上市公司研究方法与工作流程 研究主管 黄燕铭 主要内容 1． 公司研究的目的与基本流程 2． 宏观研究与行业研究的基础 3． 研究对象选择与公司治理 4． 公司战略、营销策略、财务策略 5． 整理公司公开资料与财务报表分析 6． 建立盈利预测与估值的模型 7． 提取企业运作中的变数与核心驱动要素 8． 如何做好企业调研 9． 估值与企业价值创造
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1．1公司研究的目的 为投资策划服务 ■ 价值投资 ■ 重组 ■ 盈利预测 ■ 估值 ■ 制度变革 ■ 其它（题材等） 科学与实用相结合 定性分析与定量分析相结合 1．2 证券研究中的两大主题 ■ 掌握足够的资料与信息（基础） ■ 掌握科学实用的研究方法（灵魂） 研究报告不是资料汇编 研究中的应变与创新 股票分析师：从股票估值的角度看待行业研究与公司研究 可编辑
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1．3 理透上市公司的各类信息 ■ 招股说明书 ■ 上市公告书 ■ 年报与中报 思考： ■ 重要公告 分析师的研究报告是否含有私人信息？ ■ 媒体报告 分析师发布的研究报告的作用是什么？ ■ 调研信息 实证研究的结果是什么？ ■ 其它 从公开资料中提取哪些数据与信息，以及详细的程度，应取决于从公司研究准备采用的 盈利预测和估值的方法与模型 主要内容 1．公司研究的目的与基本流程 2．宏观研究与行业研究的基础 3．研究对象选择与公司治理 4．公司战略、营销策略、财务策略 5．整理公司公开资料与财务报表分析 6．建立盈利预测与估值的模型 7．提取企业运作中的变数与核心驱动要素 8．如何做好企业调研 9．估值与企业价值创造
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2 宏观研究与行业研究是基础 ■ 宏观研究（略，请见申银万国有关培训材料） ■ 行业研究（略，请见申银万国有关培训材料） ■ 区域经济研究（自然基础条件，区域内的比较优势） 将尚不清楚但是必需的信息列入调研清单 主要内容 1．公司研究的目的与基本流程 2．宏观研究与行业研究的基础 3．研究对象选择与公司治理 4．公司战略、营销策略、财务策略 5．整理公司公开资料与财务报表分析 6．建立盈利预测与估值的模型 7．提取企业运作中的变数与核心驱动要素 8．如何做好企业调研 9．估值与企业价值创造 可编辑
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3．1 公司研究的关键首先是选择研究哪家公司 原理，做什么比什么做更重要 推理：研究哪家公司比怎样研究一家公司更重要 如何选择？ ■ 自上而下或者自下而上地选择 ◆ 流水线操作 + 手工雕琢 ◆ 宏观、策略、行业研究 + 公司研究 ■ 拾遗补缺 ■ 时间 ◆ 发现有投资机会时 ◆ 客户需要时 ◆ 投资银行业务有需要时 关注公司治理 3．2 公司治理 公司治理问题的产生 ■ 公司的目标理论上是追求企业价值的最大化 ■ 公司的目标实际上会发生偏差，追求实际控制人的价值最大化 ■ 谁在管我的钱？ ■ 企业价值=股东价值+债权人价值 ■ 是否会管好？ ■ 实际控制人：控股股东、公司高管 ■ 是否被挪用？ ■ 如果挪用，我能怎么办？ 所有股东 控股股东 实际控制人 管理层 可编辑
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理想中的公司治理环境 各类股东 聘任与解雇 ---股东大会 股东价值最大化：理想 ---董事会 的财务管理目标 无社会成本 贷款 债权人 社会 管理者决策与经营 还本付息 信息披露 市场价格=内在价值 资本市场 （余伟峰，2006） 现实中的公司治理环境 代理问题 各类股东 以企业价值为代价追求实际控微弱控制 债权人的利益侵犯 制人价值最大化 无法追踪的成本 债权人 贷款 延缓或者误导信息披露 管理者决策与经营 管理成本 市场价格偏离内在价值 社会 资本市场 信息不对称 可编辑
