新媒体在企业宣传工作中的运用探析

:/DOI10.13600.cnki.sslof.issn.1009-4326.2019.03.022jjp

胜利油田党校学报　

　Vol.32No.3

　2019.5

新媒体在企业宣传工作中的运用探析

王登胜

()中石化石油工程地球物理公司胜利分公司,山东东营257000

【摘　要】　信息化经济时代,“资源”“成本”“网络”成为砝码,既带来市场经济的激励,也带来趋利若鹜的忧思。

在这种大背景下,企业若想在知识经济的大环境中站稳脚跟,应该不断创新工作思路,采用新型宣传方式树立企业形象,提升企业的整体影响力。因此,企业管理者首先应具备网络思维,以新媒体作为宣传利器,联系企业的发展现状,遵循互联网的发展规律,充分发挥新媒体的实际作用,强化企业宣传工作。同时企业应不断挖掘新媒体的实用性价值,以便于完善企业的宣传服务,不断契合员工的实际需求,促进企业的长远发展。

【关键词】　企业;宣传;网络;新媒体

【)0中图分类号】　D文献标识码】　A　　【文章编号】　164　　【009-4326(20193-0076-03

　　互联网的兴起助推了媒体行业的爆发式发展,并催生新媒体的更迭换代,催生了信息传播的多样化手段。毋庸置疑,传统媒体对企业宣传具有重要作用,而新媒体的出现更是锦上添花,其不仅在当代社会发展中占据着优势地位,加快信息的快速传播,并且能够为各行各业带来便利,成为诸多行业发展中必不可少的技术武器。因此,企业宣传应该充分利用网络和新媒体的优势,提升企业宣传的整体效率与实际效果,不断激发员工的工作积极性,以提升企业的经济效益。

一、企业当前宣传工作的基本发展现状(一)企业宣传工作

企业是我国市场经济舞台中充满活力的主角,对推动经济社会的快速发展具有重要的作用。而宣传工作是企业日常生活管理中不可或缺的一部分,对培养员工专业素养、树立科学的世界观、人生观、价值观以及推动企业发展等具有关键性的意义,并且能够引导企业正确的舆论方向,督促企业良性经营。

(二)企业对新媒体的运用情况

在新媒体时代来临之前,一些走在时代前沿的创新性企业便开始将媒体应用于企业宣传工作中,但是不可避免的存在一些问题。例如,有的企业以传统媒体宣传作为形式化宣传,借助于报纸刊物、期刊板报等方式进行企业宣传,然而内容较为空泛,缺少实际价值;还有一些企业则过于关注企业运营的经济效益,对企业宣传并不重视,诸如在企业的宣传板中,只设置任务完成表、经济指标等相关内容,并未涉及企业宣传内容,并且宣传内容长期不更新,致使企业宣传工作不容乐观。随着信息化时代来临,新媒体技术被广泛应用于企业宣传之中,并且得到了诸多企业的高度重视。一些企业开始尝试借助于新媒体宣传,提升企业的整体宣传效率,以便于增强企业自身的宣传效果。例如一些企业建立微信公众号、微博公众号、抖音公众号、小红书公众号等,利用新媒体平台及时发布企业的最新资讯与发展动态。在企业微博公众号、微信公众号等媒体平台上,企业员工可以充分发表自己的意见与看法等,提出自己对企业发展的真实看法,拉近与企业管理层的距离,实现员工与管理层的零距

【收稿日期】　2019-02-18

【,男,山东高唐人,中石化石油工程地球物理公司胜利分公司高级政工师。研究方向:企作者简介】　王登胜(1964-)

业文化与宣传。

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离沟通与交流,以便于管理层能及时了解员工的工作状态与思想动态,并采用针对性较强的方式加强企业宣传和员工思想教育。

