潮州市旅游品牌营销现状思考

维普资讯 http://www.cqvip.com 茎　蒸　麟滋　麟蕊躐墓擞菇　２依靠科技、自主创新．为产业发展提供不竭的动力　　产　南阳玉雕要在市场日趋激烈的竞争中，保持强劲发展势头、　获得长足发展　就要不断提高自主创新能力　发展核心技术、积　极建设创新型企业。成立了玉雕研究所，确立了产品开发思路，　并加强与大专院校、科研机构和同行业之间的交流合作，不断提　高自主创新能力，并多取得专利技术，以提高玉雕技术的竞争力。　３以市场为导向，以顾客为中心，积极开发国内外市场　针对市场的变化，积极开拓国内外市场。利用南阳每年举办　国际玉雕节”平台和国家命名南阳为　玉雕之乡”为企业带来　的营销机遇　应迅速扩大南阳展销基地　同时要在全国许多大中　城市乃至国外设立销售　服务和办事机构　形成完善的经营服务　网络，占领国内外市场。　三、南阳玉雕产业展望　由于中国玉雕产业景气看好，预计南阳玉雕将继续稳定增长。　主要发展方向为：　１ｌｌ增强质量意识．确保技术竞争力　全力打造独具行业特色的管理品牌、质量品牌。牢固树立质　一溯　州市旅游晶牌　销王见；Ｉ犬思考　杨佩群　潮州韩山师范学院　［摘要］２１世纪的旅游业正逐步进入品牌营销时代，本文在　旅游品牌　营销　分析了湖州市旅游品牌营销缺憾的基础上，提出相应的对策。　［关键词】溯州市、问题的提出　２１世纪的旅游　业正逐步由资源时代步入营销时代，对如今的　消费者来说，选择度假地反映其生活方式，反映其社会群体归属。　量意识，大力实施精品工程。以质量为生命　以创新为灵魂，打　造　每一件产品都是精品”的产品观。大力推动技术研发投资　开发和提升南阳玉雕工艺水准　确保技术竞争力　２科技提升，文化注入　赋予产业发展新内涵。　据调查　旅游者在选择旅游目的地时，除了考虑距离、时间、交　通方式、旅游成本等因素外，越来越多的重视旅游地的品牌。世　界旅游组织认为，旅游目的地在２１世纪将成为时尚的附属品。在　玉雕产品蕴含着深厚的文化内涵　也见证着科学技术的发展水　平。针对南阳玉雕产业发展的现状．并根据　科技提升，文化注入．　竞争日益激烈的旅游市场上，从旅游目的地城市甚至国家越来越　多的倾向于采用品牌化技术来营销自己形象并实现形象的差异　化。作为“千年州郡　、　潮人故里　的历史悠久的潮州市，在　乱　丰富内涵　产业升级　的发展方略，将现代科学技术、传统文化、　技提升上，引导鼓励企业用现代工艺嫁接改造传统工艺，主攻科技　含量高、艺术价值高、投入产出率高的产品．引进现代新技术　提　高工艺水平。”在文化注入上，以中华玉文化中心、玉文化博物馆为　现代文化转化为现实生产力，打造南阳玉雕产品核心竞争力。　在科　花渐欲迷人眼　的城市旅游品牌营销运动中是怎样营销自己的　一营　二、潮州市旅游品牌营销缺憾　１潮州旅游资源现状　潮州市地处亚热带与温带的分界处，北回归线穿越期间　自　然旅游资源丰富，也是一个历史悠久的南国古都，是闻名遐迩的　潮文化　发祥地，素有“海滨邹鲁”　“岭海名邦　之美称。潮　州的文化底蕴浓厚，旅游资源十分丰富，全市现有文物古迹７２８　处　其中全国重点文物保护单位６处　省级重点文物保护单位１　１　阵地，成立了玉文化研究会，加强与全国宝玉石协会的沟通联系　邀请业界精英、能工巧匠、文人墨客，定期举办玉文化研讨会．全　面启动和加强玉文化挖掘整理和开发研究工作，从而在业界树立起　抓文化就是抓产业的新观念。观念一变天地新　企业的积极参与和　匠人、文人的联手，使南阳玉雕产品由过去单纯的人物、鸟兽、花　卉、山水、神话传说　历史故事等传统门类向传统文化与现代文化　处，是粤东文化古迹荟萃之地，拥有韩文公祠、广济桥、开元寺　并重、东方文化与西方文化兼顾的方向转变。科技文化的注八　使　等众多独到的文化品牌，于１９８６年被列为国家历史文化名城　现　南阳玉雕增加了厚度　丰富了内涵　提升了美誉度。　３以玉为链条，加强相关产业的发展。　