讲改革开放故事展亿万国人风采——人民日报如何做好庆祝改革开放40周年融媒体产品

人民日报社研究部

封面\\COVER讲改革开放故事

展亿万国人风采

——人民日报如何做好庆祝改革开放40周年融媒体产品

文_耿磊

刚刚过去的2018年恰逢改革开放40周年，庆祝改革开放40周年是主流媒体2018年最重头的主题报道之一。40年来，我国经济、社会、文化等诸多领域发生了翻天覆地的变化，如何在有限的时间和篇幅中展现改革开放的丰富成就，是值得每一个媒体人思考的问题。人民日报发挥融合传播优势，创新新闻报道方式方法，全景化、立体式地展示了改革开放40年来的伟大成就。

一、全媒联动，融合报道

庆祝改革开放40周年是2018年的重大主题报道之一，人民日报充分运用融合理念、融合视角、融合手段，跨平台联动、全媒体发力、多层次呈现，奉献了一场别开生面的报道“盛宴”。5月上旬，中宣部在深圳组织开启了“壮阔东方潮奋进新时代——庆祝改革开放40年”大型主题采访活动，拉开了中央和地方主要媒体采访报道这一主题的帷幕。人民日报从5月21日头版推出“壮阔东方潮奋进新时代——庆祝改革开放40年”专栏，至年底庆祝改革开放40周年大会召开，连续推出“伟大征程·纪念改革开放40周年”“庆祝改革开放40年基层行”“国际人士亲历中国改革开放”等11个大型系列报道和众多相关主题报道。在新媒体平台，人民日报推出“中国一分钟”系列微视频、《震撼150秒！40年，中国人就是这样干出来的！》微视频、《幸福长街40号》H5等12款产品，其中更是打造了“时光博物馆”“时光照相机”等爆款。

此次重大主题报道，在有限篇幅中进行全面报道

难度极大。人民日报在报道策划与呈现过程中，巧妙把握特写与全景、细节与整体、深度与广度之间的关系，纸媒报道重在宏观叙事，全景展现改革开放40年来的伟大变革，深度阐释改革开放发展逻辑；融媒体产品重在贴近读者，直观呈现改革开放取得的成就，并以“润物细无声”的方式，让读者切身体会改革开放带来的翻天覆地的变化。通过纸媒与新媒体联动、全媒体记者联动、线上与线下联动，人民日报将这一重大主题落到了实处、深处。

二、选准切口，精确发力

改革开放是十几亿中国人用40年时间书写的一段波澜壮阔的大历史，涉及时间长、范围广、程度深，在有限篇幅内展现这段大历史，最好的方法就是用小切口展现大主题。从小切口入手，以时间为线索描写精彩瞬间、具体事件、人物经历，既可勾勒发展的清晰脉络，又可将历史刻画得血肉丰满，还可使重大主题报道更加贴近群众、贴近生活，提高报道的说服力和

感染力。最重要的是，在移动传播时代，信息碎片化严重，单个产品能承载的内容体量越来越小，通过小切口反映大主题，恰可以在最小体量内，挖掘出最有价值、最有亮点的内容。

人民日报庆祝改革开放40周年的报道中，充分运用了小切口展现大主题的方法，主要体现在三个方面：

一是以点带面。即采用微末叙事的手法，以局部特写展现整体状态，用一个个瞬间串起时代的发展和

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传媒评论\\2019年第1期封面\\COVER14

传媒评论\\2019年第1期变化。例如，微视频《震撼150秒！40年，中国人就放”18个系列专版和11月27日起推出的“改革开放是这样干出来的！》回顾40年来中国发生的重大事件40年·亲历变迁”栏目12篇报道，都是以人的视角述的瞬间，展示了改革开放的全貌，并叠加中国GDP40说改革开放带来的变化。人民日报的融媒体产品更年来逐步跃升至世界第二位的震撼过程，动态展现了是将展现百姓风采、人物经历作为重点，微视频《我们这些年中国发展的速度和成绩；动画视频《2018致的40年》，在两分钟内展示了20多位劳动者的面孔，1978：四十年，见字如面》，以鲜明的风格、明快的节用他们的语言，表达了“行，可以，没问题！”的奋斗态奏、流畅的叙事讲述了改革开放40年值得纪念的瞬度；微视频《献给13亿中国人的短片：这40年，如果间，充分展示了我国经济、社会、科技、文化、体育等方没有你……》更是展现了如果没有每一个“你”的付出，方面面的发展成就。

中国不会这么了不起这一平凡而伟大的主题，从个人化二是以小见大。一般来说，大主题往往通过大事件的微观角度，巧妙折射出中国和中国人民40年来不懈奋来展现，但小事件同样也能反映大主题，以小事件展现斗的历程，弘扬中国人敢想、敢干、敢拼的奋斗精神；大主题，是对大主题精神实质的深入挖掘。用百姓生活《生于1978》选择了多位改革开放的“同龄者”，亲口讲中美好的“小变化”展现改革开放发展成就，是对改革开述自己的成长故事，通过他们的故事，构成40年的家放精神实质的最直接、最准确表达。例如，人民日报推

国故事，展示了个人命运与国家命运最紧密的连接。

出的H5产品《幸福长街40号》，描绘了40年来中国人亲历的大大小小的事件和场景，宛若一幅改革开放版《清三、创新方法，增强传播

明上河图》，内容丰富画面生动；H5产品《时光方程式做好庆祝改革开放40周年重大主题报道，除了应——你的记忆深处是什么？》通过让用户选择记忆深处用融合传播、选好切入口外，还要采用适应时代潮流、的老物件，帮用户计算出童年生活方式的“关键词”，在适应传播规律的方法手段来提高传播力。在信息过载提高参与性的同时，也反映出改革开放以来亿万群众物时代，提升传播力，最重要的就是提升新闻价值。国内质文化逐渐丰富和生活水平越来越高的主题。

