形成了全新的旅游吸引物，构成了新的吸引力，那么旅游地将进入复苏阶段。此时，旅游者人数开始回升，重游客不断增多，旅游地经济不断好转，同时竞争对手也会再次增多。为了更清楚地认识旅游地生命周期各阶段的特征，这里用旅游者人数、旅游者类型、经营部门利润、资金流动方向、竞争对手是否参与等指标来反映各个阶段的变化情况。如下表７２：表六：旅游地生命周期各阶段的特征＼阶段＼旅游者人数旅游者类型经营部门利润资金流动酝酿或探索阶段很少起步或发展阶段成熟或巩固阶段停滞阶段衰退或复苏阶段特征＼＼参与阶段少高速增长低速增长零增长负增长或增长探险型（少数）很低或亏损反向流动探险型或开拓型低大众市场（开拓型）达最高水平大众市场（跟随型）持平大众市场（重游型）保守型或重游型下降或回升开始下降反向流动中速流动大量流动流动减少流动减少或回升竞争对手无很少增加众多开始减少减少或增加资料来源：胡静春．旅游地生命周期及其控制策略【Ｄ】．昆明：云南大学，２００３：二、横店影视城生命周期的阶段划分及其表现形式Ｂｕｔｌｅｒ旅游地生命周期理论对旅游地各阶段的特征描述得十分清楚，且具有广ｊ然而并不是所有的旅游地的演变都完全符合Ｂｕｔｌｅｒ旅游地生命周期理论。事实上可样说，Ｂｕｔｌｅｒ旅游地生命周期理论仅仅是提供了一种理想的模式，或者说是一种标准的模式，而旅游地的生命周期也像产品的生命周期一样，具有各种不同的表现形式，横店影视城亦是如此。从１９９７年至ｉＪ２００７年，横店影视城的旅游接待人数持续上升，如下图所示。图一ｔ横店１９９．７－－２００７年旅游接待人数增长情况（单位：万人次）全年旅游接待量（万人次）ＯＵＵ影獬ｊ，，叩’秽∽黟黝黟豫。。∥缈伊缪黝嘲嘲㈣黝缈锻弩形ｙ驾”黟黟锡，秀５００》。一７Ｑｊｌ彩２３９５４００《｛３０６ｉ—３００簪２０５【ｂＬ２００办ｉ●ｉ１２８，７ｎ１００ｒ］｛１Ｉ群翻，门．肌ｔ，ｌ卜ｉｕ１９９７１９９８１９９９２０００２００１０，２００２２００３２００４２００５熟ｔ２００６２００７么资料来源：根据横店影视城网站提供数据整理ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｅｎｇｄｉａｎｗｏｒｌｄ．ｃｏｒｎ／ｐａｒｋ／由上表也可以看出，１９９７年、２００２年、２００５年在横店旅游发展过程中比较突出，游客增长明显，这主要可以从横店旅游发展过程中的一些大事件来看。１９９７年《鸦片战争》外景地对外开放，２００２年＜英雄》在横店拍摄并进行了大量的宣传工作，１２个影视拍摄基地相继建成，２００５年投资额最高的电影＜无极》的热播等事件与游客增长高峰相吻合。参照Ｂｕｔｌｅｒ旅游地生命周期理论关于各个阶段特征的描述并结合横店影视城旅游发展的具体情况，笔者将其到目前为止的生命周期划分为如下四个阶段：第一阶段（１９９６年）：为横店影视城生命周期的探索阶段。作为一种以影视旅游为主题的主题公园，其主要旅游吸引物是人造景观，因而具有吸引范围区域性，吸引力时效性，游客重游率低等特点。主题公园不同于名山大川等经历成千上万年积累的自然旅游资源，它的酝酿探索阶段几乎没有或很短，比如深圳的华侨城，横店影视城也是如此。横店原本是浙江一个默默无闻的小镇，几乎没有任何自然旅游资源或人文旅游资源。１９９６年，著名导演谢晋为了拍摄当时中国投资最大的一部影片《鸦片战争》四处寻找，一直没有确定拍摄地点。当时的横店集团掌门人徐文荣得知消息后，力邀谢导把外景地选在横店。为配合影片拍摄，横店集团耗时四个月建成了首个景点——１９世纪的“广州街”。整个工程包括５大景区，１５座各类建筑，真实地再现了当年广州的风貌。影片完成以后，“广州街”一时成了空城，徐文荣决定在“广州街”的基础上，在横店建造一个永久的可以重复利用的影视拍摄基地，这就是今天横店影视城最早的雏形。这一时期的横店还鲜为人知，少有来横店旅游观光的游客，人们只是通过《鸦片战争》这部影片了解了横店这样一个地方。而当时横店影视基地的主要利润也不是来自于旅游营业收入，而是片场的租金等费用。第二阶段（１９９７年＿２００１年）：为横店影视城生命周期的参与阶段。１９９７年，横店为拍摄历史巨片《荆轲刺秦王》建造秦王宫景区，１９９８年建成香港街、清明上河图景区，建成江南水乡景区并承办首届“中国农民旅游节”。第一次被美国影视界最权威的杂志《好莱坞报道》称之为“中国好莱坞”。从２０００年３月开始，横店影视城对海内外所有剧组采取了免收场租费的优惠，此举使剧组的拍摄成本大大降低，迅速将各方人气汇聚于此。成百上千的名导名角长年累月地在横店影视城里拍摄，这对于那些对影视抱有极大兴趣和好奇心的影迷、游客来说，无疑具有巨大的吸引力。