新媒体视野下传播内容特点分析

作者：王菲

来源：《科技传播》 2017年第14期

摘 要 随着社会经济的发展，特别是网络技术的突破和发展，极大的改变了以往的传统媒介，新媒介的涌现也改变了传统大众传播的模式和形态。为了更好的对新传播模式进行研究，笔者主要分析了新媒体视野下传播内容的特点，希望能够给大众媒体传播活动提供更多的思考和帮助。

关键词 传播内容；新媒体；传播特点

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）191-0013-02

新媒体作为一个比较复杂的动态概念，其所处的时期和语境不同，其含义也可能存在较大的不同。电视广播技术的发展和传播让人们的视觉系统和听觉系统得到了很好的延展，人们获取信息主要是通过画面和声音。数字技术和各种移动终端的使用，也让传播逐步进入到了互联网时代。信息变革发展带动了媒体产业的进步和发展。

1 新媒体和传播内容

20 世纪60 年代便出现了新媒体概念，1967 年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P.Goldmark 首先提出了new media 这个词语。随着社会科学技术的发展，新媒体也一次一次的刷新了人们感官，特别是随着科技进步，IT 技术的发展，和旧媒体相比，新媒体在进行信息处理和展现的时候，形式发生了很大的变化。新传播媒体影响了传播的内容，传播内容外延和范围不断的增加。并且新媒体技术具有内容自生的特点，其门槛比较低，特别是移动终端以及PC 终端的存在，给信息传播提供了便利。新媒体环境下，传播内容呈现出了互动性、广泛性以及不可控性等一系列的特征。

2 新媒体视野下传播内容的重要特点

2.1 传播内容具有广泛性的特点

以往，大众媒体一般都会使用手段和技术来再塑造现实世界，然后再通过特定渠道将传播内容传播给人民群众，这种传播模式也是比较典型的单行模式，普通大众无法将自己的意见公开的表达出来，接受信息是比较被动的。在新媒体时代，大众媒体信息的发送、传播以及接受者的定义逐渐模糊，人人都能够进行内容的生产。理论而言，每个人只要通过手机或者电脑，在有网络信号的地方便能够借助社交平台进行新闻内容的创造。

以笔者所在的徐州广播电视传媒集团为例，徐州广电的App、微博、微信公众号等，下载、订阅用户达到了200 多万，每周各类型产品的总点击量约400 万次。

新媒体的传播还具有长尾效应。长尾效应最基本的原理便是只要拥有足够大的渠道，那么需求量比较小，非主流产品的销量也可以和那些人们需求较大的主流产品的销量相比。人们可以通过微博、微信等平台获得自己想要的信息。互联网也会分类信息，只要进行标签的点击，便能够找到很多和自己一样喜欢这类标签的人，从而进行信息和意见的发出。若是意见和信息够多并且够好，那么在长尾效应下，非常容易出现二次传播以及三次传播，参与的人也会不断的增加。

比如2013 年4 月20 日四川发生的雅安地震，最早的微博出现在地震后53 秒，这也体现了大众充当了媒体角色，其在第一时间将自己身边发生的事情发布到互联网上，获得人们的关注，然后传统媒体介入。

以今日头条App 为例，今日头条是通过数据挖掘分析出用户爱好兴趣、行为习惯，推送的新闻只给对它可能感兴趣的用户。这样带来的效果就是，今日头条这样的App 对于用户来说，越来越具有粘性，其掌握的数据也越来越多。目前，类似于今日头条这样的聚合型新闻客户端，比如天天快报、网易新闻也正在做整合地方媒体资源的工作。

2.2 传播内容呈现出频繁的互动性

对于新媒体而言，互动性是非常重要的特征，互动性指本身便是传播者和受众之间互动的传播，本身便是双向的传播。

以笔者所在单位为例，目前已建立了将近200个微信群、QQ 群，群员总人数达到了5 万多人。通过这样的方式，可以更加清晰的知道目标客户的需求，想要看什么样新闻，从而发布定制用户需要的产品，有效的把控舆论场的走向，引导舆论。

2.3 传播内容形式呈现出多元化的特点

和大众传媒比较，新媒体传播无论内容还是形式都呈现出多元化的特点。除了传播固有的图片和文字，还能够将图像、音频、视频、文字以及动画结合在一起，利用PC 或者是移动终端来进行传播。

以传统媒体的电视为例，从播出节目，到被用户获取，然后再通过电视发表自己的观点，因为受到了审核和用户体验等多种因素的影响，相比移动互联网的用户基础、互动性等就要差了很多。而新媒体能够将各种传输渠道、终端以及信息组合在一起，保证用户能够不受空间时间的限制可以通过任何终端进入到网络中去，从而更快更直接的获得相关的信息。

2.4 传播内容具有不可控的特点

传统媒体时代，传播的内容是可以控制的，只有符合群体规范以及把关人价值标准的信息，才能够通过传统渠道来传播。而在新媒体时代失去了传统的把关人，这也直接导致了很多流言充斥于网络。流言指的是来源不清晰，有些消息和言论无法确认，并且社会环境不确定性也较强，信息处理时，人们很容易出现吸收偏颇的情况。

对于一些自媒体，不具备相关新闻采编资质，却以突发事件、舆论监督为主要报道内容，刊载一些未经核实的，在微信群、在QQ 群、在论坛上获取的投诉、举报等极具情绪化信息，更有甚者会片面转载主流媒体的舆论监督报道，修改标题，做标题党、放大负面信息，不去采访核实，为了吸引客户眼球快速发布，挤压舆论空间。

普通人民群众往往无法很好的辨别信息的真伪，情绪非常容易受到煽动，在没有真相的情况下，抵触情绪较容易出现，言行也可能会比较激烈，从而导致网络暴力事件的出现，造成严重影响。并且，新媒体视野下，大众不但是接受信息的人，还是传播和发布信息的人。就新浪微博而言，普通人只要通过邮箱或者手机注册便可以使用新浪微博来进行信息的传递。

3 结论

移动互联网时代的到来，对传统媒体来说，既是空前巨大的挑战，也是前所未有的机遇。传统新闻媒体需要打破固有思维，树立移动互联网思维，主动适应新闻入口社交化趋势，借力

新闻聚合平台应用，注重新闻分享，实现个性化精准推送。而面对移动互联网对传统新闻生产的挑战，传统新闻生产者需要转变新闻生产思路，将新闻报道作为一种“产品”，实现产品化运营，打造专门的内容生产团队。未来的移动互联网新闻客户端新闻生产，既需要在创新中发展，也需要在规范中前行。