互联网环境下社交网络传播问题研究

的社交网络，互联网环境下的社交网络表现出更多的优势，也对社会舆论导向产生了关键引导作 用。本文根据互联网环境下社交网络的特点，结合新媒体的发展状况，探讨互联网环境下社交网

络传播影响力的度量，找到更好的传播模式，具有一定的理论意义和实践意义。关键词：舆论导向；社交网络；传播基金项目：2018年，山东省社会科学规划管理办公室，山东省社会科学规划一般项目互联网 发展研究专项：互联网影响力传播的分析与挖掘研究，项目编号：18CHLJ18。一、 互联网环境下社交网络发展现状概 述互联网时代各种新媒体的出现，使得整个传媒

方向。所以，面对社交网络每天产生的海量数据， 对负能量的、弱正向的新闻话题给与正确的引导甚 至是控制，对正能量、积极的社会新闻给与大力推 广，是当前社交网络亟待解决的问题，是保证社交

产业发生了巨大的变化，也因此改变着传统的传播 环境、舆论生态及传播格局。中国互联网信息中心

网络健康有序发展的前提，也能够对社会稳定产生 积极的促进作用。2019年2月28日发布第43次《中国互联网络发展状况

统计报告》，报告显示，截至2018年12月，中国网 民规模为&29亿，全民新增网民5653万，互联网普

三、互联网环境下社交网络传播的特点近年来，互联网环境下社交网络的发展极其迅 猛，在我国当前社会转型期，网络信息相关法律法

及率达59.6%,较2017年底提升了3.8个百分点。社 交网络已经渗透到人们生活工作的方方面面，改变 了大众进行知识共享的方式、交流沟通的方式以及

规还不是很健全，互联网传播具有以下特点：(-)传播速度快传播范围广。跟现实生活中的

信息传播的媒介。在技术推动平台建设的今天，传

统媒体的短板不仅在技术，也在平台和渠道上。必 须改变固有思维，有效整合多元化平台，建立通畅

人际关系有所不同，比如新浪微博的用户可以关注 自己想关注的其他用户，如各类知名人物或企业，

的传播渠道，有好内容，就需要有便捷的渠道来传 播，需要学会借力。因此基于互联网的社交网络传播不受地域限制，主 要是根据网络中的人际关系来传播的，传播速度是 实时的，并且范围遍布整个互联网。二、 社交网络传播影响力研究的必要性当今社会，基于新媒体的社交网络传播过程

(二)传播模式多元化。从整体层面而言，社交 网站信息传播还具备多元化的显著特征。首先，互

较为复杂，由于互联网的飞速发展，信息的传播 速度十分迅猛，社交网络的每位参与者都是“记

联网上的信息传播内容可以是文字、声音、图片、 视频等多元符号，使得传播的信息更加丰富精彩，

者”“编辑”。一个为民众所广泛转发与评论的话 题就会演变成社会热点新闻，进而引导社会舆情的

更具有感染力；其次，随着社交平台的增多，传播 的途径愈发多元化，如果把单一的用户看成是社交 网络中的一个点，那么传播方式己经从“点对点”

画2019年第2期经过'‘点对面”发展成“面对面”的传播模式，也 正因为其传播呈现多元化特征，使得社交网站的发

展非常迅速。传播的受众相对不确定(三)。多元化的传播模

式使得社交网络中信息的传播途径中的不可控因素

激增，尽管目前学术界和企业界都在研究社交网络 中的信息传播途径和社交网络传播的影响，但是没

有任何一个算法能够真正计算出一则消息的传播途 径。也正是因为这样，更需要对社交网络中信息的 传播进行有效的管理，尤其是负面的信息。四、社交网络传播如何有效管理(-)互联网环境下的社交网络是全新的网络信 息传播网络，不仅改变了人们沟通、交流、分享信 息的模式，更推动着整个社会和商业形式的创新， 要充分利用新形式的社交网络推进社会进步。社交

网络中不同个体的影响力不同，所以产生对信息传

播的范围和效率也截然不同。为推进积极的、正面 的信息的传播，需要合理选择种子节点，目的是以

最快的速度将消息传播到更大的范围。在大数据时 代，随着人工智能算法和技术的进步，基于大数据 学习的社交网络种子节点的选择成为可能，以此找

到消息的“引爆者”。(二) 随着互联网社交网络的发展，如何辟谣。

相关研究证明，目前网络上流传的假新闻、假消息 的数量增长迅速，而且假消息传播的速度更快，范 围更广。究其原因是社交网络的参与者的猎奇心理

和假消息中经常使用的词语容易使社交网络的参与

者产生情感上的共鸣。目前研究发现虚假新闻的存 在是必然的，关键是如何弘扬社会正义，传播正能

量才是互联网时代社交网络健康发展的关键。对于 有重大社会影响的谣言需要及时辟谣，例如引入第

三方辟谣平台、对造谣者进行安全教育以及利用人 工智能等先进技术及时发现谣言的产生和传播趋 势，进而给岀相应的应对措施。(三) 健全法律法规维护网络安全。随着社交

平台的日益增多和对人们生活影响的加深，社交网 络存在的问题也日益凸显，很多问题已经不能仅仅 靠市场进行调节，要规范社交网络的稳步有序发展

还需要健全相关法律法规，进而维护社交网络的安

媒介研究全。社交网络的安全问题设及以下几个方面：一方 面是个人隐私问题，网络中个人账户的个人信息通

过注册暴露给社交网站，同时可能被程序公布给其

他人，也就是会在未经本人同意的情况下另作他 用；第二方面，网络安全方面的漏洞，目前通过网

络诈骗的案件层出不穷，盗用他人信息骗取亲人钱 财等对社会安全产生极大的危害；第三方面，就是 上述提到的虚假信息的传播，这一方面问题的解决 不但要靠科技手段的提高，更需要司法部门的重 视。因此，社交网络的健康有序发展还需要从以上 多个方面制定合理的法律法规，用于规范社交网络

行为。社交网络随着互联网的发展被赋予了新的形

式，从内容产生、传播方式、传播速度到受众的响

应方式等都发生着深刻的改变。本文分析了社交网 络目前的发展现状，总结了互联网环境下社交网络

的传播特点，并在此基础上提岀影响社交网络健康 有序发展的几个方面，进而提岀维护社交网络安全

的技术手段和法律法规手段。参考文献：[1] 中国互联网络信息中心[EB/OL]http://www.cnnic.cn/

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