镇江市是1986年经国务院批准的历史文化名城。西津渡历史文化街区是这座历史文化名城的根。街区厚载着自唐朝以来1300多年的历史遗存。英籍华人女作家韩素音置身西津渡古街时，赞叹说：“漫步在这条古朴典雅的古街道上，仿佛是在一座天然历史博物馆内散步。这里才是镇江旅游的真正金矿。”中国文物学会会长 罗哲文 先生更是把这里誉为“中国古渡博物馆”。进入新世纪，西津渡在镇江文化遗产保护方面也进入了新阶段，实施了民族民间文化保护工程，截止2010年底，西津渡保护建设累计投资约8亿元，完成西津渡历史街区保护更新一、二期工程，形成 “昭关石塔、救生会、观音洞核心文化展示区”、“蒜山游园”、“西津雅苑”、“小码头街传统商贸街”、“老码头文化园”等文化旅游景点。西津渡历史文化街区保护2001年获得了“联合国教科文组织亚太地区历史文化遗产优秀保护奖”，2007年获得了“茅以升科学技术土木工程奖”，2008年获得了“江苏省人居环境范例奖”及“江苏省文化产业示范基地”称号，2009年获得了“中国人居环境范例奖”，2010年西津渡荣获全国最受欢迎的“世博体验之旅示范点”前20名及“江苏省现代服务业集聚区”称号，并成功创建“国家AAAA级旅游景区”。2010年接待外地游客超过100万人次，其中，境外游客约3万人次。
一、西津渡保护发展现状的思考
虽然西津渡在多年的保护建设过程中取得了显著成效，其保护思路和手法被专家誉为“西津模式”。但是西津渡在产业化发展道路上亦面临着资源整合及理念创新的瓶颈和挑战，西津渡保护成果如何进一步激发活力展现魅力，如何以西津渡保护建设成果为重要载体加快发展文化旅游产业，如何实现现代旅游产业的效益增长，如何实现文化的经济效益……。
现代旅游业客观上已经使得文化旅游由自然经济文化向现代经济文化过渡、转变，文化成为旅游发展的制高点和新的经济增长点，旅游产业日益文化化，文化形式逐步旅游产业化，旅游产业的发生与凸现具有时代的意义和鲜明的社会价值。从文化和旅游的概念解读中，可以看出，文化是个大的概念，旅游属于文化的一个重要组成部分。“文化之为树，旅游可称花”。如果把文化喻之为一棵参天大树，而旅游则是这棵树上绽放的一朵奇葩。可见，文化与旅游是互为表里、密不可分的，是相辅相成、共生共荣的。
凡文化之处皆可游。就是说凡是有文化影响的地方，都值得去旅游。只有文化才是旅游的魅力之所在。布格拉音乐会、威尼斯电影节、敦煌莫高窟皆因文化而成为举世闻名的旅游胜地。法国卢浮宫是法国近千年来历史的见证。这座具有
文艺复兴时期风格的古老宫殿，蕴藏着悠久、浓厚的文化底蕴，收藏包括有世界三宝《维纳斯》雕像、《蒙娜丽莎》油画、《胜利女神》石雕在内的40万件世界各地的艺术品。卢浮宫已成为世界著名的文化艺术殿堂。人们到卢浮宫当然也是想看这座建筑本身，因为它本身就是一件伟大的艺术杰作，但更想亲眼看到举世闻名的文化艺术珍品。北京故宫是明、清两代的皇宫，具有五百余年的历史，是封建王朝的历史缩影。故宫蕴涵着丰富、丰厚的历史文化，故宫博物馆是国内最大的文化经典保存的圣殿，故宫已是闻名遐迩、驰名中外的旅游胜地。
凡旅游之地皆可文。就是说所有旅游胜地，都可以用文化来表现。大多旅游景点和旅游产品都有很深的文化积淀。“举凡旅游昌盛之地，莫不以文化取胜”。奥地利的旅游，几乎都与斯特劳斯等奥国音乐大师紧密关联，素有“音乐之都”的维也纳，就是凭借着众多的著名音乐家而成为欧洲著名的文化旅游中心。“桂林山水甲天下”，大型音乐剧《印象刘三姐》，利用经典山歌、民族风情、漓江山水等元素创新组合，将桂林山水和刘三姐传说这两个旅游资源进行巧妙的嫁接和有机的溶合，让自然风光与人文景观交相辉映，成功诠释了人与自然的和谐，创造出了天人合一的艺术境界，是对桂林山水和人文风情的高度提炼和系统优化，是熔铸于山水景观中的又一崭新的人文景观。
