2019-2025年中国跨境出口电商行业
市场供需预测研究报告
www.chyxx.com
2019-2025年中国跨境出口电商行业市场供需预测及
发展前景预测报告报告
【出版日期】2018年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8200元 【报告编号】R694915
【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201811/694915.html
报告目录：
跨境电商处在快速增长期，随着俄罗斯、巴西、印度等新兴国家电子商务的蓬勃发展， 诞生了诸多新的电商消费需求。得益于产品性价比高，中国目前以出口为主， 2017 年中国跨境电商交易额达 8.2 万亿元，同比增长 22.3%， 其中出口 6.3 万亿元，占比 77%。跨境出口电商中 B2B 业务为 5.1 万亿元，占比 81%，零 售 1.2 万亿元，占比 19%，较 2016 年提高 2 个百分点，这一部分需要快递服务支持。另 一方面，伴随着消费升级的趋势，中国消费者对于国外优质的产品需求越来越大，同时 国外品牌也瞄准中国巨大的消费市场，跨境进口零售迎来高速增长期，预计 2018-2021 年跨境进口零售电商市场规模将实现 34%的复合增速。
出口电商按目的地国别分布
智研咨询发布的《2019-2025年中国跨境出口电商行业市场供需预测及发展前景预测报告》共十五章。首先介绍了中国跨境出口电商行业市场发展环境、跨境出口电商整体运行态势等，接着分析了中国跨境出口电商行业市场运行的现状，然后介绍了跨境出口电商市场竞争格局。随后，报告对跨境出口电商做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国跨境出口电商行业发展趋势与投资预测。您若想对跨境出口电商产业有个系统的了解或者想投资中国跨境出口电商行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章跨境出口电商行业相关概述 1.1跨境出口电商行业定义及特点 1.1.1跨境出口电商行业的定义 1.1.2跨境出口电商行业服务特点 1.2跨境出口电商行业盈利模式分析
第二章2018年中国跨境出口电商所属行业发展环境分析 2.1跨境出口电商行业政治法律环境（P） 2.1.1行业主管单位及监管体制 2.1.2行业相关法律法规及政策 2.1.3政策环境对行业的影响
2.2跨境出口电商行业经济环境分析（E） 2.2.1国际宏观经济分析 2.2.2国内宏观经济分析 2.2.3产业宏观经济分析
2.2.4宏观经济环境对行业的影响分析 2.3跨境出口电商行业社会环境分析（S） 2.3.1人口发展变化情况 2.3.2城镇化水平
2.3.3居民消费水平及观念分析 2.3.4社会文化教育水平 2.3.5社会环境对行业的影响
2.4跨境出口电商行业技术环境分析（T） 2.4.1跨境出口电商技术分析 2.4.2跨境出口电商技术发展水平 2.4.3行业主要技术发展趋势 2.4.4技术环境对行业的影响
第三章全球跨境出口电商所属行业发展概述 3.12018年全球跨境出口电商所属行业发展情况概述 3.1.1全球跨境出口电商行业发展现状 3.1.2全球跨境出口电商行业发展特征 3.1.3全球跨境出口电商行业市场规模
3.22018年全球主要地区跨境出口电商行业发展状况 3.2.1欧洲跨境出口电商行业发展情况概述 3.2.2美国跨境出口电商行业发展情况概述 3.2.3日韩跨境出口电商行业发展情况概述
3.32019-2025年全球跨境出口电商行业发展前景预测 3.3.1全球跨境出口电商行业市场规模预测 3.3.2全球跨境出口电商行业发展前景分析 3.3.3全球跨境出口电商行业发展趋势分析 3.4全球跨境出口电商行业重点企业发展动态分析 第四章中国跨境出口电商所属行业发展概述 4.1中国跨境出口电商行业发展状况分析
4.1.1中国跨境出口电商行发展概况 4.1.2中国跨境出口电商行发展特点 4.22014-2018年跨境出口电商行业发展现状 4.2.12014-2018年跨境出口电商行业市场规模 4.2.22014-2018年跨境出口电商行业发展现状
中国跨境电商B2C 出口规模（亿元）
