2018-2024年中国移动互联网营销市场前景研究与投资前景分析报告(目录)

移动互联网营销

www.ibaogao.com 什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

www.ibaogao.com 行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

智研咨询——www.ibaogao.com 2018-2024年中国移动互联网营销市场前景研究与投资前

景分析报告（目录）

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【出版日期】2018年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8200元 文章来源：http://www.ibaogao.com/baogao/0H02459612018.html

报告目录

移动互联网营销是基于手机、平板电脑等移动通信终端，利用互联网技术基础和无线通信技术来满足企业和客户之间的交换产品概念、产品、服务的过程，通过在线活动创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行移动系统管理，以达到一定企业营销目的的新型营销活动。移动互联网营销借助彩信、短信群发、wap、二维码、手机应用等手机和移动互联网技术，市场上的移动互联网营销主要包括WAP、APP、彩信、即时IM工具等方式。这些新营销方式不仅具有灵活性强、精准性高、互动性强等特点。

智研咨询发布的《2018-2024年中国移动互联网营销市场前景研究与投资前景分析报告》共十一章。首先介绍了移动互联网营销相关概念及发展环境，接着分析了中国移动互联网营销规模及消费需求，然后对中国移动互联网营销市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国移动互联网营销面临的机遇及发展前景。您若想对中国移动互联网营销有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第 1章：APP营销的相关定义

智研咨询——www.ibaogao.com 1.1 移动互联网的定义及业务 1.1.1 移动互联网的定义 1.1.2 移动互联网的业务体系 1.1.3 移动互联网业务特点 1.1.4 移动互联网的入口分析 1.2 移动电子商务的定义及业务 1.2.1 移动电子商务的定义 1.2.2 移动电子商务的业务分析 1.3 移动营销的定义及分类 1.3.1 移动营销的定义 1.3.2 移动营销的分类 1.4 APP营销的定义 1.4.1 APP的基本含义 1.4.2 APP的主要分类 1.4.3 APP营销的定义

第2章：APP营销的发展背景 2.1 APP营销发展的社会背景

2.1.1 参与性时代到来，消费者合作化趋势增强 2.1.2 移动端网民规模迅猛增长，上网时长不断增加 2.2 APP营销发展的商业背景 2.2.1 世界营销理念的变革 2.2.2 移动电商市场规模迅猛增长

2.2.3 传统行业与移动互联网的融合步伐加快 2.2.4 大传媒格局改变，移动广告行业快速发展 2.3 APP营销发展的技术背景 2.3.1 4G的接入及其商业价值 （1）4G网络通信技术的优点 （2）中国4G网络通信技术应用现状

智研咨询——www.ibaogao.com （3）4G网络通信技术带来的商业变革 2.3.2 大数据的发展及带来的商业价值 （1）大数据的定义和发展现状 （2）大数据发展带来的商业价值

2.3.3 LBS技术的发展及其带来的商业价值 2.3.4 手机二维码技术的发展及其带来的商业价值

第3章：企业APP营销现状 3.1 APP营销价值分析 3.1.1 APP营销的优势

3.1.2 APP营销是未来营销趋势 3.2 APP发展势头及趋势前瞻 3.2.1 APP发展势头分析 3.2.2 APP发展趋势分析

3.3 世界品牌APP发展状况及启示 3.3.1 世界品牌APP接受度分析 3.3.2 各行业的品牌APP数量分布 3.3.3 世界品牌APP的类型特点 3.3.4 世界品牌APP的平台设备分布 3.3.5 世界品牌APP的生存周期 3.3.6 世界品牌APP用户认可程度 3.3.7 世界品牌APP应用的启示 3.4 我国企业APP开发现状与营销效果 3.4.1 企业APP开发数量分析 3.4.2 不同行业APP开发比例 3.4.3 企业APP规划期数分析 3.4.4 企业APP营销效果分析 3.4.5 企业APP用户属性分析 3.4.6 企业APP用户行为分析