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好的公司治理创造企业价值 ■ 好的公司治理可以带来上市公司20%以上的额外市场价值（麦肯锡，2000） ■ 超过80%的机构投资者愿意付出更高的价格，购买公司治理更佳的公司股票，其中亚洲89%、拉美83%、欧美81%（麦肯锡，2000） ■ 公司治理较佳者，其盈余与股票报酬的关系较强，即当盈余宣布时，估计上涨幅度较大（Fan,Wong,2009） ■ 好的公司治理有助于降低资本成本。实证研究发现，公司信息越透明、积极的机构投资者持股越多、董事会独立性越高、董事持股人数越多，公司的资本成本越低（Ashbaugh,2004） ■ 理论基础：好的公司治理，可以保证投资人（债权人+股东）获得应当由他们获得，现金流，并且意味着较低的投资风险，相应地公司可以取得较高的企业价值 差的公司治理可能导致的后果 抬高实际控制人价值，损失企业价值 常见手段 ■ 侵占 ◆ 非公平关联交易、占用、担保... ...= = = ■ 在职消费 ■ 低效投资 ■ 低质量的信息披露 ◆ 虚假财务信息 ◆ 非及时披露 财务危机 隐瞒重大信息 非公平信息披露 股权分置时代---最主要手段是侵占 在全流通之后---最主要手段可能是低质量的信息披露 可编辑
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如何评价上市公司的治理水平？ 评 价 股东权利与控股股东 控股股东行为 股东大会 股权结构 上市公司独立性 股东基本权利 股东平等待遇 因素 子因素（未全部列示） 管理层 任免 执行保障 激励 高管层的稳定性 最大股东担任高管比例 内部人控制 薪酬水平与结构 薪酬动态激励 绩效评价 职务消费 股东表决权排除制度 累计投票制度 人员、业务、财务独立 资产独立（无形，辅助） 规范性，股东参与度 投票权与现金流权偏离 金字塔持股与交叉持股 二股东的持股比例 同等尊重所有股东 董事出席董事会的比例 董事赔偿责任 最大股东担任董事比例 内部管理者担任董事比例 董事会召开程序 各类委员会的设置 薪酬水平 薪酬形式 监事 监事能力保障 监事会有效运行 完整性 外部监事占比 独立性与有效性 公司治理结构披露 信息披采用会计政策 经营业绩 重大事项 前瞻性信息 关联方交易与占用 董事与董事会 董事会权利与义务 董事会组成 董事会运行 董事会结构 董事薪酬 独董制度 信息披露 真实性 露 内外部审计 涉案，批评，公开谴责 违规行为 盈余变动的解释力 及时性 利益相关者保护 利益相关者参与 定期披露与不定期披露 各类契约的履约率 员工持股比例 债权人参与 独董职能 独董人数与占比 独董激励
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公司治理研究与研究风险控制 ■ 当我们决定研究或者推介一家公司时，应当先研究和评估它的治理水平：这至少可以帮助我们避免一部分的风险。 ■ 对于治理质量差的公司，分析员只能放弃研究（信息披露严重不透明，研究风险不可控，研究成本过高） ■ 数字背后的是人性 ■ 除了股东的背景，还应注意公司的政府背景 将尚不清楚但必需的信息列入调研清单 主要内容 1．公司研究的目的与基本流程 2．宏观研究与行业研究的基础 3．研究对象选择与公司治理 4．公司战略、营销策略、财务策略 5．整理公司公开资料与财务报表分析 6．建立盈利预测与估值的模型 7．提取企业运作中的变数与核心驱动要素 8．如何做好企业调研 9．估值与企业价值创造 可编辑
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4．公司战略、营销策略、财务策略 ■ 公司战略与内外环境的匹配 ■ 公司 战略与公司治理的关系 ■ 公司战略与营销策略、财务策略的关系 ■ 公司盈利模式与核心竞争力 ■ 企业发展战略评估 ■ 寻找企业价值的核心驱动要素 宏观经济 行业经济 营销策略 财务报表信息 公司资源秉赋 公司战略 生产管理 报表外信息 公司治理 财务策略 其它经营行为 4．1 公司竞争战略 ■ ■ ■ 成本领先战略 差别化战略 （竞争的主要手段，物理，品牌，产地，售后服务） 聚焦战略 企业战略 企业财务分析 要内容 企业竞争力评价 业绩预期 股票估值主可编辑