玉雕产业的发展，带动石雕、骨雕、铜制品、礼品包装、旅　还拥有　中国著名侨乡“、　中国优秀旅游城市”、“中国瓷都　、　中　国婚纱晚＃ＬＩＥ名城”、“国家重点工艺美术城市　、　民族民间艺术　之乡”和　中国潮州菜之乡　等含金量极高的国家级“城市名片”。　但是，在众多的旅游城市中，潮卅ｌ６勺　旅游强势　并未能如期待　的那样引人注目　其原因是什么７　２潮州市旅游品牌营销缺憾　（１）旅游产品开发问题　游、交通运输等多业发展和繁荣　进～步扩大特色产业。　可以说，玉雕业繁荣了玉文化市场，带动了南阳经济的快速　发展，相信南阳玉雕产业，将会进～步强化南阳玉雕的品牌优势，　实现普及与提升的相互促进，进而强力推进南阳经济、文化市建设事业快速发展。　参考文献：　、城　虽然潮州拥有众多的城市名片，但并未；　其转化为旅游名片，　以吸引游客的到来。潮９、１１市的大多数旅游产品已经较为老化、单　一【１］司仁银江富建：玉雕湾一一中国最大的玉雕加工销售集散　，缺乏较强的吸引力，主要表现在～、产品结构不合理　仍　、地［Ｊ】．中国宝玉石　２００３．２　然上以文化性的观光旅游为主，处于较低层级的阶段　二产品　［２］周惠来昊帅余海玉高峰王晓婧：南阳玉雕产、业　的升级换代速度慢，创新不够，多年一贯制没有新鲜感，还是那　持续发展的ＢＦＬ模式构想［Ｊ］．河南科技，　２００７年第１ｊ期　些传统的旅游产品　韩文公祠、广济桥、开元寺等　虽说被誉为　［５惆世全Ｐ０ｎ４　Ｒ　朱广彬秦爽：中国独山ｍ［Ｊ】．地球，２００５．４　四大古桥之一的湘子桥修复竣工　迎接游客，但又由于票价过高，　类占多数，给游客带来的体验参与比较少，如位于潮州古城区能　［４　】长秀：对玉雕产业发展的认识与探讨［Ｊ】．河南国土资源，　而让许多慕名游客望而却步　三是旅游产品的参与性不强　观光　《嚣场现健化》２００８年｛０胃《上旬千ｆＪ；总第５５３鬻　维普资讯 http://www.cqvip.com 产　表现潮汕传统民居特色文化的甲、义、兴三巷　有莫大兴趣的游　展览馆中可按照旧时百姓的平常生活景象进行恢复，并允许游客　客也只是乘坐当地三轮车　匆匆的走马观花一番，未能给游客带　参与到百姓的曰常起居　体验一把纯粹的潮式生活　而在即；　修　来更多的体验。　（２）旅游品牌营销意识问题　复竣工的古牌坊街　除了仿古牌坊建筑带来的文化色彩及内涵之　外　也要发挥其应有的商业价值——恢复旧时的繁荣街道景象，　随着国内省内旅游市场竞争的日益激烈，潮州市也认识到旅　可以汇聚众多的老字号饭店、小吃、茶楼、酒吧及药店　商户们　游产品营销的重要性　而且旅游产品的品牌意识也开始觉醒。市　穿着旧时服装，吸引大量的游客资源，游客走在街上与商户们讨　政府明确提出了发展文化旅游　大造强势旅游品牌的行动口号，　资源，就一定能是使旅游业发展起来；旅游企业不是从旅游市场　价还价购买各种物品，宛如回到遥远的旧时，另外在牌坊街可定　２树立现代旅游品牌营销观念——和谐营销　“酒香还怕巷子深”。现代的旅游品牌营销应建立在以旅游者　　但还没有真正树立现代市场营销观念，认为只要有了丰富的旅游　期举行各式各样的旅游活动，聚集人气。需求出发　更多的是想当然、凭感觉开发旅游产品　没有把旅游　业当作一项经济产业来培育，而是习惯从自己利益出发，停留在　为中心和解决旅游者以及考虑到利益相关群体整体的长远利益　旅游产品的推销观念甚至“酒香不怕巷子深　的产品观念阶段。　通过整体营销活动，强调竞争中和谐地处理各种关系，使交易所　（３）旅游品牌定位和宣传促销问题　涉及的各方形成～种互助、互求、互利、和谐长久的关系，实现　很多城市在旅游品牌的塑造中只是简单的相互模仿，互相交　人与人之间、人与自然之间、人与社会之间更好地和谐共处。这　流参观之风极为盛行　而往往忽略了自身特点。潮州旅游品牌定　也是潮州市作为旅游目的地应深层思考和长期追求的。　位方面存在着　贪大　、特色不鲜明、定位过高或过低、定位混　乱等问题。