赣州红色旅游目的地发展初探

Ｖ０１．５　Ｎｏ．５　戈潮　孝　教育教学５　赣州红色旅游目的地发展初探　卢勇明　（赣州师范高等专科学校　江西　赣州　３４１０００）　【摘　要】国家旅游局《关于支持赣南等原中央苏区旅游产业发展的实施意见》提出：将赣南等原中央苏区红色旅游列入国家旅游发　展战略，国家层面将赣南等原中央苏区红色旅游上升为国家旅游发展战略．打造全国著名的红色旅游目的地，使赣州红色旅游的发　展在国家旅游布局中的地位得到最大凸显。文章从红色旅游目的地的内涵、打造赣州红色旅游目的地的条件分析、赣州红色旅游发　展现状、打造赣州红色旅游目的地的策略四个方面阐述赣州红色旅游目的地发展。　【关键词】赣州；红色旅游；目的地；发展策略　【中图分类号】Ｆ５９２．７　【文献标识码】Ａ　红色旅游目的地的内涵　（一）红色旅游的定义　一【文章编号】１６７１—１２７０（２０１３）０４—０００２—０１　品牌．打造鲜活的赣州红色旅游日的地　立足于今天的旅游市场，用大众的旅游消费心理喜好来重　新认识和发掘红色旅游资源的市场价值，将红色旅游资源所蕴　含的普遍价值点与现代旅游消费热点进行碰撞对接，开发具有　、红色旅游，是指以１９２１年中国共产党成立以后的革命纪　念地、纪念物及所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者　进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋　精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。　（二）红色旅游目的地的内涵　红色旅游目的地，是指以红色旅游为核心吸引力，以红色　资源为基础来形成旅游总体形象的旅游目的地。　打造一个红色旅游目的地，必须具备以下两个基本条件：　１．具备较高品级和市场号召力的红色品牌：　２．具备相当数量与较高品级的其它非红色旅游资源。　广泛市场吸引力的旅游产品。依托赣州历史遗迹和革命纪念　地，结合赣州绿色生态资源和民俗文化资源，打造“红色故都、　客盈天下、中华绿谷、美好虔城”高端特色旅游品牌。　（二）活化红色旅游产品　赣州革命老区相当一部分红色旅游景区在经营Ｅ还停留　在简单的遗址参观、图片和物品展示阶段，旅游者以参观为主，　缺少参与性、互动性和娱乐性，游客的游览兴趣很难被调动起　来。从本质上来说，旅游是个人旨在满足各种心理欲求所进行　二、打造赣州红色旅游目的地的条件分析　赣州是中国革命老区，是革命的摇篮，也是红色故都。瑞金　的中华苏维埃共和国中央临时政府大礼堂、红井、叶坪革命旧　址群、云石山的长征第一山、于都的长征第一渡、宁都起义总指　的休闲体验活动。传统说教式的政治教育参观模式已经不适应　市场的需求，红色旅游资源的开发必须活化旅游产品　一是改　革、提升陈列馆解说方式。运用高科技的声光电等演示方式，实　现静态展览与动态演示相结合，让游客有身临其境之感，提高　挥部旧址、兴国的将军园、大余的梅岭、寻乌县的“寻乌调查”等　等都是具有较高品级与较大市场号召力的红色品牌。赣州还有　其他丰富的旅游资源．具备相当数量与较高品级的其它非红色　旅游资源。如赣卅ｌ的通天岩、八镜台、郁孤台、五龙客家风情园、　瑞金的罗汉岩、安远的三百山国家ＡＡＡＡ级森林公园、崇义的　阳岭国家ＡＡＡＡ级森林公园、大余的、ｒ山等等。因此，赣州完全　具备打造红色旅游目的地的条件。　三、赣州红色旅游发展现状　（一）缺乏鲜明独特的品牌形象　目前赣州红色旅游发展基础比较薄弱，还没有形成成熟的　品牌和鲜明的市场形象。　（二）旅游产品单一　赣州红色旅游目前还是以参观型旅游为主。各景区主要通　游客的游览兴趣：二是创作特色性强、旋律优美的红色歌曲，编　排经典的红色旅游文艺节目，用舞台艺术，肢体语言现场展现　红色旅游资源的内涵；三是因地制宜地增加游客参与性的游览　项目，例如模拟地道战、地雷战、麻雀战等战争场景，让游客特　别是青少年在参与中接受磨砺和教育；四是创建革命生活体验　旅游区，在有条件的红色旅游区，创建再现当年生活场景的旅　游区．游客在这样的旅游区内模拟、再现和体验革命年代火热　的生活。　（三）注重多旅游产品的组合　产品组合可以实现捆绑经营，共享客源市场；可以满足游　客多样化的旅游需求；可以延长产品链，延长游客停留时间，增　加游客消费。红色旅游产品具有很强的兼容性，可以和多种形　式的旅游产品相结合。一是“红红”组合，就是相邻的革命老区　过博物馆式陈列方式，摆放一些革命先辈们用过的物品、图片、　一或主题相关的红色旅游目的地组合在一起，例如井冈山一瑞　金一古田的共和国寻根之旅，瑞金一遵义一大渡河一延安“重走红　军长征之旅”都能成为很好的红色旅游产品；二是“红绿”组合，　即红色旅游与绿色生态旅游组合；三是“红古”组合，红色旅游　与革命老区历史文化旅游以及古迹古遗址旅游组合，例如徐州　淮海战役红色旅游和两汉文化旅游的组合就是成功的一例；四　为“红土”组合，即赣州红色旅游和赣州民俗文化旅游组合。　（四）加强旅游目的地营销　孤立的若干红色旅游景区的发展不能带动赣州革命老区　些文字资料，可供观赏的看点较少，缺乏一定的震撼性，很难　对游客产生强烈的吸引力　（三）交通瓶颈仍然存在，有待进步发展　赣州旅游资源丰富，但分布较广、较散。交通成为制约旅游　业发展的最主要的因素。赣州一些交通路况较差，且车程较长，　亟需改善。　（四）城市基础设施和公共服务设施水平　赣州城市基础设施和公共服务设施水平较低，不能很好地　满足旅游目的地的要求。　作为旅游目的地，应具备旅游“食住行游购娱”六要素的完　整接待服务体系。赣州目前城市基础设施和公共服务设施水平　较低，还需要大力提高才能更好地满足游客的需要．达到旅游　目的地的要求。　经济的整体发展，只有把赣州革命老区作为整体的旅游目的地　进行建设和营销，红色旅游才能发挥带动赣州革命老区经济社　会发展的作用。红色旅游目的地之所以有营销的必要，一方面　因为各地红色旅游目的地存在竞争，另一方面是旅游产品效益　驱动。只有通过各种营销方法扩大赣州红色旅游目的地的知名　四、打造赣州红色旅游目的地的策略　（一）发掘红色旅游资源普遍价值，创设独具赣州特色旅游　一度，才能进一步拓展旅游市场。　２一