外新闻界公认的新闻价值六要素是：真实性、时新性、三是以人为本。历史是人民群众谱写的，改革开重要性、接近性、显著性、趣味性。①当前，人们每天都放40年最大的成就就是人们生活水平的不断提高。被各种实时推送的“重要”信息包围，新闻用以争夺用展现改革开放40年的变化，离不开对人的展示。人民户注意力的重点就落在了接近性和趣味性上。

日报从8月1日起推出的“国际人士亲历中国改革开

举例来说，人民日报抓住三个关键词来增加融媒

体产品的接近性和趣味性：

一是贴近读者。作为新媒体用户“主力军”的70后、80后、90后都是改革开放后成长、出生的一代，对这些人来说，庆祝改革开放40周年，既是纪念一段波澜壮阔的大历史，也是回忆一段切身经历。人民日报的融媒体产品，准确把握目标群体的特性和需求，在选题、内容、渠道上都努力与这些用户贴近。首先，选题都是用户关心的话题，例如，40年来我们的生活发生了翻天覆地的变化，很多人希望通过细致复盘来了解国家发展脉络，回忆过往奋斗经历，怀念儿时生活场景，人民日报融媒体产品的选题正是契合了群众在信息性、知识性、趣味性等方面的需求，为制造“爆款”打下了基础；其次，内容都是身边常见事物，例如，“时光方程式——你的记忆深处是什么？”中展示的物件，是很多人亲身用过的东西，“时光博物馆”中展示的老唱片、老汽水等物品，也都承载着满满的回忆；最后，渠道力争最大范围覆盖，人民日报的12款融媒体产品覆盖了从线上到线下，从主流媒体到社交平台等当前用户群体获得新闻信息的大部分渠道。

二是加强参与。传统媒体时代，读者往往只是被动接收信息，随着技术的发展和传播形态的变化，读者逐渐从单纯的信息接收者变为信息的生产者和传播的参与者。以往，信息传播多是单向的、线性的，可以说，读者就是传播的终端、尽头，而新媒体时代，用户参与带来了信息二次传播、三次传播，真正成功的传播会在受众间不断扩散，实现“裂变式传播”。人民日报融媒体产品，积极探索用户参与拉近与读者的距离，同时推动“裂变式传播”。原创微视频《献给13亿中国人的短片：这40年，如果没有你……》《生于1978》邀请普通的劳动者参与录制，很多观看者都能从视频中看到自己的影子；创意产品“时光博物馆”线下体验馆，融创意展陈、趣味互动、主题影像和金曲献唱等为一体，让改革开放40年来中国衣食住行等各方面的巨大变化得以生动呈现，并经由线下参与、线上直播、点赞刷屏等方式，形成线上线下联动，引发网络热转热议。

三是创新手段。此次重大主题报道，人民日报除采用视频、长图、H5等常规操作外，还采用了体验馆、公开课等新的形式。“时光博物馆”线下体验馆甫一亮

相，就迅速成为“网红”，成为众多80后90后年轻人“打卡”的地方，充分运用了当前“网红”传播和营销的特点；“改革开放公开课”邀请青年政治学者，面对青年学生讲述“中国为什么能”“中国共产党为什么能”“中国人为什么能”；“起点”系列演讲，邀请社会各界知名人士畅聊自身与改革开放的故事。这些公开课正是准确把握了当前社会“知识消费”爆发的趋势，在进行有效、高质知识供给的同时，传播了正能量，弘扬了主旋律，做大了主题报道。

四、严格制作，确保质量

新的媒体技术和媒体形态丰富、发展了新闻信息传播渠道，改变了内容与受众的链接方式，也改变了受众获取和阅读新闻信息的习惯。但是受众对于优质内容的核心需求没有变，优质的内容仍然是媒体产品的核心竞争力，是媒体安身立命的根本。近年来人民日报不断制造“爆款”，除了对于网络传播规律的精准把握、对趋势的理解、对传统媒体机制体制的大胆改革，最重要的是，在网络信息爆炸的今天，人民日报始终坚持传统媒体人严谨、细致制作精品的优良品质。这是人民日报众多“爆款”产品长盛不衰的真正奥秘。

此次庆祝改革开放40周年的很多融媒体产品，从选题之初就严把导向，紧扣主题，坚持守正创新，唱响时代主旋律，把我们闯出的一条新路、好路，通过文图声像等多种传播手段进行创新表达，描绘出中国的改革之路越走越宽，开放之门越开越大的光辉前景。在制作过程中，主创人员与传统媒体采编人员积极配合，一起开策划会、打磨文案、商量表现形式，变“单兵行动”为“联合作战”，使传统媒体和互联网优势互补，互相借力。制作完成后，相关团队更是严格审核，牢牢把关，最终保证了这些作品都达到精准、精彩、精品的标准。无论是报纸上长时间、大范围、多维度的系列主题报道，还是新媒体平台上的“爆品”频出，人民

日报庆祝改革开放40周年主题报道这场精彩的新闻盛宴，背后体现的都是人民日报坚持创新理念、增强内容定力、紧贴受众需求的宗旨，也是人民日报对融合发展这场媒体自我革命的坚定追求，这些报道中的好做法、新经验，值得我们认真思考学习。

注释：

①童兵．新闻传播学大辞典：中国大百科全书出版社，2014.5

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传媒评论\\2019年第1期