为了亲身体验影视作品中的真实场景，全国各地的游客来到横店，大大促进了横店旅游业的发展，给影视城乃至整个横店带来了不菲的收入。同年，横店影视城被国家旅游局授予首批国家ＡＡＡＡ级旅游区称号。２００１年，张艺谋电影《英雄》在秦王宫景区拍摄。横店集团加大了宣传力度，并整合横店集团属下所有影视拍摄基地、星级宾馆和影视拍摄、旅游接待服务相关的２０余家企业为横店集团浙江影视旅业有限公司。由上面图表可以看出，１９９８、１９９９、２０００、２００１年横店影视城接待游客量的年增长率分别为４．７５％、２５．２％、３６．２％、４０％，基本实现了平稳过渡增长。这一时期成为横店影视城参与影视旅游的初始阶段。第三阶段（２００２年卅００５年）：为横店影视城生命周期的发展阶段。２００２年横店影视城相继建成了１２个影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚，并开发了浦江神丽峡等自然风景区。２００３年被评选为“浙江省十佳最具吸引力的旅游景区＂之一，并将横店集团浙江影视旅业有限公司正式更名为浙江横店影视城有限公司。２００４年４月，经国家广电总局批准的全国首家国家级影视产业实验区——．浙江横店影视产业实验区正式挂牌。同时，横店影视城推出了国内首个灾难体验式旅游项目——暴雨山洪，运用影视特技、光效、音效等手段，创造出了令游客仿佛身临其境的奇观，使游客们体验到了一种另类快感。此后，横店影视城还陆续推出了火灾、地震、火车脱轨等一系列灾难体验式旅游项目。这些体验式旅游项目突破了主题公园传统的观光游格局，是一种创新。通过上面图表可以看出，横店影视城在２００２年以后，旅游接待人数呈现直线上升的趋势，年增长率突飞猛涨，飞跃至８２．８６％，虽然到了２００３年由于非典的影响，回落至２５％，２００４年是平稳上升，年增长率为２８．１％，到２００５年旅游增长突出，游客接待量的年增长率为４９．２７％。这一阶段，横店影视城加快了发展步伐，实现了高速增长。虽然与此同时国内已经有多家影视城、影视基地并存，但都没能在规模和知名度上超越横店影视城。第四阶段（２００６年一）：为横店影视城生命周期的成熟阶段。２００６年，横店影视城开始启用全新改版的网料ｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｅｎｇｄｉａｎｗｏｒｌｄ．ｃｏｍ。在其主页上，游客可以看到各种主题公园、影视旅游项目的简介以及各种影视拍摄的新闻等，并且对于每个拍摄景地都可以进行虚拟旅游。横店影视城网络营销的成功开展标志着横店影视城的影视旅游市场已经趋于成熟。同年７月８日至９日，中国影视产业高峰论坛在横店举行，公司荣膺“中国十大影视拍摄基地＂之一的称号。同获此殊荣的还有镇北堡西部影城、北普陀影视城、中山影视城等知名的影视城，这些来自不同地域的影视城分别以其独特的地域风光和人文特色吸引着全国各地的游客，形成争奇斗艳的竞争局面，也成为横店影视城有力的竞争对手。这说明，长期以来横店影视城一统天下的格局已不复存在，面对激烈的市场竞争和日趋成熟的旅游消费者，横店影视城只有不断地推陈出新、拓展营销，才有可能在激烈的竞争中立于不败之地。２００６年、２００７年游客接待量稳中有升，旅游接待人数增长率分别为２９％，２１％。图－－ｚ横店影视城生命周期阶段划分在分析Ｂｕｔｌｅｒ旅游地生命周期理论的基础上，有学者得出结论：一个旅游地的生命周期是可以进行人为的控制和调整的，调整力度大，旅游地的生命周期就可能延长，如果旅游地管理层的管理科学、且旅游地储备的旅游资源量大，则旅游地的生命周期将会得以持续延长，旅游地的生命周期将比自然生长状态下的生命周期长得多。７３第二节横店影视城生命周期的影响因素分析一、横店影视城生命周期的影响因素横店旅游地生命周期的影响因素可分为内部因素与外部因素。内部因素包括旅游形象、旅游资源、旅游产品竞争力、旅游环境的质量与容量、旅游接待设施供给、信息供给、经济发展水平、当地政府与旅游管理部门的作用以及居民的态度。外部因素包括区位条件、旅游者的因素、其他旅游地的竞争、偶发事件的影响。如下表：表六：横店影视城旅游地生命周期的影响因素因素该因素对横店旅游发展的影响横店目前旅游形象良好，对发展旅游具有促进作用。横店的人造景观资源颇具特色，对国内外旅游者具有吸引力，是横店发展旅游的基础。但其他类型的旅游资源相对缺乏。旅游形象旅游资源旅游产品竞争力目前横店的主要旅游产品是以影视旅游主题公园为主的观光体验型产品，知名度很高，对旅游者具有较大的吸引力；但目前存在旅游产品单一的问题。旅游环境的质量与容量横店影视游览区的环境质量有较大下降：同时，游客增多使景区旅游容量问题突显出来。３２旅游接待设施供给内部因素目前横店的旅游接待设施供给存在数量充足但档次有待提高的局面，这不利于吸引对设施要求高的旅游者。