4.32019-2025年中国跨境出口电商行业面临的困境及对策 4.3.1跨境出口电商行业发展面临的瓶颈及对策分析 1、跨境出口电商行业面临的瓶颈 2、跨境出口电商行业发展对策分析
4.3.2跨境出口电商企业发展存在的问题及对策
1、跨境出口电商企业发展存在的不足 2、跨境出口电商企业发展策略
第五章中国跨境出口电商所属行业市场运行分析 5.1市场发展现状分析 5.1.1市场现状 5.1.2市场容量
5.22014-2018年中国跨境出口电商所属行业总体规模分析 5.2.1企业数量结构分析 5.2.2人员规模状况分析 5.2.3行业资产规模分析 5.2.4行业市场规模分析
5.32014-2018年中国跨境出口电商所属行业市场供需分析 5.3.1中国跨境出口电商行业供给分析 5.3.2中国跨境出口电商行业需求分析 5.3.3中国跨境出口电商行业供需平衡
5.42014-2018年中国跨境出口电商所属行业财务指标总体分析 5.4.1行业盈利能力分析 5.4.2行业偿债能力分析 5.4.3行业营运能力分析 5.4.4行业发展能力分析
第六章中国跨境出口电商行业细分市场分析 6.1细分市场一 6.1.1市场发展特点分析 6.1.2目标消费群体 6.1.3主要业态现状 6.1.4市场规模 6.1.5发展潜力 6.2细分市场二 6.2.1市场发展特点分析 6.2.2目标消费群体 6.2.3主要业态现状 6.2.4市场规模 6.2.5发展潜力
第七章跨境出口电商行业目标客户群分析 7.1消费者偏好分析 7.2消费者行为分析
7.3跨境出口电商行业品牌认知度分析 7.4消费人群分析 7.4.1年龄分布情况 7.4.2性别分布情况 7.4.3职业分布情况
7.4.4收入分布情况 7.5需求影响因素 7.5.1价格 7.5.2服务质量 7.5.3其他
第八章跨境出口电商行业营销模式分析 8.1营销策略组合理论分析 8.2营销模式的基本类型分析 8.3跨境出口电商行业营销现状分析
8.4跨境出口电商行业电子商务的应用情况分析 8.5跨境出口电商行业营销创新发展趋势分析 第九章跨境出口电商行业商业模式分析 9.1商业模式的相关概述 9.1.1参考模型 9.1.2成功特征 9.1.3历史发展
9.2跨境出口电商行业主要商业模式案例分析 9.2.1案例一 1、定位 2、业务系统 3、关键资源能力
4、盈利模式 5、现金流结构 6、企业价值 9.2.2案例二 1、定位 2、业务系统 3、关键资源能力 4、盈利模式 5、现金流结构 6、企业价值
9.3跨境出口电商行业商业模式创新分析 9.3.1商业模式创新的内涵与特征 9.3.2商业模式创新的因素分析 9.3.3商业模式创新的目标与路径 9.3.4商业模式创新的实践与启示
9.3.52018年最具颠覆性创新的商业模式分析 9.3.6跨境出口电商行业商业模式创新选择 第十章中国跨境出口电商行业市场竞争格局分析 10.1中国跨境出口电商行业竞争格局分析 10.1.1跨境出口电商行业区域分布格局 10.1.2跨境出口电商行业企业规模格局
10.1.3跨境出口电商行业企业性质格局 10.2中国跨境出口电商行业竞争五力分析 10.2.1跨境出口电商行业上游议价能力 10.2.2跨境出口电商行业下游议价能力 10.2.3跨境出口电商行业新进入者威胁 10.2.4跨境出口电商行业替代产品威胁 10.2.5跨境出口电商行业现有企业竞争 10.3中国跨境出口电商行业竞争SWOT分析 10.3.1跨境出口电商行业优势分析（S） 10.3.2跨境出口电商行业劣势分析（W） 10.3.3跨境出口电商行业机会分析（O） 10.3.4跨境出口电商行业威胁分析（T）
10.4中国跨境出口电商行业重点企业竞争策略分析 第十一章中国跨境出口电商行业领先企业竞争力分析 11.1赛维电商
11.1.1企业发展基本情况 11.1.2企业经营状况分析 11.1.3企业发展战略分析 11.2品胜股份
11.2.1企业发展基本情况 11.2.2企业经营状况分析
11.2.3企业发展战略分析 11.3跨境通
11.3.1企业发展基本情况 11.3.2企业经营状况分析 11.3.3企业发展战略分析 11.4有棵树
11.4.1企业发展基本情况 11.4.2企业经营状况分析 11.4.3企业发展战略分析 11.5傲基电商