从以上不难看出，文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。3000年文明史镇江有着极其丰厚的文化遗产,西津渡历史文化街区除文化古迹保存甚多、相对集中、较为完好外，镇江博物馆、镇江民间文化艺术馆、镇江国画院、镇江海事救生博物馆、观音洞内的观音菩萨传说展览等坐落在西津渡历史街区，已形成了镇江历史文化名城最具代表性的历史文化聚集地。在此基础上打造镇江特色博物馆群，既是历史遗产保护工作的核心内容，也是将遗产保护有机融入文化产业链、旅游产业链的最佳契机，将西津渡建设成为融文化与体验、旅游与休闲、观光与消费为一体的镇江文化旅游的启动点和一个文化旅游的集散中心是西津渡发展面临的重要课题。
二、西津渡镇江特色博物馆群的规划设想
为进一步贯彻落实国家、地方省市一系列关于文化产业振兴发展政策规划的精神，大力发展镇江市文化产业，继续做大做优西津渡历史文化街区，延伸拓展西津渡文化产业链，拟将西津渡核心区10.67公顷保护范围进一步扩展至环云台山周遍范围1平方公里，建设“西津渡—民国文化旅游项目”和“西津渡-古渡文化旅游项目”，以西津文化为核心，提炼文化精髓，逐步形成融民间艺术、民国建筑商贸街区、博物馆艺术馆群、影视作品创作、观光旅游、度假休闲、时尚创意等一体，多方位、多层次的共同繁荣发展的文化产业集群，打造江苏省文化产业示范基地，同时创建国家级文化产业示范基地。
西津渡文化产业项目重点发展文化博览业、特色产品业、文艺演出业等文化支柱产业，加速文化旅游产业基地的建设，使镇江老城区成为区域文化创意产业中心、文化交流中心、文化旅游目的地、文化产品展示场所和集散地；注重挖掘传统历史文化资源，拓展城市文化休闲功能，树立城市文化形象，以现代文化产业和精品项目建设带动整个老城的服务业发展，塑造文化与经济并重的现代镇江老城形象，深度拓展旅游资源的文化内涵，在规划期内，使文化旅游产业成为镇江老城新的经济增长点。
西津渡镇江特色博物馆群的功能布局设想是以“津渡文化”为核心价值、以“古渡、古街、古貌”为重要特色，一是加强文物遗产的保护与利用，以优秀历史建筑保护成果为载体，在已有的镇江博物馆、民间艺术馆基础上，新增中国镇江救生博物馆、观音文化展示馆、消防博物馆，并拟建设西津渡博览馆、镇江近代史博物馆、玉山大码头文化博物馆、民国名人纪念馆、钱币收藏馆等专业博物馆；二是将古商街坊和院落的修复与特镇江有的传统工艺、传统产业及民间民俗等非物质文化遗产相结合发掘镇江民俗文化体验区；三是大力引进创意产业实体，培育和发展创意群体，形成“镇江老码头”文化创意产业园，开辟新型的文化产业领域发展西津渡创意文化产业。形成集“津渡文化博览区”、“镇江民俗文化体验区”、“文化创意产业园”、“近现代民国文化博物群”等为一体的西津渡镇江特色博物馆群，将西津渡历史文化街区为打造镇江“城市名片”，建成在国内乃至国际上具有一定影响的古渡特色文化休闲体验型旅游目的地。主要区域及重要历史建筑具体设想如下:
1、利用文化遗址博览群形成一定规模的津渡文化主题游，形成历史文化展示区。各专业博物馆展示馆可设联票参观，除了增加旅游门票收入，更有真实性展示、现场示范性、枢纽性组织作用、核心体辐射作用等功能。
每一个城市都有自己最辉煌的历史。镇江作为民国历史的“省会”，一脉相承3000年，“三口通商”150年，影响对外贸易，参与世界“海上丝绸之路”活动、沟通中西文化交流、影响国家重大事务，肇至社会经济转型、社会制度转型、城市建筑文化转型，对全中华民族统一性国家产生了十分明显的影响作用。研究这段历史、宣传这段历史、借鉴这段历史，不仅具有深刻的历史意义，而且具有广泛的现实意义。
发挥历史文化作用最好的方法之一，首先就是认真地展示、纪念有关的历史文化。西津古渡是历史镇江发展的主体。西津渡区域的文物、古迹、遗址，风俗、地名、民间艺术成果等都是历史文化精萃存在的事实证明，都是现代都市值得借鉴的文化基因所在。