(三)企业运用新媒体宣传存在的问题多元化新媒体技术与平台的不断涌现,突破了传统宣传模式的束缚,推动了企业员工之间的交流与沟通。然而,就整体层面来说,新媒体在企业宣传运用中仍然存在一定的问题。一些企业对宣传工作仍然“走过场”,只注重搞花样方式,缺少对内容方面的关注与投入,例如,有的企业虽然投入资金建设网站,但是宣传内容多是两三年前的内容,更新不及时并且缺少在线客服,对于员工提出的疑问长期无人解答,甚至一些企业网站平台设置的链接根本无法打开。除此之外,企业对于新媒体的应用范畴有限,在实际宣传工作中缺少创新性与时效性,导致宣传效果并不理想。因此,若想强化新媒体的有效运用,仍然需要进一步探索。

二、企业宣传中网络新媒体的优势分析(一)转变企业传统的宣传模式,加强互动交流当前,新媒体影响企业宣传模式的有效转变主要表现在几个层面:其一,将传统灌输式宣传转变为渗透式宣传,着重于突出宣传工作的引导性作用。处于新媒体时代中,企业可以充分借助于手机通讯设备、互联网网络媒体的互动性、灵活性、时效性等优势,强化企业的宣传工作,逐渐渗透到员工的日常工作、学习与生活当中,增强员工的思想政治素质,并付诸于实践当中。其二,由企业单项传播转变为双项互动式传播。企业可以针对宣传对象进行精准性、针对性宣传,既可以有效节约宣传成本,又能够合理运用新媒体技术将线上与线下进行有效联系起来。例如,在企业的微博公众平台上,企业内部员工可以随意抒发自己对企业发展的想法与意见等,并通过留言或者私信的方式传递给企业管理层。这样一来不仅员工可以及时反馈自身的想法,同时管理层也能够及时掌握员工的思想动态,进而采用针对性的方案开展员工思想教育活动等。

(二)加快信息传播速度,拓展信息传播范围新媒体平台以信息技术为依托,相较于传统媒体而言,新媒体的传播速度更快,传播范围更广

王登胜:新媒体在企业宣传工作中的运用探析泛。举例而言,在传统媒体时代,企业通常习惯于运用报纸内刊、杂志等方式进行企业宣传,而这一过程要经过对企业宣传内容进行排版、编辑、美工等多个步骤,且最后通过审核后才能进行印刷发行。在发布的这一过程中,既要浪费较多的时间,还要花费大量的成本。而新媒体技术的问世,则省去了中间印刷与发行的环节,如果企业想发布信息,只要通过微信推送、QQ资讯、官方微博等方式直接发送就可以,不仅节省了大量时间,而且节约了一定的成本。由此观之,企业充分利用新媒体进行宣传,既可以提升企业宣传工作的整体效果,也能够进一步促进企业宣传工作的发展。

(三)赋予企业宣传工作更多活力

首先,新媒体技术突破了传统媒体宣传的时间、空间、范围等层面的束缚,拓展了宣传范围,使员工能够在任何时间与地点了解到企业的宣传内容。而且由于新媒体技术具有很强的时效性,企业员工通常可以在最快时间内最早接收到企业宣传内容。

其次,就当前企业员工结构来说,往往以年轻人为主,他们对新鲜事物的接受能力较强,并且善于运用新媒体进行社交与工作等。新媒体宣传恰好满足了年轻人的需求,这就使得年轻人对新媒体资讯的接收会更加的主动,企业宣传工作变的充满活力。

最后,合理运用新媒体技术,能够及时掌握企业的民风所向,尤其是合理掌握微信、微博等新媒体技术,为员工提供沟通交流的平台,宣传企业内部文化等。

三、科学运用网络新媒体,提升企业宣传的效果(一)强化新媒体与传统媒体的有效结合不管是传统媒体亦或是新媒体,都具有各自的优点与不足,因此,企业宣传应该对传统媒体汲取精华,取长补短,充分利用其具备的优势,将其与新媒体进行完美结合,更好地开展企业宣传工作。就一个层面来说,企业应该全面分析新媒体与传统媒体自身具备的优缺点,并发挥传统媒体突出的公信力优势。就另一个层面来说,应将多种媒体进行有机结合,实现优势互补,并且以更加完善的方式进行企业宣传。企业若想进一步激发传统媒体发展