11.5.1企业发展基本情况 11.5.2企业经营状况分析 11.5.3企业发展战略分析
第十二章2019-2025年中国跨境出口电商行业发展趋势与前景分析 12.12019-2025年中国跨境出口电商市场发展前景 12.1.12019-2025年跨境出口电商市场发展潜力 12.1.22019-2025年跨境出口电商市场发展前景展望 12.22019-2025年中国跨境出口电商市场发展趋势预测 12.2.12019-2025年跨境出口电商行业发展趋势 12.2.22019-2025年跨境出口电商市场规模预测 12.32019-2025年中国跨境出口电商行业供需预测
12.3.12019-2025年中国跨境出口电商行业供给预测 12.3.22019-2025年中国跨境出口电商行业需求预测 12.3.32019-2025年中国跨境出口电商供需平衡预测 12.4影响企业经营的关键趋势 12.4.1行业发展有利因素与不利因素 12.4.2需求变化趋势及新的商业机遇预测 12.4.3服务业开放对跨境出口电商行业的影响 12.4.4互联网+背景下跨境出口电商行业的发展趋势 第十三章2019-2025年中国跨境出口电商行业投资前景 13.1跨境出口电商行业投资现状分析 13.2跨境出口电商行业投资特性分析 13.2.1跨境出口电商行业进入壁垒分析 13.2.2跨境出口电商行业盈利模式分析 13.2.3跨境出口电商行业盈利因素分析 13.3跨境出口电商行业投资机会分析 13.3.1产业链投资机会 13.3.2重点区域投资机会 13.3.3产业发展的空白点分析 13.4跨境出口电商行业投资风险分析 13.4.1跨境出口电商行业政策风险 13.4.2宏观经济风险
13.4.3市场竞争风险 13.4.4关联产业风险 13.4.5技术研发风险 13.4.6其他投资风险
13.5“互联网+”与“双创”战略下企业的投资机遇 13.5.1“互联网+”与“双创”的概述 13.5.2企业投资挑战和机遇 13.5.3企业投资问题和投资策略
1、“互联网+”和“双创”的战略下企业投资问题分析 2、“互联网+”和“双创”的战略下企业投资策略探究 13.6跨境出口电商行业投资潜力与建议 13.6.1跨境出口电商行业投资潜力分析 13.6.2跨境出口电商行业最新投资动态 13.6.3跨境出口电商行业投资机会与建议
第十四章2019-2025年中国跨境出口电商企业投资战略分析 14.1企业投资战略制定基本思路 14.1.1企业投资战略的特点 14.1.2企业投资战略类型选择 14.1.3企业投资战略制定程序 14.2现代企业投资战略的制定 14.2.1企业投资战略与总体战略的关系
14.2.2产品不同生命周期阶段对制定企业投资战略的要求 14.2.3企业投资战略的选择
14.3跨境出口电商企业战略规划策略分析 14.3.1战略综合规划 14.3.2技术开发战略 14.3.3区域战略规划 14.3.4产业战略规划 14.3.5营销品牌战略 14.3.6竞争战略规划
第十五章研究结论及建议（ZY GXH） 15.1研究结论 15.2智研专家建议 15.2.1行业发展策略建议 15.2.2行业投资方向建议
15.2.3行业投资方式建议（ZY GXH） 图表目录：
图表：跨境出口电商行业特点 图表：跨境出口电商行业生命周期 图表：跨境出口电商行业产业链分析
图表：2014-2018年跨境出口电商行业市场规模分析 图表：2019-2025年跨境出口电商行业市场规模预测
图表：中国跨境出口电商行业盈利能力分析 图表：中国跨境出口电商行业运营能力分析 图表：中国跨境出口电商行业偿债能力分析 图表：中国跨境出口电商行业发展能力分析 图表：中国跨境出口电商行业经营效益分析
图表：2014-2018年跨境出口电商重要数据指标比较 图表：2014-2018年中国跨境出口电商行业销售情况分析 图表：2014-2018年中国跨境出口电商行业利润情况分析 图表：2014-2018年中国跨境出口电商行业资产情况分析 图表：2014-2018年中国跨境出口电商行业竞争力分析 图表：2019-2025年中国跨境出口电商行业消费量预测 图表：2019-2025年中国跨境出口电商行业市场前景预测 图表：2019-2025年中国跨境出口电商发展前景预测
公司介绍