博物馆作为集收藏、研究、社会教育等多种职能于一体的文化设施，是承载一个国家、一个地区历史文化的重要载体。
（1） 具有遗址真实性意义
西津渡区域是镇江西津古渡遗址。保留了许多清代及民国时期的遗址。文化遗产保护原则之一，就是特别强调真实性。遗址能给人“真正”、“真实”的感觉，给人“确实”、“可信”的印象，还能给人有“原初”、“最初”的意思。遗址积淀着相关历史信息，历代叠加物，也具有相关的文物价值，可让人们“读”出这一历史长卷的各个章节，不仅仅只是原初的真实情况。博物馆作为学术研究基地，通过收藏和研究文物古迹，承担文化延续的使命。
（2） 具有现场示范性功能
西津渡区域做为镇江唯一一块相对保护完整的民清建筑群，尚有重要组成部分遗址遗物留存，亟待进行有效保护利用，不然极有可能就会遭遇彻底的毁灭。如当年的广肇公所，蒋怀仁诊所、江南饭店，红万字会，尚可明确加以标志铭记，以资纪念展示。博物馆是历史遗存最为知心痴情的保护者，可以有效地守护脆弱的历史遗存，并进一步抑制对遗址地带的鲸吞蚕食。
（3） 具有枢纽性组织作用
建设西津渡博物馆群，有利于保护遗址环境的完整性及关联性。围绕西津渡区的街区、货栈、公行、渡口、码头以及后期的租界领事馆等等都能于此找到相应的位置关系，有利于形成保护的完整性意念，有利于用正确的方式清理开放。
（4） 具备核心体辐射作用
与西津渡相关的渡口商埠文化遗址、遗存——民居、古塔、古寺、古祠、墓碑、会馆、等等，已共同构成了一个“泛西津渡”文化圈，其核体部分当为西津渡建筑群及其周边的历史街区。建立西津渡区域博物馆则能发挥“核体”的辐射作用，这是顺理成章的事。
2、利用传统老街坊形成丰富的民间艺术文化体验游，为民间艺术家提供展
示、表演及交易平台，促进非遗文化走向市场。
在西津渡街待渡亭至鎏丹阁一带，以镇江民间艺术馆丰富的民间、民俗馆藏为基础，按照前店后室的形式，打造兼具博览、创意和设计于一体的民俗文化工作室集中区。完整展现民俗的过程，如镇江香醋、民间手工艺品制作流程的展示、游客的参与过程，打破传统的店铺售卖模式，真正让娱乐、商业、文化的有机结合。不定期举办代表镇江特色文化的主题沙龙、拍卖会等，能够为一个文化交流的平台及交易的场所，为游客带来文化创意的体验。成为西津渡项目一个文化体验区。将小码头街建成可动、可活、可火的民俗文化旅游特色街区。商业价值与文化价值的融合，房租收入不在是主要收入来源，而是其他旅游衍生产品及服务带来的巨大经济效益。
3、利用伯先路、京畿路民国建筑群发展私人博物馆，引进优秀私人收藏家，繁荣艺术品收藏、拍卖、交易等市场。
目前，中国已建立了一系列的国有博物馆，2009年底注册的各类博物馆已达2000座，它们对弘扬中国传统文化、保护中国文物资源、宣传现代科学知识、提高民众文化素质都有着重要作用。但因受国家经济、社会、文化等诸多因素的限制，中国博物馆无论从数量、规模等方面看，都还不适应现代社会的需要。而且因中国现正处于转轨时期，一些博物馆在新的社会条件下遇到了一些困难。计划经济向市场经济推进中，博物馆也面临着市场经济的冲击。旧的管理体制使博物馆在社会效益与经济利益之间难以取舍。因此，私立博物馆的发展有其可能性与必要性。
私立博物馆不仅是当前国内经济发展的需求，也是追求经济效益的企业与作为“文化事业”的博物馆结合并产生良好社会和经济效益的可贵探索。即私立博物馆除了在利用博物馆的自身优势向社会提供有偿服务和开发第三产业以及发展多种经营外，还有重要的“经济价值”。
许多优秀的企业家和管理者开始将原本是纯粹“文化事业”的博物馆作为一个重要的“再生的象征资本”加以使用，从而打造自己的名牌，打响了品牌效应。有不少企业从营造企业文化的高度参与到博物馆的建设和经营当中，把博物馆当成一个有着“经济收益”的文化项目。一个学者曾经说：“每个城市应该有自己的文化灵魂，来提携这个城市的文化档次，影响这个城市人们的文化精神。”
