作者:秦丹
来源:《旅游纵览·行业版》 2016年第7期
秦丹
大众旅游时代,旅游已不仅仅是看看景点那么简单。旅游业正在进入全面转变发展方向的时代,旅游业正成为我国经济发展的新动能,未来前景看好。2015年年我国旅游业直接投资首次超万亿,总额达10072亿元,同比增长42%。旅游投资同时也成为中国居民新的投资模式,从旅游行业红利中获得,实现个人财富增长。
国家统计局数据显示,2015年全国居民人均可支配收入达21966元,比上年名义增长8.9%,扣除价格因素实际增长7.4%。这一速度高于同期中国GDP6.9%的增速。按常住地分,城镇居民人均可支配收入31195元,比上年增长8.2%,扣除价格因素实际增长6.6%;农村居民人均可支配收入11422元,比上年增长8.9%,扣除价格因素实际增长7.5%。城乡居民人均收入倍差2.73,比上年缩小0.02。2015年全国居民收入基尼系数为0.462。
居民收入增长的同时,却是居民投资渠道的萎缩。中国居民的财富管理先后经历了“存款时代”和“地产时代”,也就是银行和房地产帮助大家管理财富,实现资产增值保值。但从2014年下半年开始,居民来自于房地产的财富占比首次降至四成以下。从2014年11月至今,央行先后多次降准、降息,一年期基准利率从去年的3%降至目前的1.5%,同样的钱存一年,利息腰斩。两年前银行理财产品平均收益率可以到5%至6%,而目前只有4%左右。传统的理财渠道渐渐失去吸引力。
那么,居民可支配收入该向哪里投呢?房地产市场库存高居不下,前景堪忧;互联网金融缺乏监管,风险太大;“股市有风险,投资需谨慎”,这几乎是家喻户晓的常识了;基金、债券、外汇、期货、贵金属,要求投资者能够洞悉国际金融形势,其所耗的时间和精力都超过了普通居民可以承受的范围,因而也不现实;还有收藏,这是一种近年悄然兴起的投资模式,但对投资者要求甚高,不是普通人可以轻易接触的。一方面,居民收入在增长;另一方面,居民投资渠道却在萎缩。普通中国居民想实现个人的财富增长,还可以通过什么方式呢?也许旅游投资可以算得上是一种较好的方式。
2015年中国旅游业交出一份骄人的成绩单:中国人均出游2.98次、旅游收入超过4万亿元人民币、对GDP综合贡献达10.1%、旅游就业人数占总就业人数10.2%……旅游日益成为老百姓一种常态化的生活方式,旅游业迸发出前所未有的活力。在经济增速放缓的背景下,中国旅游业已成为拉动经济增长的一支强劲动力,也成为备受世界瞩目的“中国现象”,中国旅游业正呈现出独特魅力。
2016年3月5日,第十二届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕,国务院总理李克强代表国务院作了政府工作报告。李克强总理在政府工作报告中指出:“要落实带薪休假制度,加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设,规范旅游市场秩序,迎接正在兴起的大众旅游时代。”此政策甫提出,便引发旅游界的普遍关注,大众旅游时代正式到来。大众旅游时代主要有以下几个特征:一是旅游消费的大众化、常态化。旅游已经成为人民群众常态化的重要生活方式之一,国内旅游突破40亿人次,出境旅游1.2亿人次,国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一位。二是旅游就业和创业的大众化。旅游就业人数占总就业人数已经超过10%,旅游业已经成为大众创业、万众创新最活跃的领域之一,“互联网+”、“ 旅游+”相互结合渗透到各个方面。三是对旅游市场、旅游产品、旅游话题的关注社会化。旅游已经成为大众热点关注话题,文明旅游成为关系大众文明素质的热点社
会话题。四是互联网、高铁等为代表的大众科技与旅游结合日益紧密,几乎所有的国内大型互联网企业都在发展旅游业务板块。五是旅游投资的大众化。万达等大型企业集团纷纷进军旅游业,民营经济已经成为现代旅游发展的主体。六是在国内旅游大众化之后,出境旅游业迅速大众化。可以说,在汽车、房地产等产业之后,旅游业是难得的具备“五个全”大众特征的产业:全社会消费、全社会投资、全社会贡献、全世界交流、全要素全产业融合发展。与高铁时代、
汽车时代来临一道,我们正在进入现代旅游社会,李克强总理的报告深刻指出了这一发展大势。
李总理的报告精辟地指出了旅游业发展需要解决的主要问题,并提出了有力举措。这些问题和举措为旅游投资提供了发展空间。
国家旅游局数据显示,2014年,东部地区实际完成旅游投资4056亿元,已成为东部地区转方式、调结构的战略性先导行业。中部地区实际完成旅游投资1899亿元,西部地区实际完成旅游投资1098亿元,中西部地区实际完成投资增幅最大,同比增长分别为77.8%和62.9%。