北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
中国产业信息网（www.chyxx.com）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。
依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。
我们的服务领域
产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业政策 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。 2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。 3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。 4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。 5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
跨境出口电商行业报告特点
跨境出口电商行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。
跨境出口电商行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。
跨境出口电商行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。
跨境出口电商行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。
跨境出口电商行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。
我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
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行业研究报告范文
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第二章 中国原奶行业的国际比较分析
2.1 中国原奶行业的国际比较分析 2.1.1 中国原奶行业竞争力指标分析
经济回暖和人均可支配收入、食品乳业人均消费提升。中国 GDP 增速自 2016 年三季度开始回暖，直接带动城镇和农村居民人均可支配收入的提升，当前国内人均奶类消费量约 12kg，对比日韩等亚洲国家人均消费量 35kg，欧美发达国家 66-81kg，中国乳品消费成长空间巨大。随着经济回暖和人均居民收入的提升，乳品的需求在稳步提升，乳品需求的持续增长成为我国原奶消费的主要劳动力。
2013-2017年我国原奶市场规模走势图 资料来源：公开资料整理
2.1.2 中国原奶行业经济指标国际比较分析
2017年全球原奶消费量为10.45亿吨，中国原奶消费量为0.41亿吨，中国原奶消费仅占全球的3.91%。中国原奶消费全球占比仍然较低，主要是由于我国奶制品人均消费与国外有较大差距。
2013-2017年国内外原奶消费对比（单位：百万吨，%） 资料来源：智研咨询整理
2.1.3 原奶行业国际竞争力比较 （1）生产要素
“生产要素”的概念：波特认为，产业国际竞争力的第1个关键要素是“生产要素”。对生产要素有多种表述。经济学范畴认为，生产要素包括劳动、资本、土地和企业家的才能，其中企业家是灵魂性的要素。从自然形态看，生产要素包括人力资源、天然资源、知识技术资源、资本资源和基础设施。从产业竞争优势形成的贡献度看，则可分为基本生产要素、高级生产要素和专业生产要素3个层次。
基本生产要素主要包括天然资源、气候、地理位置、非技术工人、资金、基础设施、基础教育等内容；高级生产要素主要包括现代通讯、信息、交通、受过高等教育的人力资源、研究机构等内容；专业生产要素主要包括高级专业人才、专业研究机构、专业技术、专用软硬件设施等内容。
3种层次的生产要素对国家产业竞争能力的形成都很重要，但三要素对所形
