基于新媒体时代群众文化活动策划宣传的创新

文化视野Cultural Perspective基于新媒体时代群众文化活动策划宣传的创新范靓新媒体的不断发展给传统文化活动带来了巨大的冲击。随着物质生活的极大满足，人们开始追求更高层次的精神文化生活。新媒体时代背景下，要创新群众文化活动宣传方式，以App为平台，融入新闻、视频、直播等新媒体形式，借助Tik Tok、微博等进一步提升宣传覆盖面和效率，切实提升群众文化内涵。基于此，本文探讨了在新媒体时代背景下，如何创新大众文化活动的策划与宣传。三、新媒体时代大众文化活动的策划方式（一）做好日常操作在开展传统群众文化活动的过程中，由于空间和时间的限制，有时无法如期举行。但随着网络远程技术和数字媒体的逐渐普及，在打破时空限制的同时，可以为不同地域的人们提供文化相关服务，合理拓展公共文化活动的时间和空间。（二）企业经营理念的整合在策划群众文化活动的过程中，如何更好地将商业理念融入其中，保证活动能够顺利进行，是目前值得深思的问题。作为策划活动的工作人员，必须对商业运营模式有充分的了解，只有这样才能合理地应用到文化活动中，才能满足市场提出的各种要求。同时，在这个过程中，规划师必须充分发掘大众文化的内在优势，将传统文化适当融入其中，并通过多元化的模式呈现给大众[3]。（三）提高活动质量，做好宣传在开展群众性文化活动的过程中，注重打造品牌文化，可以进一步拓宽文化活动的推广和宣传渠道。不断创新活动内容和形式，可以使文化活动发生质的飞跃，从而吸引更多的人参与。如举办各种形式的公民文化节、原创作品大赛、文化艺术节等活动，不仅有效拉近了群众与文化活动的距离，让群众的业余文化生活更丰富、更充实。一、新媒体时代大众文化的发展方向（一）该大众文化活动正在向技术化发展随着新媒体时代的到来，在群众文化活动过程中，要保证文化活动的创新性，科学合理地应用新媒体技术，在宣传活动中突出多元化特色。如通过拍摄短片、编辑视频等形式，加强宣传并有效地与活动相结合，使人们产生强烈的视觉感官效果，充分调动群众对新事物的好奇心，鼓励越来越多的人积极参与文化活动。（二）群众文化活动正在向资源化方向发展在新媒体技术的大力支持下，群众文化活动的开展可以实现快速有效的资源共享，群众可以有选择地浏览相应的信息资源，从而保证群众能够从活动中找到适合自己兴趣爱好的活动，从而推动文化活动的开展更加顺利。同时，不断优化整合相关信息资源，可以将网络渗透到各个平台，让文化活动有更多元化的渠道。此外，新媒体具有创新性、高效性、即时性等特点，能够让群众在极短的时间内获得最新的信息资源，进一步加快资源的更新速度。通过对新鲜资源趋势的分析和梳理，可以充分调动人们参与活动的积极性[1]。四、总结随着新媒体技术的不断发展和进步，它已经广泛应用于各行各业。新媒体因其共享性、群众性、高效性等优势，能够有效打破不同年龄、不同文化背景的界限，为群众文化活动的开展提供有力支撑。因此，大众文化活动的发展必须紧跟时代潮流，科学合理地利用新媒体优势，不断创新活动形式和内容，吸引更多的人积极参与文化活动，丰富他们的业余文化生活。参考文献：[1]费晨阳.基于新媒体时代群众文化活动策划宣传的创新[J].新闻文化建设，2020（16）：20-21.[2]覃阿为.开展群众文化艺术活动的创意与策划[J].艺术家，2020（10）：89.[3]杨迪.群众文化艺术活动策划及创意发展问题分析[J].艺术大观，2020（21）：135-136.二、群众文化活动规划的现状近年来，我国越来越重视群众文化活动，文化活动的策划是其中至关重要的一环，可以极大地丰富人们的精神世界。但是，在它的发展过程中，我们会发现还有一些问题需要解决。专业规划师严重短缺，就目前的情况来看，在开展群众文化活动的过程中，最主要的问题是形式单一，即没有认清形势，站在新媒体的角度，没有把新媒体作为开展宣传策划活动的有效途径。造成这一问题的主要原因是策划人在策划过程中专业能力有限，不仅没有清醒地认识到新媒体将在活动策划中发挥不可忽视的重要作用，还缺乏足够的专业素养。因此，群众文化活动不能调动群众参与的积极性[2]。作者单位：营口市公共文化服务中心 1150002021年第5期185