2015年,我国旅游投资持续强劲增长,全年完成投资10072亿元,同比增长42%,增幅比去年扩大10个百分点,在历史上首次突破了万亿元大关。2015年,我国旅游投资呈现六大特点:一是民间投资快速增长。全国民营企业投资超过5700亿元,占全部投资的比重为57%,同比增长39%。二是西部地区投资快速增长。西部地区投资超过2700亿元,占全部投资的比重为27%,比去年提高10个百分点。三是乡村旅游投资成为热点。乡村旅游实际完成投资2612亿元,同比增长60%。四是在线旅游投资持续升温,“旅游+互联网”进程加快。2015年在线旅游投资超过770亿元,同比增长42%。五是大型非旅集团加速进军旅游业。2015年BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)投资旅游业累计超过160亿元。万达集团未来几年投资商贸和文旅项目资金预计将超过7000亿元。六是旅游企业并购重组和走出去步伐加快。首旅集团150亿元收购如家酒店集团。锦江集团国内100亿元战略投资铂涛酒店集团,境外13亿欧元收购卢浮集团,加速向全球化企业转型。港中旅4亿英镑收购英国布莱顿酒店集团。
不久前,国家旅游局公布2016年首季旅游业投资数据:中国旅游业实际完成投资1175.5亿元,比去年同期增长10.38%,规模不断扩大,主体日益多元,其中,旅游景区、旅游村镇等成为投资热点。民营企业实际完成投资746.44亿元,占比达63.5%。大项目多、民间投资活跃成为2016年一季度旅游投资的两大亮点。
旅游正成为资本投资的新领域、城市调结构和企业转型发展的突破口。旅游投资主体正在日益多元化。全国旅游投资呈现民营资本为主,政府投资、国企投资和外商投资为辅的多元化投资格局。企业成为旅游投资的中坚力量。旅游投资的资金主要流向休闲度假、文化旅游、生态旅游等旅游新业态和新产品。房车营地、邮轮游艇、健康养生、低空旅游、户外运动、老年游、乡村游、出境游、亲子游、在线租车、手机餐厅等将成为资本追逐的重点。除旅游直接投资外,旅游投资并购也非常活跃,尤其是在线旅游领域。
宏观上,在我国经济发展进入新常态,经济增速放缓,投资增长乏力的此背景下,旅游投资却逆势上扬,持续保持高速增长,成为经济发展的新动力。微观上,普通中国居民又如何来抓住这样的一个契机,实现自身的发展呢?网上销售旅游尾单,在“边角料”里淘金,可算是一个成功的示范。
旅游团队尾单一直是困扰旅游业界的一大难题,被称为旅游业的“边角料”,用之较难,弃之可惜。但正是这样的低价旅游尾单的市场蕴含商机无限,将这些“边角料”进行整合后,创办网站进行打包销售,可以产生巨大的销售额。旅游团队尾单市场一直处于相对空白状态。以一个100人的旅游团为例,临近发团时还差5人满团,如果这5人找到,那么旅行社多少都可以得到利润,但产生旅游尾单时,旅行社的惯用办法往往是通过向亲朋好友推荐,来填补空缺,此举往往收效甚微。对于旅行社来说,尾单问题耗时耗力,投入和产出失衡,市场上难觅
有效的解决方案。有数据显示,目前中国旅游尾单的市场规模在100亿元至300亿元之间,市场潜力巨大。
目前市场上所创办的以旅游尾单为销售主体的互联网机构“驴尾巴”,已于2015年4月16日在太原正式上线,中国各大旅行社的团队尾单将在此平台一一呈现。由消费者在公众微信平台或PC端选择两三天后即将出发的旅游线路,完成网上订单支付后,便可以低价入团,实现“说走就走的旅行”。自2015年7月16日开放会员注册至今,“驴尾巴”已有2万余名用户。在没有任何广告宣传的情况下,已完成1200余单尾单业务,2200多名消费者实现低价旅游梦。
在旅游投资市场发展的同时,中国各级政府也相继出台政策,支持旅游投资的发展。如江西省赣州市出台《关于加快旅游投资和促进旅游消费的意见》、浙江省政府办公厅正式出台《进一步促进旅游投资和消费的若干意见》、国家旅游局研究起草并上报国务院通过《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》,这些政策都极大地促进了旅游投资的发展。
旅游业带动性强、乘数效应大、综合效益高,已成为促进经济增长的新动力。特别是2015年8月出台的《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》,首次提出实施旅游投资促进计划,推动了旅游投资快速增长。国家旅游局预测,未来三年,我国旅游直接投资将超过3万亿元,并将带动15万亿元以上的综合投资。旅游行业的高速发展和“互联网+”结合在一起产生了巨大的效益。旅游行业是产业互联网进入更快的行业,产生了3万亿的红利。互联网是全球最大的消费人群之一,旅游也是全球最大的消费人群之一,两组人群相加,才能产生1万亿的红利;旅游和互联网同时是全球增长最快的两个行业,可以产生1万亿的红利;旅游和互联网是最具有包容性、开放性、创新性的,新技术及新商业模式产生1万亿的红利。很多创新都是旅游行业先行,比如非常受网民欢迎的团购,旅行社最早的运行方式就是团购。居民收入持续增长,旅游行业持续发展,可以预见,中国旅游投资的黄金期已然到来。
(作者单位:江西财经职业学院)
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