娃哈哈集团的广告策略

娃哈哈集团的广告策略

食品饮料企业对广告的依赖性较强，打好广告牌并与促销宣传手段有机整合，将会大大提升市场运作效果。娃哈哈广告策略成功之处在于： 二是注重广告的促销效果。很多人认为娃哈哈的广告土、不洋气、不大气，但娃哈哈集团广告部部长杨秀玲女士认为，广告最重要的是能为大众所接受，能吸引消费者，能启动市场，娃哈哈广告虽不叫好但叫卖，能实现销售提升。这与现代广告之父奥格威极力提倡广告的促销性而非创意、艺术正相契合。

三是正确选择诉求方式。饮料这一类的产品没有多少高科技含量，产品同质性较强，在广告诉求方式上如果采用理性诉求，很难说清楚什么，感性诉求是最好的方式。不同于乐百氏的27层净化诉求，也不同于农夫山泉的天然水诉求，娃哈哈在水广告上采用的都是感性诉求方式，如我的眼里只有你、我的心里只有你、爱你就等于爱自己、中国人自己的可乐、亮出你自己等。

娃哈哈的成长是和宗庆后紧密联系在一起的，宗庆后是娃哈哈的企业之魂，其宗氏兵法也为众多人所乐道，但均很难系统总结这位不好张扬的经营大师的谋略。他的连续出招、后发制人、太极拳手法、感觉致胜、一年200天泡市场、国内少有的高度集权统一管理模式（娃哈哈是国内惟一未设集团副总经理的大型企业）及工作狂作风，多少能

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反映出某些侧面，他身上有太多可大书特书的东西，从娃哈哈的发展历程中，也能感受到他的独特之处、过人之处，有了感觉事情就好办，这是宗庆后的名言，希望娃哈哈集团能在宗庆后的掌控下，成为世界饮料巨擘。

  同志们：

今天，我们在这里欢聚一堂，隆重庆祝中国共产党诞辰84周年。首先，我代表镇党委向全镇广大共产党员致以节日的问候！向受表彰的先进基层党组织、优秀共产党员表示热烈的祝贺！

中国共产党从诞生到现在，已走过了84年的光辉历程。84年来，我们党由小到大，由弱变强，广大中国人民在中国共产党的领导下，冲破重重难关，夺取了革命斗争的胜利，经济社会快速发展，国家日益昌盛，人民的社会地位、物质生活水平和文化教育水平进一步提高。特别是党的十一届三中全会以来，中国共产党领导广大人民坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导，深化改革，扩大开放，全面推进具有中国特色的社会主义现代化建设，综合国力显著增强，以经济为中心的社会主义现代化建设事业取得了举世瞩目的伟大成就。 缅怀党的历史，使我们更加坚信：没有中国共产党就没有新中国，只有中国共产党才能领导中国人民开创社会主义革命和建设的新胜利，谱写国富民强的辉煌篇章.

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84年的实践，我们深深感到：中国共产党是马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论武装起来的党；是始终代表先进生产力的发展要求，代表中国文化的前进方向，代表中国最广大人民群众的根本利益的党；是肩负中华民族伟大复兴的历史重任，深受全国各族人民拥护和爱戴的党；是伟大、光荣、正确的党。 纵观兰陵改革建设的巨大变化，得益于坚持不懈地加强和改进党的建设；得益于各级党组织团结带领全县人民解放思想，开拓创新，真抓实干；得益于每位共产党员的无私奉献和先锋模范作用的有效发挥。在此，我代表兰陵镇党委，向战斗在各条战线、各行各业的全体共产党员表示衷心的感谢！ 当前，我县经济和社会发展进入了一个新的发展时期。全面实现县十二次党代会提出的奋斗目标，加快发展壮大县域经济，推进农村小康建设进程的艰巨任务，核心和关键在于加强和改进党的建设，这是实践三个代表重要思想的必然要求，是提高党组织凝聚力、创造力和战斗力的迫切需要，是实现富民强县奔小康目标的根本保证。特别是中央两个《条例》的颁步实施，标致着党的建设已进入一个新阶段。我们必须继续围绕在新的历史条件下建设一个什么样的党和怎样建设党这个基本问题，进一步解决提高党的执政能力和领导水平、提高拒腐防变和抵御风险能力这两大历史性课题，全面推进党的建设新的伟大工程。