智研咨询——www.ibaogao.com 第4章：企业APP模式定位与实施路径 4.1 企业APP如何正确定位 4.1.1 APP功能定位 4.1.2 APP体系定位 4.1.3 APP如何正确定位

4.1.4 企业APP如何打造好的品质 4.2 企业APP功能定位模式分析 4.2.1 销售/服务移动化模式分析 4.2.2 产品的移动化拓展模式分析 4.2.3 品牌沟通移动化模式分析 4.2.4 客户管理移动化模式分析 4.2.5 内部品牌建设移动化模式分析 4.2.6 产品组合移动化模式分析 4.3 企业APP互动创意模式分析 4.3.1 企业APP互动营销创意模型的构建 4.3.2 企业APP互动营销的创意模式分析

4.3.3 企业APP创意营销传播的多层次性与整合性 4.4 APP营销的创意模式路径及案例展示 4.4.1 创新互动转化需求：杜蕾斯APP 4.4.2 奇思妙想创新体验：必胜客APP 4.4.3 体验时尚潮流文化：啤酒APP 4.4.4 关注用户饮食健康：早餐APP 4.4.5 个性品牌极致体验：三星APP 4.4.6 舌尖上的贴心服务：21Cake APP 4.4.7 音乐背后的优惠券：航空APP 4.4.8 新型贴近互动体验：CHOCK奖APP 4.4.9 黏住年轻妈妈的心：备孕APP 4.4.10 科学技术创意平台：buffer bursters

智研咨询——www.ibaogao.com 第5章：企业APP开发与用户体验设计策略 5.1 关于APP开发成本与周期 5.1.1 APP开发一般流程 5.1.2 企业APP开发成本解析 5.1.3 企业APP开发周期分析 5.2 APP开发前需考虑的问题 5.2.1 开发目的与目标的确定 5.2.2 开发方式的选择问题 5.2.3 开发平台的确定问题 5.2.4 后台系统的融合问题

5.3 APP使用终端特点及其设计要点 5.3.1 浏览时间碎片化特点及设计要点 5.3.2 触屏移动特点及设计要点 5.3.3 屏幕受限特点及设计要点 5.3.4 输入受限特点及设计要点 5.3.5 耗费流量特点及设计要点 5.4 企业APP的独特性及设计要点 5.4.1 APP设计的解构与重构 5.4.2 企业APP应具备的要素 5.4.3 企业APP的典型模块设置 5.4.4 企业品牌APP的设计要点 5.5 APP平台比较及首发平台选择 5.5.1 手机平台市场格局 5.5.2 三大平台优缺点比较 5.5.3 APP首发平台选择 5.6 企业APP用户体验设计技巧 5.6.1 企业APP十大设计技巧 5.6.2 企业APP用户体验设计

智研咨询——www.ibaogao.com 第6章：企业APP推广成本及推广方案 6.1 APP推广成本及整合方案 6.1.1 APP用户获取成本分析 6.1.2 用户APP获取渠道碎片化 6.1.3 碎片化下的APP整合推广方案 6.2 APP不同推广阶段的推广方案 6.2.1 第.一阶段：种子用户推广期 6.2.2 第二阶段：增长式用户推广期 6.2.3 第三阶段：爆发式用户推广期 6.3 APP推广过程中的主要误区

第7章：企业APP主要推广渠道及推广策略 7.1 APP线下渠道推广策略 7.1.1 线下渠道大环境概述

7.1.2 线下渠道利益诉求与合作策略 7.1.3 其它线下推广方式 7.2 APP应用商店推广策略 7.2.1 APP应用商店分类及格局 7.2.2 三类应用商店APP推广比较 7.2.3 APP应用商店推广方法与技巧

