电商文案策划
课 时 教 案
课题： 项目一 走进电商文案 第 课时 总序 个教案 课型： 编写时间： 年 月 日 执行时间： 年 月 日 教学目标：1、了解电商文案岗位的工作内容和要求。 2、欣赏创意电商文案，开阔视野，提高审美。 3、培养敏锐的观察力，提高对文案的敏感度。 教学重点：1、认识体验电商文案，培养对时尚和营销心理有敏锐的嗅觉。 2、比较不同电商方案策划的效果。 教学难点： 1、培养敏锐的观察力，提高对文案的敏感度。 2、比较不同电商方案策划的效果。 教学用具：多媒体教学 教学方法：讲授、提问 教学过程：任务一 电商文案赏析 任务导入： 电商文案，一种以文字为载体的推广促销形式，已经走向了电子商务竞争的第一线。一个好的电商文案，不仅可以吸引更多的消费者购买产品，而且可以更好地传递出品牌的精神和文化。用最快的方式、直接的语言传递一个完整的信息，是电商时代下的营销出路。电商文案在互联网的强大曝光下呈现在广大用户眼前，这标志着电商行业的公开较量伴随着促销提前开始了。 任务步骤： 五、优秀电商文案分析 批 注 图1-1-4 天猫 点评：商品文案与产品用途的紧密结合，达到了宣传推广商品的目的。 案例五：眼周皮肤是最娇嫩的，仅是脸颊的1/4,一定要用专业版的眼部导入仪哦。平时涂抹昂贵的眼霜，不仅没被吸收，还营养过剩长了脂肪粒！太坑了……用了眼部导入仪，专业离子导入，从此不再长脂肪粒！更能预防干纹和细纹的形成哦，是爱美的姐妹必备产品 电商文案策划
案例五点评： 多方位介绍商品的商品详情页。 电商文案策划
案例六：阅读资料见教材，一篇很通用的电商软文。 案例七： 图1-1-6 京东商城 图1-1-7 易迅网 案例七点评： 2013年6月18日，京东十周年店庆，13家电商企业参与电商文案大战。 2013年6月，除了京东外，共吸引了包括天猫、苏宁易购、易迅网、国美在线、当当网、1号店、凡客诚品、亚马逊中国等在内的13家大型零售电商借势参与进来。 六、比较不同电商文案策划的效果 案例一：以下2张图片哪张点击率更高？ 文案分析：图1-1-13中 “1212疯抢”迎合了双12活动主题，对症下药，让 电商文案策划
客户一目了然，信息传递更到位、更精准。相比之下，图1-1-12中的“暖冬疯抢”，在氛围与气势上弱了很多，且没有传递出关键的信息。 案例二：以下2张图片哪张点击率高？ 文案分析：图1-1-14中文字排列分散，让买家产生阅读疲劳。文案内容的目的是想突出产品的低价实惠，但实际市场价格并不是最低价，有画蛇添足之嫌！图1-1-15的文案简单清晰，点明商品要点为“羊毛竹炭”，突出了产品的最优特点。针对内衣、家居服等产品，买家更多关注的还是产品本身的材质、舒适感等元素；像图1-1-14 中的模特实际上没有起到传递信息的作用，反而浪费了有限的图片空间。六、感悟电商文案的意义 各抒己见：通过对以上电商文案的观赏，结合自己的网上购物体验，请说说电商文案有什么作用。 七、任务链接 ： 学生作品一 孝敬父母不要等，不能等，等不得！ 人生“三个不能等”，首要就是敬父母。 ........ 学生作品一 作品二 八、任务拓展：通过网络自学及本章知识点的学习，请归纳电商文案岗位的工作内容及职业技能要求，正确分析自身与电商文案岗位要求之间的差距。在归纳的基础上，分析自身的差距，制定可行的学习计划及实施措施，完成电商文案岗位学习报告。 九、课堂小结 教学（后记）反思：
电商文案策划
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容