一、切实加强各级领导班子建设，更好地发挥各级领导班子的领导核心作用。各级党组织要重视加强各级领导班子的思想政治建设，不断

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深化学习贯彻三个代表重要思想活动，把各级领导班子和全县广大党员干部的思想统一到党中央实施宏观调控政策的重大部署上来，统一到省、市建设西部经济强省、加快安康药、水、游开发的战略决策上来，统一到实施绿色发展战略、建设绿色旬阳和陕南经济强县的宏伟目标上来。要树立科学的发展观，正确的政绩观，围绕增强执政能力，提高领导水平和执政水平，大力加强各级领导班子的执政能力建设，不断提高科学判断形势能力、驾驭市场经济能力、应对复杂局面能力、依法执政能力和总揽全局的能力，为推动全县经济社会发展提供坚强的组织保证。要从密切党同人民群众的血肉联系做起，从塑造领导干部的良好形象做起，进一步加强领导班子的作风建设，切实解决当前领导班子和领导干部在思想作风、学风、工作作风、领导作风和生活作风中存在的突出问题，努力做到情为民所系、权为民所用、利为民所谋。要按照两个务必要求，切实加强党风廉政建设，深入开展反腐败斗争，树立党员干部廉洁勤政的良好形象。

二、切实加强党的基层组织建设，更好地发挥基层党组织的战斗堡垒作用。要以争创全市农村基层组织建设先进县为主线，以三级联创和旗帜工程为抓手，以四个培养和党员双带活动为载体，不断提高基层组织建设水平。要按照十六大的总体要求，大力推进基层民主政治建设，特别是注重用党内民主带动人民民主，重点建立符合法律、符合民意、符合程序的开放式的基层干部选拔、培训、考核、监督机制，规范基层重大事务的民主管理法制化、民主监督程序化。要坚持解放思想、实事求是、与时俱进的思想路线，立足新的实践，把握时代特

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点，实现基层党建工作的观念创新、机制创新和方法创新。农村党的建设要以创建六好乡镇党委和五好村党支部为目标，认真组织实施三五典型示范工程，深入开展农村科技示范基地和党员科技示范户创建活动，全面推进党员活动阵地规范化建设，努力建设科技型、民主型、法制型、服务型的乡村领导班子和农村党员干部队伍；非公有制经济党的建设要着眼于研究新情况、解决新问题，拓宽基层党建工作领域，增强党的影响力，促进非公有制经济快速发展。机关党建要以创建学习型、服务型、创新型、廉洁型机关为目标，以开展建一流阵地、带一流队伍、树一流形象和党员服务示范岗活动为载体，努力建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正、讲奉献，勇于开拓创新的高素质干部队伍，塑造出勤政创新，务实高效的机关新形象。要适应市场经济发展需要，积极探索、推进社区党建工作，把基层党组织建立在专业协会中、产业链条上，建立到党和政府重大经济、社会活动的关键环节中去，做到经济发展到哪里，就把党的组织、党的作用建立和发挥到哪里，提高基层党建工作的覆盖面，增强基层党组织在经济社会生活中的影响力和号召力。

三、切实加强党员队伍建设，更好地发挥共产党员的先锋模范作用。全县广大共产党员要进一步解放思想，更新观念，善于研究新情况，解决新问题，开辟新思路，始终保持思想的先进性，思维的超前性。广大党员干部要发扬艰苦创业精神，从本职岗位做起，用科学的态度，奉献的精神，务实的作风，过硬的本领，在各自岗位上创造一流的业

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绩，以实际行动凝聚人心，鼓舞斗志，形成加快经济社会发展的强大合力。广大共产党员要时刻牢记党的宗旨，始终把党的伟大事业和人民群众的根本利益放在首位，深入基层，调查研究，倾听群众呼声，关心群众疾苦，了解群众意愿，集中群众智慧，解决好反映强烈的热点难点问题，多做暖人心、得人心、稳人心的工作，多想富民之策，多出利民之招，多办利民之事。