成的竞争优势的持久性却有很大的差别。以基本生产要素为基础形成的产业竞争优势最易模仿，也最易丧失，竞争力难以持久；以高级生产要素为基础形成的产业竞争优势持续时间会明显延长；由于以专业生产要素为基础而形成的竞争优势存在很高的专业壁垒和成长成本，所以往往是形成产业竞争持续优势的最关键要素。拥有高级和专业生产要素的企业会获得更加精致、持久的竞争优势。
高级和专业生产要素的培养周期长，需要在人力资源和资本上大量而持续地投入，所以很难从外部获得，必须立足于自己来创造和培养。一个国家或产业能够拥有创造培养生产要素的机制远比简单地拥有生产要素更重要。
“生产要素”影响我国原奶行业国际竞争力分析：我国有丰富的劳动力资源，劳动力成本远比国际水平低，且劳动力素质相对较高。这表现在我国拥有相当数量的熟悉、掌握必要劳动技能的产业工人和大量熟悉产品制造工艺、产品设计开发的专业技术人员；与发达国家相比，我国的劳动力体现为“价廉”，与发展中国家相比，则体现为“质优”。所以，我国在劳动力的综合竞争力方面具有比较优势。
原奶行业国际竞争力的薄弱环节是原奶产品技术研究开发能力弱。之所以如此，一方面是由于我国原奶的研究开发能力弱；另一方面是由于我国原奶企业主要是合资企业，独立自主开发在一定程度上受到外方的制约，影响了我国原奶行业国际竞争力的提高。
用“钻石体系”理论来分析影响中国原奶行业国际竞争力的生产要素可以看出，目前我国原奶行业竞争力主要体现在原料资源和劳动力低成本方面，是初级生产要素，而提升产业竞争力所必需的专业生产要素，尤其是高级的专业生产要素还很薄弱。所以，我国原奶行业在生产要素方面同时面临着机遇和挑战。
（2）需求条件
“需求条件”的概念：波特认为产业国际竞争力的第2个关键要素是“需求条件”，是指本国市场对产业提供的产品或服务的需求程度，是产业发展的动力。波特认为，全球性的竞争并没有削弱国内市场的重要性，国内企业可以比国外竞争对手更及时、更深刻地了解国内市场的需求。
国内企业比国外企业拥有的优势（本国产业竞争力）表现在几个方面：一是
内行而挑剔的客户是本国企业追求高质量、完美的产品造型和精致服务的动力源，也是企业提高竞争力的主动力；二是国内市场需求规模大，市场需求的成长速度快；三是具有市场的预期性需求，如果本地的顾客需求领先于其他国家，就能带动未来国外其他地区的同类型市场的需求，也就是具有国内市场需求转换为国际市场需求的能力。
“需求条件”要素影响我国原奶行业竞争力分析：研究表明，原奶合资企业与中资自主品牌企业充分发挥各自的比较优势，合理分配市场，各得其所，各有发展空间。国内原奶企业的战略机遇在于，从产品细分市场进入，坚持自主发展，选择“确定以原奶为重点的中期发展战略”的市场定位，利用现有的技术，开发价廉物美的原奶产品，占领适合自主发展的市场空间。研究认为，在市场“需求条件”要素上，我国原奶行业具有明显的国际竞争力的优势。
原奶市场的发展与宏观经济的发展是同步的，另外市场供给、市场需求和原料价格等因素也对市场具有作用力。总的来说，经济形式以及国内外原奶供应局面决定了未来原奶的需求走势。
（3）支援与相关产业
“相关和支持性产业”的概念：波特认为产业国际竞争力的第3个关键要素是“相关和支持性产业”。国家若能够为一个产业提供健全的相关和支持性产业，就可以给该产业带来国际竞争力优势。
相关产业具有竞争力可以给企业带来潜在的优势。同时，相关产业的优势还可以带动上、下游产业的创新和国际化。上游产业具备国际竞争优势，可以使下游产业在源头上就具有反映早、快速、能够提高效率和降低成本等优点。
本国供应商是产业竞争力的重要因素，与国外供应商相比，本国供应商具有稳定性高、对市场的认识更真实、较容易预测、企业文化背景一致、设备和信息网络发展更相容以及执行沟通成本更低等优势。供应商具有国际竞争的实力，则能为企业提供最新的技术和信息，能促进企业竞争力的提升。
“相关和支持性产业”要素影响原奶行业竞争力分析：原奶产业已成为一些主要地区贡献最大的产业之一，同时还带动了相关产业的迅速发展能力，是体现中国原奶行业竞争力的主要因素之一。原奶行业的发展与相关行业产业的发展关
系密切。所以，研究认为，我国在原奶行业“相关和支持性产业”这个要素上具有明显的国际竞争力优势。
（4）企业战略、结构与竞争状态
