基于新媒体时代群众文化活动策划宣传的创新

的创新

摘要：群众文化建设工作需要依托与群众文化活动的开展与宣传，因此，新媒体时代的群众文化活动的策划与宣传工作，应借助新媒体平台的优势完成活动的策划、宣传与开展。基于此，本文率先总结组织群众文化活动的必要性，而后侧重三点进行策略的总结。

关键词：新媒时代；群众文化；活动策划；活动宣传； 引言

群众文化活动其内涵是将民族文化、群众文化融入进群体活动的组织形式，因此新时期的群众文化活动策划与宣传工作，应以群众文化建设为基点，重视活动背后的文化宣传与建设工作，最终体现出群众文化活动开展的意义与价值。

一、组织群众文化活动的必要性 （一）群众文化活动具有社会功能

总结组织群众文化活动的必要性，本段文字侧重群众文化活动的是社会功能进行探究，基于此，下述内容详细总结。其一，组织群众文化活动具有娱乐交流层面的社会功能，娱乐交流是群众文化活动最核心的社会功能，是因为群众文化活动策划、宣传以及开展的方式，更趋向于活动是一种群体性的娱乐活动，因此，群众文化活动具有娱乐交流的功能。其二，组织群众文化活动具有团结层面的社会功能，生活需要仪式其原因为仪式是群众提升艺术思维的重要平台，因此为体现仪式感需要群众性文化活动。其三，组织群众文化活动具有群体认同层面的社会功能，认同感是反思性的自我意识，伴随着文化活动的组织，有认同感出发逐渐形成集体意识、民族意识、国家意识，最终体现出群众文化活动组织的意义。

（二）群众文化活动具有文化价值

群众文化活动作为我国文化建设环节重要的内容，为保证群众文化活动组织的更具有意义，本段文字侧重群众文化活动柜背后的文化价值进行探究。其一，引领价值，文化建设不是一朝一夕完成的，民族文化、区域文化以及群众文化的建设均不能背离群众文化活动背后的主导性价值，因此，组织群众文化活动具有引领价值。其二，产业价值，当今时代我国的文化活动分为文化建设活动和文化产业活动，文化事业活动更倾向于公益，因此为彰显群众文化活动背后的文化价值，策划、宣传环节应侧重文化活动的核心内容进行创新，最终将文化价值发挥到最大。

二、新媒体时代群众文化活动策划宣传的策略 （一）利用传统文化完成策划

面对基层群众完成文化活动的组织工作，为保证活动开展意义更突显，应重视策划与宣传工作，利用传统文化完成策划，以此彰显创新方式的优势，基于此，下述内容对此进行详细总结。其一，群众文化活动的组织者、策划者、宣传者应正确认识传统文化，我国传统文化源远流长，因此群众文化活动策划与宣传，工作人员应正确认识传统文化发挥的重要价值。例如山东地区是儒家思想发源地，因此策划、宣传群众文化活动时应突出儒家文化的魅力，以此作为基准点完成活动的组织与开展，最终体现出传统文化在群众文化活动中的价值。其二，落实传统文化的时代意义，既然是文化活动的策划与宣传，以传统文化宣传为视域完成群众文化活动策划，此环节可突出传统文化在新时代意义。具体策划宣传环节应秉持着“去取糟粕取其精华”的理念，以将文化发扬光大为目标，最终完成群众文化活动的宣传。

（二）融合商业理念完成宣传

新媒体时代的到来为宣传工作提供更多的途径与空间，因此群众文化活动的宣传工作应重视商业理念的融合，运用此理念同时外加与商业宣传模式的辅助功能，最终拓宽群众文化活动的宣传渠道，基于此，下述文字对此详细总结。其一，应用融媒体中心完成宣传，因群众文化活动的开展属于是区域性综合活动，为彰显各级单位对活动的关注度，此时融合商业理念完成宣传工作，应利用县市级融

媒体中心进行发布会形式的宣传。其二应用广告形式宣传，群众文化活动自提出、策划直至宣传、开展的过程中，为提升群众对活动的关注度，应利用广告的形式完成宣传。在当地融媒体中心或广播电视台进行广告插播，为让当地人民群众更了解活动的内容与背后的意义。其三，保证宣传价值，融入商业理念完成宣传，此时宣传价值应高于宣传成本。因此宣传环节应重视群众文化活动的独立演示，彰显商业理念下宣传的意义。

（三）组织模式的多元化

上述文字侧重策划与宣传进行总结，为保证群众文化活动开展的价值进一步提升，本段文字侧重组织模式的多元化进行策略总结。其一，群众文化活动组织环节应确保各类区域文化资源都得到充分地开发利用，方便后期进行既定活动内容实时性调试和整合，将优质化传统文化加以传承发展。其二，经过文化活动内容丰富和活动形式创新增加迎合时代发展和人们精神生活质量改善需求，因此群众文化活动工作人员，在开展和民族文化相关的活动期间应考虑组织捐助型的文化活动，例如民间文化周、大型捐助活动等，保证组织模式的多元化。

（四）落实精神定位

群众文化策划、宣传以及组织其核心目标是强化区域性文化建设，因此创新策略探究过程中始终应保证群众文化活动的策划与宣传可落实精神定位，基于此，下述文字对此进行详细总结。其一，确保文化活动朝着正确方向发展，策划、宣传环节做出细致周密的安排，确保时刻将正能量和乐观的文化理念传播给群众，摒弃一切不健康文化因素的掺入结果，改善群众的文化实力和综合素养，体现活动意义。其二，进行群众文化活动实践形式科学化创新改进，为达到此目的应凭借新颖的活动形式吸纳更多人员关注，换取适量的经济和社会效益。

三、结束语

综合上述，本文侧重总结组织群众文化活动的必要性与群众文化活动策划、宣传的策略，新媒体时代的策划与宣传，重视渠道与理念的革新后始终应坚持文化视域下的全范畴工作，最终保证群众文化活动策划、宣传、组织等工作呈现多

元化发展势头，将人、自然以及文化相互融合实现群众文化的强化，体现群众文化活动的意义与价值。

参考文献：

[1]张宁,史艳平.基于新媒体时代群众文化活动策划宣传的创新[J].参花(上),2021(08):147-148.

[2]杨美玲.浅谈大型群众文化活动的策划——以山西广播电视台2020年十大群众文化活动为例[J].声屏世界,2021(11):79-80.

[3]王敏.新形势下文化馆开展基层群众文化活动的策略分析[J].参花(上),2021(01):129-130.