那么，对于产品，我们是否可以说，品牌只有形成了自己独特的文化魅力，才能卓越于其它品牌的存在。
各种私立博物馆可以活跃人民的日益多样化的文化生活，满足观众多种的精神文化的需求和消遣的需要。改革开放以来，中国物质文明取得了巨大的进步，同时人们也如饥似渴地追求精神方面的享受。博物馆作为精神文明的重要基地，发挥重要作用。然而在国内即使是在北京，经过半个世纪的发展，博物馆增长了50倍，其常住人口与所拥有的博物馆数量之比为12万∶1，但与欧洲小国瑞士1.17万∶1的数量与规模还是相差甚远，更不用说其他地方。这方面私立博物馆可以解决以往博物馆分布不平衡，规模小，不能满足人民需要的矛盾。
其次，随着人们物质生活水平的提高，私立博物馆可以满足民间收集、保存、展览乃至增值需要的功能。在当代中国，因为经济的发展，那些对某一领域的事物有着特殊兴趣的先富起来的人，有了资金的保障，自己可以从事文物标本的收集、保存、展览的事业。尤其是当人们逐渐认识并提出“为了明天而保存今天”的口号，成立私立博物馆显然成为一个不错的选择。这些多样化的博物馆可以满足民间多样化的审美和欣赏情趣。
再次，私立博物馆弥补了中国公立博物馆的一些不足，由于具有灵活、高效的管理体制，能够适应时代瞬息变幻的需要。而公立博物馆主要由政府主办并投资，因此对成立博物馆有着一定限制条件，在馆藏品的征集上有着时间和资金的制约，这显然满足不了当今社会急速变迁带来的馆藏品的流失。私立博物馆由于自收自支的财政制度，并在馆藏品的收集与入馆程序、时间等各方面有着更大的机动性和灵活性，从而，能够在藏品的征集、展出上具有高效率，满足人们的需求。
4、利用小码头街传统民居院落群策划民宿客栈商旅体验区，打造镇江地域文化风情深度体验游项目，促进西津渡人气提升，延长游客潴留时间。
以商促旅，商旅文联动是目前市场经济下文化街区的主要发展模式之一。上海新天地、衡山路等可谓较为成功的开发案例。通过上述规划设想，西津渡镇江特色博物馆群将成为一个特色城市功能聚集区、特色旅游功能聚集区、中高端旅游接待功能区、老建筑与新建筑错落的会所群。院落式商业、茶馆、书场、博物馆型会所等业态的穿插，整个博物馆群实现多元化、多层次的文化旅游街区，并
一同鼓励私人博物馆的发展，促进镇江私人藏品的收藏、展示、交流与交易，做到百花齐放，百家争鸣。实现以体验型消费为主导的特色文化旅游产业，使文化与商业真正的融合，体现社会价值与经济价值，让古老的文化注入新的生命。
整合西津渡文化品牌，整合镇江文化与旅游资源，将西津渡区域打造成为中国最有历史文化价值的渡口文化中心，持续集聚旅游和文化交流的人气，提升文化产业的附加值。依托西津渡丰厚的历史文化底蕴和良好的硬件基础，以市场力量为主，整合现有资源和运作载体，先行试验，逐步扩展，建设西津渡民俗文化体验街区、特色博物馆群展示区、特色文化消费区。2010年底计划形成20家怎增民宿馆。
5、利用租界区及现代工业遗产建筑群，吸引创意文化企业入驻，融合创意、休闲、娱乐为一体的新型创意文化园，发展文化创意产业，形成中高端旅游接待功能。
通过打造文化旅游产业关联性产业空间，形成文化创意产业集聚效应乃至产业集群，使优秀的历史建筑资源得到有交的保护和集约性利用，使有限的建筑发挥最大的效能。开启镇江文化旅游产业，打造镇江首个文化旅游产业园，逐步形成镇江文化旅游产业集聚区，塑造成为长三角的历史文化时尚典范。千年文化与文化旅游产业的结合必然产生镇江独树一帜的项目，该项目不仅会成为镇江的历史文化与创意产业结合的典范，也将成为长三角的历史文化与旅游产业结合的典范。
三、西津渡镇江特色博物馆群功能布局及旅游动线规划设想