“企业的战略、结构和竞争对手”的概念：波特认为产业国际竞争力的第4个关键要素是“企业战略、结构和竞争对手”，包括该如何创立、组织和管理公司以及竞争对手的条件如何等。企业必须善用本身的条件、管理模式和组织形态，掌握国家环境特点，将企业发展的战略目标与本身竞争优势充分结合起来，这是产业成功的前提。企业结构、资本市场特色、营运模式不同，对企业投资项目、募集资金、机会和风险的评估、投资时间的长短以及投资报酬率的考虑也会不同。由此促使企业经营发展的目标也将有所不同：有的注重长期投资的收益；有的则急于立足于短期的获利回报。
波特还认为，国内市场上具有强有力的竞争对手是创造与持续发展产业竞争优势的最大的关联因素。研究发现，强有力的竞争对手普遍存在于具有国际竞争力的产业之中。从产业竞争优势的观点看，国内市场竞争对手之所以重要，是由于它能提供给企业不断改进和创新的原动力。国内企业的竞争会促使企业竞相降低成本，提高产品和服务的质量，研发新产品和新的工艺流程。
竞争激烈的本国市场可以促使企业摆脱对低层次优势条件的依赖，促使本国企业去寻求创造更高层次及更具持续性的竞争优势。企业必须找到更适合的技术，或比竞争者更有效地运用本国的资源，才能形成规模经济。如果缺少本国竞争者，企业往往就会利用现成的本国竞争资源，甚至低效率地滥用这些资源。本国市场竞争者越强，企业国际化的成功机会就越大。如果没有本国市场实战的历练，企业要击败强劲的外国对手是很困难的。企业在国内市场上的竞争为本国所带来的好处，远远超过它与外国企业的对抗。
“企业战略、结构和竞争对手”要素影响原奶行业竞争力分析：从总的趋势看，我国原奶的贸易量在逐年增加；贸易竞争指数也表现出我国原奶行业的国际竞争力在逐步加强。
从对国有企业产权制度的改革，建立以“产权清晰、责权明确、政企分开、管理科学”为显著特征的现代企业制度的要求来讲，产权结构多元化尤其是私人
资本的引入是解决原奶国有企业弊端，提升原奶行业国际竞争力的根本出路。然而，在“企业战略、结构”这一要素上，我国原奶企业的产权结构改组、体制改革的任务还很艰巨。
从“国内市场竞争和强有力的竞争对手”这个要素看，加入WTO以后，我国原奶市场已经基本放开。原奶企业面临的市场环境发生了深刻的变化，形成了多种资本形式的企业竞争，加剧了市场竞争态势。研究认为，我国原奶行业在“竞争对手”这个要素上，充分显示出我国具有“创造与持续发展产业竞争优势”的动力。
（5）政府的作用
环境政策的实施，反过来会影响到政府其他政策的制定和实施效果。如金融信贷方面的政策：不符合环境保护规定的项目和企业，不予贷款，并收回已发贷款；限制某些行业的贷款；支持环保产业等。这些金融信贷政策的实施，无疑会带动“环保产业”的发展，有利于提高原奶产业的国际竞争力。
“政府”的概念：政府对产业的影响，一方面是通过政策工具，例如对金融市场、税制、产业发展政策等政策、法规的制定来影响一个产业。政府本身也是本国市场的重要客户。政府通过对钻石体系中4个关键要素产生影响来影响一个产业的国际竞争力。政府与其他关键要素之间的关系既非正面，也非负面；既可能是某一产业发展的推助力，也可能成为某一产业发展的约束力。
“政府”影响原奶行业竞争力分析：原奶行业的发展也需要得到国家的扶持，尤其在税收方面给予相应的优惠政策，让中国的原奶产品拥有更强的竞争力，使之在市场竞争中赢得一席之地。所以，我国原奶行业在“政府”这个因素上，充分显示出对形成我国原奶行业国内、国际市场竞争力的积极影响。
2.2 全球原奶行业市场需求分析 2.2.1 市场规模现状
根据测算，2017年全球原奶消费量为10.45亿吨，较2016年的10.35亿吨增长0.9%。
2006-2018年全球原奶消费量走势图
资料来源：智研咨询整理
2.2.2 需求结构分析
2006-2018年全球主要奶制品消费量统计表（单位：百万吨）
2006200720082009201020112012201320142015201620172018 年 黄7.6 油 奶17.3 17.7 17.2 17.3 18.5 18.8 19.4 19.5 19.9 20.3 20.7 酪 全脂4.2 奶粉 脱脂4 奶粉 4 4.1 4.1 4.4 4.8 5.2 5.2 5.5 5.9 5.6 6.1 6.2 4.3 4.2 4.4 5 5.3 5.5 5.7 5.9 6.1 5.9 5.9 6.1 21 21.3 8.1 8.2 8.4 8.7 8.9 9.3 9.6 10 10.1 10.4 10.5 10.8 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年E