信息供给全面、高效、真实的信息供给会对旅游地知名度以及游客的旅游体验产生影响。目前横店的信息供给渠道比较单一，主要是横店影视城的官方网站。交通设施供给横店位于长三角地区的核心地段，交通便利，因此其外部可进入性较好，但内部交通设施比较落后。经济发展水平旅游地所在区域较高的经济发展水平会给旅游发展提供良好的发展空间，比如在旅游接待设施的投资方面会给予较大的物质支持等。横店位于经济发达的长三角地区，经济发展很快，对旅游业的发展起着较大的促进作用。当地政府与旅游管理部门的作用政府对旅游业的政策、旅游管理部门对旅游发展的规划、管理对旅游发重要。横店所在的东阳市政府对于其旅游业的发展给与了充分的重视。居民的态度旅游地居民的态度对旅游发展具有重要的影响。横店居民目前对旅游发展的支持度较高，这对旅游者的旅游体验与旅游业的发展有着积极意义。区位条件横店位于长三角地区，有着良好的区位条件。该地区经济发达、交通便利，人口稠密、居民消费水平高，旅游需求旺盛，是横店重要的客源地之一。旅游者的因素旅游者的因素对旅游地兴衰具有十分重要的作用，这表现在旅游客源地的广泛程度，旅游消费水平的高低，旅游者年龄、职外部因素突发事件的影响业等因素上。同时，旅游者过多给旅游发展带来负面影响。其他影视城的竞争近年来，其他地区的影视城的迅速发展给横店的旅游发展带来较大的竞争压力。一般说来，战争、特大自然灾害、严重的社会经济动荡等突发事件出现的频率较低，可一但出现，会对旅游业产生重大影响。具体说来，可以对这些因素对横店影视城正反两方面的影响作如下分析：１、有利因素（１）知名度高，旅游形象良好，口碑较好横店影视城素有“东方好莱坞”的美称，许多中外知名的影视剧作品在这里拍摄完成。其良好的旅游形象对旅游者产生较大的吸引力，对旅游者的决策行为具有正面影响，对发展旅游具有重要作用。（２）区位条件好横店位于长三角地区。该地区经济发达、交通便捷、人口稠密、居民消费水平高，旅游需求旺盛，是横店重要的客源地之一。同时，横店与周围的上海、杭州、苏州、南京等旅游城市距离较近，可以受到来自这些城市的辐射作用，实现区域旅游的捆绑销售，增强横店对远程市场的吸引力。（３）交通便利，可进入性较强横店影视城位于浙江省东阳市境内，地处浙中旅游黄金线中心，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。乘飞机、火车或走高速公路均可直达，交通便利。此，横店的可进入性较强，良好的外部交通条件对旅游发展起到促进作用。（５）当地良好的经济环境旅游地当地的较好经济发展水平会给旅游发展提供良好的发展空间，比如在旅游接待设施的投资方面会给予较大的物质支持等。横店位于经济发达的长三角地区，经济发展很快，横店镇的经济已形成良好的协调发展格局。同时，浙江省经济发展迅速，是全国经济增长速度最快和最具活力的省份之一，主要经济指标在全国均保持领先地位。旅游业的发展带动了其他产业的发展，同时，其他产业的发展也对旅游业的发展有着很大的促进作用。（６）国内客源市场结构趋向合理横店国内客源市场结构日趋合理。近距离的客源市场份额在下降，远距离的客源市场份额呈上升趋势。国内客源市场目前是横店客源市场的主体，国内客源市场结构对横店旅游可持续发展有着极其重要的意义。横店国内客源市场结构的主体是近距离的浙江本省和上海，同时，远距离客源市场所占份额正在日益加大，这表明横店的吸引力在不断扩大，从前过分依赖近距离客源市场的客源市场结构得到改善，国内客源市场结构正向稳定、合理的方向发展，这是横店旅游地生命周期走向成熟阶段的重要因素。Ｃ７）旅游者的需求与期望因工作、生活压力使生活在高楼大厦里的人们回归自然、享受悠闲时光的心理需求日渐强烈。与现实城市生活风格截然不同的横店影视城由于其惊险刺激的独特体验在满足旅游者的心理需求方面无疑有较大优势。此外，对于远程客源市场，横店影视城人造景观的异质性同样满足了旅游者求新、求异的需求。（８）居民对旅游发展的支持度较高横店当地的旅游发展给当地居民的生活带来巨大变化，当地居民的生活水平、就业状况都有极大的改善，因此居民对旅游发展的支持度及对旅游者的欢迎度都较高。居民对旅游发展的积极态度无疑会提高旅游者对旅游地的信任度、满意度，也利于旅游管理工作的进行，从而促进旅游的发展。（９）政府与旅游管理部门的作用政府在旅游发展中起着十分重要的作用。政府制定与旅游相关的政策对旅游发展的影响重大。旅游管理部门的规划、管理直接决定了旅游发展的方向与进程。横店十多年旅游发展的进程与旅游管理部门的规划与管理密切相关。横店旅游发展的未来走向也取决于当地旅游管理部门的规划。