7.2.4 重点应用商店搜索排名规则及APP推广建议 7.3 APP社会化渠道推广策略 7.3.1 APP社会化营销推广的好处 7.3.2 APP社会化推广的技巧与方法 7.3.3 APP社会化营销的规则 7.3.4 APP社会化营销创意策略 7.3.5 APP社会化营销的优秀案例 7.4 APP其它渠道推广策略 7.4.1 换量推广策略与技巧

智研咨询——www.ibaogao.com 7.4.2 网盟推广策略与技巧 7.4.3 积分墙推广策略与技巧 7.4.4 数据库推广策略与技巧 7.4.5 口碑推广策略与技巧 7.4.6 其它付费推广策略与技巧

第8章：二维码和LBS如何助力企业APP推广 8.1 二维码引流策略 8.1.1 二维码的移动营销价值 8.1.2 APP二维码营销的优势 8.1.3 APP如何借力二维码精准引流 8.2 LBS引流策略 8.2.1 LBS营销的商业价值 8.2.2 利用LBS推广APP的方法 8.2.3 APP如何借力LBS营销

第9章：企业APP运营核心指标及运营提升策略 9.1 APP运营模型及指标 9.1.1 APP运营必须关注的指标 9.1.2 APP运营AARRR模型 9.1.3 APP运营团队角色构成 9.2 APP如何留住用户 9.2.1 APP用户留存率 9.2.2 APP用户流失率及原因 9.2.3 APP如何留住客户

9.3 如何通过推送提升APP运营效果 9.3.1 推送给运营带来的效果 9.3.2 如何选择第三方推送服务商 9.3.3 如何实现个性化推送

智研咨询——www.ibaogao.com 9.3.4 APP推送方面的经验借鉴

第 10章：O2O与大数据如何助力APP营销 10.1 O2O如何助力APP营销 10.1.1 移动O2O发展现状 10.1.2 APP成为O2O的重要载体 10.1.3 APP与O2O的深度结合案例 10.2 大数据如何助力APP营销 10.2.1 大数据营销的价值分析

10.2.2 大数据助力APP营销的优秀案例

第 11章：不同行业APP营销实战案例解析（ZYYF） 11.1 零售行业APP实战案例 11.1.1 IKEA：贴近顾客，家的体验 11.1.2 梅西百货：零售业室内定位APP 11.1.3 沃尔玛：特色购物体验APP 11.2 服饰行业APP实战案例 11.2.1 优衣库：多款创意服务APP

11.2.2 耐克：Nike+Running——让跑步更有趣 11.2.3 Adidas：miCoach——私人教练，步步为营 11.3 汽车行业APP实战案例 11.3.1 大众：“蓝色驱动“APP 11.3.2 丰田：“Backseat Driver“APP 11.3.3 奥迪：“G限测速器”APP 11.3.4 米其林：“米其林驾趣”APP 11.4 食品行业APP实战案例 11.4.1 卡夫食品：Lacta Facebook 11.4.2 贝克啤酒：Beck’stra Party 11.5 餐饮行业APP实战案例

智研咨询——www.ibaogao.com 11.5.1 星巴克：Early Bird APP 11.5.2 好豆菜谱APP 11.5.3 肯德基自助点餐APP 11.5.4 海底捞APP

11.6 酒店行业APP实战案例 11.6.1 洲际酒店APP 11.6.2 喜达屋SPG APP 11.6.3 布丁酒店APP

11.7 房地产行业APP实战案例 11.7.1 搜房网APP 11.7.2 掌中全房APP 11.8 其它行业APP实战案例

11.8.1 玩具行业APP：乔治的生活APP 11.8.2 家电行业APP：西门子时尚厨房APP 11.8.3 医疗行业APP：春雨医生APP 11.8.4 交通行业APP：一嗨租车

智研咨询——（ www.ibaogao.com ） 市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业 e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

智研咨询——（ www.ibaogao.com ） b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e）政府数据与信息 f）相关的经济数据 g）行业公开信息 h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点 j）精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业政策 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者

本范文与此报告无关，主要展示报告结构与我们的研究经验