液体491.8 504.6 502.3 504.4 512.3 527.6 542.5 549.9 570.3 582.7 589.1 598.5 614.5 奶 资料来源：USDA
2.2.3 重点需求客户
2013-2017年欧盟奶制品消费统计表（单位：千吨）
液态奶 奶酪 黄油 全脂奶粉 脱脂奶粉 2013年 33,800 8,656 2,031 296 848 2014年 34,066 8,883 2,162 331 887 2015年 33,800 9,087 2,150 314 981 2016年 33,600 9,093 2,181 345 809 2017年 33,550 9,125 2,185 336 936 资料来源：USDA
欧盟是全球最大的奶制品消费区域，根据测算，2017年欧盟原奶消费量为17088.1万吨。
2013-2017年欧盟原奶消费量走势图 资料来源：智研咨询整理
2.2.4 市场前景展望
现在对于全球的原奶需求，主要消费地区如美国、欧盟受就业影响，乳制品需求增长不足，新兴国家经济增长放缓，主要增长依然是亚洲，特别是中国和印度。未来几年，全球原奶市场仍有一定增长空间，预计仍将保持一定的市场增速，新兴市场是全球原奶市场主要增长点。
2.3 全球原奶行业市场供给分析 2.3.1 生产规模现状
将全球主要乳制品的供给和消费量进行简易折算成原奶供需量，从而预测 18 年全球原奶的供需缺口和奶价走势。折算方法如下表：按照提取主要乳品需要的原奶量进行还原，其中黄油和脱脂奶粉是牛奶加工直接分离获取其的主产品和副产品，因此脱脂奶粉在折合原奶计算时需要做一个减法。
全球乳制品折合原奶公式：黄油量*25+奶酪*10+全脂奶粉*8-脱脂奶粉*12
主要奶制品折合原奶简易算法表 资料来源：公开资料整理
2006-2018年全球主要奶制品产量统计表（单位：百万吨）
2006200720082009201020112012201320142015201620172018 年 黄油 7.8 年 8.3 年 8.4 年 8.6 年 8.8 年 9.1 年 9.5 年 年 年 年 年 年E 9.8 10.2 10.4 10.7 10.8 11.1 奶酪 17.8 18.2 17.8 17.9 19.2 19.5 20.1 20.3 20.7 21.2 21.5 21.9 22.1 全脂4.4 奶粉 脱脂4.3 4.3 4.4 4.6 4.9 5.2 5.6 5.6 6.1 6.5 6.6 7 6.9 4.5 4.6 4.7 5.3 5.6 5.9 6.1 6.6 6.8 6.3 6.3 6.4
奶粉 液体492.1 505 502.7 504.9 513.1 528.4 543.6 551 570.6 584.2 590.9 600.1 612.2 奶 资料来源：USDA
由上述方法进行测算，2017年全球原奶产量10.56亿吨，较2016年的10.45亿吨增长1.0%。
2006-2018年全球原奶产量走势图（单位：百万吨） 资料来源：USDA、智研咨询整理
2.3.2 产能规模分布
奶牛数量：预计 2018 年全球奶牛数量同比小幅增加，带动供给温和增长。根据 USDA 预测，2018 年全球奶牛数量 14406 万头，小幅增长 1.5%。考虑目前主产国奶农养殖趋向理性，加之奶牛养殖到产需 2 年周期，短期泌乳牛数量难以较快提升，直接限制了原奶产量过快增长，我们根据 USDA 乳制品供求预测数据折算后，预计 18 年全球原奶产量小幅增加 2%，整体增长较为温和。几大主要出口国中欧盟、美国奶牛数量基本持平；新西兰、澳大利亚、印度奶牛数量小幅增长。重点分析新欧美澳，主因四国四大原奶主产国乳品出口占比超 70%，对全球原奶供需影响最大。根据 USDA 预测，主要出口国欧盟、美国 2017
