寻找媒体融合的新方向——评《互联网思维下的媒体融合》

Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅ广　一ｎｔ　＆　Ｒｅ书ｖｉｅ评Ｉｗ　Ｉ寻找媒体融合的新方向　评《互联网思维下的媒体融合》　文／王青原　互联网是科学技术更新发展的产物。在大数据“互联　网＋”的新模式下，互联网正以如火如荼的态势渗入到社　会的各个领域，与以往不同的思维也随之产生。可以说，　这种思维是探索社会发展状态的另一种思考方式，它以自　身特有的创新思维方式，对参与商业环节的各部分发展途　径进行重新思考，与传统思维方式不同的是，该思维更　注重如何针对以往的理念进行创造。互联网思维的运用在　如今已普遍可见，这就使得在互联网思维下的媒介融合成　为必须解决的问题之一。由付晓光著、中国传媒大学出版社　２０１ｓ＃－１月出版的《互联网思维下的媒体融合》一书，对解决　问题的必要性做出了较好的回答。在互联网迅速发展的势头　下，该书讲述了互联网思维下中美两国媒体融合的不同呈现　方式与发展趋势，用对比的方法从中找到我国在发展方面现　有的问题，使读者通过自身的探寻找到解决问题的方法。　第一，该书多角度阐述问题，衔接有序。作者对互联　网媒体融合问题从五个角度由里而外地进行深入分析，并　且前后联系紧密，衔接恰如其分。一是说明媒体融合必要　性。二是从外思考，阐述其他国家可供借鉴的方式方法。　三是举例说明媒介融合的重要性，对第一点进行事例论　证。四是从本身出发，说明自身的发展，再与之对比找出　问题。五是阐明找出的问题，加以分析说明。该书清晰的　行书路径便于读者更好地解读此书．　．第二，该书逻辑严谨，内容重点突出。该书在谈到数字　化浪潮下媒体融合的趋势后得出，媒体融合趋势的必然性就　是移动化，其内容流畅，逻辑严密，分析有理有据。从谈论　的衣、食、住、行所涉及的关于信息接收交流中看出，互联　网小范围存在的方式已发生改变，它已渗透到社会生活的各　方面，对社会各组成部分有着不可或缺的作用，由此作者得　出，　“移动化”是必不可少的发展趋势这一重点内容。移动　化从极大减少了信息传递交流的麻烦，以最简便有效的方法　来获得信息，在一定程度上也减少了信息传递的错误性。该　书提出“移动化”是进行媒介融合的必要点，这为读者指明　探索的重点，指出媒体融合的发展方向。　第三，该书案例具体，　论证有力。该书的立足点并不　只局限于自身，在第二章引入　美国媒体融合的主要类别与形　态，此案例描述非常具体，很　好地支撑自己的观点，且与第　四章的内容相互呼应，找出存　在的共性与个性，以美国的发　展来反观我国的发展。该书在　谈论两国发展趋势的同时，穿　书名：互联网思维下的媒体融合　插相关事例说明发展融合的必　作者：付晓光　要性．并提供可鉴的方法。作　出版社：中国传媒大学出版社　出版时间：２０１８年１月　者在第三章讲到了麦克卢和莱　定价：ｓ２．４（）元　文森。麦克卢提出讯息是媒介　主体的理论，这是对媒介的肯定认识，说明媒介存在的重要　性。在此之后，莱文森对媒体演进的规划则是对传播媒体的　发展进行了一个明确的线路探索。在进行对比说明的同时更　具体地写到媒介的重要性并进一步提出融合方法。从外而内　看待问题并具体阐述解决方法，这为读者在探索融合发展过　程中提供了一定的借鉴方法。　信息多元化，媒体技术发展高速化是进行媒体融合　的大环境。传统媒体固有的信息传播方式在新环境下已丧　失了竞争优势。进行媒体的融合，互联网思维是关键。传　统媒体的发展以个体存在的发展形式居多，这种发展形　势本身所带有的信息技术垄断属性，极不利于媒体的更　新发展。缺乏创新是传统媒体的一大弊病，若还在以传统　思维方式来思索发展前进的道路，那这种固步自封的方式　就有可能使媒体走向灭亡的道路。该书以清晰简明的写作　思路，带读者跟随作者的逻辑思维来思考问题，使问题具　有很强的思考意义。该书还对我国媒体融合的现状进行分　析，找到问题的关键点，对相关工作者有很大的帮助。　作者单位华北理工大学