乡村旅游发展前景分析

乡村旅游发展前景分析

纲要

一、 乡村旅游发展现状 二、 乡村旅游的特点

三、 乡村旅游受到喜爱的原因 四、 发展乡村旅游的积极作用 五、 乡村旅游发展中存在的问题 六、 乡村旅游未来发展趋势

正文

一、 乡村旅游发展现状

以工业化为主要动力的城市化是中国实现了从传统乡土社会向现代化社会的跃进。在这一历史进程中，中国的生产方式不断更新，

生产率大幅提高，同时源源不断的消费需求被中国城市居民挖掘出来，为正在过剩的产能找到了一个巨大的出口。而在高歌猛进的中国城市化大潮之外展开的另一幅图景是：不堪负重的生态环境、渐行渐远的传统文明、凋敝破败的乡土社会，以及在快速发展中失去话语权的农村居民。在城镇化的演进过程中，不断有城市居民希望逃离，至少是暂时逃离城市钢筋水泥的森林。不断有城市居民踏上一次又一次的旅程，去纵情山水，以寻找记忆中的田园牧歌；去休闲娱乐，以洗去工作的疲累；去探幽访古，以开启一段段鲜活的历史。正是在这样的背景之下，旅游小城镇应运而生，这位城市居民新的生活方式提供了理想的场所，为乡村的复兴提供了新的机遇。

随着生活水平的提高，人们对精神文明和文化生活的追求也日趋丰富，这也直接引发近年来我国旅游产业持续快速发展，外出旅游成为人们放松身心、陶冶情操的有效方式，甚至是最佳途径。在越来越热的旅游大军中，乡村旅游活动异军突起，成为我国旅游业不可小视的新的增长点。中国自古就是农业大国，在我国广袤的农村大地上，有延续了千年历史的乡土文化，有丰富多彩的民俗风情，尤其是那恬静安宁的田园风光，更有让当今社会每天面临激烈竞争和生活压力的现代都市人群梦寐以求、向往不已的“世外桃源”。来看一组数据：目前，全国已建成的2万多个旅游景区（点）有一半以上在广大的农村地区，由国家旅游局倡导创建的全国农业旅游示范点目前已有1000多家，遍布内地31个省区市，覆盖农、林、牧、副、渔等各种农业产业。在三大周期间，全国有70%的城市居民选择到乡村去旅游，每

个黄金周形成约6000万人次的乡村旅游市场。近年来，全国乡村旅游景区（点）年接待游客量超过3亿人次，旅游年收入超过400亿元人民币。可以说，乡村旅游在神州大地的发展方兴未艾，欣欣向荣。

二、乡村旅游的特点

乡村旅游目前已成为人们回归自然，放松身心，感受自然野趣，体验乡村生活，进行休闲娱乐的主要方式之一。近年来，各地的乡村旅游在发展过程中根据各地实际情况，创新发展思路，积极探索实践，采取有效的对策和措施，形成了各自不同的发展特点。乡村旅游作为旅游业的分支，既具有一般旅游活动的特点，如综合性、文化性、市场性，同时又有自己独特的特征。

1、资源的丰富性

乡村既有自然景观，又有人文景观；既有农业资源，又有文化资源。各具特色的乡村自然风光，丰富多彩的乡村民俗风情，充满情趣的乡土文化艺术，风格迥异的乡村民居建筑，富有特色的乡村传统劳作，形态各异的农用器具，乡土气息农事节气活动等，都是乡村旅游可以挖掘利用的资源。

老式纺织机现场织布纺纱

渔女织网图

2、地域的差异性

我国农业拥有五千年的发展史，在漫长的发展过程中，由于各地的地理环境、生产方式等的不同，逐渐形成了各具特色的农作文化和传统习俗，表现在各种生产生活、器皿工具、、房屋建筑、饮食习俗、礼仪服饰及婚恋庆典、舞蹈语言等方面。 3、活动的季节性

由于农业生产是自然再生产与社会经济再生产密切结合的生产过程，其生产的各个阶段对光、热、水、土等条件有不同的要求，具有明显的季节性和周期性，从而导致乡村旅游随季节的变化其内容也有所不同，如三月桃花节、五月采茶节、八月葡萄节等。

4、内容的广博性

乡村旅游是农业与旅游业相结合的产物，包含宽泛、丰富的内容，旅游者可以通过视觉感受来领略乡村丰富的自然和人文景观。

5、形式的多样性

乡村旅游不是单一的观光旅游，还包括娱乐、民俗、休闲等活动，具有较强的实践性和体验性。

6、人与自然的和谐性

“古、始、真、土”的乡土特点使乡村旅游具有贴近自然、返璞归真和人与自然和谐共处的的特点。

7、经营的低风险性

乡村旅游具有开发难度小、见效快、风险较小的特点。

三、 乡村旅游受到喜爱的原因

乡村旅游得到广大游客尤其是城市居民的极大欢迎和喜爱的原因，具体分析有以下几点：

（1） 现代人可以在舒缓的乡村生活节奏中体验家庭的亲和，可以从

都市的高楼丛林里逃整个脱出来和大自然亲密接触，可以从乡村优美的景观里重拾审美的喜悦，因而获得了城市旅游者的喜爱。

（2） 相对于城市，广大的乡村地区环境优美，空气清新，没有工业

污染，是追求绿色健康和自然生态的都市人最向往的旅游目的地之一。

（3） 乡村农民的淳朴好客、勤劳善良等优秀品质，有利于都市人重

新审视自我，重视人际关系的合作。

（4） 乡村旅游能够蓬勃发展的另外一个重要因素，就是近年来我国

乡村基础设施建设取得了长足进步，尤其是交通状况得到了很大改善。

（5） 乡村旅游是对传统观光旅游产品的补充和调整。乡村旅游的适

时出现和迅速发展，以其低廉的价格、轻松的行程和较短的出行时间，扩大了整个旅游市场的需求。

四、 发展乡村旅游的积极作用

乡村旅游的发展不仅有利于增加农民收益，解决农村剩余劳动力的就业，而且对调整农村产业结构，加快城乡一体化建设步伐，改善农村生态环境，提高农村整体文明水平，建设社会主义新农村都有很大的促进作用。具体而言，发展乡村旅游的积极作用主要有： 1、解决农民的就业问题