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4．2 评估企业的营销组合（4P） ■ 产品 ■ 价格 ■ 渠道 ■ 促销 企业的营销组合能否成功？ 我们能不能看懂上市公司的是如何赚钱的？ 企业的财务报表体现了企业怎样的营销绩效？ 4．3 公司财务策略 ■ 经营活动当中的财务决策 ◆ 营运资本管理 ◆ 长期资本管理 ■ 投资决策 ◆ 扩张还是紧缩？收购兼并？ ◆ 投资项目选择 ◆ 与下期的生产能力相关 ◆ 扩张需要资金投入，与融资相关 ◆ 扩张的绩效评价----创造价值还是毁灭价值？ ■ 融资决策 ◆ 股票融资还是债务融资？税盾效用，债务危机？ ◆ 长期融资还是短期融资？短债长用---危险！ ■ 股利决策 ◆ 分红率与可持续增长率的关系 g=ROE*（1-d） 可编辑
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企业现金流的流转过程 CAPEX 留存收益 长期资本 FCFF FCFE 营运资本 营 业 现 企 业 自 权 益自有现金由现金金流 人力资源 股权融资 DIV 红利 股东 其它资源 偿还债务支付利息 债权人 债务融资 注意分析企业的固定资产 ■ 固定资产的价值规模与生产规模 ■ ■ 折旧的提取程度 技术更替带来的精神折旧 ■ 固定资产维修实施 ■ ■ ■ ■ 在建工程的规模（决定未来的产能） 在建工程的完工计划（时间） 在建工程转入固定资产的时间与标准 固定资产与在建工程的行业分类 思考：以上分析与盈利预测的关系是否密切？ 财务决策影响当期还是下一期的绩效？ 在建工程投入使用，是新的盈利增长点还是新的利润包袱？ 可编辑
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主要内容 1．公司研究的目的与基本流程 2．宏观研究与行业研究的基础 3．研究对象选择与公司治理 4．公司战略、营销策略、财务策略 5．整理公司公开资料与财务报表分析 6．建立盈利预测与估值的模型 7．提取企业运作中的变数与核心驱动要素 8．如何做好企业调研 9．估值与企业价值创造 5．1 需要整理清楚的公开材料 ■ 企业的组织结构图（以利润中心或价值中心要素，分布盈利预测） ■ 资产分布（特别注意应收款，评估形成的资产，金额较大的固定资产与在建工程） ■ 主要产品种类及其经济数据（售价，成本构成等，必须把变动成本与固定成本分开考察） ■ 主要业务的技术与流程（可采访技术专家） ■ 主要业务与资产的会计处理 ■ 大股东和高管人员的情况 将尚不清楚但是必需的信息列入调研清单 可编辑
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5．2 会计分析、报表分析与财务分析 ■ 何谓会计分析 ■ 何谓报表分析 ■ 何谓财务分析 事实：会计是博弈的结果 任务：在报表分析和财务分析中寻找可供盈利预测估值模型使用的稳定的或者可以跟踪和预测的系数或指标 5．3 会计分析 ■ 会计分析师报表分析的必备前提 ■ 会计假设与会计估计存在局限性 ■ 企业采用的会计估计经常与实际情况不一致意味着什么？ ■ 企业采用的会计政策是否恰当？ ■ 企业选择的会计政策会导致什么样的结果？ ■ 企业选用这种会计政策背后的目的是什么？ ■ 企业的会计弹性是否充足？ ■ 不同公司的EPS能比吗？ ■ 会计假设：会计主体，持续经营，会计分册，货币计量 ■ 会计估计：折旧年限。。。 ■ 会计政策：存货计价，收入确认，对外投资收益确认。。。 可编辑
