关于文化创意产业中创意的认识

理论研究　ＡＲＴ　ＥＤＵＣＡＴＩｏＮ　ＲＥＳＥＡＲＣＨ　关于文化创意产业中创意的　认识　口廉一明　摘要：文章在追本溯源地研究创意的概念基础上，通过辨析创意与创造、创新的关系，阐述了创意的本质是文化领域的思维创　新能力和创新结果，通过界定文化创意产业，依据具体实践活动探究文化创意产业中创意的价值。　关键词：创意文化领域文化创意产业　一、创意的概念辨析　只有对创意的概念、内涵有了清楚的认识，我们才能着手分　析它的作用。关于创意的概念有很多，根据英语词源得来的概　念，创意的英文动词是“ｃｒｅａｔ”，指创造出某种意义，创意的英文　名词为“ｃｒｅａｔｉｖｉｔｙ”，是“点子”“想法”或“理念”，指制造、生产新　事物的能力，特别是指使用技术或想象力的方式。从英语中的　词义我们可以看出，创意既是一种思维能力，也是一种经过思维　过程所得的思维结晶。　同时，国内学者在对创意的概念进行分析时，从广义和狭义　角度出发指出创意是计划、行动、方案中最初、最基本、最关键，　最具有想象力、决定性的思想和观念，是整个创造活动的出发　点，也就是产生新想法、新思维的能力，如生产新设计、新的工　艺、新理论、新的方法、新的发明创造等能力，创造性地解决问题　的能力，以及创造新事物、解决新问题的过程。　国内外对创意的基本概念的看法是一致的，都认为创意既　是解决问题、创造新事物的思维能力，又是新的思维成果。创意　经济学家在对创意产业进行研究时也对创意给出了自己的认　识，如约翰・霍金斯将创意称为“有新思想”。０理查德・佛罗里达　在《创意阶层的兴起》一书中，将创意概括为：创造有意义之新形　式的能力。两位创意产业的大师在提及创意时，从产业需求的　角度出发，均认为创意须是“有意义的”。　由此可见，创意不仅　是一种能创造出满足人情感需要的新事物的思维能力，更是蕴　含了满足人情感需要的思维成果的新事物本身——创出新意。　二、创意的本质探寻　通过前面的分析，我们认为创意的本质应该从以下三个层　次来理解：首先，从创意本身角度讲，创意实质上是一种思维活　动以及由此导致的思维成果，这种思维活动和思维成果需要通　过创造、创新等创意的实践方式来具体实现。创造更多地表现　在对思维定势的突破上，思维定势作为一种固定、习惯地反映对　象的思路，有助于主体稳定地观察、认识对象而不受干扰。但这　种定势容易成为程式化的东西，不能敏感地意识到外界的变化　和有效地反映变化着的世界，不仅使主体对外界的判断大打折　扣，而且也不利于对新问题的解决。而创意，一是发现思维定势　中存在的问题，合理想象解决问题的空间，敏锐洞察解决问题的　时机，适时提出解决问题的办法，保留思维定势中的积极因素，　破除思维定势中的陈旧框框，开阔人的视野，拓宽人的思路，促　进主体在实践的基础上消除思维定势，形成新观点、新概念、新　理论。二是创意的产生阶段。这是一个提出假设、发挥想象、产　生创意的过程。在这一过程中，酝酿作为一种创新活动，要不断　地从各个方面进行各种假设、构想，让各种知识、信息在头脑中　反复地组合、交叉、撞击和渗透，进行创造性的加工，可以是直觉　的，也可以是逻辑的，不断地否定、选择各种新的假设和构想，直　至最后创意的产生。其次，创意的对象是文化，创意这种思维活　动是围绕着文化这一人类的精神财富展开的，通过各种思维方　式的组合运作，对文化进行深层次的加工、利用。最后，从创意　目的来看，创意对文化的加工利用是为了满足人们对精神文化　的需要。