球鞋在俄罗斯越来越讲究,他们会如何看待这种文化？

在几年前的莫斯科，通过一个人的穿着打扮，你可以大概判定他的政治倾向、音乐口味和周五晚上的娱乐活动。光头党们穿着宽大的哈林顿夹克或者飞行员夹克，脚上蹬一双阿迪达斯󰀁Sambas；朋克党们穿着连帽卫衣、Band󰀁Merch󰀁以及󰀁Vans；地下嘻哈青年们穿着宽大的裤子、Carhartt󰀁毛线帽和󰀁The󰀁North󰀁Face󰀁夹克。

但是现在，在俄罗斯，准确地说，莫斯科，球鞋文化开始从这些亚文化标签里跳脱出来，形成自己的社群和文化。这还只是一个新兴的趋势，但是各大运动品牌，像Nike、Adidas󰀁等都表现出对这个巨大新兴市场的兴趣，即使在卢布双重贬值，几乎所有的进口商品的价格都上升两倍的情况下，这些球鞋品牌和俄罗斯的经销商都愿意冒着风险，牺牲部分利润，将价格的涨幅控制在󰀁10-15%。

街头时尚网站󰀁Highsnobiety󰀁访问了三位俄罗斯球鞋收藏家，Nike󰀁收藏家—VladimirVeselov（VV），Vans󰀁Russia󰀁的产品经理󰀁Pavel󰀁Kovalenko（PK），FOTT󰀁联合创始人Sergey󰀁Tanin（ST），我们总结整理了一些有趣的点。可以从这三个人的视角对俄罗斯球鞋文化窥探一二。原文看这里。

俄罗斯的球鞋文化受到󰀁terrace󰀁culture󰀁的影响更深一点，这是一种起源于󰀁1980󰀁年代英国的足球文化，在时装上可以体现在复古运动装、足球训练鞋上。

VV:󰀁追溯到苏联时期，球鞋文化是一个很地下的文化。与大多数的外国商品一样，只能在黑市上买到，价格十分昂贵。大概在󰀁5󰀁年前，第一批销售󰀁Nike󰀁SB󰀁的零售商像Frontline、Seven󰀁Boardshop󰀁出现在俄罗斯，开启了球鞋文化的新篇章。

如今，在互联网时代，俄罗斯的球鞋文化像世界上其他地方一样，受到美国、terrace文化、涂鸦、嘻哈文化等因素的影响。

ST:󰀁如果将俄罗斯与美国相比的话，最主要的不同便是俄罗斯人对󰀁terrace,󰀁网球和跑步鞋比较感兴趣，但对复古篮球鞋并不感冒。这是因为在󰀁1990󰀁年代，时尚、文化、音乐受到󰀁terrace󰀁culture󰀁的影响比较大。

即使在经济衰退期间，球鞋的销售量依旧增长，这源于那些全球公司对俄罗斯市场的兴趣。

ST:󰀁在经济衰退期间，运动鞋帮助一些零售商生存下来，不管是奢侈、溢价还是低价商店。运动鞋为品牌或零售商的销售额贡献了很大一部分，这已经不是什么秘密了。对于当代时尚商店如󰀁FOTT󰀁和󰀁Brandshop，运动鞋成为它们的主要产品。由于卢布的双重贬值，所有的进口商品的价格都贵了两倍。但是球鞋除外，因为󰀁adidas󰀁和󰀁Nike公司，以及俄罗斯的球鞋经销商承担了这部分风险，只把价格提高了󰀁10-15%。球鞋的成功可能与全球公司对俄罗斯市场的兴趣有关。

大部分人不关心球鞋的设计以及背后的历史和故事

VV:󰀁大部分“球鞋新人”󰀁只是觉得穿球鞋是一种很酷的潮流。但那些真正的球鞋爱好者有更多的机会去了解球鞋文化，他们也更有意识地去了解球鞋背后的故事、历史和设计。

去年󰀁Air󰀁Max󰀁95󰀁周年，很多当地人有机会去分享他们的故事，自此，我们看到更多的人开始穿󰀁95s，󰀁而在之前，这双鞋因为过于复杂的设计而被诟病。

PK:󰀁很多人只是为了好看而买。他们去外国网站上看到人们穿着黑白󰀁Old󰀁Skools󰀁和Thrasher󰀁T󰀁恤。很多孩子们不知道󰀁Thrasher󰀁是一个已经有󰀁25󰀁年历史的滑板杂志，Vans󰀁制造了第一个滑板鞋。他们只想要󰀁T󰀁恤上“󰀁Fire󰀁Letter”󰀁的字样。