目前东阳市政府与旅游管理部门的旅游政策、旅游规划及旅游管理对旅游起着积极的作用。２、不利因素（１）旅游环境质量下降旅游环境是旅游者游览的空间载体甚至是游览对象，对旅游发展的意义不言而喻。景区有些场景的拍摄对环境的负面影响较大，例如拍摄的烟火、车辆尾气、场景的搭建引发的砍伐等。长期看来，环境质量下降会造成旅游者旅游质量的下降甚至旅游者数量的减少。（２）旅游者过多，旅游区域狭小，旅游容量已达半饱和状态２００７年，横店的客流量已达４７８万人次，也就是说日均客流量已达１３０００人次，而横店影视城的建筑面积仅为５０万平米７４。客流高峰期时，日均客流量更是大大高于这个数字。同时，景区客流时序极不均衡，在学生假期，尤其是夏季，游客“扎堆＂现象非常严重。目前横店旅游容量处于半饱和状态，这对于旅游者的旅游质量、旅游环境质量以及居民的生活质量都有较大负面影响，不利于旅游的可持续发展。（３）旅游产品内容单调，层次不高横店影视城在进行旅游产品开发过程中，主要突出的是规模宏大的建筑。横店目前开发了观光游览型、事件型（体验型）等旅游产品。观光型产品以静态观赏为主，缺乏参与性和互动性，而且文化内涵欠缺。事件型旅游产品只是起到营造旅游氛围的作用，并不是对旅游者具有主要吸引力的旅游产品。这就导致横店影视城旅游产品总体而言内容单调、质量较低，没有形成自身特色，与国际知名影视主题公园的产品质量差距较大。此外，旅游纪念品和旅游宣传物也比较单一，缺乏特色。（４）周边旅游地竞争激烈横店是在各大影视城中旅游发展较早也是发展最快的，目前仍然是中国最大的影视城。近年来，分布在大江南北的其他影视城也开始大力发展影视旅游，其中较为著名的有镇北堡西部影城、北普陀影视城、中山影视城等。这些影视城建筑布局和风格、文化氛围、以及拍摄场景十分相似，替代性较强，各影视城之间激烈的竞争给横店的旅游发展带来较大的挑战。（５）内部交通条件较差旅游地外部可进入性与内部可达性对旅游地发展都很重要。目前横店镇内部交通状况不尽人意。主要问题包括影视城外交通工具少、路窄，主要景点附近缺少指引方向的交通图。也有旅游者抱怨停车场的位置、收费不合理问题以及应加强三轮车管理问题。（６）旅游接待设施数量多，但缺少高质量的接待设施旅游接待设施供给会影响旅游者旅游活动的安全性、便利度与舒适度，从而对旅游者的决策及整体旅游效果产生影响。目前横店的旅游接待设施供给存在数量充足但档次不高的局面，据不完全统计，横店影视城景区内现在有宾馆十余家，其中三星级以上宾馆仅有４家，２星级宾馆５家７５，这不利于吸引对接待设施要求高的旅游者特别是会谢商务旅游者。（７）突发因素的影响突发事件通常包括战争、特大自然灾害、严重的社会经济动荡等因素。偶发事件由于其突发性及不可预见性给旅游业带来冲击较大。２００３年，由于“非典”疫情的影响，横店全年的旅游人次增长率回落至２５％。曾有学者在对横店影视城进行综合分析的基础上，对其发育环境进行ＳＷＯＴ分析，得出如下结论硒：表七：横店影视城发育环境的ＳＷＯＴ分析优势雄厚的资金基础；比较齐全的硬件设施；逐步显现的品牌优势；不断完善的营销网络；较为完善的内部管理体制。劣势旅游产品质量较低；影视旅游产业链不稳定：品牌宣传力度不够：基层从业人员素质不高。机会广阔的发展前景；国内旅游业强劲的发展势头：政府的产业政策扶持；优越的区域经济条件；国外影视旅游成功的发展经验借鉴。威胁市场竞争日趋激烈；旅游者对旅游产品的需求日益理性；东阳市旅游资源匮乏、交通欠发达。资料来源：王丽丽，朱小丽．横店影视城发育环境的ＳＷＯＴ分析【Ｊ】．内蒙古农业大学学报（社会科学版），２００７，９（５）：３５４－３５９．二、横店影视城生命周期影响因素的控制措施以上分析了横店影视城生命周期的各影响因素。对影视城生命周期进行控制和调整，实际上就是对相关影响因素的作用力和作用方向进行控制和引导，以期最大限度地发挥这些因素对影视城生命周期所能产生的积极影响，同时控制消极影响。对此，笔者给出如下建议：１．整合资源，打造一条全方位的影视旅游产业链。横店影视城的经营范围有两条主线：主题公园和影视片场。应该将二者很好的结合起来，并以其为核心向外围扩展，形成一条集拍摄场景、观光、休闲、道具、群众演员、住宿餐饮等多种功能于一身的影视旅游产业链。早在２０００年，横店集团就宣布旗下所有拍摄基地免收场租，为的是吸引更多的海内外剧组来横店取景拍片，进一步提高横店的知名度。但是这一举措并没有影响横店的收入，因为他们转向为剧组提供场景搭建、道具制作、演员中介和住宿餐饮等一系列配套服务。横店集团整合旗下所有影视拍摄基地、星级宾馆和影视拍摄、旅游接待服务相关的２０余家企业为横店集团浙江影视旅业有限公司，从业人员有２０００之多。这可以视为横店影视城打造影视产业链的开端。