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理解财务报表的本质 ■ 财务报表是企业一段时间经营成果以及财务状况的反映，它与企业的行业背景、营销策略、公司战略、股东关系、公司股价、股利政策、资本结构、融资倾向以及管理层意图等各个方面都有着紧密的联系。很多财务数据必须放在这些因素下分析。（配股政策与ROE，营销策略与财务指标...） ■ 财务报表是遵循一定的规则与流程制作出来的（上市公司，会计事务所） ■ 必须注意财务报表有没有经过审计，由哪家会计事务所审计，事务所的信誉如何，审计的意见是什么，事务所是否还提供非审计方面的业务 ■ 现状：中国从事上市公司审计工作的会计事务所太多，市场集中度很低 案例：蓝田股份，东方电子，安然事件 部分重点的项目分析---利润表 ■ 主营业务收入（确认依据，与经营活动的现金流量、应收账款配合情况） ■ 成本的确认（注意毛利率的变动，应分析单项业务的毛利率） ■ 费用的确认（三项期间费用变动原因，八项计提，研究开发费，广告费） ■ 特殊损益项目（营业外收入，支出） ■ 所得税（计提，税收优惠，新准则的变化非常大） 可编辑
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部分重点的项目分析---资产负债表 ■ 现金、银行存款、其它货币资金 ■ 应收账款、其它应收款（账龄，周转率，主要欠款人，准备计提） ■ 存款（存货价值和结构，存货计价方法，准备计提） ■ 在建工程与固定资产（折旧方法，累计折旧比例） ■ 无形资产（交易的依据—评估价值，减值测试） ■ 长期投资（新旧准则差异很大） ■ 金融工具（四种金融工具的确认与计量） ■ 有息负债（影响重组，影响很多指标的计算，融资成本） ■ 职工福利（应付工资，福利费） ■ 股东权益（资本公积，盈余公积，未分配利润） 关注：公司是否拥有经营所必须的各类核心资产 关注以下特别情况 与评估有关的项目 思考：新准则下，减值准备一旦计提，不许冲回 ■ 无形资产 。上市公司有没有办法冲回？ ■ 固定资产 ■ 长期投资 常见的调节业绩手段 会计准则的改变是否会改变企业的价值？ ■ 会计方法变更 ■ 担保，或有事项 ■ 资产负债表期后事项 ■ 经营租赁，融资租赁 ■ —资本化和费用化的选择 ■ 企业合并 可编辑
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案例：上市公司对南方证券投资的减值计提 八项计提：是挤干业绩水分？提供了新的盈余管理手段？ 2003年报中上市公司对南方证券投资计提的长期投资跌价准备差别比较 代码 600104 600008 900949 600001 600263 名称 上海汽车 首创股份 东电B股 邯郸钢铁 路桥建设 计提比例 100% 15% 82% 62% 20% EPS 0.602 0.3668 0.30 0.421 0.15 ROE 15.48% 9.08% 10.14% 8.99% 4.395% 5.4 报表分析 A,比较分析法 比较对象： 比较内容： ■与本企业的历史比 ■比较会计要素的总量 ■与同类企业比 ■比较结构百分比 ■比较财务比率 B,因素分析法 根据分析指标和影响因素的关系，从数量上确定各因素对指标的影响程度 可编辑
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报表分析的主要思路 ■ 资产质量 ■ 盈利能力 ■ 现金流量 ■ 融资偏好 ■ 营运资本管理效率 5．5 财务分析 常用的财务指标 ■ 变现能力：流动比率，速动比率 ■ 管理效率：存货周转率，应收账款周转率，营业周期 ■ 负债状况；资产负债率，产权比率，有形净值债务率，已获利息倍数 ■ 获利能力：销售净利率，毛利率，资产净利率，净资产收益率 ■ 上市公司财务比率：每股收益，每股净资产，息率 流动性分析：现金到期债务比，现金流动负债比，销售现金比率，每股营业现金净流量，现金满足投资比率，现金股利保障倍数...... 可编辑
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评价财务比率的标准 ■ 以经验数据为标准 ■ 以历史数据为标准 ■ 以同类公司为标准 （同业只起一般的参考作用，不一定就代表合理） 流动比率，速动比率，资产负债率，毛利率... 财务指标存在局限性 通过财务指标，我们有没有读出报表外的信息？ 如果我们发现异常数据，说明研究才刚刚开始 例：部分公司流动比率与速动比率比较 中国石化 流动比率 速动比率 首创股份 流动比率 速动比率 同仁堂 流动比率 速动比率 烟台万化 流动比率 速动比率 2001年 0.83 0.47 2.00 1.99 2.30 1.20 4.01 3.40 2002年 0.82 0.45 1.42 1.41 2.20 1.00 2.55 1.90 2003年 0.80 0.43 1.21 1.20 2.20 1.00 1.80 1.34 烟台万化与2000年底发行股票 可编辑