四、紧扣经济建设中心，努力开创我县三个文明建设新局面。 围绕农民增收，加快发展壮大县域经济。各级党组织要按照县十二次党代会确立的奋斗目标，牢固树立科学发展观思想，构建县域经济主体格局，统筹推进城乡经济发展。要围绕农民增收，坚持强烟、优姜、壮畜、兴竹、稳粮发展思路，调整优化产业结构，发展农村特色产业，奠定农民增收基础。加强组织领导，强化职能培训，扩大劳务输出规模，发展农村劳务经济，拓宽农民增收渠道。积极实施工业强县战略，重点围绕资源开发，大力培育黄姜加工、烟草食品、矿产开发、水电能源、建筑建材五大支柱工业，努力构建工业强县、工业兴县的格局。要进一步放宽准入条件，落实优惠政策，优化外部环境，促进非公有制经济发展。加快城乡基础设施和农村新村建设，大力改善城乡基础设施环境，推进城乡一体化进程。要紧扣经济建设中心，全党动员，全民参战，努力形成推进县域经济发展的强大合力。

坚持以人为本，不断提高精神文明建设水平。要坚持以诚实守信为重点，切实加强职业道德、社会公德、家庭美德教育，努力提高公民的自身素质，着力塑造旬阳文明新形象。 继续深入地开展以讲文明、

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树新风为主题的群众性精神文明创建活动和关爱弱势群体活动，大力开展丰富多彩的群众文化活动，强化以十星级文明户评选为主要内容的农村精神文明建设和社区精神文明建设，继续深化信用村镇创建工作，形成全社会诚实守信的风尚。要牢牢把握先进文化的前进方向，积极发展以汉水文化为特色的文艺事业和农村基层文化、体育、卫生事业，不断满足人民群众的精神文化生活需求。

积极推进政治文明建设。要大力推进基层政权机关和村民、居民自治组织建设，坚持和完善以职工代表大会为基本形式的企业民主管理制度。深化村务公开、厂务公开、政务公开、校务公开，扩大民主决策、民主管理。要继续推进依法治县进程，在农村坚持以开展民主法治示范村创建活动为主线，深入开展四五普法教育，全面提高全民的法制素质。在机关坚持开展以《行政许可法》等为重点的法律法规学习活动，努力提高各级党员干部法制意识和素质，特别是领导干部学法守法和依法行政的能力，促进行政行为的规范化、制度化、法制化。要进一步完善执法责任制、执法公示制和评议考核制，严格执法，维护司法公正，保障公民的合法权益，逐步把全县经济社会发展纳入法制化轨道。要妥善处理各种遗留问题，努力化解人民内部矛盾。切实做好群众信访工作。继续坚持打防结合的方针，深入开展严打专项斗争，依法严厉打击刑事犯罪和经济犯罪，严厉打击邪教组织的犯罪活动，建立和健全县、乡、村三级安全防范和社会矛盾调解网络，提高社会治安综合治理工作质量，确保全县社会政治稳定。

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同志们，历史的发展已进入一个新的时期，我们担负的任务光荣而艰巨。让我们紧密团结在以胡锦涛同志为总书记的党中央周围，高举邓小平理论伟大旗帜，认真实践三个代表重要思想，与时俱进，开拓创新，真抓实干，为实现富民强县奔小康的战略目标而努力奋斗。

做为一名人们教师，我深深体会到一定要入党，我志愿加入中国共产党。我通过对党章的学习，教育，还有对江总书记三个代表的深入学习，深刻地认识到作为二十一世纪的教师，要适应时代发展的潮流，就必须积极争取加入中国工人阶级先锋队组织中国共产党。

中国共产党是工人阶级的政党，它由工人阶级的先进分子组成。中国工人阶级是中国最先进和最进步的阶级，因而成为中国革命的领导力量和社会主义的领导核心，中国共产党集中体现了中国工人阶级的阶级性质，中国共产党集合了中国工人阶级和各族人民的优秀分子，中国共产党是中国工人阶级中有共产主义觉悟的先锋战士。他们总是站在革命和建设的前列，率领我国人民为民族解放和人民幸福进行不屈不挠的英勇战斗。中国共产党领导全国各族人民进行了坚韧不拔的斗争，终于推翻了帝国主义、封建主义和官僚资本主义三座大山，取得了新民主主义革命的胜利，开创了中国历史的新纪元。新中国成立后，中国共产党在大陆消灭了剥削制度和剥削阶级，建立了崭新的社会主义制度，使中国的面貌发生了历史性的重大变化。