此后，横店先后投拍了《江山美人》、《侠影仙踪》、《倚天钦差》、‘甘肃米案》、《风流戏王》等电视剧：还斥巨资参股或控股杭州星光、广东珠江、江苏亚细亚等６条院线，拥有加盟影城１１２家；发起成立了“振兴中国电影基金＂，用于支持优秀剧本的创作、拍摄和放映；与多家资深电影机构签署战略联盟协议，享受资源整合优势。这些都是横店影视城打造影视产业链的成功尝试。建议今后将影视剧拍摄和主题旅游进一步结合，利用影视剧作品的号召力，开展多项参与性强的旅游活动。比如为游客量身定做电影片花、观看或参与著名影视剧拍摄过程等。２．提高旅游硬件设施质量，做好外围工作。旅游接待设施、信息供给、内部交通状况会影响旅游者在旅游地的舒适程度和便利程度。横店目前这些设施的供给质量尚不高，这会降低旅游产品对商务、会议旅游者的吸引力，同时也会对旅游者的停留时间造成负面影响。因此，横店影视城现在需要做的是提高接待设施的质量而不仅仅是增加数量。横店镇现在拥有１００００多个床位，主要是提供给前来景区拍摄的剧组使用，除去五星级标准的国际会议中心大酒店（贵宾楼）、四星级标准的国贸大厦外，其余宾馆均不能满足对酒店住宿要求较高的游客要求，这在一定程度上影响了横店旅游发展的档次。因此，建议横店影视城在周边增加星级酒店的建设，以三星级、四星级酒店为主，经济型快捷酒店为辅，以满足不同层次游客的多种需求。此外，从内部交通、游客中心、邮政服务等方面进一步强化横店景区的硬件建设，有利于为游客提供更多的便利，增加景区的吸引力。３．把握宣传时机，加强影视旅游营销活动推广很多上海人都会选择横店作为首选的旅游目的地之一，其中以“还不去横店”为宣传广告的主题营销功不可没。虽然横店影视城在国内已颇具知名度，但是对于大多数未曾身临其境的人来说，横店只是存在于影视作品中的虚幻场景。因此，有必要对其影视旅游产品进行进一步的宣传，特别是针对内地旅游市场，这有利于增强对远程旅游客源市场的吸引力。需要注意的是，对影视城的宣传应把握住最佳时机。每逢有知名导演、明星加盟的剧作开拍前后，都应该配合影视剧的宣传开展营销活动，借助影视剧热播的入气，在让更多人进一步了解横店的同时省去了部分宣传成本。３７第三节一、产品转化探索延长横店影视城生命周期的动力转化机制１．开发多样化的旅游产品。横店影视城现阶段开发的旅游产品主要是以影视艺术和影视作品为基础的观光型和体验型（事件型）旅游产品，吸引的游客群体比较有限。建议在此基础上逐步开发下列旅游产品：●休闲度假型旅游产品以前的影视主题公园大多停留在静态观光层面，游客们至多停留－Ｎ两天便匆匆离去。开发休闲度假型旅游产品，有利于延长游客停留时间。在八面山风景区附近已经有度假别墅、高尔夫球场等高档休闲设施，可以考虑进一步向南面拓展，增设温泉、森林狩猎等休闲项目。●会议商务型旅游产品由于横店影视城同时兼有影视外景拍摄基地的功能，长年有演艺界人士出入于此，因此具备开发会议商务型旅游的先决条件和需求。并且经过这些年的发展，横店已经成为海内外影视界瞩目的焦点。横店的国际会议中心大酒店（贵宾楼）拥有五国语言同声传译的国际会议厅４００个座位。在中国会议旅游经济发展高峰会上荣膺中国十佳会议旅游企业金鸥奖，说明横店已经具备承办各类大中型会议的能力。●农业生态型旅游产品横店原本是一个半山半坡的小镇，这里的人们祖祖辈辈以务农为生，在横店影视基地建成之后，农民们有的成了群众演员，有的开起了商铺饭馆。虽然这里大部分山坡已成为人造景观的旅游景区，仍然有可能开展农业生态型的旅游产品。目前已有的生态旅游景点有华夏文化园、花木山庄和八面山，那里种植有各种树木和珍奇瓜果，让游客在大量人文景观视觉疲劳之余感受到一丝清新。●宗教型旅游产品横店影视城的大智禅寺距今１５００多年的历史，是景区内的佛国净土。这里举办过多届佛教文化节和宗教色彩浓厚的庙会，吸引了各方香客、居士前来汇聚于此。可以此为契机，在影视城小范围内开展形式丰富的宗教旅游活动。目前，横店已计划在秦王宫附近开建“新佛教圣地＂景区，距离大智禅寺不远，这为宗教旅游的进一步开展提供可能。２．提升旅游产品文化内涵。旅游产品的本质在于其文化性，文化底蕴越深厚的旅游地，越具有生命力，对旅游者的吸引力也越强。横店影视城现有的人造景观缺乏深层次的文化内涵，建议今后从如下几个方面来挖掘文化底蕴：３８●节庆文化横店已经举办过一些节事庆典活动，如已兴办六届的农民旅游节、花灯节、影视博览会等。鉴于影视城内部场景的仿真性和多样性，可以进一步开展多样的节庆活动，丰富旅游产品的文化内涵，如定期举办影视艺术节、书画节、建筑博览会等。●技艺文化在横店影视城出现以前，横店所在的东阳市就以木雕行业内的老大著称。这里有许多技艺精湛的技工师傅，木雕成为东阳的一种文化符号。