通过研究创意的实质特征，我们发现创意属于文化社　会领域的范畴，文化离不开创意，需要创意来实现和支撑文化的　更新和发展。创意有别于创造，与创新虽有很大的关联，但二者　也有区别，这样一来，与文化有关的创意活动以及由此形成的产　业才能被称为文化创意产业，很好地界定了文化创意产业的概　念。　文化创意产业源自创意或文化积累，它是透过智慧财产的　形成与运用，开发创造财富与就业机会的潜力，并促进整体生活　环境提升的行业。它是社会物质和精神得以提高的根本，没有　物质的增长，精神文明也会受到影响。文化创意产业实质上就　是把文化创意按照经济、文化、社会发展的规律并将其转化成社　会财富的一种新型产业。　创意、创新、创造，三者语义相近，所以也造成了三者在许多　情况下被辨析不清，以致混用，给我们真正把握创意的意义带来　了一定的困难。因此，辨明三词的区别与联系能够更好地了解　创意的含义。　一般而言，三个概念都是指通过创造性的活动，产生一种前　所未有的事物或思想。但又有所区别，创意指社会文化领域的　新观念、新思想、新设计，满足的是人类的一种精神文化需求，提　供的是一种文化体验。所以说创意多被用于社会文化领域，如　艺术创作、绘画、雕塑、产品包装、影视创作、服装设计、音乐剧、　歌剧等。创新的理解关键在于“新”，“新”与“旧”相对立，强调与　原有事物的不同，在经济、商业、技术、社会学以及建筑学这些领　域的研究中有着举足轻重的分量，主要指经济领域的一种创造　性活动。创造指发明创造，制造前所未有的事物，主要指在科学　技术上取得的成果。事实上，上述三个概念常常容易混淆，笔者　３７　譬出镦唷斯充　认为，将创意、创造、创新区别开来，对于研究文化创意产业中创　意的价值是至关重要的，也是必需的，对于突出文化创意产业中　创意的价值有着积极的作用。因此，对创意本质的界定，使我们　可以区分创意、创造、创新三者的异同，不至于张冠李戴，不影响　对创意作用的分析；同时，通过对三者的区分，我们发现了创意　要乃至关键环节。创意依靠人的智慧、知识、能力，借助科学技　术，通过观念、感情、品位和文化的传递，赋予产品、艺术作品某　种独特的美的理念，提升其文化附加值，从而满足人们的精神需　求和个性化消费，并加快促进消费增长，创造财富，增加就业。　文化创意产业的本质核心，其实就是人的创造力得到极大　的文化特征，将创意界定为文化领域的活动，这就辨析了文化创　意产业与创意产业，不会将两者混为一谈。这对研究文化创意　产业这一理论体系尚不完善、行业外延较为模糊的学科至关重　要。　的发挥，由原创激发的“差异”和“个性”，是文化创意产业的根基　和生命。现今的文化创意产业之所以备受关注，最根本的原因　在于创意的参与。创意能带来经济效益，实现社会财富的增　值。笔者在山东省工会管理干部学院负责建立的创意设计工作　室，即是文化创意产业的重要实践单元。在具体的操作过程中，　创意是我们的首要追求，旨在发挥师生的创意能力，以产业链条　的形式实现文化的创意价值。　注释　三、创意对于文化创意产业的意义　随着社会经济文化的迅速发展，作为文化、科技和经济深度　融合的产物，文化创意产业凭借其广泛的影响力、渗透力和价值　理念，成为全球经济、文化发展的亮点，也是一个国家综合国力、　区域发展能力、国际竞争能力的综合体现。随着人们生活水平　的不断提高，消费者往往不再满足于基本的吃、喝、住、行，而更　关注消费文化中蕴含的文化、观念、价值，也就是创意所赋予产　品的属性和作品的内涵。文化创意产业所生产的产品可以分两　①李念之．创意产业哲学研究．中共中央党校博士学位论文，２００７．　②（英）约翰－霍金斯．