年奶牛数量约 2351、939 万头，预计 18 年基本持平；新西兰、澳大利亚经历 15-17 年三年奶牛数量去产能后，分别在 17 年达到阶段低点 490、166 万头，预计 18 年小幅增加 0.5%、0.6%；印度因其特殊的宗教和政策原因，奶牛数量近 8 年均保持 3%以上快速增长，预计在 18 年达到5850 万头，同比增加 3.5%，是拉动全球奶牛数主力，虽然奶牛数量增长较快，但因其乳制品主要满足国内需求，进出口量较小，对于全球乳品供需及进出口影响远不如新欧美澳，因此对国际奶价的整体影响较小。
奶牛养殖周期：哺育到泌乳需要 2 年以上时间 资料来源：公开资料整理
2013-2017年全球奶牛数量走势图 资料来源：USDA
2013-2017年全球奶牛数量分国家统计（单位：千头）
阿根廷 澳大利亚 2013 2,100 1,650 2014 1,826 1,700 2015 1,786 1,705 2016 1,720 1,690 2017 1,672 1,660
白俄罗斯 巴西 加拿大 欧洲联盟 印度 日本 韩国 墨西哥 新西兰 菲律宾 俄罗斯 台湾 乌克兰 美国 全球总计 1,519 16,599 961 23,193 48,250 798 206 6,300 5,005 16 8,250 60 2,554 9,224 135,035 1,525 16,825 955 23,468 50,500 773 208 6,350 5,176 18 8,050 60 2,509 9,257 137,600 1,533 17,426 954 23,559 52,500 750 197 6,400 5,056 10 7,750 62 2,322 9,314 139,724 1,512 17,430 945 23,595 54,500 752 194 6,450 4,995 11 7,235 61 2,226 9,328 140,644 1,520 17,650 945 23,507 56,500 735 190 6,500 4,900 12 7,000 61 2,172 9,394 141,918 资料来源：USDA
2.3.3 市场价格走势
IFCN 世界牛奶价格指数/ IFCN 世界饲料价格指数，表示奶农出售一公斤牛奶后可购买的饲料，牛奶/饲料价格比率越高越好，表明奶农盈利水平较强，当> 1.5 被认为是高产量/高投入，此时奶农盈利。
IFCN 原奶、饲料价格走势及同比
资料来源：IFCN
奶农盈利水平线：原奶/饲料价格比>1.5 资料来源：IFCN，CLAL
短期原奶产量月度增量的变动体现奶农根据当月盈利情况通过喂养量和饲养技术调整奶牛单产，一般有 3-6 月的调整时滞。从 2006-2017 年 IFCN国际原奶价格及全球饲料价格指数走势看，07 年奶农盈利水平最好，增加奶牛养
殖数量，在 09 年出现增幅高峰，造成供给过剩；随着奶价暴跌，加之饲料走高，奶农陷入养殖亏损困境后逐渐减少养殖规模，在 2010 年出现奶牛数量增长的阶段低点。长期看，奶牛数量增幅基本遵循盈利水平变好扩产周期为 2 年，亏损时调整基本为 1 年，调整幅度逐渐温和。
奶农盈利水平与奶牛养殖数量的调整时滞在 1-2 年 资料来源：IFCN，CLAL
2.3.4 重点厂商分布
全球原奶供应主要集中在欧美地区，其中新西兰是全球重点原奶产地。新西兰恒天然集团是全球原奶主要供应商之一，企业拥有完全整合的供应链。
恒天然在新西兰的奶源来自：约10,500名股东，约4百万头奶牛，每个牧场平均养牛376头，每年约产出乳固体12.3万公斤。新西兰的奶牛约一半为荷斯坦奶牛，娟姗奶牛也是常见的品种。北岛的怀卡多（Waikato）和塔拉纳基（Taranaki）成为著名的奶牛养殖区已经一百多年。
恒天然拥有由400多辆奶罐车组成的运输队，每年的运奶量约140亿升。在新西兰的高峰季节（9月-11月）每天的运奶量约7千万升。每年的行程为7千万公里。
恒天然在全球有84个加工厂：其中新西兰24个，澳大利亚10个，其余的分布世界各地，特别是在南美。这些加工厂的总加工量为每年200亿升。生产的乳品包括：无水奶油、黄油、酥油、中脂奶粉、浓缩乳蛋白、分离乳蛋白、车达干酪和特种干酪、脱脂奶粉、全脂奶粉、浓缩乳清蛋白、乳铁蛋白、乙醇、营养乳粉、乳白蛋白、药用级乳糖和食用级乳糖。新西兰塔拉纳基（Taranaki）的华勒亚（Whareroa） 加工厂是全球最大的乳品加工厂。
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