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主要内容 1．公司研究的目的与基本流程 2．宏观研究与行业研究的基础 3．研究对象选择与公司治理 4．公司战略、营销策略、财务策略 5．整理公司公开资料与财务报表分析 6．建立盈利预测与估值的模型 7．提取企业运作中的变数与核心驱动要素 8．如何做好企业调研 9．估值与企业价值创造 6．1初步建立盈利预测与估值的模型 ■ 模型的前提假设 ■ 模型的构成：结构与数据 ■ 模型的基本原则：分割法 ■ 必须再上市公司调研前，初步建立模型 将尚不清楚但是必需的信息列入调研清单 盈利预测模型估值模型 将可能出现的变动的信息列入调研的清单 可编辑
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6．2 业绩预测 收入预测---收入增长的动因 ● 行业因素：市场规模，产品价格波动，同业竞争...... ● 企业因素：营销能力---销售渠道 等等 生产能力---固定资产、人员、材料供应 等等 财务能力---营运资金 等等 成本预测---成本增长的动因 ● 固定成本 ● 变动成本：价格 数量 费用预测 ● 费用究竟何什么因素相关 思考；毛利率是原因还是结果？ 业绩预测的主要逻辑 成本 营业费用管理投资收益 财务费用 净利润利 收入 费用税收 润分配 营运资本 长期核心资本 非核心资产 配平项目 股东权益 非现货无息固无长短付股留 金流币流动定形期期息本 存 动资资负债 资资投投债收 产 金 产 产 资 资 务 益 营运资资本非核心 经 本投资 开支 投资 融资现金流 营 现 金 投资现金流 流 净现金流 可编辑
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业绩预测中的配平项 ■ 以现金和短期借款（或循环借款）作为配平项 ■ 配平的结果： 1） 期初现金+本期现金流=期末现金 2） 资产=负债+所有者权益 ■ 现金：预设期末的最低现金余额 思考：如果期末现金为零，意味着什么？ 注意要点 ■ 三大报表一起创建，不可以一张报表做完以后再做另一张； ■ 报表之间的钩稽关系必须合理； ■ 清楚的列明假设条件与核心驱动要素； ■ 分清公开数据与内部数据； ■ 通过计算预测期的财务指标检查是否存在不切实际的假设； ■ 通过产生五张报表：三大报表+主要财务指标报表+核心驱动要素表； ■ 盈利预测与估值都不可能完全排除主观判断； ■ 灵敏性分析很重要 可编辑
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盈利预测中容易遇到的困难 ■ 上市公司不肯披露详细数据（财务数据与非财务数据） ■ 上市公司缺乏自愿性信息披露的意识 ■ 收入分解不够详细（欢迎分部报告） ■ 成本、费用分拆不够详细 ■ 公司经营中过多的不确定性因素（严重的只能放弃研究） ■ 过多的利润调节手段 ■ 统计口径发生变化：需要调研更多信息 ■ 经常性地改变会计政策 ■ 多元化程度过高的公司 ■ 参控股公司过多且相互交叉持股权 6．3 如何理解分析师发布盈利预测的市场效应 ■ 股票价格是大众舆论的反映 ■ 众多分析师的盈利预测形成了大众舆论的一部分 ■ 分析师对盈利预测的调整，影响着股票的价格 ■ 业绩公布只是对人们预期的一次修正 ■ 看十年，预测三至五年 可编辑