ST:󰀁俄罗斯的平均收入是󰀁330󰀁美元。不管你有多渴望一双球鞋，很多人就是买不起太多。人们买一双新鞋之前要考虑很久。你可以看到很多年轻的转售经销商，这些孩子并不关心产品和背后的故事。

俄罗斯最受欢迎的球鞋品牌是什么？

VV:󰀁The󰀁Nike󰀁Air󰀁Max󰀁95󰀁在狂热的球鞋爱好者当中很受欢迎。󰀁Air󰀁Max󰀁系列在大众当中都很流行。在冬天，你可以看到很多人在恶劣的天气里穿着耐克󰀁Sneakerboots。PK:󰀁我在大街上看到很多的󰀁Vans󰀁Old󰀁Skools󰀁和󰀁Converse󰀁Chuck󰀁Taylors，󰀁在运动服品牌的运动鞋里，adidas󰀁NMDs󰀁和󰀁Hamburgs󰀁是很多人的选择。此外，还有大量的󰀁NikeHuarach，不同的󰀁Jordan󰀁和负担得起的󰀁New󰀁Balances󰀁如󰀁574。

对于滑板者来说，出乎意料的是，很多孩子会选大公司的鞋子。最受欢迎的是󰀁StefanJanoski󰀁的󰀁pro-model，然后是橡胶底的鞋，比如󰀁Vans󰀁Style󰀁112，adidas󰀁Matchcourt󰀁和Nike󰀁SB。

ST:󰀁15-22󰀁岁的孩子大多穿着󰀁Nike。在选择买什么的时候，青少年总是有一些反叛个性。你在网上看到很多广告和品牌大使告诉你他们的产品有多酷，但是这并不会让这些年轻的消费者对品牌忠诚，也不会形成价值观。

22󰀁岁以上的人大多穿着阿迪达斯，因为我们出生在󰀁80、90󰀁年代。Terrace󰀁culture󰀁对人们的偏好有很大的影响，但是年轻的一代开始关注󰀁Vans󰀁和滑板文化。

俄罗斯的球鞋迷，和其它地区有区别吗？

PK:󰀁在俄罗斯，有想法的球鞋迷和其他地方的一样，人们想要一双稀有的球鞋将他们与其他人区分开来。

VV：俄罗斯的球鞋迷有点不一样：要么是一个年轻人刚刚开始欣赏球鞋文化，但是除了球鞋之外，不懂其他的搭配。要么是一个󰀁25󰀁到󰀁30+󰀁的人沉迷于球鞋文化，不会穿上他拥有的稀有的球鞋，将球鞋与那些高端品牌搭配。和美国不同，在这里球鞋和Hip-hop󰀁的关联并不大，你看不到太多的人穿着宽大的󰀁Supreme󰀁或者󰀁Jordan󰀁T󰀁恤。ST:󰀁我会分类：

喜欢足球和相关文化的人：他们会穿修身牛仔裤，阿迪达斯训练鞋，和像Stone󰀁Island󰀁一样的夹克。

浮夸派(Hypebeasts)，会把从󰀁Jordan󰀁到󰀁Supreme󰀁，所有新出的球鞋买下来的孩子们。他们知道像󰀁Hood󰀁by󰀁Air󰀁或者󰀁OFF-WHITE󰀁这样的品牌，你可以在伦敦、香港见到一样打扮的人。

穿着体面的欧洲人。他们不想看起来像时尚的受害者，这些人穿着简单的经典款，比如󰀁Stan󰀁Smith，󰀁高质量的夹克和牛仔裤。这些人不痴迷球鞋，但球鞋是他们日常穿搭最重要的一部分。

俄罗斯的球鞋转售文化

VV:󰀁在过去的几年里它发展的很快，对于球鞋文化和市场来说这是一个好的现象。你可以看到人们为了一双球鞋搭着帐篷等好几天，买到之后立马转售。

PK:󰀁俄罗斯市场很年轻，但正在快速演变，转售文化也是一样。如果卢布稳定一点，情况会变得更有趣，很多孩子会参与到这场游戏当中来。

ST:󰀁俄罗斯的转售商和其他地方很像。这种文化存在，但是没有像美国或者欧洲那么强大。

“假货、对球鞋文化没有意识”，咦，这个情况似曾相识。

VV:󰀁俄罗斯的球鞋文化最糟糕的部分就是成吨的假货、以及对球鞋文化没有足够的意识。在莫斯科和圣彼得堡之外，大部分人都没有听说过球鞋文化。

PK:󰀁很难找到人们买球鞋是因为对设计或者鞋子的历史感兴趣，大多数人买一款鞋只是因为其他人都在买。

ST:󰀁现在一切都很快。人们没有时间去欣赏产品的历史和设计。东西太多了，很多品牌只是让你买他们的产品，不会有任何附加教育。题图来自：highsnobiety

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