在旅游品牌的形象提炼中，或多或少存在着如没有准　确提炼品牌形象问题、反映内容不贴切问题，缺乏时代感问题、　３准确定位与传播旅游品牌　潮州市政府根据《潮州市旅游发展总体规划》　；　潮＇Ｊｔ、｛市旅游　总体定位为：世界潮州文化之源　广东东大门，粤东文化生态休　品牌宣传口号不洗练等等，如主打　中国历史文化名城”、“中国　闲旅游地。潮州市旅游品牌塑造和宣传要围绕这个定位开展工　优秀旅游城市”等名片，强调拥有国家级名片　殊不知“中国瓷　作。主要以下方为基础一明确旅游者的需要和动机，依托潮州　都　全国已经有５个城市获此称号，而“中国优秀旅游城市　更　市已开发和潜在的旅游资源优势　寻求同类产品的差异化特征　是已有１００多座　打出此类宣传口号在现在竞争如此激烈旅游市　二是从文化方面进行定位，深入挖掘潮州旅游资源的文化内涵，　场竞争中　面对更为理性的旅游消费者来说　已难产生强大的吸　充分展示独特的潮文化资源　从而为旅游者提供丰富多彩的精神　引力，加上潮州的客源市场目标基本定位在珠三角及周边地区，　和文化享受。另一方面通过采用先进的营销理念与潮州市旅游业　没有进～步向内陆或国外延伸，使得客源市场空间更为狭小，在　的实际情况密切结合起来，运用整合营销传播理论，整合各方力　旅游宣传促销方面，力度仍然不够　旅游产业的广告远远没有市　量，进行开展统一的旅游品牌传播，旅游品牌营销经费不足是现　场规范　没有设立专项的宣传促销经费　各部门各单位力量薄弱．　实问题　但面对旅游市场供大干求的客观局面，没有营销经费保　未能形成统一联合的促销格局。　（４）管理体制问题　障就很难打开市场，必须想方设法改变这一局面。　４理顺各方管理——有限型政府主导模式　就文化旅游资源而言，潮州市是个资源大是市　拥有较大的　有限型政府主导模式追求的政府主导有限性是期望利用政府　资源优势，但是资源缺乏系统整合，难以形成整体力量　使得自　的能力以低成本来满足社会对公共物品的需要　其核心内涵为　身具有的资源优势未能及时转化成为产业和市场优势　经济效益　“政府主导、企业主体、市场导向”。通过强化政府宏观调控来实　明显偏低，而又无法兼顾生态效益和社会效益。。近几年　潮州　现资源的优化配置，通过培育市场主体来避免市场的畸形发展　市千方百计筹集资金，投入巨资对现有旅游资源进行大规模的保　并通过更多地让市场主体参与旅游资源的保护和开发来促进旅游　护修复、改建扩建，如湘子桥、古民居、牌坊街等，但是，由于　业的可持续发展。潮州旅游品牌营销理不开各相关管理部门进行　资源的管理权限分散，多头管理，分别归属不同的部门，有文化　间接调控管理，提供公共服务产品．但也要求管理部门在参与旅　局、园林局、文物局　这样容易造成各自为政的局面，不利于统　游产业发展过程中　应规范自身的行为，尊重市场规律，着重在　一规划，有时牵涉到各部门之间利益，难以迅速达成共识　形成　建立和完善旅游法规体系，规范旅游市场竞争秩序，加强市场监　管　促进部门协调等职能上发挥作用，实现对旅游企业的服务和　支持　合力。　三、潮卅ｆ市旅游品牌营销对策　１突出地方特色文化　突显产品差异化　具有独特个性的城市才有独特的地位和作用，城市的魅力在　于特色，体现一种文化，表现出独特的民族风情。在保持观光旅　参考文献：　［１】郭英之：旅游市场营销学［Ｍ】．大连：东北财经大学出版社，　２Ｏ０６　游的情况下　应在优化旅游产品结构上加大调整力度，创造性的　提出本地区旅游的游客利益点和旅游品牌形象个性．潮州市旅游　［２］Ｎｉｇｅｌ　Ｍｏｒｇ＆ｎ等主编　杨桂华等译：旅游目的地品牌管理ｌＭ】．　　更深处的新颖性及存在于旅游吸引物中的惊奇　针对不同类型游　天津：南开大学出版社．２００５客的消费需求和出游动机　发展品牌旅游　特色旅游　探索新的　【ｊ】潮州市旅游局，中山大学城市与区域研究中心．《潮州市旅　旅游热点　加强旅游者高度自我参与及体验。如潮州甲第巷民居　游发展总体规划》　《裔　现代诧》２００Ｂ霉’０髑《上镯　ｌｊｊ总第５５３