西津渡区域旅游历史文化街区的打造，需利用环云台山范围现有道路对西津渡历史文化街区进行旅游动线规划，以长江路、迎江路、伯先路、京畿路、环云台山路作为西津渡历史街区的外环道路，内部以小码头街、西津渡街作为内部游览道路，将整个街区串联起来。通过各区域、各街道的不同旅游文化商业打造形成集旅游观光、休闲度假等多功能为一体的综合性旅游目的地——镇江西津渡。 （1）、伯先路京畿路——镇江近代史博物馆群
建筑原址 镇江商会旧址 广肇公所旧址 功能布局设想 （镇江商业发展史博物馆） （民国名人博物馆） 蒋怀仁诊所旧址 江南饭店旧址 金山饭店旧址 包氏钱庄旧址 大兴池浴室 老邮局 红万字会 吉庆里民居 五卅演讲厅 伯先祠 邵宗国学藏书楼等陈设馆 （民国名人博物馆） （民国名人博物馆） （民国名人博物馆） （钱币收藏博物馆） （老澡堂文化展示馆） （镇江消防博物馆） (慈善文化展示馆) （民国民俗博物馆） （五卅运动纪念馆） （赵伯先纪念馆） （国学博物馆） 伯先路至京畿路，红万字会、蒋怀仁诊所等晚清至民国时期的的建筑，建筑风格独特、历史积淀深厚，是镇江商业史、社会医疗史、民国省会史等的重要见证。将该区域规划为中高端的旅游接待区，院落式的商业、茶馆、精品客栈等，成为西津渡项目一个舒适的有一定私密感的文化休闲及文化消费区,同时配合发展私人博物馆群。使文化与商业真正的融合，体现社会价值与经济价值，让古老的文化注入新的生命。
项目实施时序：
（2）、小码头街——老镇江民俗文化体验区
建筑原址 传统街坊 东西入口改造建筑群 传统民居院落群 布局设想 烙铁画、刺绣、醋作坊等传统工艺展示 古玩市场、旅游工艺品 特色民宿客栈体验群 小码头街约有40余间临街门面房，面积约是40—60平米不等，相聚集中地段是从待渡亭至鎏丹阁之间约有30余间，自西津渡历史文化街区开街后，这里先后已有20余家业主入住开业，而营销内容基本都与文化相关，只需略加整合和丰满，就能形成及具特点的文化商业区。
现已入住的民间艺术类有：宝葫芦（烙铁画民间艺术）、正凤绣坊（机绣民间艺术）、艺馨阁（以剪纸为主泥塑等民间艺术）、银河竹艺（竹编民间艺术）、德
圣堂（根雕、石雕民间艺术）等5家；书画古玩类的有：西津画铺、紫玉堂、可人轩、润州古董旧书店等8家；饮食类有：老宴春、三友雅筑（饭店）、状元饼3家，另还有恒顺醋坊、恒顺醋吧、恒顺老酒、醋恒酱园、恒顺醋保健品5家；药业有唐老一正斋膏药1家。
（3）、老码头文化园——现代创意文化体验区
建筑原址 老码头8号现代艺术馆 西津画苑 英工部局巡捕房旧址 德士古火油公司复建 锅盖面评鉴馆 问津会馆 连跨厂房 老码头菜馆 布局设想 （现代艺术品展示馆） （书画艺术展示馆） （茶艺博物馆） （津渡文化展示馆） （镇江三怪博物馆） （私人收藏协会） （艺文空间画廊） （镇江菜谱文化展示） 西津渡老码头文化园已有镇江菜馆、锅盖面品鉴馆、八分饱、雅狮酒店、杨柳青酒吧、西津风尚西餐厅、奥万帝西餐厅、西津会、维诺思酒吧、西津画院、清水湾温泉会所、茶肆、松泉阁、壹谦学堂等14家入驻企业；即将开业的天下西津汇，更是融合了餐饮、休闲、娱乐、办公为一体的新型创意产业模式，内部的电影视听馆的建立更是丰富了西津渡文化产业的发展。 四、规划建设投资及时序
项目位于城西云台山及周边由长江路、迎江路、伯先路、京几路和云台山路围合地带，总占地35公顷。项目总投资7.8亿元。项目内容为打造伯先路及京几路民国文化街、老镇江民俗文化风情街，建设玉山大码头景区，恢复京几晓发、云台阁等著名历史名胜，修复云台山绿化植被生态，沟通旅游观光线路等。计划2011年完成项目拆迁；2012年启动伯先路、京几路改造；2014年建设完毕。
附：西津渡文化旅游产业规划示意图
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