作者：王思[1]
作者机构：[1]湖北大学,湖北武汉430062 出版物刊名：武汉交通职业学院学报 页码：44-50页
年卷期：2018年 第4期
主题词：共享单车;创新扩散;影响因素;共享经济
摘要：共享单车因解决了出行的\"最后一公里\"痛点,且适用场景广泛、使用便捷成为了共享经济领域的创新典范。与有桩公共自行车引发较小的关注不同,共享单车在短时间内风靡全国并成为了一个现象级产品。共享单车为何这么火?它是如何一步步传播开来为社会个体接纳的?本文从创新扩散理论出发,通过问卷调查法、访谈法进行研究,发现共享单车的创新扩散经历了形成认知、深入劝服、加速决策与确认采纳这一过程,是大众传播、采纳者及单车企业共同作用的结果。而兼容性、易用性等创新特性带来的个体使用体验的满足,多元传播渠道、积极推广对该创新感知流行性的提升及个体本身较强的创新性是推动共享单车成功扩散的主要因素。
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