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中国共产党以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论为行动指南。马克思主义是我们党立国的根本指导思想，是各族人民团结奋斗的共同理论基础。马克思主义是基础原理，我们在任何时候都要坚持，否则，我们的事业就要归于失败，这就是我们为什么始终坚持马克思主义原理的道理所在。因为没有了正确的理论基础和思想灵魂，我们的政治生活就会失去方向。以毛泽东同志为核心的第一代领导集体和以邓小平同志为核心的第二代中共领导集体，带领中国共产党把马克思主义的基本原理同中国的实践相结合，形成了毛泽东思想，邓小平理论，这两个理论成果，是中国的马克思主义，即体现了马克思主义的基本原理，又包含了中华民族的优秀思想和中国共产党人的实际经验。正因为有了马列主义、毛泽东思想、邓小平理论的指导，中国共产党才能领导人民战胜一切艰难挫折，取得一个个胜利。邓小平理论是党和人民实践经验和集体智能的结晶，是在新的历史条件下对毛泽东思想最好的继承和创造性的发展，为我们开创中国社会主义事业的崭新局面做出了重大贡献。以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论为指南是中国共产党人的工人阶级先锋队性质的决定因素。 江总书记在庆祝中国共产党成立八十周年的讲话中指出:并总结了党的八十年的斗争史；历程和基础经验，展望新世纪的艰巨任务和光明历程，中国共产党要继续站在时代的前沿，带领人民胜利前进.总结起来，就是必须始终代表先进生产力的发展要求，代表中国先进文化的前进方向，代表中国最广大人民的根本利益.三个代表思想集

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中体现了党的根本性质，宗旨和历史任务。三个代表思想从根本上进一步回答了在新世纪建设一个什么样的党和怎样建设党的问题。三个代表思想是中国共产党人保持先进性，始终成为建设有中国特色的社会主义的坚强核心的基本要求，这与坚持工人阶级先锋队的性质和全心全意为人民服务的宗旨是一致的。全党同志一定要坚持把全面落实三个代表要求，统一于建设党的各个方面，统一于党领导人民进行改革开放和社会主义现代化建设的全过程。同时，三个代表要求是我们党的立党之本，执政之基，力量之源，也是我们在新世纪全面推进党的建设，不断推进理论创新，制度创新和科技创新，不断争取建设有中国特色的社会主义事业新的胜利的基本要求，是在新的历史条件下全面加强和改进党的建设的伟大纲领。而我党也必将以这个要求为行动纲领，为我国社会主义建设指明方向，开辟新的发展道路。中国共产党的根本宗旨是全心全意为人民服务。中国共产党要求党员不惜牺牲个人的一切，为实现共产主义奋斗终身，要坚持党和人民的利益高于一切，个人利益服从党和人民的利益，享受在后，克己奉公，多作贡献，为人民的利益，在困难和危险的时刻挺身而出，英勇奋斗，不怕牺牲。中国共产党要领导全国各族人民实现社会主义现代化的宏伟目标，必须紧密围绕党的基本路线，加强党的建设坚持从严制党，发挥党的优良传统和作风，提高党的战斗力，把党建设成为领导全国各族人民沿着有中国特色的社会主义道路不断前进的坚强核心。党的建设必须坚持党的路线，坚持解放思想，实事求是，全心全意为人民服务，坚持民主集中制。

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中国共产党是社会主义事业的领导核心。只有中国共产党具有强有力的组织领导能力和强大的凝聚力。它与群众保持密切联系，由此制定的路线、方针、政策等符合国情，代表民意，能够最大限度地调动人民群众的积极性和创造性，它通过细致的思想政治工作，不断地提高了广大群众对社会主义现代化事业奋力拼搏的自觉性，它通过共产党的自身基层组织和党员的带头模范作用，能够把人民群众带动起来，组织起来，共同为实现社会主义现代化建设的宏伟目标而奋斗. 我向党组织部申请:我一定用实际行动争取早日加入中国共产党，请考验，请批准，如果我被批准，我决心遵守党的章程，执行党的决议，遵守党的纪律，履行党的义务，积极参加党的工作，做一名名副其实的中国共产党，处处起模范带头作用，为二十一世纪建设贡献力量.如果我一时未被批准，我决不灰心，我要接受党的考验，继续创造条件争取早日加入中国共产党. 此致! 敬礼!

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