影视城中已专门设置展示木雕工艺品的“江山祠＂和木雕商店，但是展示力度还不够。建议可以参考乌镇的做法，在影视城内设立一些传统的木雕手工作坊，完全对外开放，供游客参观木雕工艺品的制作过程，游客还可以亲身尝试制作。●娱乐及艺术文化横店本身就是一个影视娱乐文化的大熔炉，具有很多得天独厚的条件。影视城内已分布了古居剧院、浦江书画会创作基地、戴云辉济公艺术馆（２００５）和阿万提艺术馆（１９９９）等一系列展览馆，意在向游客们展示艺术文化。●服饰文化每年在横店影视城拍摄过的影视剧目成百上千，这些作品横贯古今，每一部剧都会有代表某一特定时代背景下的特色服饰。在这些服饰的打造下，影视明星们塑造了一个又一个深入人心的银幕形象。而他们穿过的衣服、用过的饰物也必将成为广大影视旅游爱好者追随的对象。因此，有必要在影视城内开辟特色的服饰文化展览区域，还可以允许游客们身着明星们曾经穿过的服装留影。在展现服饰文化的同时，也圆了一把游客的追星梦。●建筑文化横店影视城内的诸多仿制场景都是极具特色的建筑，应该重点开发其文化内涵。除去明清宫苑、广州街、香港街及清明上河图景区内的建筑外，还在东南角专门建有占地８００余亩的明清民居博览城。它是以展示中国民族历史文化遗产为主题的明清古建筑群落。特别是桃花源内的明清老宅均采用整体搬迁、移建修复的方法建成，更具原汁原昧。这里既有昔日浙商富甲天下的豪宅民居，也有历代书香浸透的名人书画馆，还有平常百姓人家的市井民居。从秦人村到八卦池，从名人画馆到山里人家，是对明清建筑的高度浓缩。博览城起初只用于为剧组拍摄提供场景，直到２００４年才兴建开放，相对于横店其他已经较为成熟的景点没什么人气，特别是北区“秦淮河”部分的建筑显得有些粗糙，应该加大对这一部分景点的宣传。二、空间转化一、．ＬＩ’．Ｊ．ｒ可ｒＵ３９１．旅游区域拓展旅游的快速发展使横店的客流量迅猛发展，环境容量已达半饱和状态。同时，横店影视城也亟需拓展新的旅游产品来改变目前旅游产品单一的局面。因此，建议横店在影视城原有的基础上拓展区域。日前，横店影视城宣布将耗资２００亿，以ｌ：１的比例异地重建圆明园，一时间引起各界的震惊和质疑。圆明新园的修建，一方面旨在重现圆明园历史遗迹的气魄与魅力，让历史铭记在游客的心中。另一方面，也是横店影视城拓展旅游区域、开发新产品的一次大胆尝试。同时在建的还有唐城、新上海滩以及华夏文化园部分景点。可以考虑将明清民居博物馆和九龙大峡谷风景区之间的广阔地带纳入影视城建设规划中。２．展开空间合作面对众多影视城的激烈竞争，横店影视城应在长三角区域旅游合作的大背景下，采取区域合作的战略，发挥地域优势，与周边的苏州、杭州、上海等旅游城市形成捆绑销售，增强对远距离客源市场的吸引力。在浙江省内，横店影视城已经与义乌购物城、武义温泉城形成差异互补的“金三角斗组合，成为浙江中部旅游线路区域合作的典范。由于横店距离浙江省内的乌镇、绍兴、义乌、龙游等旅游地都很近，可以考虑联合各大旅行社打造一条精品线路。此外，建议横店可以将目标瞄准更大市场，在全国乃至世界范围内寻求合作伙伴。结语时间进入２１世纪，旅游早已不再是一个新鲜的事物。经历了不同时代的发展，它正面临着深刻的变化。而影视旅游作为一种新兴的旅游模式，正以锐不可挡的势头迅速突起，成为专项旅游中重要的一支。各类影视城的兴建和繁荣，无疑会促进影视旅游的进一步发展，却也不可避免的面临着产品衰退老化、生命周期较短的尴尬局面。在此背景下对影视旅游产品的生命周期进行研究具有深远的意义。本文的主要结论及创新之处在于：首先，在充分收集整理国内外研究资料的基础上，比较全面系统地阐述了“影视旅游”的概念、类型和特征，重点对影视旅游现象从理论上进行解读，并对我国影视旅游发展的现状、存在的问题进行分析，从而为下面影视旅游产品生命周期的研究奠定了基础。其次，本文对横店影视城进行实证分析，总结了横店在开展影视旅游过程中的特色和优势，并对横店影视城的旅游产品和外部环境进行了归纳。在此基础上，本文引入了旅游地／产品生命周期理论，对横店影视城的生命周期进行研究。经过探查，得出结论：“横店影视城正处于生命周期中的成熟阶段’’，并且针对这一状况提出延长和转换横店影视城生命周期的措施。本人对此论题的研究经过了近６个月的努力，但是由于能力和资金有限，对横店影视４０Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，１９９２（１３）：２６７－２７４．Ｔｏｏｋｅ，Ｎ．ａｎｄＭ．Ｂａｋｅｒ．ＳｅｅｉｎｇｉｓＢｅｌｉｅｖｉｎｇ：ＴｈｅＥｆｆｅｃｔｏｆＦｉｌｍｏｎＶｉｓｉｔｏｒＮｕｍｂｅｒｓｉｎＳｃｒｅｅｎｅｄＬｏｃａｔｉｏｎｓ【Ｊ】．ＴｏｕｒｉｓｍＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，１９９６（１７）：８７—９４．Ｒｉｌｅｙ，Ｒ．，Ｄ．ＢａｋｅｒａｎｄＣ．ＶａｎＤｏｒｅｎ．ＭｏｖｉｅＩｎｄｕｃｅｄＴｏｕｒｉｓｍ【Ｊ】，ＡｎｎａｌｓｏｆＴｏｕｒｉｓｍＲｅｓｅａｒｃｈ，１９９８（２５）：９１９．９３５．７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研究川．热带地理，１９９４，１４（３）：２６６．２７２．【１２］李海瑞，王兴斌．深圳三景区成功的奥秘一“锦绣中华＂、“中国民俗文化村＂和“世界之窗”的考察报告［Ｊ】．旅游学刊，１９９５（５）：３０．３４．【１３】谢彦君．旅游地生命周期的控制与调整［Ｊ】．旅游学刊，１９９５（２）：４１硝．【１４】保继刚．主题公园发展的影响因素系统分析叨．地理学报，１９９７，５２（３）：２３７．２４５．【１５】雷卫中．浅议旅游产品生命周期【Ｊ】．南京经济学院学报，１９９７（２）：３１．３３．【１６】保继刚．旅游地生命周期理论与旅游规划【Ｊ】．建筑师，１９９８，８５：４１．５０．【１７】姚昆遗．对上海主题公园的评析和思考阴．上海大学学报（社会科学版），１９９８，５（５）：８７．９０．【１８】董观志．深圳华侨城旅游客源分异规律的量化研究【Ｊ】．经济地理，１９９９，１９（６）：１１８．１２２．【１９】朱晓杰，张斌．旅游产品生命周期理论研究——以秦兵马俑为例【Ｊ】．桂林旅游高等专科学校学报，１９９９，１０（１）：３５．３８．【２０］周晶．电影外景地的旅游吸引力川．陕西师范大学学报（自然科学版），１９９９，２７（增刊）：１４３．１４６．【２１］孙是炎．文化与文化产业的社会化【Ｊ】．马克思主义与现实，２００１（５）：６４．７０．【２２］孙优萍．杭州主题公园的经营现状与发展对策明．商业经济与管理，２００１（７）：５３．５５．【２３］徐红罡．潜在游客市场和旅游产品生命周期——系统动力学模型方法【Ｊ］．系统工程，２００１，１９（３）：６９．７５．【２４］俞万源．关于旅游地生命周期理论模型作为预测工具的思考［Ｊ】．嘉应学院学报（自然科学），２００１，１９（６）：９２—９６．【２５］周年兴，沙润．旅游目的地形象的形成过程和生命周期初探阴．地理学与国土研究，２００１，１７（１）：５５．５８．【２６】黄明超．对餐饮产品生命周期的认识阴．商讯商业经济文萃，２００２（６）：２５．２７．【２７】汪锋．主题公园生命周期的控制与调整闭．南通职业大学学报，２００２，１６（２）：１００．１０２．［２８］ｆｉｇ颖秀．“中国好莱坞’’的横漂一族阴．文化交流，２００３（６）：４２．４４．［２９】刘泽华，张捷，黄泰，解杼．旅游地一旅游产品生命周期复合模型初探一旅游地生命周期的一种机制假说阴．南京师范大学学报（自然科学版），２００３，２６（３）：１０６．１１１．【３０］宋丁．中国主题公园发展中的价值取向川．特区经济，２００３（１）：４ｌ刚．【３１］杨振之．试论延长旅游地生命周期的模式【Ｊ】．人文地理，２００３，１８（６）：４３．４７．【３２］查爱苹．旅游地生命周期理论的深入探讨【Ｊ】．社会科学家，２００３（１）：３１．３５．［３３］文Ｕ滨谊，刘琴．中国影视旅游发展的现状及趋势川．旅游学刊，２００４，１９（６）：７７．８１．【３４］马勇，王春雷．现代主题公园的竞争焦点及创新对策分析阴．人文地理，２００４，１９（１）：７ｌ·７５．【３５］ｔ志稳，黄家美．主题公园生命周期的演化闭．资源开发与市场，２００４，２０（３）：２３６－２３８．【３６］付冰，周中立．我国影视旅游发展规划探析【Ｊ】．北京第二外国语学院学报，２００５（３）ｉ１０２．１０４．【３７］李蕾蕾，张晗，卢嘉杰，文俊，王玺瑞．旅游表演的文化产业生产模式：深圳华侨城主题公园个案研究叨．旅游科学２００５，１９（６）：４４．５１．【３８］潘丽丽，影视拍摄对外景地旅游发展的影响分析——以浙江新昌、横店为例阴．经济地理，２００５（１１）：９２．９３．【３９】周慧颖，黄远水．影视作品对旅游业发展的促进作用【Ｊ】．桂林旅游高等专科学校学报，２００５，１６（３）：６０．６３．【４０】侯越．从韩流看“影视表象”与旅游地形象的构筑叨．旅游学刊，２００６，２１（２）：６２．６６．【４ｌ】董观志，李立志．近十年来国内主题公园研究综述【Ｊ】．商业研究，２００６（４）：１６－１９．【４２】邵隽．旅游者关系生命周期与目的地关系营销策略——以主题公园为例川．旅游学刊，２００７，２２（１）：５５．５９．［４３］Ｔ丽丽，朱小丽．横店影视城发育环境的ＳＷＯＴ分析【Ｊ】．内蒙古农业大学学报（社会科学版），２００７，９（５）：３５４．３５９．【４４】钟伟，王玉玲，吴建．