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的内在活力,应该强化与员工的交流工作以及分析工作等。具体来说,企业应该以电子化的方式实现宣传,运用企业官方网站、微信公众号、官方微博等新媒体平台,进行广泛的信息宣传与传播,这样既有助于合理运用平台资源,又能够实现最佳的宣传功效。

(二)采用多元化的宣传方式与宣传内容处于新媒体的网络时代,获取企业宣传和思想内容的渠道应当多元化,企业应提升新媒体中信息编辑功能、信息访问功能、信息制作功能、信息播出功能的有效应用,充分利用诸如微博、广播、网站、微信公众号等交流平台,进一步拓展信息传播渠道以及信息来源途径等,强化与员工之间的交流与沟通,进而不断提升新媒体平台的整体宣传力和亲和力等。除此之外,就宣传方式来说,企业应立足于当下实际情况,因地制宜的坚持多样化宣传方式。如果只是一味地模仿与照搬照抄,进行形式化的宣传,结果只会适得其反,不如人意,致使员工对企业宣传工作不重视,严重影响企业的形象。因此,企业应合理运用新媒体,并充分考虑到企业的实际情况,创新媒体宣传方式,开展多元化宣传模式,促进企业宣传工作的顺利开展。

(三)提升企业及宣传人员的新媒体应用能力新媒体是一种创新性比较强的技术平台,若想合理运用并发挥出应有的效果,对企业宣传人员提出了较高的要求,宣传人员应该具备较高的技术能力与水平,才能确保企业宣传的实际效果与效率。

首先,企业应强化宣传人员的培训与考核。主要培育宣传人员的网络思维与新媒体应用能力,提升他们对新媒体技术的重视程度,并深入了解新媒体技术对企业宣传的重要作用。企业可以聘请一些专业性较强的技术性人员对其进行专业培训,以便于宣传人员掌握一定的新媒体技术,更好地开展企

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王登胜:新媒体在企业宣传工作中的运用探析业思想宣传工作。

其次,宣传人员应不断强化新媒体宣传思维。宣传人员应提高自身的思想敏锐性与开放性,突破传统宣传思维的束缚,发挥主观能动性,积极学习宣传知识与新媒体技术,了解时代发展的特征以及各年龄段员工的个性需求,了解企业宣传的内在需求,利用新媒体在信息传播中的优势地位,做好企业的宣传工作,助力企业的全面发展。

再次,企业应高度重视新媒体宣传工作,运用好新媒体技术。现阶段,我国社会经济形势险峻,企业的正常发展面临着极大的挑战。一旦企业难以合理调节,便会直接遭遇被时代淘汰的风险。因此,随着互联网技术的不断发展,企业的宣传工作,应紧跟时代发展的脚步,以正确的宣传思维进行合理引导,进一步激发员工的积极性和主动性,不断促进企业的持续发展。此外,企业宣传管理机构,应提高宣传人员的考核标准,将宣传人员是否具备新媒体素养列入考核范围,以此督促企业宣传人员高度重视新媒体技术的应用。

结在企业发展历程中　语

,企业宣传工作在树立企业良好形象、增强社会影响力方面发挥着至关重要的作用。由于传统宣传方式影响深远,当前企业宣传中不可避免的存在诸多问题,例如网络宣传不到位、信息传播速度慢等,严重制约了企业宣传的效果以及水平等。因此,处于互联网新媒体的大环境之中,企业应该顺应时代潮流,紧跟网络发展步伐,不断创新企业的宣传方式,充分发挥网络新媒体宣传作用,以更好的提升企业的整体影响力。企业管理者应具备网络思维,重视新媒体宣传的重要性,创新工作方式以及工作结构,提升企业宣传的整体效率,推动企业的持续发展。

(责任编辑　王先霞)