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关于分析师盈利预测的一些学术研究 ■ 市场会在所有分析师盈利预测的基础上，形成对公司未来业绩的一致预期（consensus expectation）。而当实际收益公布时，其与分析师一致预期的差额，即预期差，代表了投资者收到的关于公司基本面的消息。（张宇光，2006） ■ 能够准确预测分析师对盈利预测偏差的修正比准确预测实际盈利更为重要。（Elton,1981） ■ 分析师的盈利预测要系统性地高于公司实际发布的盈利，即存在着正偏差。（Brown，1998:；Richardson等，1999:；Lim，2001；Lin和McNichols,1998; Dechow等，2000） ■ 黄铭燕（2006）研究发现，国内证券分析师的盈利预测也存在正偏，同时还有相对预测偏差随时间序列变大的现象。进一步的研究表明：一，分析师的从业时间、个人品牌以及上市公司的行业特征和大部分的财务指标与盈利预测偏差没有相关性；二，同样发现了分析师具有对高市盈率的成长型公司签发更加乐观的盈利预期的倾向。 6．4模型的主要部件 ■ 输入表 核心假定表 分部收入、成本预测表 费用预测表 营运自己预测表 资本性支出预测表 融资预测表 估值参数表 其它 ■ 输出表 预测资产负债表 预测利润表 预测现金流量表 核心驱动因素预测表 主要财务指标预测表 估值计算表 敏感性分析表（核心假定，主要预测指标，主要估值系数，等等） 其它 可编辑
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建模要领 核心要点 形式要点 准确地列明驱动要素 收入与成本的预测应折细 营运资本、资本支出、融资活动的预测要明确 有明确的输入、输出与计算机区域，界面友好，可阅读 信息应当标准化 保证可扩张性 做好情景分析与灵敏性分析 编写必要的模型摘要与说明 标注必要的模型摘要与说明 标注必要的版本号 图的格式要统一 常用运算的模块化：易懂、可掉换、多人开发，协作使用、模块的工具化 数据要点 遵守单元格的颜色定义 在公式中尽量引用单元格，不要使用硬代码 数据形式要一致（数据性质，小数位，百分比，负数表示） 对输入的数据有时须做有效性校验 对单元格标上必要的注解 为什么一定要建模？ ■ 解剖麻雀：提供计算的平台与分析的基础 ◆ 模型有助于洞察公司运营的核心要素 ◆ 容易发现公司运营的制约因素 ◆ 防止各项预测数据的自相矛盾或脱离实际 ■ 明确假设：模型至少让我们看清当你以一定的价格购买一个股票时你所做出的假设 ◆ 这些假设可以帮助你事后检验自己的判断。可以跟踪与修正 ■ 可以进行因素分析与灵敏性分析 可编辑
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主要内容 1．公司研究的目的与基本流程 2．宏观研究与行业研究的基础 3．研究对象选择与公司治理 4．公司战略、营销策略、财务策略 5．整理公司公开资料与财务报表分析 6．建立盈利预测与估值的模型 7．提取企业运作中的变数与核心驱动要素 8．如何做好企业调研 9．估值与企业价值创造 7.1充分思考企业运作中的变数 ■ 存在的和可能出现的问题 ■ 存在的和可能出现的机遇 ■ 核心假定是否可靠性？ 将尚不清楚但是必须的信息列入调研清单 可编辑
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7．2 核心驱动要素 带动企业业绩增长的最根本的原因（外部，内部） ■ 可计量 ■ 可预测 ■ 可跟踪 尽量有数据源可供验证 思考：以下公司的核心驱动要素？ ■ 长江电力？华能国际？宝钢股份？江西铜业？ ■ 伊利牛奶？双汇股份？ ■ 工商银行？中信证券？ 宏观经济 行业经济 公司 战略 营销策略 财务报表信息 公司资源秉赋 生产管理 公司治理 财务策略 其它经营行为 报表外信息 可编辑
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主要内容 1．公司研究的目的与基本流程 2．宏观研究与行业研究的基础 3．研究对象选择与公司治理 4．公司战略、营销策略、财务策略 5．整理公司公开资料与财务报表分析 6．建立盈利预测与估值的模型 7．提取企业运作中的变数与核心驱动要素 8．如何做好企业调研 9．估值与企业价值创造 8．1 调研前的准备 ■ 调研前的准备工作异常重要（1形成调研的问题清单，并对这些问题进行重新设计；2建立与上市公司人员进行交流的知识基础） ■ 调研前应初步建立盈利预测与估计的模型（调研完成之后再进行完善） ■ 问题重新设计要点： ◆ 切忌问题表述太长 切忌问答问题所需的表述太长 ◆ 切忌体温目标不清 切忌问题标的太长（分拆） ◆ 提问方式及表述要能让对方接受 ◆ 打乱提问，让对方搞不清楚你的逻辑 ◆ 设计好问题可能的多种答案，诱导对方，观察对方的反应 ◆ 在撰写研究报告过程中，与上市公司“切磋”（保证合规的前提下） 可编辑