创意产业的核心因素．石同云，译．电影艺术，２００６　（５）　③姜奇平．创意阶层的兴起——知本家２．０版．互联网周刊，２００７（１　２）　④厉无畏．发展文化创意产业的全局意义．解放日报，２０１２－０７－０１．　大类：一类是消费性文化创意产品，即直接满足大众消费的文化　产品，例如电影电视作品、电子游戏、文学作品、音乐、表演艺术　等。提供此类产品的产业类似于传统产业分类中的文化产业；　另一类则是生产性文化创意产品，即包括文化产业在内的各产　业提供中间产品，如剧本、服装设计、工业品外观设计、广告方　（作者单位：山东省工会管理干部学院）　编辑王树凯　案、软件等。这些都属于相关产业的文化创意，为产业链中的重　（上接第２ｉ页）　形式构成法则，追求画面的视觉冲击力，追求新、奇、满等的独特　布局和构成，在形态、光影、空间等方面进行追求和探索，在传统　的基础上大胆借鉴、吸收其他合理因素，发挥工笔画包容性强的　特点，以取得良好的效果，表现出独特的现代审美意味，如崔进　现当代工笔画必须逐渐打破传统“以线为主”的桎梏，寻求更多　的语言去表现和传达更为丰富、复杂的人类情感，这将是一个大　的趋势。尽管在一段时间内和某些地域，“线”依然会表现出强　大的统领性，但是从总体看，这种单纯元素“一枝独秀”的状态将　的《大操练》、陈孟昕《一方水土》等，打破了传统绘画“经营位置”　的程式化和简单、平稳，使工笔画呈现出与传统“以线为主”不一　样的审美趣味。　会被改变，工笔画这种古老的形式最终会以其开放包容的姿态　适应新的社会环境，实现向新形态的转型。　注释：　三、“线”地位弱化的原因　首先，“线”的弱化是客观现实决定的。绘画是人类表达情　感的语言，现代社会多元化的特征，使人们的生存方式和思想观　①宗自华．美从何处寻．江苏教育出版社，２００５．　②张强．中国人物画学．河南美术出版社，２００５．　③徐书城．中国绘画艺术史．人民美术出版社，２００１：８．　念已经远远不同于传统儒、道、禅思想盛行的社会，在这种更加　复杂的思想文化状态下，人的情感需求也是多元的。尽管中国　④（唐）张彦远．历代名画记．上海人民美术出版社，１９６４：１　３－１４．　⑤林木．２０世纪中国画研究．广西美术出版社，２０００．　⑥林木．工笔设色及重彩画类型——当代中国画类型之三．　ｈｔｔＤ：∥］１ｎｍｕ４９５６．ｂｌｏｇ．１　６３．ｃｏｍ／ｂｌｏｇ／ｓｔａｔｉｃ／７６７２４５４２００７３５１０５２１　２８８６／　画的“线”在某种程度上也能体现画家精神个性的自由，但是，仅　仅以“线”为主的技法语言，已经不能完全适应现当代人表达情　感的需求。因此，在绘画中多种表现元素综合作用，共同为表达　⑦王健慧．第十一届全国美展中国画展今开幕．　ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｎｅｗｓ３６５．ｃｏｒｎ．ｃｎ／ｗｘｐｄ／ｊｃ／ｃｐｈｚ／２００９１　Ｏ／ｔ２００９１　０２３　２５００７０１．ｈｔｍ　情感服务，这是绘画发展的大趋势，是社会、历史发展的必然。　其次，“线”的弱化来源于“线描”“笔墨”自身。工笔画的线　在经历了魏晋南北朝至唐宋的巨大发展和“十八描”甚至“三十　六描”“七十二描”的理论总结后，其表现已经变得程式化，发展　和超越的空间已非常有限，这是工笔画的“线”弱化的内因。　（作者单位：重庆科技学院）　编辑杨婷　结语　中国工笔画“线”的弱化，是中国画这种大家公认的“线的艺　术”的特征在全球化语境下弱化的一种表现。艺术的时代性使　３８