2、增加农民受益，让农民脱贫致富 3、有利于农业产业结构的调整

4、进一步改善村容村貌，促进乡村整体文明的提高 5、符合社会主义新农村建设和科学发展观要求 6、有利于乡村自然环境向着乡土化、特色化的方向发展 7、有利于乡村传统文化的挖掘和保护 8、有利于农村选择城镇化的方式

五、乡村旅游发展中存在的问题

由于我国的乡村旅游起步较晚，乡村旅游发展中还存在不少亟待解决的问题。

（1）开发水平较低，产品形式单一，产品雷同现象严重 （2）旅游设施不完善，景区（点）建设有待加强 （3）从业人员素质不高，经营管理和服务水平较低 （4）缺乏相关配套政策，制约了乡村旅游的进一步发展 （5）品牌意识欠缺，促销力度有待进一步加大

（6）不负责任的旅游行为，会带来大量的不可降解的物质进入农村

地域

（7）不符合地方特色的设计和建设，往往造成与自然景观的不协调，甚至破坏整体形象

（8）外来的主流文化容易形成对本土文化的冲击，引发本土文化的瓦解

（9）功利性的旅游文化发展观，往往容易造成对地方文化的扭曲，造成伪民俗化

（10）伴随旅游业而来的服务业，会改变乡村朴实、纯洁的伦理观和道德观

（11）旅游利益的分配不公，是乡村新的不稳定因素

六、乡村旅游未来发展趋势

乡村旅游在我国刚刚起步，市场发展空间很大。人们的旅游需求也在不断发生变化，旅游者倾向于选择能够转换心情、亲近自然的生态旅游、文化旅游、民俗旅游等游览方式。因此，乡村旅游应具有

田园风光观光、休闲度假、自然

生态和民俗文化专项旅游的综合功能，“观光——休闲——专项”旅游的复合体产品将应运而生，特色化、规范化、规模化、品牌化是乡

村旅游未来发展的基本趋势。

首先，乡村旅游有着广阔的市场前景和发展空间。这一方面是由国家对农村问题日益重现的宏观政策环境决定的，另一方面也是由不断扩大的市场空间决定的，即工业化带来了更多的有逃离工业环境需求的城市人口。从工业文明中逃离出来的人们要体验的是地道的农业文明，而不是工业文明的复制品，因此，真正富有乡土特色的产品才是有生命力的乡村旅游产品。

其次，乡村旅游将沿着与生态旅游、文化旅游机密结合的方向发展。相对于欧洲国家对发展乡村旅游的绿色内涵的重视，日本对发展乡村旅游的社会传统文化的重视，我国发展乡村旅游在现阶段则侧重于其带来的经济效益。这是由我国的国情决定的，但随着经济的发展和供需主体素质的提高，乡村旅游的生态内涵和文化内涵必然得到进一步发掘，这也是与中国传统的“天人合一”的哲学思想和当前构建和谐社会的发展思路相符的。今后的乡村旅游将更加注重合理地开发和规划，改变重设施建设轻环境营造的现象，进行产品的深层次开发，注重参与性，挖掘乡村旅游产品的生态和文化内涵，努力使农耕文化与现代文化和谐相融。

第三，生态农业旅游是未来乡村旅游的主要发展方向。乡村旅游具有人与环境协调的优势，乡村旅游是建立在农业生产和自然、人文环境融合、协调基础之上的，失去了这种融合，乡村旅游就没有了依托；失去了这种协调，乡村旅游就成了无水之源。

乡村旅游

的吸引力来自于这种融合、协调营造出的优美自然风光、独特农业景观、浓郁乡村风情，环境优美、资源独特、人情浓郁是乡村旅游的基础。乡村旅游的吸引来在于都市居民对农村风情、绿色农产品和无污染环境的渴望，期望走向自然、回归自然。

最后，本土化是实现乡村旅游可持续发展的关键因素。乡村旅游对乡土民俗文化、乡土地域特征强烈的依附关系，决定了乡村旅游的发展最终离不开当地居民的积极参与，这就需要通过淳朴的民风来创造一个对旅游者具有亲和力和吸引力氛围，通过合理的利益分配机制来保障乡村旅游持续发展的生命力。政府在给予一定的税收、土地使用和宣传推广等优惠政策措施的同时，也应加强对市场环境的规范制约，包括协助成立行业协会、鼓励农民或经营者成立民间团体等。

参考文献：

陆素洁主编 《如何开发乡村旅游》，中国旅游出版社，2007.5

叶文、蒙睿主编 《生态旅游本土化》，中国环境科学出版社，2006.2

曾博伟著《旅游小城镇：城镇化新选择》，中国旅游出版社，2010.10

另有部分资料和图片来源于网络，恕不一一列举。