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8．2 进行公司调研 ■ 选择合适的对象进行合适的访谈 ■ 验证自己的许多设想 ■ 实地考察公司的生产经营情况，投资项目进展情况等 ■ 核对信息披露的真实情况 ■ 了解上市公司的发展战略，评估其可实现性 8.3 盈利预测与估值模型的改善 ■ 将调研收集的信息用于盈利预测与估值模型的修改与完善 ■ 并得出最终的预测结论和估值结论 ■ 提供投资建议 可编辑
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主要内容 1．公司研究的目的与基本流程 2．宏观研究与行业研究的基础 3．研究对象选择与公司治理 4．公司战略、营销策略、财务策略 5．整理公司公开资料与财务报表分析 6．建立盈利预测与估值的模型 7．提取企业运作中的变数与核心驱动要素 8．如何做好企业调研 9．估值与企业价值创造 9．1价格与价值 价格（P） 卖出？ 价值（V） 买入 德国投资大师Andre Kostolany：股市与经济的关系犹如小狗和牵着它的主人一般。小狗前前后后地跑，尽管不会离主人太远，但方向未必一致 价格的曲线是我们能够看到的；但是价值的曲线是我们看不到的；价值曲线是否一定存在？ 可编辑 精品资料
9．2所有估值方法的基础 ■ 在投资决策中（比如确定哪些资产其价值被低估了，哪些被高估了）运用估值模型基于： ◆ 觉察到市场是无效的，并且在评价价值时出错 ■ 在一个有效市场中，市场价格是价值的最好估计。于是任何估值模型的目的都是证明该价值的合理性。 ■ 在现实世界（信息）的残缺 不全为我们提供了投资机会。我们相信：依据尽可能多的信息以及尽可能谨慎的分析得出的估值有别于市场价格时，投资机会就产生了。 ■ 这种方法的缺点是缺少对操作时点的把握，有时仍然要依靠经验，在信用交易和金融衍生产品的操作汇总须更加注意这个因素。 9.3 估值的应用领域 ■ 股票发行中的定价 ■ 股票的二级市场投资 ■ 收购兼并 ■ 企业管理（比如战略管理） ■ 其它 可编辑
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9.4 估值方法的简单归类 ■ 内含价值法 ● DDM FCFE FCFF EVA Ohlson... ■ 相对价值法（比值法） ● P/E P/B P/S EV/EBITDA ■ 资产价值法 ● 重置成本法 清算价值法 RNAV... ■ 其它 ● 布莱尔---舒尔斯模型（B-S） 二叉树模型 ● 主要用于权证、可转换债券等衍生品 ■ 实际工作中，要用多种方法以便相互验证与取舍 9.5 价值的三个源泉 V=VB+VF+VG 增长的价值 ---仅当存在超额收益，增长才创造价值 特许权价值--- 竞争优势类似特许权，超额收益的源泉 资产的价值 ---账面价值 ---重置成本 “价值投资”者的理念 可编辑
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从Ohlson模型看企业价值创造的过程 VA=BVA0+(ROIC1-WACC)*BVA0/(1+WACC)1+(ROIC2-WACC)*BVA1/(1+WACC)2+... ROIC t=NOPAT t/BVA t-1 启示1：证明了“价值投资”者的概念 启示2：投资回报率高于资本成本率是企业创造价值的前提 1． ROIC>WACC, 增长率g上升，企业价值变大 2． ROIC=WACC, 增长率g上升，企业价值不变 3． ROIC 可编辑 因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容