游客影视旅游偏好及开发研究——以“横店二日游＂为例叨．消费导刊，２００７（８）：３．１７．【４５】郭文，王丽．影视型主题公园旅游开发“共生”模式研究及其产业聚落诉求——以央视无锡影视基地为例叨．旅游学刊，２００８，２３（４）：６４．７１．【４６】戚超．国内影视主题公园的现状与前景分析【Ｊ】．电影文学，２００８（１）：４５．４５Ｂ．专著：【ｌ】保继刚，楚义芳．旅游地理学【Ｍ】．北京：高等教育出版社，１９９９：２６９．【２】董观志．旅游主题公园管理原理与实务［Ｍ】．广州：广东旅游出版社，２０００：５７３．【３】华侨城集团公司．２１世纪中国主题公园发展论坛【Ｍ】．北京：中国旅游出版社，２００３：１５２．【４】《中国影视游》编委会．中国影视游【Ｍ】．北京：中国电影出版社，２００４：５０５．【５】陈旭光．当代中国影视文化研究【Ｍ】．北京：北京大学出版社，２００４：３３３．【６】吴必虎．区域旅游规划原理【Ｍ】．北京：中国旅游出版社，２００４：７１１．【７】董观志，苏影．主题公园营运力管理——“六员一体”解决方案［Ｍ】．北京：中国旅游出版社，２００５：２２５．【８】艾伦·布里曼．迪斯尼风暴一商业化的迪斯尼【Ｍ】．北京：中信出版社，２００６：２３４．【９】菲利普·科特勒．营销管理（第１２版）【Ｍ】．上海：上海人民出版社，２００６：８３９』Ｅ．学位论文【１】郑海燕．城市旅游地生命周期研究——以苏州为例［Ｄ】．广州：中山大学，２００２：【２】胡静春．旅游地生命周期及其控制策略［Ｄ】．昆明：云南大学，２００３：［３】杨效忠．普陀山生命周期演化机制与旅游结构【Ｄ】．芜湖：安徽师范大学，２００３：【４】姚志华．论我国影视艺术市场与营销【Ｄ】．南京：东南大学，２００３：【５】于明泉．天津影祝艺术主题公园市场前景和财务评价分析【Ｄ】．天津：天津大学，２００３：【６】陈怡君．影视基地营销策略初探一以中央电视台无锡影视基地为例【Ｄ】．上海：复旦大学，２００５：【７】蔡加珍．旅游产品生命周期理论视野下湄州岛妈祖文化旅游资源开发研究【Ｄ】．厦门：华侨大学，２００５：【８】李麈．博物馆旅游地的生命周期研究——以陕西省的博物馆为例【Ｄ】．西安：陕西师范大学，２００５：【９】毛江平．旅游景区生命周期与政府规制——普陀山景区的现状和今后的发展［Ｄ】．杭州：浙江大学。２００５：【１０】徐致云．周庄古镇旅游感知及旅游地生命周期研究【Ｄ】．芜湖：安徽师范大学，２００５：【１ｌ】余娟．影视旅游资源与开发探析【Ｄ】．成都：四川师范大学，２００５：【１２】姜国芳．中美主题娱乐公园营销策略对比研究【Ｄ】．北京：对外经济贸易大学，２００６：【１３】徐婷婷．中外主题公园营销管理比较研究——以迪斯尼主题公园群、华侨城主题公园群为例【Ｄ】．北京：北京第二外国语学院，２００６：厂————一一一【１４】蔡文．旅游与影视文化研究【Ｄ】．成都：四川师范大学，２００７：【１５】黄雅芬．影视旅游研究——以乔家大院和横店影视城为例【Ｄ】．长春：东北财经大学，２００７：【１６］三Ｅｔ，玲．基于游客偏好分析的影视旅游产品开发研究【Ｄ】．上海：华东师范大学，２００７：【１７］刍ｇ蓉蓉．从“韩流”现象看中国影视旅游业及其有效的运作机制【Ｄ】．上海：复旦大学，２００７：【１８】郑睿奕．雕花逸事——一项有关东阳木雕的艺术人类学研究【Ｄ】．北京：中央民族大学，２００７：Ｆ．报告【ｌ】廖嘉瑜，李君如．韩剧在观光行销上的媒体效应【Ｒ】．桃园：铭传大学，２００６：Ｉ．报纸文章【ｌ】赵蕾，黄猛．影视旅游的五种模式时】．中国旅游报，２００６，６（５）：７．附录：检索网站【１］ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｅｎｇｄｉａｎｗｏｒｌｄ．ｃｏｒｎ［２］ｗｗｗ．ｄｏｎｇｙａｎｇ．ｇｏｖ．ｃｎ／【３］ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｆｗｄｙ．ｃｏｒｎ／ｔｒａｖｅｌ／［４］ｗｗｗ．ｈａｎｇｚ＿ｈｏｕ．ｃｏｍ．ｃｎ【５］ｗｗｗ．ｈｅｎｇｄｉａｎ．ｃｏｍ【６］ｗｗｗ．ｈｅｎｇｄｉａｎｈｏｔｅｌ．ｃｏｍ【７］ｗｗｗ．ｆｉｌｍｐａｒｋ．ｃｎ横店影视城网站东阳市政府网站东阳旅游网杭州网暨长江三角洲旅游城市高峰论坛横店集团网站横店宾馆网浙江横店影视产业实验区网站４７记智钢老师致以深深的谢意。正是在与后老师产品研究’’作为自己的研究课题；在撰写论遣词，后老师都给予了悉心的指导，提出了系众多老师的指导和帮助。在此，要把诚挚祥老师、沈祖祥老师、郭英之老师、吴本老，拓宽了我的视野，使我对这一课题的思考为有你们的陪伴，让我度过了三年快乐而有陈婧２００８年５月于复旦